前几天小编偶然看到奥美Instagram上po出的若干条奥格威语录，读完颇受启发，于是挑选了部分来和大家分享啦，希望本文对从事广告行业得你有一些帮助。

大多数广告注定泥牛入海，被消费者无情跳过。原因是缺少“看点”。以电影为例。口碑与票房齐飞的《心灵奇旅》，导演是皮克斯动画工作室首席创意官彼特·道格，他说，整部电影的创作过程，想创意的时间只占20%，剩下80%的时间，用在研究如何吸引观众看下去。

2020年的营销圈花招不断，新赛道、新品牌、新内容、新技术、新模式、新用户……这些新的变化，都在推动着营销圈玩法的加速迭代与升级。面对2021年，如何从纷乱复杂的营销现象中抽丝剥茧？如何捕捉营销新风口？

内容对品牌的价值在过去一年反复被提及，但这并非一个单行道，当你真正做的时候才会发现，里面有无数深深浅浅的坑，在方向、时机、策略上的不同把控，都可能造成全然不同的结果。在化妆品这个特别需要被展示表达的领域，尤其如此，比如大家都在称道花西子把东方美学这个点抓得特别好，上各种价值，但它最开始也是从一个很具体、大众的爱好习惯逐

大促效果是通过商品的体系化销售来保障的，为了取得良好的销售效果，需要精心考虑大促中的品类策略和产品矩阵，以清晰的战略和商品的组合拳来达到理想的效果。品类策略是解决如何选择核心品类、如何确定辅助品类的问题，为大促营销资源分配提供重要依据；而产品矩阵则是确定哪些商品在大促中扮演什么样的角色，比如谁负责引流，谁负责带销量，谁负责赚利润，谁做品牌形象。

媒介、流量重构在带来内容新机会的同时，直播、投放、KOL、爆品……这些新兴的“成长路径”中，也存在着诸多的坑。

作为人们口口相传的“肥宅快乐水”，这个品牌最初的建立是怎么样的？它的发展策略是如何一步步改变的？它是如何屹立百年而越活越年轻的？希望在这里你都能找到答案。

之前就说过，直播带货是当下企业销售的标配、是运营必须掌握的基本技能。2020年直播带货很疯狂，2021年的直播带货将会回归理性，也会更加常态化和多样性，从达人代播、明星代播到个人、企业自播等等。想要做好直播带货并非一件容易的事情，它涉及到人、货、场、流等多方面的内容。

可口可乐通过挖掘产品自身的“上瘾”特性使品牌成为19世纪的“街红产品”，一边用免费赠饮吸引人们品尝，一边用广告轰炸助推销量增长。那么除了主动探索广告形式、不断更新产品包装、搭建全球商业模式外，新的篇章里它还能为我们带来什么惊喜呢？期待你来发现。

时代变更下是消费主力军的更迭，Z世代满足独立消费的条件，主力军的变更也意味着新消费时代到来。 据公开数据显示，预计2021年国内零售市场规模将达到45.2万亿元，或比

在经历了移动流量红利、短视频信息流红利下的粗暴式买量和粗放式增长过后，传统买量方式早已不再适用，买量行业在一轮一轮地持续洗牌中！广告从业人士或多或少也都感觉到了整个买量市场发生了很大的变化，那就是几乎所有广告主都在追求效果，私域数据变得越来越重要。

上回咱们讲到了可口可乐和百事可乐的初步撕逼和可口可乐的二战传奇，今天来继续聊聊就此衍生的红蓝大战与品牌全球化。故事的最后我们将为大家分析可口可乐的百年营销位当今社会的新消费品牌带来先导性意义。希望能让你的品牌有所借鉴。

受疫情影响，不少行业纷纷开展了线上业务，但同时线下业务也不可忽视。那么，我们应该如何做好线下社区营销呢？

在这个物质大繁荣的时代，琳琅满目的商品给了消费者太多的选择空间。选择过多意味着商品信息超载，以至于更年轻的消费者不再信任广告，而是根据自己的兴趣、价值观和态度做消费决策。

