2025 年的中国汽车市场，一场没有硝烟的营销战正在进行。 国补政策过渡、消费者观望情绪显著、新势力与传统车企的贴身肉搏……这些因素共振之下，…

  2025年3月3日，港交所中企业股票上市的铜锣声与《蜜雪冰城甜蜜蜜》的魔性音乐相互交织，持续响彻场内。全球现制茶饮龙头蜜雪冰城（股票代码：02097.HK）正式登陆港…

  2月18日，上海罗意威之家在南京西路商圈的静安嘉里中心全新启幕，上海罗意威之家流光溢彩的外立面，由西班牙珐琅彩绘手作陶砖铺设而成，为亚洲最大的LOEWE罗意威精品店。…

  2025年情人节即将到来，TikTok也再次成为品牌营销的重要阵地。在情人节这一重要的消费节点，品牌如何通过与TikTok上的达人合作，以提升品牌影响力和销售额，成为…

  今年短剧崛起，作为 优质 的 站外流量 ， 无论是各方平台还是政策，对于品牌短剧的关注愈加重视。 短剧凭借着海量且高用户粘性的优势， 成为品牌营销的 “兵家必争之地”…

  节奏快，爽感强，是短剧吸引观众的点，短剧也因此成为品牌营销的流量新密码。艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比增长267.65%。作为对比，202…

  如今，品牌做短剧并非新鲜事，最先吃“螃蟹”的则是美妆品牌，随着短剧营销的优势不断被看见与认可，电商、餐饮、洗护等多个行业品牌不断加入其中。 近日，星巴克中国在抖音上线了首部品牌…

  定制短剧意味着品牌与制作团队的深度合作，还意味着从剧本创作到人物设定，乃至场景布置，品牌元素都要与故事情节浑然一体。定制短剧的关键在于打造与品牌理念相契合的原创故事，这种故事应…

  短剧，正在改写影视娱乐行业的格局，从最初素人班子的小打小闹，到如今众多专业影视导演和明星开始降维打击，横店影视城也被众多网友戏称变成了“竖店”。 根据艾媒咨询数据显示…

  当短剧的付费神话再创之路受阻后，当下的短剧流量故事，完美变身为各个平台赚取品牌营销费的摇钱树，一方面，短视频平台不断高喊着短剧精品化的历程迈进，突出短剧的内容场景价值…

  2024欧洲杯小组赛落下帷幕，十六强赛也已打响。 小组赛中，土耳其队19岁零114天的小将居莱尔打破C罗创下的记录，成为欧洲杯首秀破门的最年轻球员；16岁零11个月的…

  一个月前，霸王茶姬在上海召开了一场盛大的发布会，创始人张俊杰在现场充满激情地描绘霸王茶姬的愿景，他一度哽咽，说要在2024年销售规模超过星巴克。在此之前，没有茶饮企业…

  AI浪潮席卷了全世界。过去一年多来，人们纷纷畅想并讨论AI将会改变、颠覆我们生活中的哪些方面。就目前来看， AI最先实现的功能就是生成文案、图片、视频，因而品牌营销传…

  去年底开始，一直在思考，现在想清楚了，ToB品牌营销在2024年，有4个明显变化。 01  AI 第一就是AI的出现，AI其实会带来很多的变化。对我来说，我之前写的文…

随着技术的飞速发展和消费者行为的持续演变，2024年的品牌营销领域正经历一场前所未有的变革。从元宇宙的兴起、人工智能的深度融入，到可持续发展的迫切需求，本文将深入探讨即将塑造未来一…

品牌营销是现代商业战略的核心组成部分，它关乎如何在消费者心中建立、维护并提升品牌形象，从而促进产品或服务的销售。在复杂的市场环境中，有效的品牌营销模型不仅能够帮助企业精准定位，还能…

  短剧在今年春天火了，幕后“推手”爱、优、腾、芒、抖、快早已在短剧领域布局多年。 早在2018年，爱奇艺推出了国内第一部竖屏微短剧。在那之后，不仅主流长短视频平台纷纷加…

