2024小红书、抖音、淘宝618营销打法

小红书、抖音、淘宝618营销打法" >七、结语：低价，一条永远正确的道路

如果我们把淘宝、京东、拼多多定义为传统的货架电商，把抖音、快手、小红书划分为内容电商。一般来讲，前者迎战618，功夫主要下在促销的优惠力度和商品展示权重上；后者则侧重在直播展示、短视频和图文内容上。

然而，今年随着两类平台的竞争力逐渐趋近，我们已经明显能看到两类电商平台的打法在走向统一了。6大平台各出奇招，我们可以看到今年618的三大关键词：低价、直播和AI。

第一点，低价。体现在拼多多“降价就给流量”的“粗暴”规则里、京东的9.9包邮活动中。在新的消费趋势和激烈竞争的倒逼下，低价成为各大平台一条不得不走的路。

第二点，直播。可以看到抖音、小红书、淘宝都在一边鼓励品牌和达人做直播，一边深耕直播间助力生意的能力，底层逻辑都是在品牌自播越来越成为时代必然趋势的当下，抢占市场份额，提升平台618的直播GMV，同时也提升平台直播的长期影响力。

第三点，AI。一方面是AI数字人直播越来越火，平台提供一些免费的数字人直播功能；另一方面是AI对于底层营销能力的提升，帮助商家更好地进行市场洞察和营销工作。AI能力也将成为未来各大平台长期的竞争重点。

作者：Claire

来源公众号： Morketing（ID：1083455）

原标题：2024小红书、抖音、淘宝618营销打法

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