营销IP

北京环球影城的开业和火爆成为近期的一大热点，而中国的主题公园呈现出明显的巨头鼎立。文旅IP具有这么大影响力的背后，其实是超级IP在支持着。本篇文章作者为我们分析了北京

圣诞老人，本身就是世界级的超级IP。 提到圣诞老人，脑海中会蹦出一个驾着麋鹿车、爬到烟囱给孩子送礼物的身穿红袍子、头戴红帽子的老爷子形象。但是你知道这是广告圈百年营销

如果一个成熟品牌，仍没有代表性的营销IP或者可持续项目，大概是有点失败的。一支广告播一年的思维，要变成一年做好3个大项目的思维。

一份完整且合格的天猫营销IP方案，应该是集策略、创意、媒介、数据、运营等内容为一体的。不是单纯的传播方案，也不是单纯的电商促销方案。 本文总结了PK天猫营销IP活动，先要搞清楚的8个问题。

这是明星宁静在热播的《乘风破浪的姐姐》（下文简称姐姐）中说出的一个金句，这句话也印证了《姐姐》差异化的传播价值。 2020年“女团”综艺如过江之鲫，有萌新养成系的《青