新消费品牌若想从0到1完成高质量的品牌创建，应该从何处寻找创新点，找准自身定位，并搭建符合自身定位的品牌营销逻辑？本篇文章里，作者结合相关案例，就创建新消费品牌的逻辑

什么叫爆品？这是一个仁者见仁，智者见智的好问题。 我们认为，爆品就是具备三高品相的产品。 哪三高？ 我们给一个爆品公式：爆品=高需求度*高传播性*高转化率 能不能说得

品牌解决的是认知问题，认知以外的工作，都和品牌无关，，品牌认知决定产品、渠道、传播、价格定位，决定与消费者对话沟通中的身份关系，决定企业能否赚到钱，且一直赚钱，而这些

现在你问自己一句KOL是什么，能立刻答上来吗？ KOL被定义为“Key Opinion Leader”，即“关键意见领袖”，通常指那些有更多、更准确产品信息，被相关群

怎么做好门店品牌？ 譬如首先需要做好门店定位；其次依靠创意，借力KOL快速出圈，再进行强有力渗透，这种答案你能得到众多，可发现散落一地最终无法形成组合拳。 做品牌已经

为什么营销人要懂心理学？ 因为对于营销、运营、广告行业的从业者来说，他们工作任务就是和人打交道。 而心理学是一门研究人类心理现象及其影响下的精神功能和行为活动的科学行

我们在与APP开发者接触时常常会被问到：我的广告要设计成什么样？什么样的广告形式收益比较高？我的广告收益为什么远远低于行业水平？ 这些问题很大程度上是因为广告位设计问

《人生难得是从容》里，老舍先生说：“端阳（端午）、中秋、新年，三个大节可不能这么马虎过去”。作为用户不会马虎过去，那天天钻研用户需求的品牌营销人，自然更不能马虎过去。

每个人的手机微信应该都有几个经常发朋友圈的微商，大多都是不断的发各种广告，不胜其烦。 而也有一些高级的，她会在卖货之前会对朋友圈要发的内容做整体规划，一步一步 “构建

2021年1-7月，TOP5的声量品牌分别为耐克、迪奥、古驰、路易威登、鸿星尔克，迪奥等品牌的内容传播更多由品牌主导打造话题，而本土品牌，如鸿星尔克，纯粹依靠草根的自

随着人口红利的消失，互联网企业增长陷入瓶颈，而国外SaaS大行其道，于是资本把B端推上了新的风口，相关SaaS企业融资消息接连不断。但国内的环境却和国外截然不同，Sa

这是一个很常见的场景，当你接过一个新项目，就意味着你需要有一个事先的评估，你能Hold得住。而事实上，大多数人是还没有独立主导过一个项目，更没有主导过新产品的营销的。

小米将广告营销与广告合规平衡到了一个很微妙的点。我们总结出了小米的四个手法： 1、换个说法，多用比喻；2、有据可依；3、说话留点空间；4、来一段买家秀。 01 “换个

广告市场整体趋势 根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年上半年广告市场的整体增量达到23%，相比于过去两年的连续下滑，这个增量显得尤为瞩目。 电视、广播、电梯广告都实现增长，去年

最近《利刃出鞘》的导演莱恩·约翰逊告诉《名利场》，在电影中的坏人不能用iPhone 及其他苹果的产品。他说：“Apple允许你在电影里使用iPhone，但要求——在悬疑片里很关键—

近两年是新品牌的爆发期，这些从各个细分赛道成长起来的新物种，或是对场景有着独到的洞察，或是对产品有着深刻的理解，亦或是能精准拿捏特定的人群。 在整个产业大重构的背景下

抖音，一款在几年内就席卷全国甚至全球的短视频内容共创平台；电商，一种将购物行为迁移到线上的渠道和生活方式；自播，一种在直播爆火后企业脱离大咖主播转而自己直播带货的形式

蔚来 NOP 致死事故后，理想汽车的创始人李想发了这么一条朋友圈，呼吁媒体和行业机构统一自动驾驶的中文名词标准。 当时李想是这么说的“一个多余的中文字也不要有，避免夸张的宣传造成用

蜜雪冰城前段时间引发了网络热议，一首“蜜雪冰城甜蜜蜜”更是出圈，成功让人上头。为什么蜜雪冰城此次能引起如此火爆的场面？这与其线上线下的营销配合有密切关系。本篇文章里，作者就蜜雪冰城的营销事件做了分析，一起来看一下。

2021年，已经过去大半。回望刚刚过去的大半年，行业发生了什么？ 前段时间，新经销在内部开头脑风暴会议，用一些关键词来形容2021年上半年能够切身感受的变化：存量见顶，品类爆炸，流

