曾经一路高歌猛进的台湾电商市场，正在迎来新的拐点。过去几年，疫情催化线上消费爆发，带动台湾电商产业高速成长。然而随着疫情红利消退、实体消费回归，以及跨境平台与国际资本的持续加码，台湾电商市场已从增量竞争阶段进入存量博弈时代。尤其是韩国电商巨头 Coupang 的强势进入，正在重塑台湾电商竞争格局。本土两大平台 momo 与 PChome 所面临的压力，已经不仅仅来自彼此，而是来自一场更激烈、更残酷的国际化竞争。01疫情红利结束，台湾电商告别高增长时代2021 年疫情期间，台湾进入三级警戒，大量消费场景转移至线上。这一时期成为台湾电商行业的黄金时代。

01 关于技术服务费Shopee发布更新通知据 Shopee 消息，为了持续提供优质的服务与资源，更好地支持多元化卖家群体，Shopee 将对部分费用进行调整，以保障生态的健康发展。具体如下：自 2026 年 2 月 2 日（北京时间）起，Shopee 在新加坡、马来西亚、泰国、越南站点新增技术支持费。Shopee 技术支持费，是针对所有中国跨境卖家收取的标准平台费用；当您的订单完成，系统将自动从您的销售额中扣除固定比例。同时，考虑卖家的实际经营情况，Shopee在初期会根据卖家增长潜力和营销需求，为符合条件的卖家赠送不超过已完成订单销售额 5% 的广告金。

01 涉及产品认证TikTok Shop发布合规新规据悉，近日，TikTok Shop 发布最新合规通知，要求面向泰国市场销售商品的商家，如经营吹风机、充电宝、延长线等被纳入泰国工业标准协会（TISI）强制认证范围的产品，必须在商家中心的商品属性栏目中完整填写 TIS 许可证编号及对应的官方查询网址。根据通知，平台将开展常态化合规审核工作，对于未按要求完成认证信息填写的商品，可能采取禁止上架或强制下架等处理措施，以保障消费者权益并符合泰国当地法律法规要求。据了解，TIS 标志是泰国官方颁发的强制性安全与质量认证标识，也是相关商品在当地市场合法销售的必要资质。

经过数周的协调、征求意见和行业讨论后，印尼电子商务监管终于迎来重大进展。6 月 4 日，印尼贸易部长布迪·桑托索（Budi Santoso）正式签署修订后的电子商务法规，取代此前实施的《2023年第31号贸易部长条例》。对于 Shopee、Tokopedia、TikTok Shop、Lazada 等平台，以及数百万卖家而言，这次修订释放出的信号已经十分明确：印尼政府希望构建一个更加透明、可监管、更有利于本土产业发展的数字商业体系。01从征求意见到正式落地事实上，此次修订并非突然出台。自今年 5 月开始，印尼贸易部便持续推动新规协调工作。

01 Lazada越南站调整两项费用据 Lazada 消息，为促进商家业务的长期健康发展，提升平台的服务质量；Lazada越南（VN）站点的支付手续费率将作如下调整。自 2026 年 6 月 15 日起，Lazada 越南站点，于 6 月 15 日妥投的订单，支付手续费率将统一调整为 6%（含增值税）。以上变更适用于所有类别目及履约方式，详情请参考下文。自 2026 年 6 月 9 日起，针对非 LazMall 的商家，Lazada 越南站点将针对每笔订单收取 3,000 VND（含税）的基础设施费用。以上变更适用于所有类别目及履约方式，详情请参考下文。

01 Shopee发布部分站点罚分申诉流程变更通知为优化罚分申诉机制并提升卖家申诉体验，Shopee 越南站点、Shopee 台湾站点、Shopee 马来西亚站点和 Shopee 巴西站点罚分申诉流程调整说明如下：一、流程变更说明自计分当日起，平台将提供7个自然日的申诉缓冲期（含计分当日）。在申诉缓冲期内，计分相关惩罚将暂缓执行。

01 Shopee泰国海外仓推出佣金补贴政策据 Shopee 消息，为了帮助您提升出海竞争力，2026 年 4 月 1 日（当地时间）起，Shopee 泰国站点将推出官方海外仓店铺佣金补贴计划！符合条件的订单，即可获得 2.14% 佣金补贴！具体佣金费率如下：*注：Ⅰ：上述最新补贴后费率仅适用于计划生效日期：即当地时间 2026 年 6 月 1 日起生成的官方海外仓订单，一店多运（PFF或Hybrid）店铺的跨境直邮及三方仓订单暂不适用本计划Ⅱ：2026 年 6 月 1 日（含当日）起的佣金费率请参考 Shopee 泰国站点佣金及交易手续费率调整通知Ⅲ：本计划适用的订单，其佣金补贴将直接在订单明细中减免，请您知悉

