曾经一路高歌猛进的台湾电商市场，正在迎来新的拐点。过去几年，疫情催化线上消费爆发，带动台湾电商产业高速成长。然而随着疫情红利消退、实体消费回归，以及跨境平台与国际资本的持续加码，台湾电商市场已从增量竞争阶段进入存量博弈时代。尤其是韩国电商巨头 Coupang 的强势进入，正在重塑台湾电商竞争格局。本土两大平台 momo 与 PChome 所面临的压力，已经不仅仅来自彼此，而是来自一场更激烈、更残酷的国际化竞争。01疫情红利结束，台湾电商告别高增长时代2021 年疫情期间，台湾进入三级警戒，大量消费场景转移至线上。这一时期成为台湾电商行业的黄金时代。

Coupang被处以巨额罚款

近期，韩国电商巨头Coupang因一系列严重违规行为被推上风口浪尖，其商业模式的合规性与可持续性正面临严峻考验。图源：seoul.co.kr1压榨供应商：从“强迫降价”到“巨额拖欠”事件源于韩国公平交易委员会（KFTC）的一纸罚单。监管机构调查发现，Coupang涉嫌长期利用其市场主导地位，对平台上的供应商进行多重压榨。核心违规行为包括：为达成自身内部目标利润率，强行要求供应商下调供货价；将本应由平台承担的广告营销等费用转嫁给商家；以及大规模、长期拖延向超2.5万家中小商户支付货款。不配合公平贸易委员会的公司，订单被暂停或减少。

01 Shopee、Lazada等发起成立数字平台贸易协会据泰国媒体消息，泰国数字平台贸易协会（TDPA）由 Grab、Lazada、LINE MAN Wongnai 和 Shopee 共同发起成立，旨在推动泰国平台经济向国际标准迈进。该协会表示，其目标是提升和加强泰国的平台经济，使其在平衡、透明、公平且符合全球标准的监管框架下，能够更有潜力地发展。TDPA 由领先的数字平台运营商合作成立，这些运营商在现代经济中都扮演着重要角色。其目标是作为协调私营部门、政府和利益相关者之间合作的中心机制，共同制定符合共同目标的公共政策——建立对合作伙伴、消费者和社会的透明度和问责制，并促进公平竞争。

01 真猛预计Shopee今年GMV继续增长20%昨天，马来亚银行投资银行表示，Shopee 母公司 Sea 近期的疲软表现为投资者提供了一个极具吸引力的入场点。该研究机构在一份报告中表示，由于该股目前比 2025 年的峰值低 37%，他们认为巴西市场和利润率相关的风险已基本反映在股价中，而台湾竞争压力的缓解—在 Coupang 发生泄漏客户新消息事件和管理层变动之后——则起到了一定的积极作用。与 2025 年初相比，报告指出 Shopee 在东盟地区 2026 年的卖家佣金率调整幅度不大，总体上符合预期。“虽然仍有一些担忧，但我们认为这些担忧不足以构成近期降级的理由，”该研究机构表示。

“Shokz（韶音）正在成为韩国人的第二副耳机。”在韩国第一大电商Coupang（酷澎），Shokz（韶音）品牌销量目前已在耳机品类中稳居销量第三，仅次于苹果和三星，成为中国品牌出海的一个标志性存在。 两年前，Shokz（韶音）决定入驻Coupang（酷澎），如今已逐步进入收获期——他们口中的“新蓝海”韩国，是全球第四大电商。在韩国第一大电商Coupang（酷澎），卖家普遍享有20%-40%的毛利率——这与中国卖家在欧美主流平台个位数毛利率苦战的局面形成鲜明对比。

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Coupang作为韩国电商的领军者，是每一个卖家做韩国跨境电商必不可少的平台，但是在经营店铺的时候，可能会出现店铺账号被封禁的情况，这导致前期的投入都打了水漂，今天我就为您讲解店铺被封的原因和一些防止Coupang店铺封禁的方法。