我们很讨厌黑话，但是我们并不能完全脱离黑话。 这可能是所有人目前都遇到的困境，因为黑话传播的根本原因是沟通，如果没有沟通，黑话就不会传播。 沟通意味着要融入对方的话语

公司新品牌要进入市场，要求你策划品牌卖点，你没有什么头绪，不知道如何下手，老板又着急要。 这时候你真的希望，有一个人告诉你，第一步怎么做？第二步怎么做？先做什么？然后

不知大家有没有发现，那些能够出圈刷屏的案例往往就只有那么几类！ 一类是能够踩中大众情绪被广泛热议 ，这种类型未必拥有特别好的创意，但其话题度一定是极具争议且具备超大的

虽然好像“网红营销”这个说法是近几年才出现的，但其实网红营销的概念已经存在了好几十年了。这么久以来的实践和试验结果告诉我们，网红营销无疑是我们获取线索、提高销量和品牌

提出问题 这2个月接触了很多的品牌，发现很多时候大家只会用常规理解的roi（产出/投入）来评估投放效果，但不知道如何通过整体链路来确定指标，不知道如何回收并分析数据，不知道如何评估

8月即将过去 我们即将迎来金秋9月 不知道9月的营销热点？ 那你可就out啦！ 正文： 9月1日  开学季 关键词：学生、开学、招生 适合品类：3C、文具、服饰产品 推荐：抽奖、拼

消费品市场中，有很多 细分赛道，每个赛道是一个典型的从无到有、快速形成的巨量市场，只有在这其中成长为主流品牌，才能享受双重红利： 新品类成长红利、主流品类红利。 而要成为主流品牌，

网红经济、颜值经济的快速发展，影响了用户对于“美”的判断标准，对容貌不自信成为年轻用户越来越重的一块“心病”。 据Mob研究院调研数据显示，95后年轻用户中，近8成人

我们看到，曾经的一些“当红”饮品，像是冰红茶、三合一速溶咖啡、鲜橙多、瓶装炼乳奶茶……正在不知不觉地消失在我们的视野和购物车里，取而代之的是0卡0糖的果味气泡水、精品

随着B站月活用户数突破2.23亿，B站社区距离“小众”一词越来越远，用户增长的同时也诞生了新的需求，对B站及B站UP主而言，生产更多元化、多样化品类的作品，才能让用户

目前，大街小巷都遍布着各种各样的广告，互联网上的广告更是花样百出。那么，实时竞价RTB的程序化广告你了解吗，它的具体流程是怎样的？它和程序化广告有什么关系？对此，作者

低成本打造品牌“品牌金三角法则”已经迭代到4.0，不断完善和进化。今天重点讨论“品牌金三角法则”中的低成本传播法则。 想实现低成本传播，必须建立在有正确的卖点基础之上

2021年，高价值客户群在哪里,高ROI投放如何做,高流量转化平台又是哪些这些问题都是品牌营销最为关心的，也是执牛耳通过洞察想要揭示的。今

马上就要到七夕了，空气中似乎都充满了甜甜的恋爱气息。而在运营心中，七夕只是又一个借势宣传点罢了。节日海报，素来是商家必争之地，那什么才是优秀的节日借势海报呢？本文作者

在传统品牌已经非常强的状态下，怎么通过自己的特色和特点去定位、破局。 1、选赛道，抓红利：良好的赛道是成功的一半； 2、在红利中培养能力：当你学会了做爆

大多数人通常缺乏系统性和全面的思维分析和解决相关问题。作为一名营销人，这里有你必掌握的10种营销模型。 波特五力分析 *适用场景：企业战略规划、竞争战略分析 波特五力

你还在用“品质优良”、”货真价实“、”品质保证“、”天然无添加“、”匠心品质“这些平庸的词来宣传产品吗？ 这些词句已经过度使用，被用滥的宣传文案，消费者对这些很虚的词

在小红书上做种草营销风向正在发生新变化。 最近，一则关于“小红书8月2日起将关闭笔记中的淘宝链接功能”的消息，在营销圈引起激烈讨论，这是小红书在内容种草营销上的大调整

在盲盒还没兴起之前，泡泡玛特经营其实很惨淡，潮玩+盲盒火了之后，泡泡玛特才开始逆袭。 我们今天不讨论泡泡玛特为什么会爆火，我们来说说盲盒背后的商业思维。 “盲盒经济”

有观点认为，诞生于1969年的定位理论在移动互联时代失效了。 理由是定位公司服务的瓜子二手车、老板大吸力油烟机、哈弗汽车等等都不是从移动互联时代的社交媒体（小红书、抖