这是一篇比较详细和全面的针对校园市场的描述，同时针对不同产品校园的推广方式和策略并不相同，也不可照猫画虎，如有详细需求和疑问可以留言给我，接下来我会在这几方面写这篇文。

你们知道，我这几年日常会接一些品牌策划的案子。有些是品牌的梳理全案，有些只是品牌建设中一小块工作，比如起个品牌名。

苹果入华12年了，其营销策略不断进化，从最初“乔布斯”时代，中国市场与其他海外市场无异，到“库克时代”中国消费市场对苹果起到扛鼎作用。

有互联网的地方就有网红，有网红的地方就有神话。有网红达人，当然也有网红品牌。今天我想聊一下关于网红品牌的话题。 “野火烧不尽，春风吹又生”这句话形容网红品牌再合适不过

阿里公关天团的“翻车”，抖音“软磨硬泡”对抗美国政府，腾讯自创“卖萌自黑式”公关套路，直播卖货行业面对售假风波中的“丑”态百出……永远不变的就是变，对于公关这个看似传统且更加依仗经验的行业来说，一些危机公关的应对逻辑，在发生改变。

很多中小商家想做直播带货，却不知道应该从何下手。下面就一起来看看抖音电商官方给大家带来的 中小商家快速选品和避坑指南！内容主要分为选品、匹配达人、直播前中后避坑指南三部分。分享老师观志拥有6年服务电商品牌的运营营销经验，服务过美的集团、统一等大客户，2020年成为抖音平台认证品牌服务商，拥有巨量引擎广告投放，抖音店铺的运营经验。

这篇属于电商营销人的10大观察，算是对过去一年这个行业里种种现象的总结。写给自己，也写给同样经历的人。 观察1: 营销预算相比往年更向电商倾斜 年初疫情的爆发，让很多

成为带货主播的近一年，老罗还相继主演了淘宝、清北网校、转转、别克、夸克、小米、抖音等不少品牌的广告片，俨然成了广告界御用男主角。 不过话说回来，老罗成名至今还真是一名营销高手，从自我营销到品牌营销堪称当代广告营销人的典范啊！今天我们就来聊一聊。

过去的2020年出现了很多新名词，也让很多行业一下子站在了时代的风口浪尖上。其中，直播带货在新零售行业中“异军突起”，取得亮眼的成绩。

随着各路年终奖信息对我们展开一年的终极暴击，越来越多人回过味儿来，疫情阴影笼罩的2020年并非百业凋敝，也有人比以往赚更大。比如欧阳（化名）的广告工作室，员工的年终奖比往年翻了不止一倍。

年关将至，在春节这一重要营销节点必然会出现众多品牌炫技献礼的场面。这不，各大品牌的新年广告已陆续上线，小编烧脑君整理了近日新鲜出炉的品牌春节广告，快来抢先感受一下年味儿吧。

春节临近，春节营销即将到达顶峰。 前几天，有一张截屏挺火的，也从一个侧面说明火药味之浓： 今年春节，有一个最大的不同，就是因为疫情防控的原因，很多人都会选择：就地过年

个人品牌这四个词，相信大家都并不陌生，在互联网大行其道的今天，个人品牌是“能力的放大器”，鲜明独特的个人品牌可以让我们在职场中脱颖而出，可以让我们倍速成长。那么在这个社交网络时代，个人品牌体系化应该如何打造呢？

首先谈谈营销和品牌之间的关系，是不是越想越不确定？ 它们之间是包容的关系，是独立的活动，还是像维恩图一样有一定的重叠？

在概念不断迭代，渠道不断拓新的新消费次元年，你见识了梦里的产品自嗨锅、速食螺蛳粉、统一凉白开、Ubras无痕内衣、轩妈蛋黄酥的热卖，也为大白兔、李宁、旺旺、汉口二厂、卫龙等老牌厂商的情怀创新默默买单。

