五一假期临近，各行业市场势必又将迎来新一波消费高峰。与之同步的是，品牌流量竞争也将再次达到白热化。 但随着互联网人口增速趋零，流量红利期衰退，很多行业品牌都进入了存量

好久不见，这一期的5分钟话题营销，我们跟大家聊一下，五一劳动节如何去做话题营销，我们会从三个方面来进行。 第一个是话题文案，第二个是视频剧情，第三个则是产品及品牌体验

刘畊宏现象到底有多火——早上结束健身直播，刘畊宏抖音粉丝正式突破4000万，达到惊人的4500万。令人感到疯狂的是，4月20日刘畊宏抖音粉丝量突破2000万，一天后4

以前觉得每年五一都逃不过“调休”，是打工人们受到的最大的苦，现在因为疫情，到了五一也没法踏实放心地走出门、天天还要排队做核酸，真是欲加之“累”，哪管（是不是）五一。

广告有2个最基本的属性： 一是要为企业营销战略服务，不是你个人的自嗨；二是普通人基本没人爱看广告。 而创意能将无趣的世界变得有趣，能将广告变得更有意思，同时达到广告的

在数字新媒体时代下，产品营销呈现了数字化的趋势，那些融合了新国潮、新营销的品牌，将自身产品进行了重新定义，让人眼前一亮。随着新生代消费者的需求迭代，年轻人感兴趣的元宇

这几年，动漫，漫画，游戏等二次元文化从z世代年轻人追逐的小众文化逐渐演变成主流文化。特别是动漫受到众多人喜爱。随着动漫行业快速发展，动漫爱好者也不断的增加。Z世代是指

随着移动互联网的发展渗透，女性用户规模逐年攀升，包括女性用户在购物消费、生活娱乐等领域都有进一步的渗透，再结合近几年各大品牌关于女性的营销案例以及社会舆论下公众意

2019年，KOC（关键意见消费者）概念横空出世，迅速受到社媒营销市场的关注，有人唱衰，有人力挺。与KOL相比，KOC虽然粉丝更少，但却代表着那些更接近普通消费者的身

在社交媒体上搜索产品与品牌已经风行了很多年，现在终于迎来了分水岭，目前更多的Z世代用户在搜索产品时首先会选择社交媒体而非传统的搜索引擎。截止到2021年，约有70%的

一旦破防，秒杀。 01 做人事，说人话，是正面传播的基础。 02 舆论应对策略里面，“控制”是最低级和下三滥的。 就算“控住”，也是充满自欺欺人气息的一时半儿的非稳定

营销经过多年的发展，随着私域，移动互联网，短视频营销，效果营销，大数据营销等新营销现象的出现和不断发展，其运营化的趋势已不可逆转运营的本质是精细化，“精细化”以

尽管国潮这件事总是被大量品牌提起，但真正在用心做国潮的可能并不算多，大量品牌对于国潮的态度，其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年，碰到了各种动不动就说自己是

真正聪明的营销人，从来不接这类公司的业务。 销售和转化 【销售认知】 分众如何卖渠道？ 分众最牛逼的不是资源渠道，而是 用一套理论体系去贩卖资源 。抢占心智，超饱和攻

如果说2021年是品牌直播带货的元年，那么2022年品牌自播则呈现高速发展态势，美妆、日化、鞋服、汽车、手机、母婴等行业品牌纷纷加入这一队伍。据果集·飞瓜数据显示，2

近年来测试类H5走红，频繁刷遍我们的朋友圈。从梦幻西游与敦煌博物馆一起推出的《你的灵魂占比请查收》到网易云音乐推出的《你的人格主导色》再到北京冬奥会期间人民日报客户端

品牌怎么做？ 1、品牌和卖货的轮回 最近半年，被问到最多的问题是   品牌怎么做？ 去年投资退潮后，伴随着流量红利的消退，消费品创业者们好像陷入了困局。从高歌猛进的流

做爆品，很难，但我们有方法。 话不多说，直接来干货。 以下内容来自谷仓新国货研究院创始人洪华博士的思考，具体包含做爆品的 9个维度、6个避坑指南、3个关键词 。 文章

近期品牌小伙伴都在探讨小红书品牌扣分机制，探讨关于报备比例、内容软文、投放节奏、付费流量、以及618前后的品牌、博主、机构对小红书平台的品牌扣分的理解，这篇文章我们摊