01 财报出炉Shopee GMV和营收创新高据 Shopee 母公司 Sea 发布的截至 2026 年 3 月 31 日的第一季度的财报显示，一季度，公司营收同比增长 46.6% 至 71 亿美元，毛利润增长 40.7% 至 31 亿美元，净利润增长 6.7% 至 4.382 亿美元，调整后 EBITDA 增长 9.3% 至 10 亿美元。其中，Shopee 创下 GMV 和营收新高。数据显示，Shopee 营收达 51 亿美元，同比增长 45.1%；商品交易总额（GMV）创下 373 亿美元的历史新高，同比增长 30.2%；订单达到 40 亿，同比增长 29.3%。

01 Shopee调整免费揽收标准及付费揽收补贴据 Shopee 消息，为提升买家物流体验，自 2026 年 5 月 18 日起，Shopee 免费揽收服务和付费揽收区域补贴政策标准更新，具体内容如下：一、 在上门揽收覆盖区域内，如果卖家满足以下条件，Shopee可以提供免费上门揽收服务(SPS)：(更新点) 卖家快速发货率需 ≥ 85%卖家跨境日均单量 (ADO)需>=10全部订单使用首公里功能，卖家平均备货时长需 <= 2天 (平均备货时长计算标准为：订单生成至被首公里或仓库扫描)卖家预售商品比例需 <= 10%卖家订单首公里错误预报率*需 <= 5%卖家上月罚分>=4分的店铺/

昨日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2026 年 4 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比下降4.2%就总量来看，4 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 6.154 亿，较上月的 5.893 亿环比下降 4.2%。同比去年同期上涨 2.9%，连续两个月同比为正，算是稳住了数据。

2025 年至 2026 年，越南电子商务市场正处于一个剧烈的整合与转型期。一方面是头部平台市场份额的极限拉锯，另一方面是物流基建与跨境合规化进程的全面提速。在这场博弈中，越南老牌邮政巨头 Viettel Post（越南邮政电信）选择了一条迥异于传统电商平台的道路：不与 Shopee、TikTok Shop 争夺C端流量，而是通过旗下 Vipo Mall 平台，试图成为东南亚电商官方、合规的货源供应商。01越南电商的权力版图：双雄并立与本土退守根据数据聚合平台 Metric.vn 的最新统计，2025 年越南电商市场呈现出极高的集中度。

01 事关电商平台佣金收取印尼政府正在起草法规据外媒消息，印尼政府正在制定相关法规，以增强中小微企业在数字市场的竞争力，尤其是在管理费用不断上涨方面。 印尼电子商务协会 （ideA）希望这些法规能够考虑到该行业的融资结构。这里所说的管理费是指电商平台在每次交易发生时向卖家收取的扣款或交易佣金。 据安塔拉通讯社上周末报道，ideEA 秘书长 Budi 表示：“在实施过程中，重要的是要按比例、透明地执行监管规定，包括与平台费用和收费相关的规定，并考虑到行业的成本结构。” Budi 表示，成本透明、灵活的服务选择以及对数字市场卖家的持续教育可以支持中小微企业的发展，同时保持数字交易平台业务的可持续性。

01 Shopee、Lazada、TTS等越南站一季度销售额增长46.6%根据电子商务分析平台 Metric.vn 的最新数据，2026 年第一季度，越南四大电子商务平台——Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop——的总销售额达到 148.6 万亿越南盾（58 亿美元），同比增长 46.6%。总共售出 11.4 亿件商品，增长 19.8%；活跃卖家数量增长 3.9%，达到 490900 家。按类别划分，美容产品销售额最高，达 24.4 万亿越南盾，其次是女装（21 万亿越南盾）和家居生活用品（18.2 万亿越南盾）。科技品牌继续占据主导地位。

如今，出海赛道竞争激烈，中国品牌如何突围？数码品牌“脑洞范”与彩妆品牌“小奥汀”东南亚找到了新的破局点——“颜值经济”，半年时间，在以品牌驱动的东南亚电商平台Lazada上就实现10倍到百倍的爆发增长。不再只卖“性价比”，开始拼“颜值”过去，中国商品出海往往依赖极致性价比。但在东南亚，随着年轻一代中高收入群体的崛起，消费者不再满足于价格和参数，他们更愿意为彰显个性的产品设计买单。这一转变在数码与美妆两个看似不相关的领域同时上演。在数码领域，“脑洞范”敏锐地捕捉到了这一风向。其明星产品“小饭团”充电宝，改变了传统数码产品方正的设计设计，采用三角形轮廓和可DIY的“洞洞保护套”。

