圣诞节作为西方传统节日，一直象征着团圆、欢聚与幸福。 在今年这样的特殊情况下，很多人被疫情困在家里。尽管没办法出去浪，但更加深刻地意识到了亲情与陪伴的可贵。

大概从2018年底开始，能明显感觉到甲方的广告投放风格趋于保守了。原因与往常一样，大环境不好，为了降成本，砍广告营销预算几乎成了企业的惯性操作，即便大家都心知肚明，这是治标不治本的

红包是互联网金融平台为出借人提供的一项增值服务，给产品创造了一个“小而美”的使用场景。 红包有四种表现形式：代金劵、返现劵、加息劵和现金红包。

2020年2月，一条内衣广告在微博爆了。4w点赞，2w转发，无数叫好。让人感受到中国女性对于正视自我的渴望，好像那句压抑许久的话，终于被人喊出口。

2020年被称为直播元年，热闹之下，直播逐渐分为了两个流派。一个是人们最熟悉的直播带货，做直播的核心目的就是带货。一个是以京东直播为代表所坚持的观点：直播的核心目的是营销，带货只是结果之一。

当你进入李佳琦、薇娅的直播间，你会发现自己原本只是来看看，却不知不觉得被带入氛围，忍不住在直播间剁手。 为什么他们能成为红人主播？很大程度上是因为他们“能说会道”！

一篇软文，无论内容如何变化，在根本上他还是一篇文章，一些文章的写作形式对于软文也是通用的。 比如，软文的正文有故事式正文，也有新闻式正文，在写作时，根据素材、需求和思路，选择的软文形式也有不同。

每个电商平台里分为不同的模块，有不同的定位，我们称之为频道。 如淘宝首页，百亿补贴主打正品补贴，致力于平台格调和价格心智，有好货和每日好店主打口碑推荐，提高产品的留存和日活等。

一年一度的感恩节又要来了！，方案准备好了吗？，快谢谢我们，又从历年案例中，为大家集结了几个品牌借势套路

今天来聊聊，什么是市场解决方案，如何制定品牌专属的市场解决方案。以下，enjoy。

你知道吗，其实大部分品牌公布的用户画像并不是真实的购买者，真正会为这个品牌买单的，是以45°角仰视用户画像的人。

洞见源自了解，行研是策略人的必修课，同时也是产生洞见的突破点。 行研是基本功，也是基本法。如果把行研比作一道题的话，我将用黄金圈的法则，即Why（为什么做）How（如何做）What（做什么）的逻辑进行阐述。

品牌不能指望跨境营销能解决所有问题，与其千方百计的搞联名，不如为品牌注入有辨识度的内涵，像奥利奥的玩乐、MM豆的有趣，可乐成了快乐肥宅水。

为什么品牌方和营销公司，都很关注品牌话语？ 因为这是直接看得到，听得到的东西，人们总是关注，品牌显露在外面的动作。

电子邮件营销则带有鲜明的数据特征，用户行为能够被跟踪，用户数据可被挖掘，强调主动出击、交互体验和可计算转换率 (ROI)。既然电子邮件营销有这么多优势，那么我们该如何实施电子邮件营销呢？

所谓数字化营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。本文作者从营销数字化的基本概念出发，对其具体标准和决策模型展开了分析说明，与大家分享。

一个优秀的品牌名，能够让消费者迅速的识别你的产品，可以将你与竞争对手区分开来，激起好奇心和兴趣，并促进品牌回想，让人一眼难忘。因此，品牌名称的选择是非常重要的。那么，我们应该如何给品牌起名字呢？

这几天有几个人名让我印象极为深刻，分别是：马保国、李雪琴、蒙淇淇、辣目洋子，以及纯天然帅小伙丁真。这几个人之间没有任何关系，为什么会罗列到一起，因为从品牌打造的角度来看，这些人是有异曲同工之处的，对我们做品牌或者打造个人影响力是很有参考价值的。

活动中的一个重要营销组件就是海报，尤其是会员招募、付费课程、线下大会等活动，我们经常可以看到这些海报。但有些海报分享到朋友圈是无效的，引流效果极差，连最基本的告知都没说明白。而有些海报会激发很多人的扫码欲望，从而进一步了解活动。

我专门去扒了扒过往双11一些爆款品牌的旗舰店。一起来看看他们的促销展示，即学即用。大伙有没有想过，你的那些购买决策，真的一定是你所想的那样——自己理性的精明决断吗？

2C平台的用户画像，已经是平台的日常了。那么，快消品厂家的数字化是否需要用户画像呢？只有用户画像，才能更精准。比如投放市场，要找到精准铺货终端，那么，就需要对终端进行用户画像。

去年有一个很有争议的汽车广告，凯迪拉克CT6的“没有后驱，不算豪华”。 据我观察，观者争议的地方有三： 其一：大字占满屏幕的呈现方式太粗糙，不够精致，缺乏豪华感。 其

