文｜孟芮，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品图源：普华永道，载请务必注明以上信息近日，普华永道首届消费者之声调查结果出炉。该调查建立在15年消费者研究的洞察之上，收集了来自31个国家和地区的逾20,000名消费者的观点，涉及关心环境、关注健康、公开数据、寻找物有所值和接受人工智能等一系列问题。这一调查结果带来一个好消费和一个坏消息。好消息是：对于面向消费者的企业来说，全球消费

文｜孟芮，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品载请务必注明以上信息在巨头林立的调味品市场，新锐品牌如何书写新故事？“加点滋味”以其独特的发展路径和创新理念，成为业内关注的焦点。2020年，加点滋味诞生。这个时间点正值全球疫情暴发，人们的生活方式发生了巨大变化。“尽管市场上已有火锅底料等产品，但消费者在家复刻餐厅味道的需求尚未得到充分满足。这成为加点滋味创立的契机。”加点滋味品牌

文｜Aria ，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品转载请务必注明该信息执牛耳最新了解到，谷歌再次推迟了在其Chrome浏览器中结束第三方Cookie的时间。据privacysandbox.com（隐私沙盒）官网最新发布的公告：《Chrome 上逐步淘汰第三方 Cookie 的计划更新》。公告称，英国竞争与市场管理局 (CMA) 和 Google 发布季度报告，向生态系统更新

4月22日，天下秀数字科技集团发布了2023年年报。报告显示，天下秀2023年度营业收入达42亿元人民币，同比增长1.77%，归母净利润达9278万元人民币，同比下降48.43%。过去一年，国内消费市场挑战与机遇并存，国际经济局势藏器待时，行业整体环境不孚众望，这无疑成为天下秀业绩下滑的关键原因。面对不稳定的市场行情，天下秀坚持为行业试水更加长久与持续的发展盘，重投1.1亿元人民币用于研发方向，深

2024年巴黎奥运会，将于今年7月26日开幕。各大公司在奥运会上的营销支出计划陆续公布。执牛耳观察到marketing-beat对耐克的相关报道，以下为具体内容：耐克的高层表示，这家运动服饰巨头将在今年奥运会上进行“最大的媒体支出”，以此加大市场营销计划。人们希望这次市场营销的推动能够重振销售，因为耐克在与新兴的运动品牌如On Running和Hoka竞争中努力挣扎，这些品牌近年来迅速增长，并受到

图 源：Liquid Death 官 网文｜Guangju Wei，执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品转载请务必注明该信息一瓶水的营销如何做到极致？一次演唱会现场，我在演出间隙偶然的机会中接触到了摇滚base手和舞团的辣妹们，发现他们手里统一都拿着印着“Liquid Death”的易拉罐。让我惊讶的是，这款金属罐装、高度疑似啤酒的饮料却是纯净水。01死亡金属也爱健康Liqui

图源：京东真便宜采销直播间文｜执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品转载请务必注明该信息4月10日，京东宣布了一项重大的营销战略，计划投入10亿元现金和10亿流量，以加强其短视频和直播内容的生态建设。这和京东零售在2024年年初定下的“三大必赢之战”相呼应。“三大必赢之战”的战场为内容生态、开放生态、即时零售。此次京东对短视频的大手笔，是其在内容生态上的布局之一。京东对短视频的“

在柏拉图的洞穴寓言中，一群人生活在洞穴中，只能看到影子。只有逃脱的哲学家能够看到事物的真相。以此寓言借喻，有了数据，就能够看到大局。执牛耳观察到，HubSpot最新发布了对B2B营销调研的47个数据，同时给了营销从业人员如何将数据最大化运用的指导。“营销人员正处于重大转型的边缘，保持与时俱进是至关重要的。”HubSpot表示。01B2B营销策略统计66%的B2B领导者和62%的B2C领导者表示，他

文｜执牛耳执牛耳传媒（ID：zhiniuermedia）出品转载请务必注明该信息今年以来，在提升用户体验和保护用户隐私方面，谷歌进行了两大动作。 2024年1月，谷歌推出“Circle to Search”服务，用户画个圈就能快速识别和查询到感兴趣的物品、词汇或地点。 同月，谷歌停用第三方Cookie正式进入测试第一阶段。如果测试顺利，第三方Cookie将在年底终结，取而代之的是隐私沙盒（Priv

品牌“新主场”甜啦啦 | 星巴克 | 优酷、番茄 | 快手 | Ping Pong、Tik Tok shop ‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍BrandsNews新茶饮品牌“甜啦啦”加码出海开店 据悉，新茶饮品牌“甜啦啦”全国门店签约门店累计超7000家。品牌海外扩张步伐加快，印尼首都雅加达门店增至13家，菲律宾吕宋岛马尼拉大湾区的首店1月启动筹备，预计6月开业。根据资料显示，甜啦啦于2023年启动出海