泰国一项税收新规或将对卖家产生影响。近日，泰国参议院经济、货币与财政事务委员会提出了一项全面税制改革方案。这份方案的核心目标非常明确：为了应对长期财政赤字（过去十年平均占 GDP 的 4%，已超过 3% 的安全警戒线）和持续攀升的公共债务风险，泰国政府准备向蓬勃发展的数字经济“开刀”。在这份于 4 月 21 日提交审议的方案中，最需要广大卖家和电商平台关注的莫过于两项提议：电商平台需代扣卖家 2% 的所得税，以及对无实体机构的外国数字平台征收 20% 的企业所得税。01卖家需预缴2%预扣税在目前的方案中，泰国拟要求电商平台在源头对交易金额代扣 2% 的所得税。

01 墨腾报告：东南亚电商平台成交额五年翻三倍 三大平台瓜分万亿市场近日，墨腾创投发布《2026东南亚电商报告》。数据显示，2025 年东南亚平台电商总 GMV 超万亿人民币（1576亿美元），同比增长 22.8%，较 2020 年增长近三倍。Shopee、Lazada 和 TikTok Shop 合计占据 98.8% 的市场份额，“三足鼎立”格局进一步巩固。从 GMV 增速来看，泰国和马来西亚领跑，同比增速分别为 51.8% 和 47.6%。越南、菲律宾和新加坡均超过 20% 的双位数增长。

01 下月生效Shopee印尼站调整卖家运费据悉，Shopee 印尼站即将提高免费配送计划（或称 XTRA 配送）的服务费。该计划为可选项目。Shopee 通知称：“从 2026 年 5 月 2 日起，Shopee 将调整常规尺寸和特殊尺寸商品的 XTRA 免费送货服务费。” 在新政策中，Shopee 将商品分为两类：普通商品和特殊商品。普通商品是指重量小于 5 公斤（kg）、长、宽、高小于 60 厘米（cm）、体积小于 2 万立方厘米的商品。 同时，特殊尺寸产品的重量超过 5 公斤，长、宽、高超过 60 厘米，体积大于或等于 2 万立方厘米。

01 菲律宾电商继续增长Shopee、Lazada、TTS市场份额差距明显据悉，2026 年，菲律宾电商市场规模将达到 2.1 万亿比索，年增长率达 18%。该国拥有约 6720 万活跃在线购物者，跨境销售额达 3150 亿比索。Cloud Ecommerce 在其报告中指出，在支付方式方面，GCash 占据主导地位，市场份额高达 38%，Maya以 16% 的市场份额位居第二，ShopeePay 以 10% 的市场份额排名第三。在菲律宾领先的电商平台中，Shopee 依然占据主导地位，市场份额高达 42%，其次是 Lazada（28%）和 TikTok Shop（15%）。

01 Shopee新加坡站发布危险婴童产品要求通知据悉，Shopee 将于 4 月 8 日更新新加坡站点危险婴童产品要求相关政策。消费者保护（消费品安全要求）危险婴儿产品、玩具及儿童产品 - 新加坡站点：《消费者保护（消费品安全要求）条例 2011》规定，任何消费品在供应或上架销售之前，必须符合强制性的安全标准。商家（包括制造商、进口商、分销商、零售商及其他贸易商）只能销售安全的产品。

01 阿里国际零售收入增长3%部分被Lazada下降抵消3 月 19 日，阿里巴巴发布了最新一个季度的财报（截至 12 月 31 日）。财报显示，本季度，阿里国际数字商业集团（AIDC）营收 392.01 亿元，同比增长 4%；经调整 EBITA 为亏损 20.16 亿元，去年同期为亏损 49.52 亿元，亏损规模同比大幅收窄。财报披露，这一变化主要与物流优化以及整体投入效率提升有关；同时速卖通 Choice 业务的单位经济效益环比持续改善。分业务来看，国际零售业务营收 323.51 亿元，同比增长 3%，主要受来自速卖通和其他国际业务的收入增长所带动，部分被 Lazada 的收入下降所抵销。

2025 年，东南亚电商市场进入了一个前所未有的剧变期。一边是深耕多年、服务用户 4 亿、卖家数量突破 2000 万大关的传统霸主 Shopee，它以庞大的基建网络和用户惯性死守阵地；另一边是凭借短视频和直播生态异军突起的 TikTok Shop，它正以“兴趣电商”的逻辑对传统货架模式发起降维打击。这场“双雄志”不仅是两家企业的商业竞争，更是“搜索电商”与“内容电商”两种底层逻辑的生死时速。01Shopee的“护城河”2000万卖家的集体惯性Shopee 能够稳坐东南亚头把交椅多年，核心在于其构建了一套难以在短期内复制的综合生态系统。