  作为白牌+付费玩家，品牌营销并非我的强项，但在日常工作当中，会吸收大量的品牌性书籍，以及与正在打造品牌的团队深聊，这里面诸多内容对我极其有用，故将其部分整理，分享给大…

  最近，山姆会员商店的“穷鬼套餐”登上热搜，引发了中产阶级的疯狂追捧。该套餐包括1.59公斤售价21.9元的鸡蛋、7个装售价23.9元的原味贝果以及16片装售价59.8…

  刚刚从2024年的春节长假回神，这一年留给品牌出海开拓新征程的时间，也只剩下了四分之三。 如果说2023年是“品牌出海”的元年，那么2024年，“出海做品牌”的概念也…

  今年的情人节来得有点早，恰好是大年初五。 作为春节之后的第一个消费高峰，情人节也是各大品牌营销战场。 在这个浓情蜜意的日子里，如何才能让品牌营销不落俗套？我们从过往的…

  龙年未到，龙销量却先爆，一件始祖鸟龙系列冲锋衣被炒到一万二，并登上热搜，且其销量依旧长势喜人。中国人喜欢龙寓意的传统，成功在这场运动品牌营销中强势展现。 含「龙」量的…

弯腰爬坡的几种活法儿 01 品牌公开「低头」 阿迪达斯CEO比约恩·古尔登没有料到，想要重新赢得中国消费市场，已经没那么容易。这片曾经令阿迪备受追捧的土壤，正在发生改变。 去年9月…

近期，随着哈尔滨的旅游热潮席卷全国，沈阳、吉林、大连等东北城市的文旅局也开始在小红书、抖音等社交平台上采用“听劝”的策略，积极向广大网友征求关于旅游发展的建议和意见。 听劝，是在社…

从Diptyque的香氛蜡烛到备受追捧的Santal 33 Le Labo香水，这些不仅是日常用品，更成为了富裕与奢华生活的象征。无论是走进五星级酒店，还是品味高评分的餐厅，你总能在浴室中发现Aesop的洗手液，或Le Labo、Malin + Goetz、Byredo等品牌的精品。尽管有人批评这些奢侈品牌如Aesop缺乏创新，但它们已成为奢侈生活方式的标志。这些品牌究竟如何成为了奢华生活的代名词

巴宝莉 (Burberry) 是一家众所周知的英国奢华时装公司，生产、设计和分销成衣、配饰、香水，并以其风衣而闻名。该品牌做出了众多贡献，使其成为奢华成衣领域的知名品牌。在本案例研究中，我们将通过深入挖掘 Burberry 的优势、劣势、机遇和威胁，更详细地对 Burberry 进行 SWOT 分析。那么，让我们首先了解 Burberry是一个怎样的公司。1关于Burberry”Burberry是

品牌方舟获悉，出海母婴品牌Momcozy成功获得海南小虎鲸私募股权投资基金合伙企业的战略投资。 本轮资金将用来扩大Momcozy的产品线、品牌营销、加强技术研发。此外，该公司计划加强其在国际市场的影响力并提高全球品牌知名度。 Momcozy成立于2017年，总部位于深圳，以创新性的可穿戴式吸奶器独占鳌头，市场份额近15%。凭借高品质的产品和高性价比的定价，Momcozy多次入选亚马逊BS榜，赢得欧

本文回顾了2023年各大品牌的营销战略失败及原因，希望能给大家避避雷，从失败中吸取经验。推荐给营销等相关从业者阅读~

  不少市场人面临着预算少，ROI要求高的困境。对此，我有以下八个建议： 一、抛开不切实际的想法 这几年科技圈流行的PLG（产品驱动）、SLG（销售驱动）、MLG(营销驱…

亲爱的月亮女神，我谦卑地请求你，在我年满18岁时赐我一个强壮而有力的狼人吧。”这是海外头部短剧《Fated to My Forbidden Alpha》第一集里的台词，女主是一个如灰姑娘般的仆人，需要一位狼人出现救她脱离苦海。这像极了国内土味短剧的“爽文”剧情。不仅让海外华人观众买单，也得到了当地美国人的认可。“实在是太抓马了，但我太喜欢了”，有当地观众评价。不少习惯了奈飞硬核风格的当地观众表示，