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AMZ123获悉，1月14日，据外媒报道，Coupang宣布将在2024和2025年继续进行大规模投资，计划投资2.4万亿韩元，并在2027年实现“火箭配送5000万人”目标。根据业内人士的消息，Coupang在2024年的销售额突破了40万亿韩元，这一成就仅在一年内便较2023年增长了10万亿韩元，呈现出强劲势头。与三年前相比，Coupang的销售额已经翻了两番，显示出其在电商市场的快速扩张。此

AMZ123获悉，近日，根据数据平台公司iGAworks的最新报告，随着韩国消费萎缩，去年年底多数在线购物平台的业绩表现不佳。2024年12月，韩国最大的电商平台Coupang的销售额估计为3.23万亿韩元，位居所有平台之首。紧随其后的是Gmarket，支付金额为3875亿韩元，第三位是CJ OnStyle，支付金额为3003亿韩元。其他排名依次为11th Street（2845亿韩元）、GS S

AMZ123获悉，1月14日，据外媒报道，根据IGA Works发布的“电商企业信用卡支付金额前10名”报告，2024年12月Coupang以3.23万亿韩元居首，占据主导地位。数据显示，Coupang的卡支付金额环比增长3%，人均订单金额达20万韩元，复购率高达83%，体现了其强劲的用户黏性。与排名第二的G Market的3875亿韩元相比，差距扩大至9倍以上，后者环比减少16%。图源：IGA

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，韩国电商市场呈现两极分化趋势。根据最新报告，过去六年间，Naver和Coupang的消费者支付金额增长四到五倍，而其他本土电商平台表现停滞。根据韩国公平交易委员会发布的《电商市场研究》，2018年Naver和Coupang的月均净支付金额为2万亿至3万亿韩元，六年后这一数字攀升至8万亿至9万亿韩元，呈现显著增长趋势。与此同时，排名第三至第十的电商公司，包括11

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，继北美和亚洲之后，Coupang的海外直购服务已扩展至欧洲和大洋洲。此次拓展标志着Coupang进一步加速全球电商市场布局，旨在通过扩大服务覆盖范围，提升其在竞争激烈的海外市场中的地位。作为韩国领先的电商平台，Coupang的Rocket直购服务已经覆盖美国、中国、香港和日本。如今，欧洲和澳大利亚等地区的消费者也能够通过该平台享受便捷的海外购物体验。Coupan

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，Coupang在韩国物流和快递行业快速发展。Coupang通过其“火箭配送”服务，迅速提升了市场份额，并在国内快递市场占据了领先地位。为了进一步巩固其优势，Coupang持续投资物流基础设施，保证了其快速配送的能力，还推出了次日送达服务。然而，随着Coupang的快速崛起，竞争对手也开始加速布局。CJ大韩通运通过与Naver Fulfillment Allian

AMZ123获悉，11月28日，据外媒报道，韩国个人信息保护委员会（PIPC）宣布对Coupang处以15.8亿韩元罚款，因其违反《个人信息保护法》导致约15万条个人数据泄露。据了解，此次泄露涉及2021年Coupang Eats约13.5万名外卖员的个人数据以及2023年约2.2万个客户的订单信息数据。2019年11月，Coupang对外卖员数据传输政策进行了调整，只向餐厅提供安全号码以保护外卖

AMZ123获悉，近日，Coupang物流子公司Coupang Logistics Service（CLS）宣布，将投资200亿韩元在韩国忠清北道镇川郡建设一座占地1.8万平方米的次级物流中心“次级中心”（Sub Hub），以扩大忠清地区的火箭配送服务覆盖范围。Coupang的火箭配送服务能在当天或次日将商品送达消费者手中，旨在为消费者提供极快的配送体验。该设施将作为物流中心与配送站点之间的中转物

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国电商平台Coupang因涉嫌利用算法操纵搜索排名，以提升其自有品牌（PB）产品的曝光率，目前正面临韩国检察机关的刑事调查。韩国检方于11月11日至12日连续两天对Coupang位于首尔松坡区的总部进行了突击搜查和扣押，指控其违反《公平交易法》。Coupang被指控在2019年2月至2023年7月期间，通过其算法系统，将超过64,250件PB和直购产品的排名置