如果你以大多数顾客的需求和平均水平为决策基础和目标，你将会失败。

对用户进行调研，是产品工作中重要的一环。只有明白用户的喜好和习惯，才能给他们带来良好的用户体验，才能给产品带来正向作用。那么，如何洞察用户呢？网易资深产品经理7000字最新分享，将从四个方面展开分析，希望对你有帮助。

对于新开业的酒店，开业前期酒店营销工作如何开展。智者见智仁者见仁，每家酒店市场不同，策略就不会不同；酒店定位不同客户就会有所差别。但是，还是有些一般性的规律可以借鉴和参考。 在酒店前期规划中，市场的竞争分析与周边环境分析很重要，它为后面的经营管理提供了精准的依据。酒店的经营和管理更多的是执行层面的事情，前面的定位规划是战略层面的事情。

一份完整且合格的天猫营销IP方案，应该是集策略、创意、媒介、数据、运营等内容为一体的。不是单纯的传播方案，也不是单纯的电商促销方案。 本文总结了PK天猫营销IP活动，先要搞清楚的8个问题。

完美日记主营阵地便是电商平台，采用了直接面对消费者的DTC模式，不再像传统模式那样依赖于渠道，这样的好处在于能够更好的掌握消费者的数据，从而满足个性化的需求。完美日记公司据说有200人左右的数据团队，可见数据在网络营销中的重要性。 这个教科书一样的案例能够给我们带来什么启发呢?美妆行业该如何开展网络营销? 了解消费者

广告有视频、音频、平面，互动等几种主要形式，其中应用最广泛的就是平面广告了，这篇就教你平面广告的一般创作流程和方法。 本篇讲的平面广告是指品牌的传播主画面，一般常见的

本期文章将从整体介绍新品上市推广计划的逻辑框架；其次，选取联合利华的清扬男士沐浴露的作为新品推广案例，并使用SWOT进行分析；最后，会介绍调查问卷的设计方法及流程，帮助大家更好地进行市场行业调查。

不花钱做品牌，听到这个词大家一定很喜欢，自从在网上做了一些B端和C端产品的品牌打造经验分享后，有很多人找上来，问我品牌如何打造。 与他们沟通中，我就发现了，绝大多数企业都是小而美的企业，小而美说的直白一点就是没钱、没预算，但是依然有一颗成长为大品牌的野心。

数字化转型如今被不少的企业当作了发展的重点，其中，数字化营销也受到了很多企业的欢迎。数字化营销，就是借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。

如今消费者的注意力很难集中注意力去看一则广告，何况现在的消息又多又杂，消费者的注意力很难被抓住，导致你的营销没有效果；本文作者分享了关于抓住消费者注意力的几个观点，我

这年头说到营销，不扯扯大数据，不说说娱乐化，都不好意思说自己是营销圈中人了。印象中，今年参加过的活动中，没有提及这两个词的几乎没有。

今年的双11已经结束，无数品牌与数亿的消费者参与其中，共同创造了4980亿的奇迹。 在这个大数字背后，每一个品牌都打着自己的小算盘，是无数品牌自己的双11。

不太严谨的说，是网红在塑造年轻人的生活方式。所以作为营销策略人，网红这个群体，在整个营销体系中扮演怎样的角色？我们又该如何利用好网红的价值？这是今天我们应该思考的问题。

任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代靠媒体，而媒体卖的是注意力的残值。但是，在互联网时代，媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后，则是一切强制相邻关系的解体，所有传统媒体的盈利模型都在崩塌。

社交媒体工具虽然各色不一方法也是花样百出，但对于跨境电商卖家来说，成功引流就是最终的目的了。 那么本篇文章就来说说外贸sns营销方法。 SNS社区在中国发展的时间并不长，但是

你看市场就知道，各路门派大招齐发，你有差异化，我有高性能；你有逼格感，我有实力派；你有个人情怀，我有粉丝经济；你有技术专利，我有明星代言.什么招有。 但核心，还在于让用户感知到你的产品价值感。

一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，成功的拉新、引流、转化，还能传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。

对于传奇游戏，大家应该都不会感到陌生。70，80年代，这个年代的人最怀念的应该就是传奇系列的游戏。 但是对于小编这样的90后，对传奇貌似并不感兴趣，因为时代的不用，现

10月20日，李佳琦、薇娅直播间开启了今年双十一的第一场活动。这场巅峰PK拿出的数据是，两大直播间产生的定金合计超过10亿，这场全民购物狂欢的号角已经吹响。 在此之前，李佳琦于19日携手表妹刘柏辛发布首支单曲《买它》，播放量突破760万次。薇娅直播间双十一爆品买一送一的活动也在热搜榜不断攀升。

