短剧营销，还能行吗？

图源：网易数读

从消费者角度来看，很少有人真的冲着买东西去看短剧，千篇一律的剧情之下，不一定能有效建立品牌认知，更不谈如长剧一般能真正带来沉浸式的品牌理念、场景感受，而如果没有足够调动爽感的故事情节，也远不如在直播间抢购来得粗暴直接。

品牌方投短剧营销，必然不是看中短剧在构建品牌认知这块能够效果卓越，短剧的快节奏以及浮夸的内容自然也不容易完成品牌所需要的场景引导，更不谈如何形成与用户的长期情感链接，于是乎，短剧营销最核心的两个考核点在于流量数据与带动转化效率，而这两点，也无疑是平台方需要千方百计叙事得更好、机制建设更直接的地方。

今年618硝烟已经逐渐退散，但对于品牌而言，却是一个值得重点关注和参考的短剧营销练兵场，这不仅仅是一个投了就有回报的赛道，而是一场考验电商平台、品牌方、制作者眼光和能力的竞逐，整体市场份额和行业天花板仍有待持续验证。

作者：厚码

来源公众号：壹娱观察（ID:yiyuguancha）

原标题：短剧营销，还能行吗？

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