微博营销这一年，方法论进化、商业化解决方案进一步丰富、爆款案例频出，打通了社交×消费、营销—传播—转化的全链路。有赖于微博的商业化生态、社交媒体属性和独特的语境，不同

2018年，已经告一段落！ 这一年，年轻化已成为了品牌的常态，国牌崛起引发了一波又一波国潮，各大品牌各显神通，都想要成为下一个年轻人追逐的潮流； 这一年，网友“看不懂”的抖音迅速崛

节日向来是品牌们狂欢的日子，因借着节日的热点，品牌主们又多了一次和用户交流沟通的机会。值 2019 新年来临之际，在这个寓意着“辞旧迎新”的特殊日子，不少品牌也抓住这

瑞幸咖啡在互联网打法上的娴熟犀利，在流量池和用户裂变的凶猛有效，在基于APP和数据分析基础上的精准高效，值得学习。那么，文章给大家分析一下瑞幸咖啡的几个关键词。 20

支付宝锦鲤、《创造101》杨超越、王思聪抽奖……这些年度营销大事件先不说你参与了没有，但你必然因其超高的热度有所耳闻。 这次盘点，主要是帮自己做一次梳理，盘点事件的详

回顾刚过去的2018年，公关界算得上热闹非凡，各类负面事件层出不穷，甚至有公关公司也来凑个热闹。梅花网MICE依据负面事件传播度、影响力以及危机公关失误程度整理出20

吸引力是“入局的饵”，传播力是“流量发动机”，转化力是“流量变现的机器”。这三个力互相缠绕牵制，是裂变流程设计中的关键点。 2018下半年，与“裂变”相关的概念少了，

春节将至，品牌主们自然不会错过这个绝佳的营销机会，各式各样的广告纷纷上线。 宝洁敏锐地抓住了白领们在春节期间的痛点，用一场主题为#美到发梢，精致过年#的社会化营销聚焦

去年我还曾想过，做了这么多年品牌传播，一直听甲方的，听老板的，自己的想法不能完全实现。如果有机会的话，自己搞个品牌出来，用自己的方法做品牌，不一定能做的很大，但一定很

2018的尾声正在悄悄临近，忙碌了一年的你，此刻是不是也和小编一样，在默默倒数回家团圆的日子呢？ 春节作为一年中最具温情和盛大的节日 不仅是国人们释放情感的重要出口

对于大多数营销人来说，刷屏是件可遇而不可求的事情。 大家剖析着那些爆款且优质的案例，也在实践的过程中屡战屡败。甚至有人开始怀疑——难道所有的刷屏都只是随机事件？我们只

很多品牌企业已经意识到：要做精细化营销，要从「流量运营」转变为「消费者运营」。 简单来说：撒钱做营销的好日子结束了，品牌不得不聚焦到消费者身上——找到真正对品牌感兴趣

一句自带传播性广告语怎么写？说法有很多，方式也并不统一。我比较喜欢华与华的观点： 1. 广告语一定要是低成本的，还能朗朗上口，不仅要一看就明白，关键还要一听就明白。

昨天，我去星巴克买咖啡，等候点餐时突然发现，星巴克竟然还卖矿泉水，而且还是“水中贵族”依云水，标价高达 22 元。 真的会有人在星巴克买矿泉水吗？我有点疑惑，忍不住询问了星巴克员工

2019年会出现怎样的营销趋势？写出来若不是人尽皆知的无病呻吟，那就多半要被打脸。一方面，流行文化和营销热点几乎不可控，偶然因素太多，谁也无法预测；另一方面，一些行业

又双叒叕到年底了啦，又到了一年一度的年终盘点时间 那么2018年圈又出现了哪些热点案例？ 小编为你盘点十个案例，总有一条刷屏过你的朋友圈！ 01、王思聪微博抽奖

不管是做商场活动策划、新媒体，还是营销运营、广告公关，都少不了热点。 我们总是说借势，追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好了所有准备工作等着热点来。 你以为所

圣诞季，也是每年一度的品牌营销大战。圣诞节广告如果走心，海外客户对你的品牌好感度会大大增加。 今年你的圣诞广告素材准备好了吗？是走温情路线还是搞怪路线呢？如果你还没什

照例列出自己对2019年营销趋势的猜想。所有观点猜想点到为止，不做大篇幅分析(也许后续会拆出单写)，另外文章中探讨维度和深浅不同，请各位自行筛选。 1、“增长”停止疯

“双十二”余温尚未褪去，圣诞节又跟随节日的钟声踏至而来。节日自带超级流量，是每年营销策划的重点对象。所以各大品牌自然也不会放过这个黄金机会，针对圣诞节进行一系列soc

