霸榜互联网热搜近一周的“西贝vs罗永浩”事件，成了吃瓜群众看热闹不嫌事儿大的“赛博连续剧”和“造梗流量池”，更演变成一场“史诗级”的危机公关反面教材，为所…

  当流量红利见顶、广告失效、价格战失灵，爆品还能怎么打？小米用一套“参与感”方法给出了答案：让用户从“看广告的人”变成“造产品的人”。文章拆解小米五步走——唤起感知、共…

  小米发布会上，雷军的整个演讲过程，核心主线定调清晰，结构层次介绍清楚，针对不同的特点，雷总也用了不同的办法来讲好故事。 先说最值得学习的点 一、清晰的亮点确定清晰的演…

  是估值泡沫还是新消费神话？ 时隔五年，类似的问题再度摆在泡泡玛特创始人王宁和公众面前。 2020年，从新三板退市一年多的泡泡玛特转战港股，上市首日市值即突破1000亿…

  凌晨三点的洛杉矶街头，人群如蜿蜒的长蛇盘踞在泡泡玛特门店前，甚至有人裹着毛毯蜷缩在折叠椅上，眼睛紧盯着尚未开启的店门。 同一时刻，东京涩谷的潮人握紧手机刷新线上商城，…

  在潮玩圈，流传着这样一句话：“一入盲盒深似海，从此钱包是路人。” 泡泡玛特，这个靠盲盒起家的公司，从 2022 年到 2025 年，股价从最低 9.543 涨到最高 …

  本周以来，京东和美团之间的外卖之争再度升级进入白热化阶段。 前有京东先发制人，在周一一早发布《致全体外卖骑手兄弟们的公开信》，矛头直指“某平台”要求骑手二选一，限制其…

  2025 年的中国汽车市场，一场没有硝烟的营销战正在进行。 国补政策过渡、消费者观望情绪显著、新势力与传统车企的贴身肉搏……这些因素共振之下，…

  315 卫生巾问题被爆出后，小米做卫生巾的话题又被网友翻出，3 月 18 日#小米生态链总经理删除不做卫生巾微博，#小米商标已含卫生护垫类，登上热搜，网友开始呼吁小米…

  海底捞处理公关事件的态度，用高情商的话来说，与他们的经营理念相近：以服务的溢出换溢价，用超常的、细致的付出形成差异化，让顾客记住并认可。 核心问题在于，经营与公关并不…

  继Deepseek在今年春节期间火爆全球，仅仅一个月后，又一款来自中国的AI产品Manus在互联网上带来了刷屏时刻。准确地来说，在极短的时间内，Manus已经从“红”…

  2025年3月3日，港交所中企业股票上市的铜锣声与《蜜雪冰城甜蜜蜜》的魔性音乐相互交织，持续响彻场内。全球现制茶饮龙头蜜雪冰城（股票代码：02097.HK）正式登陆港…

  2月18日，上海罗意威之家在南京西路商圈的静安嘉里中心全新启幕，上海罗意威之家流光溢彩的外立面，由西班牙珐琅彩绘手作陶砖铺设而成，为亚洲最大的LOEWE罗意威精品店。…

  2025年情人节即将到来，TikTok也再次成为品牌营销的重要阵地。在情人节这一重要的消费节点，品牌如何通过与TikTok上的达人合作，以提升品牌影响力和销售额，成为…

  在这个万物互联的时代，AI智能助手正在重塑购物体验，社交电商方兴未艾，无人收银零售加速普及，一场前所未有的零售革命正在上演。与此同时，Z世代、千禧一代乃至阿尔法世代的…

  距离春节档正式鸣锣开鼓，仅剩一周之期，然而竞争的烽火已然熊熊燃起，浓烈的硝烟弥漫在整个电影市场。 截至今天16时50分，春节档总票房（含点映及预售）已强势突破3亿，预…

  在瞬息万变的市场环境中，品牌的成功往往源于一次次精准的营销破局。2024年，营销圈见证了不少现象级的出圈案例，这些案例以其创意和影响力，不仅推动了品牌知名度和销量的提…

  在中国的企业界中，企业长青的不少，但能在舆论中保持长期良好形象的企业家却是非常稀缺的。 雷军可以说就是这样的“稀有物种”。 自他开创小米成为公众关注的人物后，直到现在…

  当越来越多的消费者感叹“年味变淡”的时候，社交媒体上品牌玩的“赛博年味”却愈发浓烈，与人们心中的“年味”形成了鲜明的对比。 在这样的背景下，品牌如何才能抓住2025年…

  2024 年在疲惫和不安中迎来尾声。 牛津大学出版社将年度词汇定为“brain rot”（脑腐），直戳现代人精神状态的脆弱：在过度消费碎片化、低质量内容的侵蚀下，智力…