一、不谋全局者，不足谋一域 商业的本质是什么？ 想要回答这个问题，需要先回顾一下商业的演进过程。商业最开始的形态是什么？是物物（商品）交换。后来，货币逐渐从上商品中分离出来，固定的

前段时间，蜜雪冰城的火爆引起了人们的广泛讨论，一首蜜雪冰城主题曲更是在线上线下大肆传播。而这其中蕴含着什么营销或运营“套路”？ “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”

截至目前，2021年社会化营销做得最好的案例有两个：一个是下沉茶饮之王蜜雪冰城，靠一首魔性主题曲mv火遍全网；另一个是已经在大众视野中销声匿迹多年、网友一度以为其已经

看到这个广告牌，你能认出它是谁吗？ 相信大部分能一眼认出这是可口可乐。在每天都有1.4新产品进入的饮料市场，可口可乐是如何做到百年屹立不倒的呢？ 最初的可口可乐的确是

最近东京奥运会正如火如荼，看了比赛的我真是热血沸腾！人家日本东京奥运会裁判“带病带伤”都还能坚守岗位，我们广告人有什么理由不努力追热点？ 进入8月，除了奥运这个超级热

当娱乐大众和煽情戳心的品牌广告让品牌们产生免疫时，能卖货的手段于传播这门生意而言，似乎更具说服力！ 这也是为什么直播电商能够快速崛起并被品牌们所青睐的原因。因为对于大

东京奥运会已经开赛第十天，各大社交平台上对赛事的关注和讨论只增不减。 历经百年，奥运会作为世界顶级体育赛事，不仅吸引了大批世界一流选手参赛，更凭借巨大的声量吸引了众多

先提纲挈领的归纳一下，一份完整的整合营销传播全案，简单的说要有三部分组成：策略、创意和媒体，细致点的话需要两部分12个分支组成：定义问题（界定问题、分解问题、假设问题

就在刚刚，受到24日发布的“双减”影响，有消息称猿辅导宣布将削减其全部广告投入。 在此之前，教育产业的广告投放就已经受到了重重限制，今年二月央视下架了猿辅导、作业帮等

提及OPPO的广告营销史，始终都绕不开明星这一个鲜明的标签。 曾经拿下半个娱乐圈，最巅峰时期集齐鹿晗、李易峰、杨幂、杨洋、迪丽热巴、陈伟霆、王俊凯、易烊千玺、王源、H

这篇文章，一次性回答清楚，如何打造个人品牌。 我会带你登上“个人品牌”的山顶，看看个人品牌到底是什么，并且帮你从多个视角，重新认识“个人品牌的本质”，让你在“践行个人

鸿星尔克因为捐款火了以后，所有能直播经销商都开始带货了。 蜜雪冰城因为“我爱你”的歌曲火了以后，许多门店都加入到唱歌拍抖音免费送饮料的活动中，蜜雪冰城又顺势推出了新广

互联网品牌的入门门槛虽然不高，但是要成为一个好品牌却是需要花费很多的时间和精力。在众多的品牌中，我们可以窥见其设计的趋势，而做好互联网行业中产品的品牌需要注重对“品牌

说到80、90后童年记忆最深的广告，你肯定会想到新盖中盖牌高钙片了。广告中的老爷爷，以及他口中经典的广告词，我们至今还依旧熟悉。 近日，小米有品将80、90后记忆中的

过去两年，短视频、直播带货大火，确实有一波品牌尝到甜头顺势崛起，但有更多企业掉在坑里，自身迷离，也被中间机构各种套路。 所以首先吸取前人教训，有序地构建起自己的品牌直

新消费赛道的热闹，在2021年上半年达到了一个全新的高度。投融资密度前所未有，网红品牌井喷，“第一股”争抢激烈，同时，“翻车”频率也不低。 卖棉柔巾的全棉时代、卖内衣

我们说整合营销，是相对于无整合”而言的，无整合的问题，要么是简单罗列现象或举措，却没有洞见，没有找到问题的关键点；要么是营销散乱，不统一，没有形成系统化

如何活跃渠道与分销员，提高产品推广的效率？本篇文章里，作者总结了分销体系设计的思路方案，一起来看一下。 一、前言：分销是什么？分销体系的价值源自何处？ 分销体系涉及的

如果短视频已成红海，那中视频是否有机会成为另一片蓝海？看完这一波关于中视频的讨论后，总结了品牌入局中视频的66个理由，不妨一起讨论一下。 1、视频，正在和直播一样成为

过去半年，品牌营销又“作”出了新花样。在一些品牌翻车引起公愤的同时，也有一些品牌凭借优质内容出圈。本文作者总结了上半年“爆火”的营销案例，与你分享。 从农夫山泉产品来