定期而来的热点，每年都会挑拨到人们的神经。 我们总是说借势追热点，其实很多时候完全不是追热点，而是做好所有准备等着热点来。 所以这次，还是老规矩，小编依旧会为大家分享

冬至，一年中白天最短、夜晚最长的一天。 虽然是24节气中的一个，但是人们内心对于它的重视似乎比其他节气更甚，这一点从自古以来的说法“冬至大如年”可见一斑，不管是“吃饺

圣诞老人，本身就是世界级的超级IP。 提到圣诞老人，脑海中会蹦出一个驾着麋鹿车、爬到烟囱给孩子送礼物的身穿红袍子、头戴红帽子的老爷子形象。但是你知道这是广告圈百年营销

最近我看到很多同行都在整理过往的金句，效果都还不错，不是我嫉妒也不是泼冷水，而是这些金句基本上看完对广告人没有任何的帮助，顶多只是一个日后可能参考的好句子，既不能启发

营销文案的本质就是要让用户完成某个行为，以达到营销的目的。 但是要如何更好、更顺畅的打动用户让他愿意动起来呢？ 方法很多，众说纷纭。 但是有2个方向是万金油一样的存在

他们还能红多久，没有人能给出答案。就像我们更不知道，明年又有哪一批人会红一样。 2018年，得不到机会的人在拼命骚动，一夜成名的人也并没有那么有恃无恐。 一夜成名这件

如今，中国公司面临着愈来愈多的出海机会和需求，这要求营销人们应入乡随俗，因地制宜，制定适合海外市场的战略策略。单单从美国营销er做的工作来看，就有迥然不同的趋势值得考

寒冷的12月来啦热点依然很多！营销人快跟着梅小花来关注一下12月公关日历吧。让我们准备好，迎接12月节点们一个一个一个地到来…… 11月走远了，寒冷又充满营销热点的12月来啦

对于节日营销图来说就是：寻找节日与产品的契合点，给予用户情绪传达的点。 又遇双十一，作为“圈”内人士，手机早早的就已经被各类品牌、各平台的“打折、优惠、促销玩法”霸屏了。当然背后是

大雪节气来临 这个名字就很浪漫的日子 除了飞雪和保暖的常见思路 还有哪些灵感值得挖掘？ 分享这几组优秀的海报和大雪文案 也许会给你一些启发和思路 ▽ 杜蕾斯 大雪时节

做营销推广，从来都不是让人对产品有需求、有兴趣之后就完事了。 很多情况，我们会绞尽脑汁、费劲心思做好用户需求分析、整理好产品卖点、铺好产品宣发渠道&#8

最近迷上林桂枝，奥美前首席文案总监，低调得不像话，她很少抛头露面，却常能从她一众徒弟——李诞、白雪丹的采访或文章里，瞥见一些她的智慧。 周末听了她聊广告的节目，喜欢加

如果你是营销策划人员，是不是都希望自己策划的活动可以一炮而火？ 如果你是企业负责人，是不是希望通过某个活动更好地让企业实现增长？ 答案肯定都是希望营销活动得到最有效的

从创业开始，投身进入休闲零食领域，我始终相信，渠道已经不能再用简单的二元论进行切割，单纯的讨论线上或线下通路，也是毫无意义的事。 盒马作为新零售的排头兵，给出了商业在

如何通过内容去感染我们的用户，如何帮助用户更好的改变自己，甚至号召他们来贡献自己，达到某一个具有价值观变化的一个层面，这是我们在思考与用户产生关联的过程当中，最重要的

通常到了年底就会出现各种盘点回顾文章，本文也是一样……今天就来说说我心中的2018年十大营销关键词及五个备选词，对2018年整体营销热点及传播环境变化做一个整体性的概

又到了年终盘点的时候了，今天小编整理了2018年十大公关事件，D&G涉嫌辱华事件、蓝标辞退门事件、鸿茅药酒事件等纷纷上榜。 还有哪

2018年度十大危机公关事件（组）的第二部分，也就是另五个案例，分别是： 6、重庆高考“政审”风波与浙江加权赋分事件； 7、俞敏洪公开歧视女性事件； 8、碧桂园系列坍

我寻了半生的春天，你一笑便是了” 你寻了一整年的双11省钱捷径，网易考拉一台笑容ATM就搞定了。 今年双十一开始前，网易考拉 “测一测，你的笑容值多少钱”H5在朋友圈