为什么促销总是能让消费者乖乖掏钱？商家是如何利用促销实现利益最大化的？我们今天就来好好分析下那些常用促销方法背后的秘密。

啤酒广告好玩的地方在于，它可以像软饮一样富有年轻活力、诙谐又搞笑，也可以借度数不高的酒精沉淀一些思考，提供消费者成长的空间。不管是好玩的互动装置，品牌形象广告还是公益项目，啤酒品牌们希望通过这些方式，给消费群体留下一个独特的好印象。

在众多的寻找客户的方法当中，电话营销是最有效也是最快的方式，但是很少有人喜欢给客户打电话，邀约不仅痛苦，而且经常失败。怎样能提高成功率、减少痛苦呢？ 下面是十大电话营销定律以及具体方法，希望能对您有所帮助。

因为钱少，因为营销必须做，所以花在营销上的钱，讲究的就是两个字“实效”。=说的更直接点，就是追求“花最少的钱，做效果最好的营销”。要求这么实际，怎么办呢？别急，有一种营销技术和思维叫做“病毒营销”，讲究的就是“四两拨千斤”，用低成本实现传播的大声量。

可能是下半年市场回暖不少，也可能是年底要定明年规划，最近开始有些朋友不和我聊带货，聊起了品牌打造的事儿，还真是久违了。但不少人，一上来就说明年核心要搞品牌知名度，要打口碑等等，很虚，结果一问他策略是什么？定位是什么？抓手是啥？一问三不知。

在竞争日益激烈的互联网中，企业选择正确、新颖的营销方式来吸引用户的眼球是关键，这不但是衡量企业网络运营人员的能力所在，而且还是本企业是否适合做互联网营销的评判标准，这其中新闻营销无疑是一个很好的选择。 新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面的诠释企业文化、品牌内涵，产品机理，传播行业咨询，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内占据各大知名媒体平台，以此为品牌...

首先我们来看第一类营销推广的方式，我们把它叫做媒介资源购买占有型的推广，这是什么意思呢？ 其实就好比说一份报纸的头版，这个就属于媒介资源，这个媒介资源是可售卖的。比如说我花50万买了一个报纸一天的头版，这样我就有了一个借由这个媒介资源去传递信息的机会，所以这类推广我们叫做媒介占有型的推广。

关于个人IP打造这件事情，这些年有着各种各样的韭菜课程出现。尤其伴随着文字、短视频、直播等领域的火爆，网络上把IP打造这件事情说的神乎其神。

2020年是不平凡的一年，虽然实体经济受到疫情一定程度的影响，但是直播业务却异常火爆。很多实体店家因为无法开展线下开展业务，只能通过直播平台来卖货，因此今年直播带货异常火爆。在流量巨大的风口上，你还不知道KOL和KOC分别是什么吗？

广告的实质是通过特定载体、特定形式将广告主的产品或服务告知特定人群，这其中涉及三大关键主体：广告主、广告经营者和受众。 机场广告投放群体以地产类、汽车类、金融类、通讯类、汽车业等行

最近，可口可乐的户外创意广告，让人十分赞叹！ 可口可乐一直在致力保护环境，不断地对环境废物做出贡献，并且为了保证每一个瓶子或者是罐子都能够被回收利用，特别用心地设计了这次户外的创意

各式各样的高校招生宣传背后，折射出高校面对新一代的努力改变。在国内高考积聚的强压下，学子们都希望有更多放松的时刻。他们自制的招生广告中有所体现，也为高校带来了更多的讨论声量。而我也希望：招生广告的目的不是为了洗脑，也不是一味追求娱乐化，而在于真诚沟通。

本文分享分为三个部分: 1、品牌自播的全流程设计2、打造 10 倍转化率&客单价的品牌自播体系 3、品牌自播的前、中、后期实操步骤。

杜蕾斯因为内涵广告被罚81万元，引起了人们的广泛讨论。曾经杜蕾斯作为社交营销高手，其文案一直是很多公司学习的榜样，但是近些年一直打“擦边球”的营销却引起了很多人的不适。

一场营销活动从策划到落地，往往需要经过很多的环节，需要一定的人力物力。本文作者通过复盘自己经历的一场营销活动，为我们分享了活动的过程，以及在过程中踩到了哪些坑，希望能够帮助到大家，在以后的营销活动中，少走弯路

这些年，“4A已死”、“广告没落”的言论甚嚣尘上，各种创意自媒体机构在抢饭碗中得出了一个结论：广告行业在洗牌剧变。在广告业竞争如此激烈的现在，我们该如何在广告行业中生存下来呢？

随着直播电商的发展，直播带货的产品越来越多元化。甚至“车”、“房”等特殊类别的商品，也能在直播间转化。那么，直播间什么东西好卖？直播带货选品方法有哪些？如何选择高人气、高转化的直播商品？

无论你是做拉新注册，还是吸引用户下单消费。先要想清楚，你拿什么东西来和用户做交换，当你给出的条件越好，用户才会被吸引。

不管广告、设计、文案、公关，还是运营​，谁还没有追过几个热点？，​给你提前准备好了，11月的热点营销日历​，带你走上人生巅峰