在投放成本上涨的大趋势下，网红营销以较高的性价比开始受到品牌营销人员关注。不仅仅是头腰部网红，近年来，与小微网红合作的趋势也逐渐清晰起来。但一次成功的网红营销并没有看起来那么简单，不少品牌都在网红营销中遇到了不少问题。今天Nox聚星就将带领大家直击品牌常见网红营销三大痛点，助力品牌实现高效网红营销，有效实现ROI爆增！#痛点1#想要的网红联系不到，联系到的网红不想要怎么办？随着网红营销行业的逐渐成

  1）达人分销是个苦活也是个累活，苦活苦在心理，会被很多达人因为各种问题无情拒绝；累活累在身体，有没有效果确实是概率问题，而不是一个两个达人就能解决的赚钱问题； 2）过…

  红人营销，是当下品牌营销版图中的重要部分，无论海内外。 克劳锐数据显示，2022年国内KOL投放市场规模为860亿元，明年有望突破千亿大关；eMarketer预测，2…

随着11月1日万圣节的钟声渐响，如何在社交媒体上制造话题，吸引更多的关注，已经成为品牌营销中不可或缺的一环。特别是在万圣节这样的特殊节日，一则富有创意和吸引力的图文标题，往往能够在瞬间点燃网友的热情，进而带动品牌和商品的热度。为了让你的万圣节社交媒体营销活动能够脱颖而出，我们在此为你提供一些制作完美万圣节标题的小贴士和135个万圣节标题参考。无论是在Instagram还是其他社交渠道，这些建议都能

Shopee 10.10品牌狂欢节完美谢幕！跨境新卖家取得巨大成功，订单量较平日飙升至10倍。Shopee积极推动直播业务，构建了品牌营销的全新舞台，带来了全新的玩法，引领着跨境直播的潮流。在10.10大促当天，开启直播的跨境店铺数量较平日增加43倍，跨境品牌卖家的直播订单量更是较平日激增了68倍。11.11作为临近圣诞的大促，已然是下半年最重要的购物狂欢节。各个市场全力投入促销活动，准备迎接新一

  在迈克尔·波特的《什么是战略》，将战略的实施分为三个层次：定位、取舍、配称。所谓战略配称就是将品牌战略具体分解到品牌的产品、价格、渠道、推广、促销等策略系统中，甚至是…

  为什么说品牌定位是价值百万的大事？伪定位与真定位之间的区别是什么？如何做好品牌定位？ 接下来如题，废话不多说，开门见山！ 一、关于品牌 1. 开创一项事业，一定是发现…

  1、在小红书做品牌营销的主流玩法不算太多，两只手可以数的过来，博主投放，效果广告，开店卖货，直播（含达播和店播）以及最近出的笔记带货，如果是客资获取类的品牌，那么还有…

  说到品牌营销推广，很多人会把它和砸钱联想到一起。得需要通过大量资金，投入大量广告，才能给消费者构建品牌认知。事实上，并不是所有营销都是如此，还有的是靠创意的“以小搏大…

  “她经济”是一片浩浩荡荡又风云变幻的海，“美”则是其中贯穿女性一生的课题。如果说这两年这个课题有什么变化，那就是从“女为悦己者容”到“女为自己容”。 女性追求美的出发…

  随着近日世卫组织宣布，新冠疫情不再构成“国际关注的突发公共卫生事件”，率先进入恢复阶段的海外市场再次被中国企业们惦记上，“出海”正成为今年越来越多企业考虑的商业事件。…

  为了帮元气森林实现KPI，蔡国庆也是拼了。 尽管，网上对于这支视频仍然褒贬不一，有人认为片子产生了传播就达成了目标。 但狂人坚持“传播效果=传播规模×传播反馈”，如果…