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国Coupang宣布推出“Rocket Pet Doctor 2.0”，这是一项升级版的宠物个性化营养服务，也是其进军不断增长的高端宠物护理市场的战略的一部分。该服务根据兽医和营养见解为宠物主人提供定制的食品推荐。Rocket Pet Doctor允许客户输入宠物的个人资料，包括年龄、体重和病史，系统会在10分钟内生成一份详细的健康管理报告并提供个性化的食物建

AMZ123获悉，11月12日，据外媒报道，韩国地方检察厅已开始对电商平台Coupang进行强制调查，此前该平台被指控在搜索算法中对自有品牌产品给予优待，涉嫌违反公平贸易法。据了解，首尔东部地方检察厅宣布以涉嫌违反公平贸易法为由，连续第二天对位于首尔松坡区的Coupang总部进行搜查，此次行动为检察机关首次因操纵算法突击搜查韩国企业。此次调查的重点是怀疑Coupang操纵算法，不公平地提高了约60

韩国 Coupang 于 11 月 5 日公布财报，第三季度营收达 78.7 亿美元，同比增长 27%，创公司历史新高，且扭转了此前连续两个季度的净亏损。

Coupang是韩国排名第一的电商平台，其业务范围涵盖了数以万计的商品种类，从电子产品到生活用品，从时尚服饰到美妆产品等应有尽有。 平台以用户友好的界面和便捷的购物体验著称，吸引了大量消费者的青睐。

AMZ123获悉，11月5日，韩国电商平台Coupang公布了2024年第三季度财报。截至9月30日，Coupang第三季度营收为79亿美元，同比增长27%。以下是Coupang第三季度财务业绩概要：营收为79亿美元，同比增长27%调整后EBITDA为3.4亿美元，利润率为4.4%毛利润为23亿美元，同比增长45%毛利率为28.8%，同比提高350个基点净利润为6400万美元，同比减少2100万美

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国电商平台Coupang的月活跃用户数量在10月出现了下降，引起市场关注。Coupang被誉为韩国的“第一综合购物中心”，其应用月活跃用户数量今年首次出现了0.2%的环比下降，月活跃用户（MAU）为3203万。根据WiseApp Retail Goods的数据，Coupang在10月份的月活跃用户数量相较上个月的3211万，减少了大约8万，降至3203万。而此

AMZ123获悉，10月20日，据外媒报道，韩国公平交易委员会正式公布《大型零售企业公平交易法》修正案，旨在规范在线平台的结算期限，避免再次发生类似Tmon、WeMakePrice等平台此前出现的付款拖欠问题。根据新规定，年交易利润超过100亿韩元或年交易额超过1000亿韩元的在线平台须在消费者确认购买之日起20天内对商家完成付款。该修正案通过强制执行公开市场公司的“结算期限”，填补了相关法律盲点

AMZ123获悉，10月14日，据外媒报道，韩国电商巨头Coupang宣布其光州配送中心已竣工，将成为其在全罗南道最大的火箭配送枢纽。据了解，光州配送中心占地超过165000平方米，相当于22个足球场的面积，配备了最先进的自动化物流设施，如自动导引车和分拣机器人。Coupang于2020年9月与光州市签署了商业协议，并于2021年9月开始建设，投资超过2000亿韩元（约1.5亿美元）。Coupan

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，尽管韩国电商巨头Coupang近期上调了WOW会员费，其用户群仍在保持增长。根据市场追踪机构Wiseapp Retail Goods的最新数据，9月份Coupang的月活跃用户（MAU）约为3211万，环比增长0.9%。此前，Coupang将其Wow会员费从4990韩元（约3.74美元）上调至7890韩元（约6美元），一度引发用户流失的担忧。而实际结果表明，消费

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，韩国电商巨头Coupang宣布推出奢侈美容产品购物平台R.LUX，为消费者提供通过专用应用程序购买美容个护用品的体验。据了解，该平台将整合Coupang现有的火箭配送服务Rocket Delivery，以确保新服务当日或次日发货。目前，已有20多个奢侈品品牌在R.LUX开设商店。Coupang表示，该平台不会取代其Rocket Luxury奢侈美容产品销售服务，