01 最新Shopee卖家数量达到2000万据悉，Shopee 母公司 Sea 创始人 Forrest Li 在财报会议上表示，到 2025 年，Shopee 已有 2000 万卖家，服务约 4 亿活跃买家。最新发布的财报数据显示，Shopee 第四季度总订单额达 40 亿件，同比增长 30.5%。该季度 GMV 增长 28.6%，达到 367 亿美元。第四季度核心市场收入（主要包括交易费和广告收入）比上年同期增长 50.2%，达到 36 亿美元。其全年营收为 166 亿美元，高于去年同期的 124 亿美元。

01 Shopee、Lazada等发起成立数字平台贸易协会据泰国媒体消息，泰国数字平台贸易协会（TDPA）由 Grab、Lazada、LINE MAN Wongnai 和 Shopee 共同发起成立，旨在推动泰国平台经济向国际标准迈进。该协会表示，其目标是提升和加强泰国的平台经济，使其在平衡、透明、公平且符合全球标准的监管框架下，能够更有潜力地发展。TDPA 由领先的数字平台运营商合作成立，这些运营商在现代经济中都扮演着重要角色。其目标是作为协调私营部门、政府和利益相关者之间合作的中心机制，共同制定符合共同目标的公共政策——建立对合作伙伴、消费者和社会的透明度和问责制，并促进公平竞争。

在东南亚数字经济的版图中，越南一直以其极具活力的年轻人口和飞速增长的互联网渗透率备受瞩目。不过，越南电子商务行业在经历了早期的野蛮生长后，正步入一个复杂且多变的转折期。根据最新的行业调查显示，尽管线上购物的整体规模仍在扩张，但市场底层逻辑已发生显著变化：平台费用的上涨、物价通胀与居民收入增长的滞后，共同构成了当前消费市场的基调。与此同时，本土卖家在面对全球化竞争与物流瓶颈时展现出的韧性与焦虑，预示着行业正从“流量时代”向“效率与信誉时代”更迭。01消费支出调整根据 YouNet ECI 发布的年度报告，2025 年越南电子商务市场在宏观数据上依然交出了一份亮眼的成绩单。

近日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2026 年 1 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比下降1.3%就总量来看，1 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 6.213 亿，较上月的 6.983 亿环比下降 1.3%。同比去年同期下降 4.2%，有所收窄。

01 或致关店Shopee发布通知提醒据 Shopee 消息，为了保障您的店铺正常经营、及时处理账户与订单相关事项，以及在发生合规核查或异常情况时第一时间与您确认信息，Shopee 需要在入驻及经营期间能够通过官方渠道联系到您。

01 竞争对手调整Shopee竞争压力缓解据悉，由于竞争对手提高了费用或面临运营挑战，Shopee 巴西、印尼和台湾市场竞争压力减小，这支撑了 Shopee 利润率改善的前景。马来亚银行的最新报告显示，从 3 月 26 日起，MELI 将调整巴西的物流/运输费用，将价格在 49 至 79 雷亚尔之间的商品，重量低于 3 公斤的包裹，其费用将增加 14% 至 21%，而价格超过 79 雷亚尔的包裹，其费用涨幅则较小——这实际上是取消了去年激烈竞争升级期间引入的一些巨额补贴。马来亚银行表示，MELI 的最新举措有力地证明了竞争行为正在整个生态系统中逐渐正常化。

01 最新Shopee印尼站发布直播违规扣分提醒据 Shopee 印尼站 1 月 22 日消息，平台会根据违规类型和频率记录违规行为，包括直播期间的行为、产品照片、标题、封面和置顶评论。违规次数过多可能导致直播中断、影响直播健康度，甚至导致 Shopee 直播访问权限的暂时或永久限制。通过下表了解违规级别和 Shopee Live 违规积分总和的分布情况：具体违规行为和扣分情况可以进入 Shopee 官网查看。02 越南超13700个店铺被关停据越南电子商务和数字经济部统计，2025 年，有超过 13700 个侵权在线店铺被取缔。

数据来啦～

01 真猛预计Shopee今年GMV继续增长20%昨天，马来亚银行投资银行表示，Shopee 母公司 Sea 近期的疲软表现为投资者提供了一个极具吸引力的入场点。该研究机构在一份报告中表示，由于该股目前比 2025 年的峰值低 37%，他们认为巴西市场和利润率相关的风险已基本反映在股价中，而台湾竞争压力的缓解—在 Coupang 发生泄漏客户新消息事件和管理层变动之后——则起到了一定的积极作用。与 2025 年初相比，报告指出 Shopee 在东盟地区 2026 年的卖家佣金率调整幅度不大，总体上符合预期。“虽然仍有一些担忧，但我们认为这些担忧不足以构成近期降级的理由，”该研究机构表示。