品牌“新主场” 蜜雪冰城 | 京东 | LV | 鹤羽、Welcia | Tims天好中国‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍BrandsNews蜜雪冰城申请注册“雪王小卖部”等商标 据天眼查App显示，近日蜜雪冰城股份有限公司申请注册多枚“雪王小卖部”、“雪王优选”商标，国际分类包括服装鞋帽、布料床单、医疗器械等，当前商标状态均为等待实质审查。（天眼查）京东计划2024年新开6家城市旗舰店 据悉，20

‍1月18日，由执牛耳主办，中国信通院铸基计划联合主办的“第三届数字营销商业大会暨品牌数字化创新发展年会”在北京成功举办。此次大会分为品牌主场、数智化发展主场、企业全球化主场等三大主场。来自于品牌主、广告/营销/媒介公司、MarTech服务商、大数据技术公司、媒介/电商平台等代表企业，围绕“固本创新求发展，秉轴持钧谋长远”这一主题呈现了一场精彩纷呈的年度思想盛宴。在大会现场，Credamo见数科技

近年来，大健康行业迎来高速发展。随着消费观念和生活状态的变化，人们对于健康的关注度越来越高，许多人开始通过浏览健康相关内容来缓解健康焦虑。这加速了大健康市场规模的扩大，也为大健康品类的品牌带来了新的发展机遇。然而，对于与健康息息相关的内容与产品而言，用户会更加在意信息的真实性与安全感，这就需要品牌通过平台建立强效的内容背书，以提高用户的信任感。此时，资讯媒体平台高质量、权威、可信的内容优势为大健康

文｜ZHINIUER版权所有,转载请注明在“百模大战”持续了大半年后，AI原生应用拿到了接力棒。阿里云推出语言模型通义千问，百度连发数十款AI原生应用，字节跳动成立聚焦AI应用层的新AI部门Flow，天下秀推出针对内容创作者的AI工具灵感岛。大模型带来更好的交互体验、更高效的信息整合和理解能力，帮助国产AI原生应用朝着智能化方向进化，并在实践中逐渐渗透到各行各业，以技术链接供需两端。C端用户同样经

品牌“新主场”奈雪的茶 | 东方甄选 | 爱马仕 | 资生堂BrandsNews“奈雪的茶”泰国首家门店正式开业据悉，奈雪的茶首家泰国直营门店于12月在曼谷最新开幕的世界级高端购物中心——Emsphere商场正式开业，这是当地最繁荣的商业聚集地。同时，这也是新茶饮品牌首次在海外世界级高端商场开出直营门店。此次泰国首店正式开业标志着奈雪的茶在东南亚乃至全球市场的布局正式加速。据了解，其门店开业销售远

出品｜营销商业研究院（ID：BusinessLab）主笔｜Andy 设计｜Coco转载请务必注明资本低迷周期下，谁在投资营销企业？时代与技术的不断变迁，塑造了独一无二的中国营销市场。“营销从1.0时代走到4.0时代。”近日，中顺洁柔集团首席内容官吕白在第三十届中国国际广告节·2023数字营销创新发展论坛上表示。在他看来，1.0是“上央视”时代。当流量和注意力足够集中，品牌卖点上央视很容易爆火；2

“她经济”推动“她时代”。据埃森哲数据显示，2022年我国在20岁~60岁的女性消费者人口近4亿，每年掌控的消费支出高达10万亿元。另一组数据，截止2023年11月，中国移动互联网女性用户规模逾5亿，女性消费市场规模持续扩大。女性消费群体的“钞能力”将极大地引领中国未来消费市场的走向。女性新消费在2023年呈现出哪些特点？10万亿市场规模的“钞能力”主要体现在哪些赛道？这些值得一一剖析。品牌方一旦

文｜孟芮 排版｜Aria 原创出品｜执牛耳（ID：Zhiniuermedia）转载请务必注明以上信息 2009年，首届“淘宝商城”双11活动开启，当时参与活动的27个品牌在一天内创造了5000万的销售额。2012年，双十一销售额达到191亿。2016年，这一金额增至1207亿。2022年双十一销售额达到11154亿元。今年是第15个双11，“大战”还未开始，然而，我们观察到，今年的双11有了一些新

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文｜Margaret Lee，Head of Marketing at Belkins，发表于Martech.org，Zhiniuer 编译通过战略调整提升客户体验，将营销、销售和产品团队与最重要的指标联合起来。虽然理论上企业重视营销、销售和产品团队之间的协同作用，但在实践中他们往往难以打造有凝聚力的氛围并提供无缝的客户体验。根据LinkedIn 的一份报告，大约 90% 的销售和营销专业人士明白