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国主要电商公司包括Coupang在内的品牌价值在2024年第三季度出现下降。这一变化主要受到了Timon和WeMakePrice（TimePrice）事件的影响，这两起事件因大规模拖欠结算问题而对门店和消费者造成了显著损害。同时，电商市场竞争的加剧也是导致品牌价值下滑的重要因素。品牌价值评估公司Brand Stock于29日公布的“2024年第三季度韩国品牌1

AZM123获悉，近日，据外媒报道，韩国电商平台Coupang因其网站上出现通过快递服务销售活体小狗的广告而引发了广泛争议。这一事件激怒了动物保护者，并对Coupang的产品内容监管提出了质疑。据了解，9月8日和9日，Coupang平台上出现了两则出售“纯种柴犬幼犬”和“正宗中华田园犬”的广告。这些产品附有疑似幼犬的照片，顾客可选择年龄从45天至12个月不等的狗，价格从139,200韩元至480,

作为韩国本土电商的领军平台，Coupang 不仅是韩国消费者的首选，也是跨境卖家出海的热门之选。那么，要想在 Coupang 平台取得成功，以下这 6 大思路不可或缺。

作为韩国本土电商的第一平台，Coupang是韩国消费者首选的电商平台，更是跨境卖家出海的热门选择。那么应如何布局Coupang平台？接下来将为大家详细介绍！

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，尽管Coupang将其付费会员“Wow Membership”的价格提高了近60%，预计该公司8月的每月付费金额和用户数量将创下历史新高。近期数据显示，Coupang的8月预计付费金额达到4.9054万亿韩元，创下有史以来的最高纪录，与去年同期的3848.1亿韩元相比，增长了约27%。此外，Coupang的月活跃用户数也达到上线以来的最高水平，8月的用户数量为3

AMZ123获悉，9月3日，据外媒报道，韩国电商巨头Coupang宣布将于10月在韩国开设两个新的物流中心，加快履行到2027年投资超过3万亿韩元（22亿美元）的承诺。据了解，Coupang今年10月份将在韩国大田和光州运营两个新的配送中心，预计将直接雇用3300多名员工。此外，Coupang还计划明年初之前在九个地区建立和运营配送中心和其他物流设施。今年3月，Coupang公布了一项投资超过3万

新手卖家进入韩国 Coupang 平台时，很容易踩到一些坑，这些都是容易犯的错和常见误区。要是不能及时认识到，店铺长期经营就会出问题，没法盈利。所以来给大家分享 Coupang 平台新手小白的入门建议和指南！

AMZ123获悉，8月6日，韩国电商平台Coupang公布了2024年第二季度财报。截至6月30日，Coupang第二季度净收入为73亿美元，同比增长25%。以下是Coupang第二季度财务业绩概要：净收入为73亿美元，同比增长25%调整后EBITDA为3.3亿美元，利润率为4.5%毛利润21亿美元，同比增长41%毛利率为29.3%，同比提高310个基点净亏损为1.05亿美元，同比减少2.22亿美

在全球电商市场中，韩国电商平台Coupang近年来迅速崛起，成为了韩国消费者线上购物的首选平台之一。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，韩国新世界集团旗下电商平台Gmarket成为了第二季度月平均支出最高的平台。根据行业追踪机构Wiseapp的数据，今年4月至6月期间，Gmarket每位用户的月平均支出为167202韩元（约121.6美元）。紧随其后的是Tmon，月平均支出为163754韩元（约118.1美元），Coupang的月平均支出为141867韩元（约102.3美元）。相比之下，中国电商

AMZ123获悉，7月9日，据外媒报道，韩国电商巨头Coupang宣布为对其Rocket Growth服务感兴趣的卖家开设了专门网站sell.coupang.com。据了解，Rocket Growth是Coupang于去年3月推出的独有服务，能够为注册Wing账户（Coupang卖家系统）的中小型卖家提供产品仓储、包装、库存管理和运输等服务。图片来源于Coupang加入Rocket Growth的

AMZ123获悉，7月8日，据外媒报道，韩国电商巨头Coupang表示将提高所有付费用户的月度会员费。据了解，Coupang将从8月7日起将现有会员的会员费从4990韩元（约3.60美元）提高至7890韩元。这一调整与今年4月13日对新会员实施的会员费提价保持一致。此前，Coupang宣布向新会员收取7890韩元的费用，大幅上涨了58%。面对会员费大幅上涨，Coupang会员表现出不同意见。一些会