春节营销没红，还有微信红包红了。红到什么程度呢？ 上了一次热搜、出了日程表、微信指数攀升、一众品牌跟风……

互联网诞生之前，人们用刘易斯的AIDMA营销法则（注意Attention兴趣Interest欲望Desire记忆Memory行动Action）去做营销，取得了不错的成绩，但后来用这个方法做网络营销的大多都死了。

在视频时代，直播是最能形成个人品牌价值的方式之一。就连国民社交产品微信，也在视频号中内测直播功能。不少企业主和个人渐渐将更多注意力放向了视频号，具体应该如何操作，如何通过直播塑造个人品牌呢？个人IP崛起的时代，想做个人品牌，就要具备直播力。目前已经有很多公司设立直播部门，商场内布局直播的场地，还有专业的直播基地等。有人预测未来大学里可能会开设直播专业，专业培养直播人才。

品牌是20世纪的认知符号，IP是21世纪的认知符号。品牌是工业文明商业的硕果，IP是信息文明商业的开端。从品牌到IP，是文明的跨越，是商业生态的演进，是商业认知手段的变化。

从众效应使顾客因为看到高销量会果断下单。还有哪些？还有“马太效应”：人性“懒”，所以认为强者一定越来越强、弱者一定越来越弱，所以你得证明自己是强者让顾客盲从。

感觉PMPM最近有点火，很多同行都说到这个品牌，今天就品牌定位、产品理念、投放、卖点为大家分析下这个品牌。读懂一个案例，了解品牌精髓。 PMPM是今年3月份天猫旗舰店

要设计一个成功的到家活动方案，有四大营销致胜法则，分别是：站外引流、创造场景、全域营销和精准触达，这几大法则需要有高效的机制、区域联动以及数据赋能来配合完成；此篇文章，作者将借助真实商业case对此进行深度解析。

你有为如何提高品牌和销量而发愁吗？除了细分市场营销，你知道还能横向营销吗？品牌营销和产品营销又有什么区别？如何更好地去做广告？

如今的消费品都紧跟年轻人的脚步，以时尚为主，吸引更多消费者；快消品更是结合了现在的一些热点以及打造各种IP形象吸引消费者，不断创新和扩展品牌；本文作者分享了关于网红产品破圈创新以及通过网红产品带动销量表现，我们一起来了解一下。

让我印象深刻的有两件事，一是我亲历的项目，一两个月时间，花出去几个亿。策略原本是饱和投放，给人铺天盖地的感觉，城市大屏，市中心的公交地铁分众，以及线上的各种地方。 大

纵观2020年，虽然受到疫情影响，广告营销行业整体表现不如往年。但不少品牌在营销上也玩出了新花样，爆款案例并不少见。而这背后正是营销环境的全新变化：一方面，随着营销预算紧缩，品牌主对广告价值和精细化投放的要求进一步加强；另一方面，消费者对广告的需求呈现出疲软状态，流量红利逐步消失，增量空间变小，增长越来越难。

一般情况下都会围绕产品去策划一系列的活动，但经常出力却还没讨好用户。注意力碎片时代，如何让用户记住你的品牌？

前面说到过，品牌企业的力量相对于平台和消费者来说已经弱化了，对于大多数品牌而言，抱团取暖才是营销突破的重要思路。建立异业联盟相互赋能、构建一套玩法让其他品牌参与，在营销动作上链接其他品牌，设置好相互的利益机制，才能实现“1+1>2”的效果。

最近两年，盲盒经济再爆发，特别是随着以盲盒IP玩法著称的泡泡玛特的崛起和上市，盲盒更是走进大众视野。当前盲盒已经突破手办潮玩品类，开始向服饰、美妆、餐饮等各领域渗透，成为各大品牌借势营销的重要手段。不过，盲盒营销是一双刃剑，用不好，不仅无法拉动产品销量，还会降低用户对品牌信任度，得不偿失！

尽管有疫情影响，春节仍然是品牌最佳营销时机。最近CNY战役全面开始，全是年味，全是过年氛围，眼花缭乱的品牌。在一个营销扎堆的节点，广告太容易同质化、被淹没，造成无效营销，品牌保持独立思考很重要。