要点分享： 品牌出海面临流量成本高、竞争激烈、红人营销效果减弱和供应链风险等挑战。 东南亚市场政策稳定、准入门槛较低，是中国品牌出海的优选市场。 “黑五”期间，中国企业在品牌出海方…

  从品牌与体育明星的合作到游戏IP的传奇，从央视春晚的意外曝光到电影的热议，每一个事件都是营销创新的缩影。本文带你回顾这一年中十大最具影响力的营销事件，让我们一起感受营…

  在日前举行的2024第20届中华餐饮双创论坛中，餐饮界(canyinj.com)创始人鹤九在演讲中再次强调：一场危机，可能葬送一个品牌；一场危机，也可以转危为机。 危…

  在当今竞争激烈的商业世界中，雷军和小米汽车无疑成为了众人瞩目的焦点。自小米 SU7 汽车发布会后，相关话题便如潮水般涌来，热度持续攀升，而雷军在其中扮演着至关重要的角…

  一位身着星巴克工作服的男生，与一位身穿白色连衣裙的女孩意外相撞，当他再次起身时，周围变成了古香古色的街道——男生穿越了。这就是星巴克定制短剧《我在古代开星巴克》开头的…

  今年短剧崛起，作为 优质 的 站外流量 ， 无论是各方平台还是政策，对于品牌短剧的关注愈加重视。 短剧凭借着海量且高用户粘性的优势， 成为品牌营销的 “兵家必争之地”…

  前段时间，京东老板的夫人被网络造谣的事件引发热议，另一边也有某鹏汽车辟除“背刺中国汽车行业”谣言的声明等，涉及网络水军泛滥的话题甚嚣尘上。然而，网络水军的泛滥也和品牌…

  在零售行业里，打造一款爆品是每个从业者的梦想，爆品不仅能够吸引大量顾客，还能提升品牌形象和市场份额。 那么，如何打造那些在市场上引起轰动的产品？ 市场上是否有成熟的方法或经验？…

  节奏快，爽感强，是短剧吸引观众的点，短剧也因此成为品牌营销的流量新密码。艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%。作为对比，202…

  在瑞幸之前，国内咖啡市场鲜有现象级公司的身影。 之所以说瑞幸是现象级，不仅因为超过两万家的门店规模，更重要的是，大众印象里，它确实非常擅长营销：层出不穷的联名，如茅台、loop…

  山姆与盒马“你追我赶”的戏码不见终章，但在2024赛季却拉开差距：前者加速“驰骋”，后者却陷入业务“摇摆”。 沃尔玛最新财报显示，山姆会员店第二财季同店销售额增长5.2%，会员…

  如今，品牌做短剧并非新鲜事，最先吃“螃蟹”的则是美妆品牌，随着短剧营销的优势不断被看见与认可，电商、餐饮、洗护等多个行业品牌不断加入其中。 近日，星巴克中国在抖音上线了首部品牌…

  定制短剧意味着品牌与制作团队的深度合作，还意味着从剧本创作到人物设定，乃至场景布置，品牌元素都要与故事情节浑然一体。定制短剧的关键在于打造与品牌理念相契合的原创故事，这种故事应…

  今天（9月26日）晚上，注定是载入“中国危机公关史”的时刻。 合肥市场监督局和合肥市公安局，分别连发两则“通报”，将“三只羊”赶回“岸上”。 先说“录音门”。 合肥市公安局给了…

  《黑神话悟空》爆火，首周销量达1000w套，截止至9/10，总销量已达1870w套，总收入超63.92亿。 这是国产3A大作史无前例的成绩。“黑神话”在巨量算数上的关键词指数甚…

  短剧，正在改写影视娱乐行业的格局，从最初素人班子的小打小闹，到如今众多专业影视导演和明星开始降维打击，横店影视城也被众多网友戏称变成了“竖店”。 根据艾媒咨询数据显示…

  2024年已经过半，在过去的几个月里，消费市场风起云涌，消费者的需求也不断变化。 面对市场的不确定，消费者变得更加理性和冷静。他们不再盲目跟风，而是基于充分的信息收集…

  8月脚步悄然逼近，许多卖家已经开始布局下半年策略及旺季攻略。 不管新手卖家还是经验卖家，面对市场变迁，8月海外市场又将带来哪些机遇？ 一、8月营销日历 01 8月—9…

  比起214情人节和520告白日，七夕这个情人节显然更具中国味道。它起源于脍炙人口的民间传说牛郎织女，背后是独属于中国人的东方浪漫情怀，因此，众多品牌都将其视为借势营销…

  当今，营销行业的变化是用分秒来计算的，今天还在用的打法，明天就有可能被抛弃，今天还引以为新的技术，明天可能就被全面替代，今天哪种策略火了，明天全网跟风的也比比皆是。2…

