近几年，网红经济概念非常火热，并为企业与品牌带来了不少收益与正向影响。那么品牌“网红化”为什么能有这么大的好处呢？背后有什么原理呢？让我们看看笔者的分析吧。 过去两年

社交经济目前有4条主流的赛道：低价拼团、会员制社交电商，社区生鲜团购和社群营销。当前“低价拼团”已经拼多多一家独大，在熬死了淘集集后基本不会有太大波澜，当然也不确定，

口碑营销对于企业来说是一种应用广泛的推广方式，通过打好产品、服务基础，再积极促进与客户之家的友好互动与交流，将产品服务的优势和品牌的特色充分传播，使品牌进一步扩大知名度，并提升美誉度。

疫情突袭之下，许多商家慌了，慌是因为操作层面的生疏，更是因为认知层面的空缺…本文从IP切入，贯穿品牌、产品、营销，提供一种IP化的经营思维，供同仁参考。 IP是近年来

疫情之下，人心惶惶。 直线攀升的确诊人数，无限延长的开工日期，让2020年的开头闹心又刻骨铭心。 有刀友想让我写写这段特殊时期，企业该怎么做营销？结果还没动笔，就被我妈破口大骂。

导语 前几天，一篇发出“该谈谈经济了”的文章刷屏，表达了人们对于疫情延展下的中国经济的焦虑与希望。 随后，笔者看到了越来越多的类似报道。但这些报道有一个特点，也就是大多数从行业的角

这几天，一场“立扫把”的“行为艺术”又成功在各类社交媒体上刷屏了。笔者也就此现象惊进行了分析，并认为“立扫把”不过是“无聊下”的集体喧嚣。 2020年，一个在科幻小说

我们都知道可口可乐的前董事长曾经说过这么一句话“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”这句话长期被作为品牌力

• 引言 • “一时沙雕一时爽，一直沙雕一直爽！” 2019年是”沙雕广告“元年，“沙雕文化”开始变得大众化，没有人可以躲得过”沙雕文案“的毒。 今天，笔者就为大家盘

凭一个人的力量，一场直播的秀场，就可以将大批的产品倾销出去，少则几十万，大则几百万。 甚至有人提到薇娅女士的一场直播可以买下杭州的一套房，李子柒一个月收入4000万。

如果说商场和情场能有什么共性，那我猜一定是撩妹的本事。 品牌在商业竞争中与对手的搏杀是战争艺术，而在与消费者的相处中则完全是恋爱的艺术。 一个品牌要想与消费者建立亲密关系，就必须要

当下，大多数人听说、接触到网红店的方式不外乎通过线下见闻、社交了解、线上UGC和PGC内容等，而具体来说，则是在现实生活中看到某个店很火而去尝试，社交分享和口碑传播引

马上就迎来2020年的2月，也是热点满满的一个月啦！ 2020年的第二个月，小编为各位营销人整理了2月份营销节点提醒及建议，供大家参考。包含节点： 元宵节、情人节、立春、雨水、龙抬

广告，也可以是生活中的一部分」，这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。 这条推广信息发布不久，朋友圈就上线了广告功能。彼时，宝马中国、VIVO和可口可乐成了朋友圈里第一个吃

如果用一个词形容过去一年的营销圈，你觉得是什么？这是岁末年初之际《新营销》策划的新春专题，试图总结梳理上一年的得与失，并提前感知来年的潮水流向。 “闪。”这是洲际酒店

俗话说品牌借势营销，每逢佳节“战火连天”。新春佳节之际，品牌都想在这个中国最盛大的节日里分一杯羹，如何成功突围节日营销混战，成为品牌绞尽脑汁思考的问题。但是在混乱的新春营销战火中，支付宝集五福活动已经进入第五年，并被冠以“新年俗”的美誉。

一直以来大家接收的观点就是做好产品，再谈品牌，产品是一切的基础。这个观点一定是认可的，但如果只遵循这一个原则的话，90%的创业公司都要倒闭，毕竟产品不完美才是大多数公

年底了，各位营销产品经理是不是又要开始脑洞大开啦？ 哦，不，运营同学们是不是又要脑洞大开啦？ 下午我们的产品妹子，愁眉苦脸地在群里说： 妹子对着电脑，迟迟无法下笔，哦，下鼠标。 我

在全国用户待在家中自闭的时候，徐峥的《囧妈》宣布退出春节档后牵手字节跳动，免费登陆了西瓜视频等平台，吸引全民的眼球和讨论。可能是巧合，2019年的第一则营销刷屏事件《

前一段时间，李佳琦和李子柒在2019年一年的收入分别达到了2亿元和1.6亿元的新闻，在网络上传得沸沸扬扬。尽管李子柒后来亲自否认了“年收入1.68亿”这一说法，但这也