从观看感受来看，大众喜欢的广告一定是说故事的广告，这类情节性广告用今天通俗的说法就是能“走心”，无论是让你哭或者让你笑，无非都是在感动你。而外界对广告创意的感知，与广

节日由于自带流量，是每年重点营销策划的对象。在接下来的几个月，创作者应该如何玩好节日营销？本文试图通过分析往年的优秀案例，为大家提供一些可以借鉴的思路。 “双11”刚

人的欲望无穷无尽，所以贪;人人都爱当主角，所以装。所以权力膨胀定律说的是人性又贪又装。 既然如此，就让人贪个够，装个够。 比如： 之前百雀羚的「选择百雀羚，美过黄永灵

昨天，小黄车官方微信头条是这样的。 确认了几遍，确实是蜂蜜广告，不是什么公益活动。不管是不是手滑，小黄车这波操作是很致命的。一方面可能伤害到读者和用户，另一方面更是在

如今，年轻人成为国内消费市场的主要人群。为了能够吸引消费者的眼球，各大品牌做营销使出浑身解数，玩儿法层出不穷，甚至不惜“妖魔化”，只为“搏君一笑”。当然，除了在自身阵

在2018下半年的众多关键词里，如果说“锦鲤”只能排第二，那相信没谁能排第一。 眼看周围朋友们纷纷把微信头像换成杨超越。 几百万网友转发膜拜信小呆： 甚至连一个普通女

在品牌营销中，粉丝不仅是优质的消费者，也是品牌最忠诚的拥护者，正如所谓的“得粉丝者得天下”。培养和占有更多粉丝，几乎是所有品牌都梦寐以求并为之努力的事情。 在这个事情

淘宝的88vip会员、旅游景点年卡、航空公司会员、街边面包店的会员……会员经济已然是遍地开花，也正在影响着各行各业的商业模式。 甚至有种说法：“不朝会员制发展的组织必

无论是小到一个促销活动，还是大到一个品牌的策划，都要清楚的了解产品属性、品牌认知、竞争态势、目标路径、消费需求这五个方面。 笔者发现一些营销人员在做策划时，对自己的产

之前看过李叫兽一篇文章《消费升级，便宜货一定没机会吗？》 里面谈到：消费升级时代，如何让不那么缺钱的人，也买便宜货？ 李叫兽的观点是这样的： 除了被滥用的“低价超值”

只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天；只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天； 所以做品牌最要紧，就是——每月造一次促销用于「提销量」；每月造一次事件用于「提品牌」；

在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中21岁及以下的青年人群体的追星情况显示，近89%的年轻社交用户追星，79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票，约50.3%

营销运营总是没有标准化的完美解决方案。但是，生活、工作中，总会有一些知识点或者经验，让你一下茅塞顿开，灵感爆棚。 而每次，看到这样的知识经验也总有一些收获和启发！ 这

双十一将至，各个电商平台都试图用新奇别致、吸人眼球的文案夺得用户的注意力，借势营销这也无可厚非，然而京东美妆的一句：“ 不涂口红的你，和男人有什么区别”，却弄巧成拙，被指责物化女性

一个品牌从品牌名称、LOGO开始，如何成为众人皆知的知名品牌，而且又有万千“忠粉”的情有独钟？ 众多国际知名品牌，譬如星巴克、可口可乐，还有近些年火爆的网红店，喜茶、

在上篇《营销的本质从来没有改变：洞察需求》这篇文章中，我们讲到了需求，需求当中有一个非常重要的概念：欲望。 这篇文章中的欲望其实跟痛点是同一个概念，痛点是需求的前端部

随着淘系平台的崛起，诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。 他们被称为：淘品牌。 随着微信平台的崛起，又诞生了一大批新品牌如罗辑思

人生中有三样东西是不可容忍的： 凉掉的咖啡、不冷的香槟，和过度兴奋的女人。 ——奥森•韦尔斯 Orson Welles 今日上午，证券时报报道称：针对路透社昨日上午“

11月最大的营销热点就是双11，可以说是全民参与、全行业营销。在层出不穷的花式营销中，如何脱颖而出，显得难之又难。然而，最近京东双11做了一波霸屏营销，可谓是炸裂而新

又是一年双11，狂欢暂告一段落，过去一个月的躁动现在也已躺进了花呗未出账的账单里，明明没打算买来着，规则我也没搞懂，怎么就？嗯？？？ 看看大家一起参与的这个超2000

《阿甘正传》里说：“生活就像巧克力，你永远不会知道下一秒会得到什么”……生活中处处都存在可能，只要你勇于去尝试。 就像做营销一样，它并没有一个标准，每一个想法每一种创