题外话：最近这些天，“公关”是高频词。NBA休斯顿火箭队总经理莫雷的一条推文引发了国内媒体、赞助商、球迷们的一致声讨。从公关的角度来看，他带着身份的“自由表达”逻辑并

本文以戴森为例，分析了它凭借什么样的产品核心以及营销策略成为一届网红的。 戴森，一个近两年来火爆全网的英国品牌，提到下沉市场、提到消费升级，戴森是个绕不开的话题，总是

1、创业公司收获了人生的第一个十万加，靠的不是自己的产品，而是怼乙方。你看，世界就是这么奇妙，你都不知道哪块云彩下雨。 2、刷量这事儿的确存在，不是一家两家或者某一家

近日，一起微博投放假流量事件引爆网络，双方争论的焦点围绕“效果”二字展开。那么对我们来说，KOL推广中，如何才能做到想要的效果呢？ KOL随着社交平台的崛起的本

双11怎么脱颖而出？往下看 一、你的梦想被拖后腿了？ H5出品方：飞利浦 H5创意定位： 通过引导用户回答有关购物的测试题以此飞利浦宣传其圆梦计划 H5用户路径： 进

在前几日的炮轰流量造假事件的启发下，笔者结合自己的实践经历，向我们介绍了怎么做一次靠谱的广告投放，避免上当受骗。 这两天，朋友圈传得沸沸扬扬的炮轰流量造假的扒皮文，掀

丰田是日本国家级的品牌，也是全球著名的汽车品牌，其生产与销售的汽车是世界畅销汽车，其生产管理体系丰田生产模式也是知名的世界级企业管理标准。它的销售市场遍布全球各地，中国也是其重要市场所在。曾经借鉴中国民间的俗语作为广告宣传语“车到山前必有路，有路必有丰田车”，使得丰田品牌汽车在国内家喻户晓，且销量十分客观。

女性消费者购买一件商品的目的不仅仅是出于生活需求，像”衣柜里永远缺一件衣服“、“女人永远缺一只口红”的现象指的是女性消费者在对待购物上，情感需求远大于实际生活需求。

海外社交媒体KOL营销近年来引起了跨境出海商家市场的广泛关注，越来越多的企业涌入到社交媒体营销的市场中来，在海外社交媒体KOL营销还未盛行之前，海外营销推广常用的模式

种草营销火爆的背后是用户、品牌和KOL多方的共同选择，本文笔者从这三方的角度对种草营销进行了分析，并对当前存在的问题发出了自己的思考。 “移动互联网存量用户，主要时间

数字营销在网络信息社会中拥有越来越重要的地位，借助多元化的平台和形式，这种营销方式拥有更高的性价比。

在当下的自媒体时代，信息交互变得更加直接便捷，新媒体营销由于其传播范围广，不受地域限制、互动性强、更有针对性等特点深受品牌方、企业店主的喜爱。 而微博经过多年沉淀，积

5G时代的带来，信息爆炸时代会演变为信息泛滥时代、信息碎片时代。只有清晰的品牌特性才能将自身品牌与其他品牌明显区分开来，品牌要善于发展自身最突出的差异点，并且这个差异点是要能吸引用户持续关注的差异点，这样就可以形成品牌的差异化，在品牌同质化的海洋中“翻江倒海”。

2019年已经过去一半了，咱也按照惯例来一篇年中营销案例盘点吧。 上半年的品牌营销案例不少，洗脑、沙雕、作死、怀旧、国潮让人看得眼花缭乱，

国庆节就要到了，运营人已经开始头痛了，借势的灵感早已枯竭。不做活动吧，浪费这大好的良机，做了活动吧数据又不一定好看。那么国庆借势的角度到底如何解读，才能让营销活动即有创意又有成效呢？

马上又是国庆，一群营销人是不是又在绞尽脑汁地想办法追热点，借着国庆这个超级热点，为自家带来更多的流量。 本文主要从电商行业出发，分析电商行业在国庆这个热点面前，怎么样

以视频内容输出的形式去推广你的产品，能让观众更加直观的了解你的产品品牌，从而对你的产品产生更强的购买欲望。 不管你是B2C企业还是提供B2B企业，视频的范围很广，可以

新产品上线卖不动，怎么办？ 促销！ 毫无疑问，优惠促销在营销运营中一直都是最常见也最容易想到的大杀器，能大大刺激用户的购买欲望。 iPhone 11要是促销打1折出售

• 引言 • “日啖荔枝三百颗，若有盒马吃更多。”杨贵妃若活到现在，或许会这样感慨。

自淘宝2009年开启“光棍节”以来，“双十一”逐渐成为电商消费节的代名词，京东618、苏宁818、聚美301……一系列造节营销风靡，国内进入疯狂造节的时代。 如今造节