品牌广告需要以更具视觉冲击力、更加纯粹的广告形式为载体，由于屏幕自身覆盖用户规模、所处场景等方面差距，会天然的具有差异化的品牌营销属性。 核心摘要： 中国品牌建设概览：品牌广告的长

短视频/直播的火爆，推动新一代品牌快速崛起。2020年至今，Z世代的崛起，短视频和直播的火爆， 更多元的消费需求、更高效的传播与转 化路径，推动一众新势力品牌快速突围

据 Counterpoint Research 发布最新数据显示，2021 年 6 月，小米销量全球占比为 17.1%，首次超越三星和苹果，成为全球第一。 8 月 1

提起今年的刷屏级视频，第一个想起的应该是《钉钉本钉，在线求饶》，疯狂涨粉100万后，钉钉及整个阿里动物园就在B站开启了鬼畜之路。4月，全国学生陆续开学，钉钉又迎来了卸

给别人撰写了几十条广告之后，咪蒙终于给自己拍了一支视频广告，并将这支广告送上了国航春运期间的飞机。 在不久前发布的公众号文章《世界上只有一种男人，绝对不会出轨》的末尾，咪蒙附上了这

四年一度的世界杯即将来临，每届世界杯，众多品牌要么直接真金白银的赞助世界杯；比如耐克、阿迪、百威、可口可乐这些体育用品和饮料品牌，靠着自身的巨大的体量优势，投入数十亿

基于全球领先的海外网红营销一站式服务平台，我们从美妆跨境出海品牌投放量、热门品类、区域、平台、KOL 类型、层级等维度入手，总结美妆品牌主海外网红营销的特征，更好的指

2022年卡塔尔世界杯已经正式开打。 德国传奇球星贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”从商业价值来说，世界杯的品牌价值高达327亿美元，位列世界第

要说近期最热门的话题，非卡塔尔世界杯莫属。作为全球最具商业价值、拥有强大流量和关注度的体育赛事，它的每一场比赛都像一剂情绪的催化剂，能够轻易点燃球迷内心深处的感情。绿

四年等一回，北京时间11月21日00:00，由东道主卡塔尔对阵来自南美的厄瓜多尔的比赛拉开了2022年世界杯的序幕。 世界杯正进行得热火朝天，疫情下所带来的一系列波折

找准定位，似乎已经成了一句常谈。 其实，越是常谈，越值得反复玩味。找定位这件事直接决定了一个品牌（不管是公司品牌还是个人品牌）的质量和打造性价比。 一个常被我们忽略的

2021年10月31日，一个名为“柳夜熙”的账号在短视频平台发布了其第一部作品。在这条时长2分8秒的短视频里，名叫“柳夜熙”的虚拟人身着古装在镜前梳妆，而她身后的围观

一个酒，新品牌，从0卖到3.5亿，她是如何做到的？ 在上一期的【马丽亚直播】中，我们一起探讨的案例精华部分，整理好了，送给你。希望在这个不确定的时代，陪你一起寻找，一

品牌正在选择不投B站，还是说在B站上偷偷“卷”？ 2020年发力广告商业化后，B站经历了曾经近乎直线的攀升，以去年为例来说，2021年上半年，B站广告营收达到17.6

“三二一上链接！”、“宝宝们快下单吧！”，与嘈杂喧嚣的直播带货相比，一种没有叫卖声的慢直播开始火起来了，用户只需静静地看，放松的感受。 如今的互联网营销环境之下，凡事

“品牌们都不太好过了。”这是本期主角，公众号“乙方别开枪是我”主理人洋气的圆圆君今年以来的一个明显感受。 品牌预算缩减，很多小品牌干脆不投了。组织调整、人员变动、项目

品牌最头痛的事，就是永远不知道下一个火起来的会是什么，如何借势让品牌爆红？ 一方面，网民的口味越来越刁，创意难度越来越大;另一方面，网络信息太多，要想爆红越来越难，需

01 说你不好喝，就是不好喝，说众口难调就是不自信的狡辩 说绝对不删帖才是价值观 恰恰把价值观丢了，去做的传播热闹2天半，完蛋 02 品牌是认知的入口，说江小白不好喝