01 4月1日生效Shopee台湾站更新商城卖家规范据 Shopee 台湾站消息，为了协助提升卖家业绩以及优化消费者的购物体验，预计自 2026 年 4 月 1 日起，虾皮商城卖家规范将新增【隔日到货】条件，详细规范说明请参考下方内容。Shopee 将于每月第一个工作日查看虾皮商城卖家业绩表现，若您达到移除门槛，虾皮将会在 20 个工作天内移除您的商城资格。

01 明天生效Lazada泰国站发布关税政策通知据 Lazada 消息，根据泰国政府最新规定，所有价值 1 泰铢及以上的进口商品（价值以 CIF 价值为准）需缴纳进口关税。自 2026 年 1 月 14 日零点起产生的订单，您均需缴纳以下税费：进口关税（新增征收）增值税（自 2024 年 7 月起已开始征收）为保障您的商品利润，请您根据海关对应的产品类目，结合实际税率，及时评估商品售价。您可通过卖家后台尽快调整添加进口关税的税后价、并酌情调整店铺相关营销工具，如优惠券、加购优惠、套装优惠等，以确保顺利过渡新政策。在 1 月 14 日起泰国站点产生的跨境订单，平台将遵循规定从您的收入中扣除相关费用。

01 下月生效Shopee马来西亚站调整佣金费率据 Shopee 马来西亚站消息，自 2026 年 2 月 1 日起，本土站普通店铺卖家佣金将进行调整，具体如下：注意：1、以上费率仅适用于本地 Marketplace 卖家。不适用 Mall 卖家和海外卖家。2、新卖家在首个商品上架超过 120 天或完成订单超过 100 笔（以先到者为准）后，才被收取佣金。02 菲律宾下调今明两年经济增长目标据悉，菲律宾经济部长阿塞尼奥·M·巴利萨坎表示，由于腐败丑闻的影响预计仍将在上半年显现，菲律宾政府下调了今年和 2027 年的经济增长目标。

01 Shopee该站调整卖家佣金引发关注据悉，近日，Shopee 巴西站调整个人卖家佣金率引发关注。报道称，自本周二起，Shopee 巴西站个人卖家的佣金率将从每件商品 5 雷亚尔上调至 7 雷亚尔。但过去 90 天内订单量超过 450 件的卖家除外，他们仍需支付每件4雷亚尔的佣金，与已注册国家税务局（CNPJ）的卖家相同。对于售价低于 10 雷亚尔的商品，固定费用将与商品价值成正比，为商品价格的一半。调整后，个体卖家每笔销售需支付总计 14% 的费用——包括标准的 12% 佣金和 2% 的交易费——外加每件商品 7 雷亚尔，其中 6% 的商品可享受免运费。

01 不遵守将处罚越南要求所有平台提交年度报告据悉，越南工贸部要求所有电子商务平台运营商在 1 月 15 日前提交 2025 年年度报告。该要求适用于在该国运营电子商务网站或应用程序的商家、组织和个人。根据越南电子商务和数字经济局的指导，报告必须通过 baocao.online.gov.vn 网站在线提交。该机构表示，报告流程旨在帮助收集统计数据并评估该行业过去一年的发展情况。该授权遵循第 52/2013/NĐ-CP 号法令及其 2021 年修正案中概述的规定。当局表示，不遵守规定的人将依法受到处罚。

越南电商市场正经历着一段“矛盾”时期。一方面，统计数据显示市场呈现强劲增长势头，2025 年前九个月，四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Lazada、Tiki 等）的总收入接近 3060 亿越南盾，较去年同期增长超过 34%。另一方面，令人担忧的“低迷期”正在出现，卖家数量急剧下降。截至 2025 年第二季度末，仅剩约 53.79 万家店铺处于活跃状态（超过 3.5 万家卖家流失），同比下降 6.25%。这就引出了一个大问题：为什么随着市场扩张，卖家的“竞争环境”似乎反而缩小了？从“副业”到“重资产”运营长期以来，电子商务被许多初创者视为低门槛的创业洼地。

有增长，也有压力

所有进口商品将面临至少17%的综合税负。

01 月底生效Shopee越南站调整佣金费率据 Shopee 越南站消息，为确保生态系统高效运行并持续为卖家（本土店）带来切实价值，自2025 年 12 月 29 日起，Shopee 将进行如下政策和费用更新：1、额外优惠券套餐服务费Shopee 已更新 Xtra Voucher 套餐的服务费，详细费率如下：2、促销代码的联合赞助政策Shopee 已更新其促销码联合推广政策，具体分成比例如下：3、固定费用固定费用（含增值税）将根据每个类别的收费标准，按每件商品的价值计算；不包括运费和卖家必须向 Shopee 支付的其他费用。