新媒体行业时时都在变化。但是，有一个东西不会变，那就是热点。不管是做新媒体，还是营销运营、广告公关、文案创意等都少不了热点。很多大公司会事先列出行业热点，未雨绸缪。

发布会活动方案建议 具体的活动方案格式与范文可以参见公关之家站内——《危机公关策划书模板怎么写？这有案例范文》、《公关专员具体做什么工作？附活动策划方案》等内容，本文

今天聊聊内容营销，通俗点说就是自媒体应该如何接广告。 承蒙各位抬爱，我在营销行业，也算是个不大不小的KOL，我也不羞于承认，肯定还是要接广告的，最近一直在思考，如何接

最近两件事促使我再发此文。 一是雕爷的新消费风口论，我认同这一轮机会，也尊重雕爷的观点，雕爷实战过多个品牌，并非空谈者。那么新消费品牌应该如何从0-1，此文或许有启发。 二是最近火

好的营销策略，就是要把每一步的转化损失，尽量减小，在每一个环节上，提高转化率。 小马宋老师，一位非常著名的营销专家，曾是暴风魔镜创意合伙人、第九课堂联合创始人、也在奥

一个数据：2019年上半年，各大媒体或平台的广告收入全面下滑。今年上半年，分众传媒的净利润同比下降76.82%。包括电视广告等传统媒体，包括百度，网易，腾讯等互联网平

没有一个品牌，不想成为硬核网红。 左手产品硬核，右手营销惊艳。 硬核网红，也是所有网红的最终归属。 越来越多客户，想打造一个硬核网红品牌，有些被我压住了。 请注意，这

快教师节了，构思好教师节的借势营销了吗？ 一、主题元素分析 主题名字：教师节、9月10日 标志性物品：教师含义、教室相关事物、教师的口头禅、老师的科目 主题相关事物：

这里，我想进一步聊聊怎么打造网红品牌。 近年出现的一些新兴网红品牌面临一定的分化趋势： 一是很多国货老字号品牌得益于红人大V，实现品牌IP的升级迭代而重获生机。 二是

互联网时代的营销有很多种，比如搜索引擎营销，软文营销，自媒体营销等等，往往都是根据媒体的性质来起名的。 还有一类营销比如，裂变营销，病毒营销，并不是根据媒体特征，而是

餐厅中秋节策划方案(一) 一、活动目的 中秋佳节历来是餐厅酒店做促销的大好时节，也是刺激消费者，拉动消费的最好机会，此次活动一是为了获得更好的利润，另一方面也 是为了

如果想做一次刷屏级营销，你应该怎么办？显然投放电视、报纸等硬广渠道已经越来越不被考虑了，今天几乎所有的刷屏事件，都是通过社会化传播手法而打造的，在刷屏中最为重要的助推

杜蕾斯产品本身质量在避孕套领域并不是最好的，但是在传播方面，它确实人尽皆知。（本文为旧文，因为觉得值得剖析，所以再次发出来和大伙探讨。） 接下来尝试从市场，内容传播，

广告监测可以跟踪广告投放的真实效果，根据广告数据，从而有针对性地优化营销策略。想要获得精确、有参考性的广告数据，首先要对广告检测有相当的了解，不然又是钱打了水漂。笔者

如今自媒体行业势如破竹，新兴媒体产物“KOL”带来的社会影响力和商业价值不容小觑。目前在抖音已有大量广告主将KOL作为营销新风口为品牌造势。 那么面对数量如此庞大的K

公关活动如何对品牌产生作用？ 举办一场公关活动时非常费时费力的，对于资源消耗也非常大。公关活动，其实就是将多方资源整合在一起，创建出能够近距离接触的场景，借此释放出品

9月是开学季，同时也有教师节、中秋节等不容错过的营销与事件节点，接下来就跟青瓜君一起来看看吧！ 9月1日 开学日 每年的开学季，都深受各大品牌及商家的追

何谓新品牌冷启动？ 新品牌、资源缺、预算少、多卖货、活下来。 HFP，完美日记，这2个品牌教科书级别的营销已经成了商家争先模仿和学习的对象，我之前文章有写过（见底部）。但是我希望大

我有一位朋友，他们推出了一个新型的母婴电商平台，经过了缜密的调研、刻苦的研发，终于新产品要上市了，他们寄希望这个产品是改变市场格局、引领消费者生活的新物种。但是产品上

