消费品牌

近年来，新消费品牌集体崛起，在KOL营销策略上，更是将品宣、种草、带货三效合一，与多维度多类型的KOL深度合作，以此广泛且精准地触达目标消费人群。 微播易在近期发布的

NO.1 巴菲特午餐超3000万成交再创“天价” 得拍者来自中国2019年度的巴菲特慈善午餐拍卖于6月1日上午10点30分在美国电商网站ebay揭晓，成交价创出历史新高，达到4567888美元，与2018年的3300100美元相比，高出1267788美元，折合人民币超3000万。根据拍卖规则，最终得到“午餐券”的竞拍者将可以携带7人，与巴菲特共同在纽约Smi

当下视频号平台的内容大致分为两类，一类是生活娱乐，一类则重专业性输出，前者负责让用户上瘾，后者为用户提供各类知识赋能，二者共同撑起了视频号的流量大盘。此外视频号背后的社交推荐逻辑以及熟人圈层裂变能力，是其区别或优于纯电商、抖音等平台的私域价值。以上为品牌在视频号平台做内容提出了新

品牌方舟获悉，新能源车消费品牌「黑洛科技」完成千万级战略融资，投资方为上海蔓藤工业产品设计有限公司，极值资本担任长期财务顾问。本轮融资资金主要用于完善产品设计、研发，以及进一步拓展美国市场与国内 ToB 业务，公司计划在 2024 年实现品牌全面出海。 2022年2月，黑洛科技获得由天图投资领投的千万级人民币天使轮融资。 黑洛科技成立于2021年11月，主要聚焦汽车后市场中两个重要细分领域——“汽

12月30日，由iiMedia Research(艾媒咨询)主办的艾媒之夜暨2020全球新消费品牌盛典于广州盛大举办。活动现场座无虚席，人气火爆。出席本次盛典活动的嘉宾包括腾讯、华为、UC、方太、平安、小鹏汽车、百度、网易、唯品会、三七互娱、酷我、随手记、拉卡拉、云测、奇虎360、保利、新氧、联通沃音乐、名创优品、稻香村、霸王国际、德伦口腔、好孩子、三只松鼠、江小白、荔枝、佳都科技、茶里等知名企业高层以及来自粤港澳大湾区企业声誉研究中心、中山大学、华南理工大学、暨南大学等机构的专家学者，共话新经济、新消费

如何做细分市场品牌的冷启动？本文将从每日黑巧、Spēs、若饭、Cature小壳的起步案例，给大家一些新消费品牌从0-1做冷启动的思路。

转眼又到年底，借着岁末之际，想和大家复盘一下2020新消费品牌生态的趋势关键词。以下的观点内容都是我基于整个消费大环境的思考和总结，希望从这些洞察中，管中窥豹，找出一些共性，为品牌领域从业者提供有价值的信息参考。

新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式，而在资本市场方面

“又一年的榜单，又一年的经验。文 | 36氪出海从成熟市场到新兴市场，当下品牌出海普遍面临着两方面的挑战。一是传统供应链优势还在，但也需要从供应到市场渠道的多元化，以分散风险；二是品牌构建和本地化能力仍需提升，以构建更强的市场壁垒。这两条道路上，可借鉴的经验、抱团同行的盟友都尤为可贵。在此背景下，2024 MeetBrands 榜单于近期发布，以创新的 D-MES 模型和多维数据分析，深度呈现中

破局：一定要配合大方向，体、面、线、点，建立单品带体系的大局观。（zoom in）抽象和(zoom out )聚焦，从高度看到整个品类的方向、走向，既战势所指；从深度

摘要: 由iiMedia Ranking（艾媒金榜）发起的2019全球新消费品牌奖项评选从开放申报通道至今，我们收到了近千家来自全球各个国家和地区的入榜申请。经过严格地筛选，我们最终评选出了第一批入围企业。