  作为一家互联网大平台企业，维护好B端大客户，对企业的发展至关重要。 “π salon”系列沙龙是由58同城招聘为大客户打造的全新精品活动IP，π是一个永不循环却可以无…

  前段时间我们研究了耐克这些年的增长和转型，也加深了对时尚零售行业的关注。看到大家这个618过得又艰难又疑惑，我们就想以时尚零售行业为例，寻找「全域生意增长的新范式」。…

  当短剧的付费神话再创之路受阻后，当下的短剧流量故事，完美变身为各个平台赚取品牌营销费的摇钱树，一方面，短视频平台不断高喊着短剧精品化的历程迈进，突出短剧的内容场景价值…

  大家好，又到熟悉的月度总结时间！ 6月正值一年年中，大家年中报告都写怎样了？ 我猜一定有朋友缺点灵感， 所以这回，官官带着后台催更已久的 「年中营销关键词」 赶来了！…

  2024欧洲杯小组赛落下帷幕，十六强赛也已打响。 小组赛中，土耳其队19岁零114天的小将居莱尔打破C罗创下的记录，成为欧洲杯首秀破门的最年轻球员；16岁零11个月的…

  一个月前，霸王茶姬在上海召开了一场盛大的发布会，创始人张俊杰在现场充满激情地描绘霸王茶姬的愿景，他一度哽咽，说要在2024年销售规模超过星巴克。在此之前，没有茶饮企业…

  六月，悄然而至。对于出海人来讲，六月也是一个营销热点满满的月份。具体的营销热点有哪些呢？赶紧和小派一起看看新鲜出炉的营销节点吧！ 一、6月跨境营销日历出炉！出海爆品清…

  看点+卖点+笑点，一个不能少。 2024开年以来，精品剧集赢来大丰收——流量、口碑、广告，面面兼得。 内容即正义，观众口味越发挑剔，不爱吃“快餐”，集体吃“大餐”。 …

  六一原本是为了改善儿童生活而设立的国际性节日，但随着年轻人的生活压力的增大，越来越多的成年人也开始在这个节日里找回自己曾经的童心，获得内心的慰藉。 品牌自然也将注意力…

  上个月底，淘宝和京东先后宣布618取消预售活动。一石激起千层浪，引发了消费者的热烈讨论，绝大多数人表示苦预售久已，正是这些复杂的活动消磨了他们对618购物节和购物平台…

  AI浪潮席卷了全世界。过去一年多来，人们纷纷畅想并讨论AI将会改变、颠覆我们生活中的哪些方面。就目前来看， AI最先实现的功能就是生成文案、图片、视频，因而品牌营销传…

  去年底开始，一直在思考，现在想清楚了，ToB品牌营销在2024年，有4个明显变化。 01  AI 第一就是AI的出现，AI其实会带来很多的变化。对我来说，我之前写的文…

  “520有必要过吗” “为什么过情人节的人越来越少了” “今年520怎么这么安静” …… 随着520悄无声息地逼近，社交平台上的讨论如何庆祝的声音不再喧嚣，曾经的爱情…

随着技术的飞速发展和消费者行为的持续演变，2024年的品牌营销领域正经历一场前所未有的变革。从元宇宙的兴起、人工智能的深度融入，到可持续发展的迫切需求，本文将深入探讨即将塑造未来一…

  当4A和热店所代表的精英阶层，大肆宣扬“品牌形象论”的时候，“颜值主义+时尚审美”成为品牌风向标，众多品牌都在追求“高级感”“潮流感”“时尚感”等主流价值，编织自己华…

  2024年3月15日，民政部网站公布了《2023年4季度民政统计数据》。 据官方统计，2023年全国结婚登记数为768.0万对，离婚登记数为259.3万对。 相较而言…

母亲节，一个温馨而又特别的日子，它不仅仅是一个节日，更是品牌展现人文关怀、加深与消费者情感连接的黄金时机。 在这个数字化时代，线上营销成为了品牌与消费者互动的重要途径。 本文将为您…

品牌营销是现代商业战略的核心组成部分，它关乎如何在消费者心中建立、维护并提升品牌形象，从而促进产品或服务的销售。在复杂的市场环境中，有效的品牌营销模型不仅能够帮助企业精准定位，还能…

  Lululemon，这个来自加拿大的运动服装品牌，以其独特的品牌文化和产品理念，在国内的社交平台上坐稳了中产女性「三宝」的头把交椅，成功打造了一个年营收近百亿美元的「…

随着春暖花开，我们即将迎来又一个充满敬意与庆祝的劳动节。在这个属于所有劳动者的节日里，各大品牌与商家不仅有机会向辛勤的劳动者致敬，更可借此良机，策划一系列创意营销活动，激活市场，促…