调查报告显示，65%的公关人批评公关行业缺乏创意。是什么原因导致外界普遍对公关的印象是缺乏创意？又是为什么说公关才是真正的创意呢？公关创意并不是纸上谈兵，公关如何在策

今年麦当劳的8.8会员节快接近尾声了，比起去年主打单品优惠，今年上了套餐。一个烤堡、一对鸡翅、一杯可乐、一份薯格只要25元，足足便宜了30元，一场让人无法拒绝的预谋。

一定要让广告的每一分钱都起到作用吗？或许不必的，有一半的广告费都需要“浪费”，适当的浪费可以起到更好的作用。 一、越来越失效的广告 有这样一句名言，困扰了广告人和品牌

知名自媒体在朋友圈吐嘈，大流量用不起，就用社群，取个名叫私域流量；KOL用不起，转身又搞个KOC。 CTR媒介智讯也出了一组数据，2019年上半年广告市场同比下降8.

在本文中，笔者重点介绍他的一些发现和社交媒体策略，帮助营销人员通过B2B营销“漏斗”，以各种渠道找到正确的受众，分享经验。 长期以来，许多品牌都会使用社交媒体平台发布

一切品牌模型都是基于心理学原理，说到底都来自于人的心理认知与学习过程。把人加入产品，品牌才真正开始作用。 品牌和产品的最大区别，在于产品是摆在货架上的，而品牌则存在于

注：本文字数约1万4千多字，篇幅略长，阅读时间需要20分钟，但全都是干货，囊括了软文写作、营销、运营、推广的方方面面，末尾还附带了作者对于软文营销的几条思考，如有不同

匆忙赶路的时候，总要在途中停下来回看一下来时的路，这样才更有把握前行的方向是否正确，步履是否依然执着。 2019年已经走过了十二分之七，各家B2B企业都陆续完成了从业

如果没有品牌，你的产品只能陷于价格战不能自拔，你只能不断和消费者讨价还价。 但品牌也只是一种结果，而不是你说了算，因为品牌最终是让消费者认可才叫品牌。 而且，我们一提

电商届的新晋网红兼3岁巨婴：拼多多，其文案堪称是营销圈一股清新脱俗的泥石流。 “老板跑路了！” 、“血亏，不抢不是中国人！”、“疯狂秒杀，1折赶紧抢”…… 当淘宝、京

在回答这个问题之前，其实还有个问题要先回答，即To B企业要不要做营销推广？ 答案是肯定的，有的企业可能会说了，我们没有做营销推广，不也一样活的好好的吗？ 那只能说活

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。农夫山泉的这句广告词，霸占广告界之首好多年。 前段时间，农夫山泉发布了一条广告，在渐渐热起来的天气，拿出来再合适不过了。在闹

公关策划也称作“公共关系策划”，是根据组织形象的状况和实现目标的要求进行条件分析，再通过谋划和设计公共关系战略、活动的行动方案，以解决组织形象传播与成长过程中所面临的

做为企业和营销人，我们要时刻关注广告法，今天，小编就分享一下新规。 新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”，但这其中的“等”并没有做明确的解释，换句话

案例一：电影《地球最后的夜晚》 2019开春档影片《地球最后的夜晚》因为错位口碑营销引来极大争议，在预售猜想中，这是一部可以刷新文艺片预售记录的电影，实际情况是，票房

一边是投入不少的金钱和精力，一边却是客户的厌倦和反感。为什么有的短信客户根本不看？为什么有的短信客户匆匆看一眼就忘了？为什么有的短信虽然是正规内容，但就是觉得不靠谱？

本篇年中营销盘点主要分为三个部分：品牌自建内容营销团队，Agency面临降维打击；增长黑客模型失效，媒介回归到人；内容没人看，公众号不火了，抖音红利见顶。 进入201

不管是现在还是未来，内容营销的价值以及影响力都是非常强大的。 那么，如何才能做好内容营销呢？ 内容和IP又有着什么样的关系呢？ 从品牌到IP，再到拟人化IP，今天我们

通过本文的分析总结，我们可以看到亚马逊正在将广告业务转变为未来收入源，比如亚马逊上的赞助式广告、DSP广告以及其他类型广告，都实现了不错的效果与营收。 在2019年的

一年一度的七夕节即将到来，情侣们计划着怎么浪漫，单身狗毫（瑟）无（瑟）畏（发）惧（抖）的等待狗粮，而各大品牌估计都在为如何借势七夕而伤脑筋。 对于品牌来说，借势是一门

在探讨市场营销以前有一个非常重要的问题，就是首先要明白什么是市场营销，也就是给市场营销下一个定义。 只有科学准确的定义了市场营销，才能正确的把握市场营销的研究方向。