想要在Coupang平台上爆单，商品上架是开启销售爆单的第一步，所以，对于新手卖家来说打好这些基础是很重要的，所以逸居海外给大家整理了以下9个细节：一、商品名称商品名称：显示在销售页面的标题，由品牌名+商品名组成。注册商品名：不显示给顾客，用于卖家管理。1.要用韩文输入，遵守韩文

随着线上购物成为韩国消费者的日常，一系列强大的本土电商平台应运而生。本文将介绍在韩国深受欢迎的主流电商平台：Gmarket、11st、Coupang、Lotte On以及Naver Smartstore。

韩国头部电商平台Coupang（酷澎）及子公司被重罚，罚款额为1400亿韩元（约合人民币7.3亿元），刷新了韩国对流通型企业的历史最高罚款记录。其原因是，Coupang给自己刷单了。01.Coupang被重罚Coupang是韩国的大型电商平台，它有两个业务，一个是自营业务，即自己搞品牌，在自己的平台上卖货；一个是平台业务，即吸引第三方卖家在平台上开店并销售商品，Coupang收取佣金、广告费等。此

一、韩国电商市场发展根据 GlobalData 的数据，2023 年韩国电商行业增长10%，达到 1151 亿美元（150.3 万亿韩元）。预测还显示，到 2024 年，该市场规模将增长 9.1%，达

AMZ123获悉，6月13日，据外媒报道，因使用不公平的搜索算法并上传虚假产品评论，韩国电商巨头Coupang被公平贸易委员会(FTC) 处以1400亿韩元（1.02亿美元）罚款。据了解，2019年2月至今，Coupang一直通过操纵算法使其自有品牌获得比第三方卖家商品更高的曝光率，并安排2297名员工为自有品牌商品撰写积极的评论以提高销量，共计为7342件商品撰写72614条评论，严重违反了《垄

Coupang作为韩国电商巨头，是跨境卖家首选的平台，那么对于想要从事这个平台的新手卖家来说，逸居海外整理了平台注册步骤详解，可以轻松搞定Coupang！一、Coupang开店准备从卖家注册到实现第一

韩国电商全球排名第四，2023年韩国电商市场规模达1,700亿美金，Coupang 是韩国家庭的首选商店，在其在线平台上提供各种产品。通过Coupang轻松触及韩国，2,100万+活跃用户。今天讲讲为

AMZ123获悉，6月5日，据外媒报道，YouTube宣布与韩国电商巨头Coupang合作，通过购物功能帮助其创作者获得更多收益。据了解，YouTube向符合条件的韩国创作者推出了购物联盟计划，允许他们在视频短片和直播中“标记”商品，以便观众在视频内容中直接购买。YouTube于去年6月首次在美国推出了购物联盟计划，韩国为第二个参与该计划的国家。通过与Coupang的合作，YouTube创作者可以

品牌方舟获悉，据外媒报道，近日韩国税务机关对Coupang发起特别税务调查，审查Coupang 韩国实体与其海外附属公司之间的资金流动情况。 此次调查恰逢公平贸易委员会即将对 Coupang 涉嫌操纵平台算法的指控进行审查，该公司将在月底面临联邦贸易委员会的全面审查。 据业内消息人士5月12日透露，首尔地方税务局已于4月中旬将相关调查人员部署到Coupang位于首尔新川洞的韩国总部。值得注意的是

AMZ123获悉，5月7日，韩国电商平台Coupang公布了2024年第一季度财报。截至3月31日，Coupang总营收为71.14亿美元，同比增长23%。以下是Coupang第一季度财务业绩概要：总营收为71.14亿美元，同比增长23%毛利润为19亿美元，同比增长36%，毛利率27.1%调整后EBITDA为2.81亿美元，同比增长17%，利润率3.9%产品商务部门净收入为65亿美元，同比增长15