在这个竞争激烈的社会，不学点什么感觉就要被同龄人远远抛下了。因此近几年，各种课程不断涌现，你总能找到你感兴趣的课程。那么，作为一个KOL，如何通过这个机会做好课程运营呢？

2020年KOL市场规模同比增长51%；汽车行业2020年在KOL上的投入增长幅度最大，同比增长171.46%；小红书和B站成2020年度最强黑马，2020年广告主在两大社交平台上的投放金额分别增长了119.42%、141.08%…

说到爆品，你会想到什么？是疯狂刷屏的产品海报，还是好评如潮的产品体验，或者是再创新高的销售数据？本文作者认为，爆品就是具备三高品相的产品。具体要怎么理解呢？

本期文章，作者将通过6个经典品牌案例具体分享：在品牌营销活动及市场推广中，如何通过整合营销提高品牌忠诚度？希望可以帮助到大家有所思考和成长。

2020年最火的餐饮品牌是哪个？非老乡鸡莫属了，从年初的“手撕联名信”，到之后的“200元发布会”，以及后来签约岳云鹏的互动，一系列的营销操作，让老乡鸡这个偏居一隅的

当前PC搜索品牌广告，对用户来说：信息冗杂，品牌记忆点较弱；视觉风格不够与时俱进；互动创意不丰富。

电商平台，是兼具媒体和消费场景两大属性的平台，因此衍生出了多种营销模式。随着电商行业消费行为数据的不断积累以及技术的进步，电商营销也得到了创新和升级，这使得电商营销的研究价值也越来越大。

在品牌的变革中，我们看到了一个新的动向和关键词：营销圈越来越开始发掘「品牌资产」的意义和重要性。而品牌资产的积累，除了是品牌自身体系的管理和培养，更重要的是品牌粉丝资产的运营。

就在大品牌被“嫌弃”时，一些小众品牌开始被媒体和用户追捧。元气森林、wonderlab、花西子、王饱饱……虽然这些新锐品牌的市场份额只是行业巨头的零头，但是却频频抢夺大品牌的“风头”。

广告界有一段往事，可以说是本世纪广告人最大丑闻： 霸道改名普拉多。 2004年，丰田上市推霸道，不知哪个前辈让中国石狮子向霸道敬礼，进而引发一场公关危机。桥是卢沟桥，

营销对于电商行业来说，是老生常谈的一个话题。尽管如此，我们还是不能忽略创新对于营销的重要性以及不断的学习对于营销转化的影响。

这两年主打年轻人的一些消费品牌应运而生，各种跟随现在社会趋势发展的品牌占据了年轻人的消费习惯，比如常见的“国潮”“0脂肪”“盲盒”等等品类；

中国互联网行业发展多年，不少领域已经被巨头所垄断，留给后来者的机会也越来越少。对B端企业来说，快速增长的红利期已经过去了，现阶段其营销瓶颈逐渐显露出来。

2021第一个工作日，拼多多就为中国的公关界贡献了一个教科书级别的翻车案例。具体什么事不再重复，死者为大。不知道的就建议不用往下看了。对于这次自杀式的公关事件，我们除了表达自己的愤怒以外，更应该从这件事里看到一些更深层次的东西。以下为个人的一些看法。

2021刚刚开年，就接连出现了拼多多、全棉时代的翻车公关案例。虽然品牌回应的速度还算及时，但是策略上、态度上似乎都有点不尽如人意，尤其是全棉时代那篇公关文，看似是在道歉，却无法让用户看见品牌的真诚态度，且品牌借着道歉话题做营销的痕迹太过明显，反而让用户产生了“厌烦”心理，危机公关即营销，但是这个营销的度如何把控，这是品牌应该思考的问题。

2020年，由于线下行业遭受了打击，不少企业都意识到了数字化的重要性并且加快了数字化进程的步伐。如今，我们已经进入到2021年，对于营销行业来说，数字化仍然是一个极其重要的主题，本文作者关于数字化运营展开了总结与展望。