眨眼之间，今天已是2020年的第三天了。新年的开始不代表忙碌的终止，春节前的这段时间总是营销人最忙的时候。在这崭新的1月，除了第一天的元旦、第二天的腊八节外，还有哪些

今天想和大家分享的是：在现在的环境下，我们不管目前企业遇到了问题，还是处于不错的发展态势，都需要在新的环境下，在变革当中找到更多新的机遇。 三度空间环境下的市场格局变革； 商品、顾

两台手机，两个网红，引发一场“家庭危机”。 妻子在房间里看着淘宝视频，“所有女生”、“Amazing”、“买它”之下，难以抑制剁手的冲动，“李佳琦简直是让我不断sho

元旦初始，春节将至！对中国人来说，“春节”是一年中最重要的节日，因此，在这一节点爆发的春节流量成为各大品牌争夺的重点，不少品牌、产品想要把握这个年度营销的黄金时机，“赢”销上位，迎

“李子柒在韩国超级火！”一位韩国粉丝向燃财经表达了她对中国创作者李子柒的喜欢。 “她的每期视频我都看了不下10遍，尤其在睡前或失眠的时候。”而当燃财经询问原因时，这位韩国粉丝略显激

洗脑广告让你记住卖点，走心广告让你记住情绪。两种类型的广告适用于不同的产品，需要根据产品类型做出选择。 前几天刷公众号文章时，意外看到了一个名叫《牛坚定的账本》的视频

拼多多是一个靠着裂变实现快速增长的公司，引来众多平台模仿。这些能够实现快速增长的策略，是越来越野了。 这是一个流量稀缺的时代，拼多多拉开了流量之战另一层纬度的战役：流

随着春节临近，春节营销案成了广告公关人在假期前要翻越的最后一座大山。对于品牌方来讲，这是新年的第一笔预算，这笔钱一定要花得漂亮，这场战役一定要打得响亮。 那么，春节营

忽如一夜春风来，A股流行MCN。尽管小编从2017年开始就研究MCN了，但是在2019年底以前，MCN这个词汇基本不被任何地方的资本市场关注。然而，在李佳琦、薇娅出圈之后，MCN好

你是否曾为打折降价活动无人参与而头疼呢？原因在于没有让用户有“占便宜”的感觉，作者总结自己的5条小技巧，帮助你打造让用户“占便宜”的促销互动。 用户需要的不一定是占便

2019，是各大网红大放异彩的一年，李佳琦赚了2亿,李子柒爆红海外,快手辛巴带货额破了110亿找网红带货已成为品牌营销的新趋势，也是席卷全球营销领域的新浪潮。 最近小

2019年跟多个品牌聊，大家承认过得都很艰难，预算多少是一回事，花钱更谨慎是肯定的。对于中小品牌，没什么营销预算怎么玩？对于头部品牌，面对庞杂的营销环境，钱应该怎么花

作者对2019年刷屏的9个营销案例进行了盘点梳理，对其中一些共同的爆点进行了总结。 与神仙打架你方唱罢我登场的2018相比，2019年能引起消费者共情并出圈刷屏的营销

这篇文章，将用比较白话的语言和案例，把这3大模型讲清楚，让电商人、传统市场部的营销人等了解这3个人群精细化运营的“仪表盘”。 以消费者为中心的精细化运营”，似乎成为了

每个企业所处阶段不同，推广策略不能完全通吃，对创业期、发展期、成熟期品牌的一些策略，应该各有侧重。 一、创业期的品牌推广策略 对于大多数创业期的企业，其实还远称不上“

我们先来思考以下问题： 为什么像大白兔、百雀羚、老干妈这些国货老品牌可以凭着各种跨界，频繁活跃在年轻人的视野当中？ 为什么像#kindle盖面面更香#、#VANS王安石# 这种原本

2019年终于结束了，这一年营销行业还算热闹，有好的案例作品，有一些概念的争论，也出现过严重的“翻车”事件。 但无论怎样，2020还是来了，虽然有句话叫“未来不迎”，

首先我想讲一讲今天晚上谈这些观点的两个维度： 第一个维度，是站在大食品，尤其是饮料或者说果汁饮料的角度。 我所从事的范畴，从14年下半年开始从事饮料行业的营销工作，到

2019年，看了很多有趣的项目，合作了若干新消费品牌，做了若干营销项目，感触与收获颇多。 曾经纵深垂入一个项目和行业，如今横向看世界：精品电商、新零售、现制茶饮、新餐

春节营销大战即将拉开帷幕，如何成功抢占视线，成为品牌主们新年第一道考题。想要借势营销热点巧妙突围，始于机敏的洞察与策略，发于灵活的落地与呈现。想要玩出新意，或许也并不