01 下月生效Shopee南宁仓停止运营据 Shopee 消息，为整合平台资源，给 Shopee 卖家提供更优质的服务，Shopee 南宁仓履约模式将于 2026 年 1 月 15 日正式停止运营。关停后，您仍可通过【3PF】第三方仓本地化履约服务、Shopee 官方海外仓、Shopee 优选仓或跨境直邮（SLS）的方式进行泰国或越南市场的销售。注：本次业务调整仅适用于南宁仓履约模式，不涉及针对跨境小包裹业务的南宁转运仓请您特别关注以下安排：1.2026 年 1 月 15 日前（北京时间）生成的南宁仓履约模式的订单仍将照常履行，后续打款及退货/退款操作不受影响。

昨日，数据分析网站 Similarweb 发布了 2025 年 11 月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据，具体如下：01丨总量环比下降0.7%就总量来看，11 月份 Lazada/Shopee 各站点（马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南）网站总访问量为 5.865 亿，较上月的 5.907 亿环比下降 0.7%。较去年同期下降 11%，跌幅高于去年的 7.4%。其中，Lazada 各站点的网站总访问量为 8477 万，较上月下降 1.8%；Shopee 各站点网站总访问量为 5.018 亿，较上月下降 0.5%；值得注意的是，11 月，尽管有双十一的加持，但两平台的整体数据均表现不佳。

当前的东南亚电商市场竞争早已进入白热化阶段，流量成本上升、价格战频发，许多热门品类已成“红海”。然而，在激烈的厮杀中，数据表明仍有部分市场的部分细分赛道属于尚未被充分挖掘的“蓝海”。根据 2025 年越南最新数据，身体护理品类正展现出惊人的增长潜力，成为品牌寻求新增长点的关键领域。根据 Metric 的数据，2025 年第三季度，身体及健康护理产品组（护发、个人卫生用品等）的增长率为 11%，几乎是美容产品组（面部护理、彩妆等）的两倍，后者仅达到 6%。此外，身体及健康护理产品的市场份额也从 31% 增长到 33%，这清楚地反映出消费者对综合护理产品的重视程度正在提高。

01 卖家留意Shopee越南站启动自动分配配送单位功能据 Shopee 越南站消息，为了减少因找不到配送单位而导致的订单取消数量，Shopee 实施了一项新功能，可以自动为订单分配配送单位。什么是自动发货单位分配功能？自动发货单位分配功能是一个有助于优化搜索和分配发货单位能力的工具，确保所有订单都能获得合适的发货单位，而无需卖家像以前那样根据以下两个标准手动选择：覆盖所有卖家和买家区域的最广泛的运输网络 限量订单因不符合重量/尺寸/订单金额要求而被取消（*）此功能适用于通过“通知” > “卖家更新”接收通知的特定卖家。

01 转移平台Shopee、TikTok Shop费用调整引发卖家不安据越南媒体消息，就在年末购物旺季来临之际，由于 Shopee 和 TikTok Shop 等电商平台不断调整费用，越南卖家群体再次陷入困境。在 Shopee 上销售化妆品和个人护理产品的 Quyen 女士表示，最近的费用调整让她的生意越来越难做。Quyen 女士表示：“最近，Shopee 更改了政策，平台费用大幅上涨。以前，平台会承担一部分费用，但现在卖家几乎要自己承担全部费用。”据她计算，一笔价值约 40 万越南盾的订单，加上佣金和其他运营成本，可能占到售价的 20% 到 25%。

01 直播订单增长300%Shopee影响力报告披露这些数据根据 Shopee 为庆祝公司成立 10 周年而发布的首份影响力报告，在其成立的第一个十年里，平台上的微型、小型和中型企业 (MSME) 卖家创造了超过 2700 亿美元的销售额。该报告详细介绍了自该平台于 2015 年推出以来，中小微企业如何越来越多地转向线上销售，卖家参与度平均每年翻一番。Shopee 表示：“目前约有 80% 的中小微企业在首都以外的地区运营，利用数字渠道触达全国和区域客户。”此外，该电子商务平台还透露，超过 760 万家中小微企业参加了数字技能培训计划，卖家们正在适应竞争激烈、内容驱动的在线市场。