近期，普华资本创业 20 周年系列活动——“向阳而生”2024 创业者对话在西溪湿地成功举办。“出海”作为近两年国内最热门的投资主题之一，受到从传统制造业、到消费品牌，从生物医药、硬科技到数字化产业的广泛关注。论坛上，普华资本消费组投资副总裁孙家亮围绕《出海新征程-在不确定性中寻找确定性》的主题，与供应链出海服务商泛鼎国际创始人刘波、宠物智能硬件品牌集海科技创始人王忠林、数据营销服务商钛动科技联合

品牌方舟获悉，据全球消费者交易数据提供商Consumer Edge最新数据，Shein以40%的绝对市场份额成为美国最大快时尚消费品牌。 2023年11月，Shein携手另一家快时尚大牌Forever21推出联名系列，进一步扩大其品牌影响力。2023年前10个月，Shein的销售额比2022年同期增长了20%以上。 过去一年，优衣库在美国的市场渗透也不断增加，其销售额在2023年上涨了28%，并计

先说金句： 跨纬度是活法，单维度是做法：流量的打法不是秘密，大部分的新品牌死在了，从流量打法到品牌打法的跨纬度上。这是两个维度的打法、两个维度的做法。 正文 市场引入

01 元宇宙营销现状分析 1.1 品牌营销面临的困境：品牌交互不足、消费者审美疲劳 1.2 品牌小宇宙Brand-verse：品牌自己的 “迪士尼乐园” 1.3 元宇宙营销的三大要

一直以来，很多人对「爆品」的概念都存在一定误解，认为一个产品销量高，就可以称之为「爆品」。实际上，一款火爆销售的产品，如果没有自己的竞争壁垒、产品壁垒，就无法持续地养活一家公司，更不能成为真正意义上的「爆品」。

绑定一个成长的生态扎根耕耘才会有机会突围。 砸在线上营销的钱，赚得了一时的热闹和销量却赚不来品牌和用户。而当流量“退潮”，消费者对线上消费的热情逐步消退。 线下成为有

新消费浪潮的涌起带动了许多新消费品牌的诞生与发展，而新消费品牌若想获得消费者青睐与用户增长留存，除了营销策略的布局，还需要在品牌的内部组织架构、产品的用户体验等多方面

中国已经成为全球第二大消费国，庞大的内生消费力量，给新消费品牌带来了巨大的空间，这个过程中，数字化则是强大的助推器，无论是公域声量建设、心智影响，还是数字化工具搭建私

在传统品牌已经非常强的状态下，怎么通过自己的特色和特点去定位、破局。 1、选赛道，抓红利：良好的赛道是成功的一半； 2、在红利中培养能力：当你学会了做爆

在概念不断迭代，渠道不断拓新的新消费次元年，你见识了梦里的产品自嗨锅、速食螺蛳粉、统一凉白开、Ubras无痕内衣、轩妈蛋黄酥的热卖，也为大白兔、李宁、旺旺、汉口二厂、卫龙等老牌厂商的情怀创新默默买单。

这两年主打年轻人的一些消费品牌应运而生，各种跟随现在社会趋势发展的品牌占据了年轻人的消费习惯，比如常见的“国潮”“0脂肪”“盲盒”等等品类；

7月19日，首期「女性消费品牌创造营」在上海开营，来自女性新消费品牌、第三方营销服务商及数字媒体等10余位嘉宾和60余位数字营销领域人士到场参会。会上有关女性消费品牌的营销话题和嘉宾的前瞻观点引得现场与会人员共鸣。

元气森林、钟薛高这些快消品为何能快速获得成功？ 一般的说法是：他们采取了「定位精准+产品特色+海量网络媒体覆盖」的品牌启动策略。但是，大家往往都忽视了一个核心要素——在竞争激烈的消

毕其功于一役，就是占据认知高位 01 新消费品牌要么是开创新品类、要么是细分赛道，前提是发现新的产品概念，并有足够的产品力去占据。比如：元气森林。 02 新消费品牌的