似乎每年盘点营销的文章都在谈日子难过，而今年尤其难，失业裁员的消息不绝于耳。2020年营销趋势会怎样，大家的日子会更难吗？ 甲方关键词：缩预算、重绩效、精运营、职能综

大家都知道我平时写文都是很干，干到咽不下去的那种。 但其实，我是个吐槽体质的人，所以到了年底，这篇文章我不想写知识点了，我想跟大家吐吐槽——吐吐咱们营销人这几年都经历了些什么，往后

这篇文章简要聊聊一个有趣的营销问题，为什么在一些营销活动中要限价或者限量，为什么一些没采取限价或限量策略的产品突然崩盘？进而从特殊现象总结一般规律。 在微观经济学中，有一条供需平衡

本文会分三部分，第一部分写关于2020年的趋势和想法，第二部分是2020年对品牌营销的一些想法建议，第三部分是我们觉得2020年品牌营销什么该做什么不该做。 一、2020年营销趋势

11月已经结束，2019余额不足，还有不到一个月的时间，我们就要步入充满科幻感的2020年了。 在今年的前330多天里江湖依然风起云涌，各种刷屏级案例如同八仙过海，各显神通。

内容种草，这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词，你知道它背后的逻辑嘛？你知道什么样的产品适合做内容种草嘛？你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛？你知道如何选择种草类的K

整个数字营销行业，不管是品牌主还是广告主都会觉得“我太难了！”。 对于品牌主来说，面对大幅缩减的预算，残酷的营销环境，艰难求索，举步维艰。 对于广告主来说，随着互联网科技不断迭代和

元旦是新一年的开始，也是过去一年的结束，这对于多数人来说都有着非常重要的意义。虽然只有这么一天，但元旦和其他的节日、节气一样，在营销上都大有文章可做，而且作为一个国家

前几年满大街都在讨论网红店，最近一两年随着各种网红店的落幕和丑闻，网红店好像被贴上”短命“的贬义词标签。即使网红店存在很多问题，但依然有很多人想打造一个网红店。为什么呢？ 因为网红

多年前，传奇营销人、巨人网络集团董事长史玉柱说过一句话，我一直印象深刻： 营销是没有专家的，唯一的专家是消费者，就是你只要能打动消费者就行了。 有经验的营销人不会为了策划而策划、为

• 引言 • 探寻“东方美食生活家”——“古风田园”网红李子柒IP背后的价值。 对于从小在“食品恐惧”中长大的中国人来说，比起华丽包装、广告铺设众多的产品来说，李子柒

2020开始倒计时， 又到年终盘点啦， 我们为你盘点了2019年十大营销关键词，快来回顾一下吧。 如有不同观点实属正常，欢迎补充讨论~ 本次盘点根据梅花网作品库搜索量、点击量、收藏

引言：首次提出放大某种细节的做法，称为创意。当创意逐渐被人认可并传播的时候，因信息不对等的存在，差异化便逐渐形成。当“二八原则”的平衡被打破，差异化的价值逐渐失去的时

一转眼，2019年就快过去了，2019今年的结尾，圣诞节终于又到来了，逛街的时候，服装店里，奶茶店里，也都贴上了彩色气球，摆上了圣诞树，店员们头戴可爱的小红帽，充满了圣诞节的气氛。

转眼，2019就要结束了 俗话说得好 站在风口上，猪都可以飞起来 马可婷这就来给你们盘点一下 今年的十大营销关键词 看看都有哪些风口 一、直播带货 今年是李佳琦爆红的一年，一句

2019年即将过去，毫无疑问这是营销行业颇为迷茫的一年，也是营销行业观点迸发的一年。 从停更“双微一抖”，到“从KOL到KOC”，到“新消费滔天巨浪”，到“阿迪达斯3

2019年剩下最后一周，是时候该面向未来了。最近得空，开始思考2020年的营销大趋势，以下十个2020年营销趋势猜想，是最近思考的结果，也包含了最近和一些不同行业的朋友一起探讨的结

软文投放指的是将公司自拟的软文，通过各大站点发布出去，获得曝光，提升品牌知名度和背书的过程。软文投放是产品推广的一部分，是辅助效果广告而存在的。 软文发挥效用的流程大致是这样的，当

相信大家都有听过这句话，“消费者买的不是产品而是解决方案”，我也经常说，或者是用来提醒自己，做产品也好，做营销也好，我们一定要去帮助消费者解决问题，解决了消费者的问题，他才可能买单。

不论你是否在广告圈，泰国广告时不时的会进入你的视线，脑洞清奇的神反转、涕泪横飞的戳中泪点…… 你笑着看完了一支广告、你哭着记住了某个品牌，好似不费力就撩拨了我们敏感的神经，泰国不仅