01 Shopee守住第二排名Temu数据腰斩据 Conversion 发布的最新报告，在经历了一段时间的波动后，巴西电商市场于 10 月迎来了久违的回暖。10 月电商总流量环比增长 4.5%，达到 27.8 亿次访问。其中，Web 端流量上涨 5.2%，App 端也保持了 2.2% 的增长态势。平台方面，Mercado Livre 10 月流量增长 7.4%，以 3.93 亿次访问量稳居榜首，占据 14.2% 的市场份额。Shopee 排名第二，10 月 Shopee 流量增至 2.98 亿次（份额 10.7%），特别是在移动端 App 表现强势，显示出其在年轻群体和移动购物场景下的统治力。

01 Shopee两站点调整部分渠道买家支付运费据 Shopee 消息，为进一步地提升物流质量和服务体验，自 2025 年 12 月 1 日起（北京时间），Shopee 马来西亚站点买家自提渠道买家支付运费将进行调整。本次运费调整不涉及卖家藏价变化，卖家无需改价。同时，为进一步地提升物流质量和服务体验，自 2025 年 11 月 1 日起（北京时间），Shopee 新加坡站点 SLS 标准渠道（Standard Doorstep Delivery (International)）和快速渠道（Express Doorstep Delivery (International) ）买家支付运费将进行调整。

2025 年的越南电商圈，简直像坐了一趟过山车。一边是曾经风光无限的 KOL 们接连翻车：Ngan 98 被警方暂时拘留、祖布公司被控生产销售假冒减肥药，Gia Dinh Hai Sen、Hang Du Muc、Quang Linh Vlog、Miss Thuy Tien 等一众大网红人也被调查；曾经动辄十几个小时、单场几千亿越南盾的疯狂直播，几乎一夜之间销声匿迹。

01 Shopee越南站调整海关费用征收方式据 Shopee 消息，根据越南财政部于 2025 年 8 月 28 日发布编码 86/2025/TT-BTC通知要求，所有进口至越南的跨境直邮包裹均需依法缴纳海关费用。自 2025 年 10 月 12 日（当地时间）起，Shopee 越南站点已通过调整 SLS 物流渠道跨境物流成本（藏价）费用，对该费用实行代收代付。为提供更优质的服务体验，自 2025 年 12 月 1 日起（当地时间）生成的订单，Shopee 越南站点将调整该笔海关费用的收取方式，即由原 SLS 物流渠道跨境物流成本（藏价）费用收取方式调整为通过单独列项收取该笔海关费用。

01 下架Shopee、Lazada平台这些商品不合规据悉，新加坡消费者监管机构指出，网上销售的多款婴儿床、婴儿车和儿童配件存在安全隐患。新加坡竞争与消费者委员会（CCS）昨天（11 月 13 日）表示，今年该委员会购买并测试了 22 种产品，这些产品主要由 Shopee 或 Lazada 上的卖家提供。他们在一份新闻稿中表示：“在抽样的 22 种高风险产品中，有 17 种被发现不安全，因为它们不符合适用的产品安全标准。”这 17 件产品包括 5 件婴儿床、4 辆婴儿推车和 8 件儿童配件。报告称，其余五件产品均为婴幼儿玩具，经检测符合国际物理和化学安全标准。

01 最新报告东南亚电商平均订单价值有所下降11 月 11 日，谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的一份最新报告显示，东南亚数字经济在过去十年强劲增长后，预计到今年年底将超过 3000 亿美元。谷歌东南亚及南亚前沿业务副总裁萨普娜·查达表示，十年前，谷歌曾预测该地区的数字经济将在 2025 年达到 2000 亿美元。而该地区不仅实现了这一目标，还提前三年超额完成。报告指出，电子商务正在蓬勃发展，预计到 2025 年，新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼、越南六国的 GMV 和收入将分别达到 1810 亿美元和 400 亿美元。

01 24小时内下架越南工贸部要求Shopee、Lazada等严控商品来源据越南媒体消息，近日，该国工贸部副部长表示，Shopee、Lazada 等电商平台必须管控商品来源。一旦发现假冒商品，他们必须在 24 小时内要求下架违规卖家的店铺。越南工贸部副部长阮生日晋上周六表示，越南的电子商务平台基本没有假冒伪劣商品，但他补充说，偶尔也会有少量假冒产品漏网。他在政府新闻发布会上表示，该国的电子商务行业正在快速增长，预计 2025 年将增长 25% 至 27%。 他表示，在线平台使消费者更容易获得商品，并有助于整体经济增长。“在电商平台上销售商品的企业基本上不会销售假冒伪劣产品。

01 年底或达7亿美元TikTok Shop正突破日本市场据悉，尽管目前日本电商化率仅约 9.78%，直播电商仍属小众，但其发展势头强劲。数据显示，日本直播电商市场规模从 2020 年的约 140 亿日元，到 2023 年已增长至约 3000 亿日元，三年内成长近 20 倍。业界普遍认为，潜力巨大，TikTok Shop 有望成为市场普及的突破口。TikTok Shop 凭借其在日本约 3300 万的活跃用户基础，特别是年轻群体的高使用率，迅速吸引了联合利华日本、雅萌（Ya-man）、LACOSTE 等国际与本土品牌入驻。