花西子、王饱饱、Babycare、Ubras、LuLulemon等一众新消费品牌的集体崛起，无疑是近年中国商业领域中最值得关注的现象之一。 这些“强势”品牌们不仅在年

给大家分享一下消费品牌私域布局策略与案例分析报告。QuestMobile数据显示，经过四年的持续发力，基于公域平台触点+品牌私域渠道组合运营的模式已然崛起，截止到20

12月30日，由iiMedia Research(艾媒咨询)主办的艾媒之夜暨2020全球新消费品牌盛典将于广州盛大举办。届时相关行业协会、专家学者、权威第三方机构、知名企业等将齐聚一堂，从新经济、新消费不同角度与大家共同探讨各自的商业洞见，构建一个思想碰撞的平台，呈现一场年度交流盛会。

“她经济”推动“她时代”。据埃森哲数据显示，2022年我国在20岁~60岁的女性消费者人口近4亿，每年掌控的消费支出高达10万亿元。另一组数据，截止2023年11月，中国移动互联网女性用户规模逾5亿，女性消费市场规模持续扩大。女性消费群体的“钞能力”将极大地引领中国未来消费市场的走向。女性新消费在2023年呈现出哪些特点？10万亿市场规模的“钞能力”主要体现在哪些赛道？这些值得一一剖析。品牌方一旦

新消费的「热闹」，显然消停了不少。 各细分赛道拥挤、资本回归理性、流量成本高企……这些无不都在困扰着新消费品牌们。当时间来到2022年，又有哪些坑在等着新消费品牌们？

作者 | 郭照川编辑 | 刘景丰2023年12月19日，由霞光智库联合新黄河、经济观察报主办的出海行业峰会「潮起·奔流——2023全球领航者大会」在北京顺利举行。众多出海领域的资深企业家、投资人、学者参与峰会，共同见证中国企业出海潮起大势。在大会“品牌出海制胜全球”即消费出海分会场，基于相关行业数据和用户调查，霞光社旗下咨询服务品牌霞光智库正式发布《中国消费品出海趋势洞察报告》。从消费出海历史沿革

在中国商业市场中，有关品牌出海还是市场下沉的争论喋喋不休，消费升级还是消费降级的讨论仍然没有结论。 不过，在从业者或低昂或高调的争论、碰撞中，却诞生了新消费这样一个极

AMZ123获悉，日前，据外媒报道，Shopee在2024年泰国50大消费品牌中获得第一名。据了解，Campaign360与Milieu Insight合作发布了东南亚50大品牌榜单。该榜单调查了六个国家（印度尼西亚、泰国、菲律宾、马来西亚、越南、新加坡）和十个行业的知名品牌，并根据九种属性进行评分，包括知名度、购买力、品质、购买体验、客户服务、可信度、创新等。在泰国榜单中，Shopee从各大知名

“她经济”推动“她时代”。据埃森哲数据显示，2022年我国在20岁~60岁的女性消费者人口近4亿，每年掌控的消费支出高达10万亿元。另一组数据，截止2023年11月，中国移动互联网女性用户规模逾5亿，女性消费市场规模持续扩大。女性消费群体的“钞能力”将极大地引领中国未来消费市场的走向。女性新消费在2023年呈现出哪些特点？10万亿市场规模的“钞能力”主要体现在哪些赛道？这些值得一一剖析。品牌方一旦

最近，飞书深诺集团旗下、专注电商与品牌出海的营销服务品牌飞书点跃 BeyondClick，携手益普索发布了《2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌榜单报告》。在「2025 MeetBrands 中国出海新锐消费品牌50强」中，我们看到，那些在激烈竞争中成功突围的新锐品牌，虽路径各异，却在关键战略选择上展现出相似的判断与思考，这些共性，或许正是中国品牌穿越周期的重要线索。中国消费品牌出海正进入新的分水岭阶段。流量与价格红利减弱、平台规则频繁调整、海外经营环境不确定性上升，品牌之间的差距不再体现在“是否出海”，而在于“是否具备跑出来的能力”。