2024上半年营销4大趋势

不仅是品牌玩得花，各大互联网平台都在借助奥运会、欧洲杯等大型体育赛事IP提升自身影响力和用户黏性，同时为品牌创造一个体育营销的场域。

长视频平台，咪咕公司有权以实时转播、延时转播、点播（包括回看）、短视频的方式提供2024年巴黎奥运会赛事节目；腾讯则与总台就2024巴黎奥运会视频点播及短视频版权达成合作。

短视频方面，快手、抖音同样拿到奥运入场券。快手获得巴黎奥运会点播及短视频权利，以顶级赛事版权内容为核心，向外延展UGC内容；值得注意的是顶级赛事并线而行的是群众体育路线，快手举办村BA、村超、村奥会等特色赛事，也吸引了不少普通用户关注和互动；

抖音则聚焦在回放，用户则可以在抖音、今日头条等平台观看奥运会赛事点播、全场回放。与此同时抖音还将推出场内外资讯、多档独家体育节目等内容。抖音的打法是借助版权高举高打，且以内容创造力不断向外延伸的全维布局。

“东京奥运是奥运‘短视频化’的第一届，”正如Morketing创始人兼CEO曾巧所说，“谁将在2024巴黎奥运传播战中拔得头筹，仍然有无限的变数。”

结语

在营销领域，趋势虽诱人，但精准定位与价值观契合才是关键。

无论是雷军等大佬亲自下场打造个人IP，还是贾玲、周冠宇凭借励志故事成为品牌新宠，又或者是品牌追投爆剧以及大型赛事，都证明了内容与内核的力量远超外在包装。品牌应深挖自身、代言人、电视剧以及体育赛事中的精神内核，以长期价值为导向，实现与消费者的情感共鸣。

作者：Tiana

来源公众号：wj00816（ID：Morketing）

原标题：2024上半年营销4大趋势

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