在亚洲的科技潮流中，韩国市场一直以其独特的魅力和极高的本土品牌占有率吸引着全球目光。然而，近年来，这片看似固若金汤的市场却被一股来自中国的科技力量悄然打破——小米凭借其创新的产品、极致的性价比，同时联动Coupang大促营销资源以及直播，在韩收获了品牌和销量的全面开花，成功逆袭韩国市场，闯出一片新天地。图源：Coupang官方小米勇闯韩国 掘金海外手机市场韩国，这个以三星为代表的本土品牌占据绝对优

AMZ123获悉，4月15日，据外媒报道，随着Coupang上调会员费用，韩国新世界集团旗下电商平台Gmarket和Auction计划于5月份大幅降低会员年费，以吸引新用户注册。据了解，年费在促销活动中将从30000韩元下调至4900韩元，与Gmarket半年一次的大促活动Big Smile Day同期举行。通过Gmarket、Auction注册的非新世界会员用户可享受此优惠，同时还将获得免费续期

近日，Coupang针对跨境CGF以及CGF LITE模式进行了运费费率调整，各个重量段均有较高幅度上涨！因此也有卖家开玩笑：一开始Coupang运费补贴，后来取消运费补贴，然后现在又提高运费，看样子平台是缺钱了！去年12月份，Coupang针对跨境运输下调运费并且给出补贴，这给很多跨境卖家节省了不少费用，因此价格方面可以有所下调。而如今运费提升，最直接就会导致卖家成本上升，利润下降。如果想要维持

coupang平台将于4月19日对运费进行调整，尤其是之前主要以轻小件为主的卖家要格外注意.之前100g的轻小件物流运费结合平台补贴一件的运费在6元。4月19日以后一件最低的运费也要16.5元.这部分卖家请尽快在4月19日前调整自己的产品价格，避免不必要的损失，同时根据平台现有政策，及时调整自己的产品选品方向和运营策略。下述费率及计算方式将于2024年4月19日起生效，直至另行通知1. 费率表

AMZ123获悉，4月12日，据外媒报道，韩国电商巨头Coupang宣布将提高WOW付费会员的月度会员费用。据了解，Coupang在声明中表示，计划从本周六开始向WOW付费会员收取7890韩元（约5.7美元）的费用，较目前的4990韩元大幅上涨了58%。此前，这一会员费用相比2021年的2900韩元已上涨了72%。截至2023年底，WOW付费会员注册人数达到1400万，同比增长27%。Coupan

品牌方舟获悉，韩国电商巨头Coupang宣布，截至2023年年底，已有超550个中小供应商为该平台的自有品牌（PB）提供产品，与2019年相比增加了2倍以上。 据悉，Coupang自有品牌90%的合作伙伴是中小型供应商，占PB总销售额的80%。 数据显示，自2020年7月，Coupang负责旗下自有品牌(PB)的子公司CPLB上线以来，Coupang自营时尚品牌的销售额增长了334%，几乎增加了

Coupang如何保持领先地位。1成为韩国第一零售品牌韩国电商行业的蓬勃发展确实展示了行业领先地位的含金量。近日，在BrandStock最新公布的韩国百强零售品牌中，Coupang超越了零售巨头易买n得（E-Mart），成为韩国第一零售品牌。Coupang的品牌股票最高指数(BSTI)得分为902.8，在 BrandStock评估的2023年第一季度韩国百强品牌中总体排名跃升至第9位。而之前的零售

品牌方舟获悉，在BrandStock最新公布的韩国百强零售品牌中，Coupang以902.8的品牌股票最高指数（BSTI）超越了零售巨头易买得（E-Mart），成为韩国第一零售品牌。 2023年，Coupang年营收达244亿美元，同比增长20％。自2022年第三季度扭亏转盈以来，Coupang已连续六个季度实现盈利。此外，Coupang的付费订阅服务WOW会员注册人数也出现增长。截至2023年年

品牌方舟获悉，3月27日，韩国领先电商平台Coupang宣布将在未来三年内投资3万亿韩元（约22.3亿美元），将其“Rocket Delivery”送货服务拓展到全国范围，以巩固其在韩国电商市场中的主导地位。 Coupang计划韩国建造超八个配送中心，作为Rocket Delivery服务的物流枢纽。此外，该公司将利用先进的自动化技术，升级现有配送网络来提高配送中心的运营效率。 通过这笔投资，Co