01 又少2%TikTok Shop继续蚕食Shopee市场份额根据 Metric 发布的 2025 年前 9 个月越南电子商务市场报告，Shopee 继续引领行业，在 2025 年第三季度占据 56% 的市场份额，而 TikTok Shop 的市场份额上升至 41%，Lazada 和 Tiki 则占据剩余的 3% 市场份额。与 Metric 在 7 月份发布的上半年报告相比，两大平台之间的差距已显著缩小，当时 Shopee 的市场份额为 58%，TikTok Shop 为 39%。此前，在 2025 年第一季度，两大平台的市场份额差距更大，Shopee 的市场份额为 62%，TikTok Shop 为 35%。

01 Shopee直播是台湾消费者最爱看直播平台据资策会产业情报研究所（MIC）发布的「直播电商消费者调查」显示，台湾有网购经验的网友，高达 73% 曾观看过直播电商平台，且 31% 曾有下单经验。网友观看的前五名直播平台，依次为虾皮直播（62%）、Facebook 直播（36%）、momo 直播（26%）、YouTube 直播（22%）与 LINE 直播（21%）。和 Facebook、YouTube 相比，虾皮直播硬是多了边看边买这最关键的特色，主播可以将商品置顶在画面上，观众不需要离开直播间，点击画面上的商品图示，就可以直接将商品加入购物车并完成结帐。大幅降低了跳出率。

01 首次TikTok东南亚六站访问量数据出炉据悉，2025 年 9 月，东南亚六站（新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼和越南）的总访问量数据为 3.168 亿，较上月下降 4.4%。

01 影响店铺运营Shopee越南站启动卖家身份验证据 Shopee 越南站消息，根据《网络安全法》、第 14/VBHN-BCT 号合并文件（关于电子商务的法令）、第 91/2022/ND-CP 号法令（关于修改和补充第 126/2020/ND-CP 号法令（关于详细阐述《税收征管法》若干条款）以及 2023 年《消费者权益保护法》，卖家有义务和责任提交完整的企业和个人信息，以服务于税收管理、电子商务管理，并确保消费者在网络环境中交易的安全。为验证在 Shopee 平台注册销售的个人或企业的身份和合法性，建立透明、健康的商业环境，为 Shopee 平台上的买家和卖家带来最佳体验，进行卖家身份验证。

01 Shopee发布涉税申报这些问题需重视据 Shopee 消息，根据 2025 年 6 月 23 日中国国务院颁布的《互联网平台企业涉税信息报送规定》（以下简称“《规定》”），互联网平台企业应当依照《规定》向其主管税务机关报送平台内经营者和从业人员的身份信息、收入信息等涉税信息。因此，自 2025 年 10 月起，Shopee 将根据《规定》及相关配套政策的要求每季度向主管税务机关报送平台卖家企业及个体工商户的身份信息、收入信息等相关涉税信息。为确保您将被报送的税务信息准确无误，建议您及时核实自身在平台登记的税务信息，避免因报送的涉税信息有误而影响后续经营。

01 假货双倍赔偿Lazada推出新计划据悉，为了满足消费者在担心假牛奶和劣质产品的同时希望购买正品的需求，Lazada Vietnam 与 Ensure、Pediasure、Nestlé NAN、Nutren Junior、Enfa、Hipp、Similac、Grow、Glucerna、Friso、Morinaga、Aptamil Kid、Anlene、Nutifood GrowPlus、Värna Nutifood 等领先的知名牛奶品牌合作，从 2025 年 10 月 21 日起推出“正宗牛奶承诺”计划。

01 遭卖家强烈反对后菲律宾电商信任标志不再强制据悉，在面临电商卖家的强烈反对后，菲律宾贸易和工业部（DTI）将不再强制要求使用菲律宾电子商务信任标志，而是在年底前将该要求改为自愿执行。贸工部在一份声明中表示，这一举措是由贸易部长克里斯蒂娜·罗克 (Cristina Roque) 在 10 月 15 日关于信托标志实施的会议上宣布的。罗克表示，直接听取利益相关者的意见使得该机构希望改进信任标志，使其“对企业和消费者更加有用、公平和有益”。“毕竟，我们的共同目标是让菲律宾的电子商务对每个人来说都更安全、更值得信赖，”她说。过去一段时间，贸工部长以及整个贸工部已成为卖家表达愤怒的对象，他们将信任标志视为额外的负担。