品类开创之后，要主导品类。 认知领先 开创爆款不等于能够成为长红爆款，所以需要从认知层面保持领先。 衡水老白干定位不上头的白酒，虽然很多白酒品牌都有不上头的特性，但是

2022年Q1季度就要结束，各大品牌的2021全年财报相继出炉。就在前两天，“瑞幸门店数量超越星巴克中国”的消息迅速登上话题热搜，引发业内外关注。距离上次“退市风波”

我们先聊聊品牌团队的组建与定位，这是1，不论是否与外部团队合作，品牌方都应有合理的品牌团队组织。 一、品牌团队的组建与定位 在2021年，我们曾与7分甜战略合作，开展

虽然产品营销是大多数公司的一个重要职能，但你很难在任何地方找到一个描述精准的定义。产品营销很难得到精准描述的原因之一是：它介于产品、营销和销售的交叉点之间。 但简而言

疫情在中国又席卷而来。户外广告在疫情面前屡屡受挫，但唯独其中的电梯广告发展态势良好，在户外广告中依旧稳坐宝位。由于疫情，人们出行频率快速下降，大部分人都宅在家和公司，

地铁广告作为户外广告中的佼佼者，曝光率高、覆盖人群大，无论是品宣还是营销效果都极其出色。 《2021-2025年中国地铁广告市场分析及发展前景研究报告》显示，地铁广告

营销平台，不同人的理解有所偏差。因此，在本文中，我先定义一下，我所要讲解的营销平台的内容，对齐思路，便于理解。 本文说的营销平台，是一个可以配置营销内容，触客转化的平

拼多多、云集、的崛起，掀起社交电商行业热潮，传统电商受流量思维限制，获客成本攀升，难以拓展增量；传统实体门店受电商冲击，客流减少，业绩下滑。 新零售让线上和线下打通，

如果有人问，广告界有没有一本关于营销的“武林秘籍”？ 细数过往，我想能担此殊荣的非他莫属——《定位》，被誉为“定位之父”杰克·特劳特与艾·里斯为所有广告人谱写的“秘籍

根据第一性原理，元宇宙里最大的元事实是——以没有边界的供给，满足没有边界的需求。在越来越大的供需空白之间，在生产与消费的渐变之下人面前将出现哪些新的抓手和流量高

对于广告主而言，市场营销与广告投放决策，正在变得越来越难做。 一方面，数字化转型大浪潮下，媒介传播市场日趋复杂，新媒介、新技术、新模式层出不穷，新旧力量消长更迭，蕴含

随着新品牌浪潮的降温，聚光灯又一次回到了“老品牌”的身上：企业家们普遍意识到，比起从0到1，如何从1到100才是一个更值得研究和学习的课题，“爆发式增长”只是“基业长

市面上对于营销中台的定义层出不穷，本篇文章作者结合亲身工作经历，分享了营销中台产品模型大全，以及各种业务场景下的营销活动分析，希望对你有帮助。 一、营销中台定义 市面

维持了12年的补贴政策开启退出倒计时，意味着我国新能源汽车从政策扶持阶段进入完全市场化竞争阶段，国产车企的保护罩正在慢慢“脱落”，国内新能源市场将面临特斯拉、宝马、大

本文就汇总出来出现频次最多的五个，关于产品卖点、产品流量、产品开发的问题。希望可以给观看本文的有同样问题的小伙伴帮助，从中获得启发。 一、如何通过爆品提升流量增长，有

车企中经常看到营销（市场）和销售打架说收了那么多线索、销售转化太低了；销售线索不够时说营销线索给的少，线索多时说营销提供的线索质量低。 老板往往被营销或销售简单

首先我们思考一个问题，我们跑步、健身、每天走了多少步，为什么就喜欢分享朋友圈。 这其中的逻辑就是打造刷屏级产品的要点。 原因是：想让身边的人知道我是一个爱运动的人，还

如果说2021上半年是属于新消费的，那下半年则是「虚拟世界」的主场。 去年10月Facebook改名Meta（元宇宙英文单词metaverse的缩写）之后， 不仅互联

一两天前，肯德基将“疯狂星期四”成功注册为商标。 “疯四文学”的走红，是肯德基肯德基造节过程当中，起到决定性作用的一个支撑点。 以“疯狂星期四”为核心关键词，无数网友

百年变局下肆虐全球的新冠肺炎疫情带来外部环境的诸多动荡与变数，国际形势波澜诡谲，由此而引发政治、经济、外交和军事等诸多磋磨。中国经济虽以稳为重，但信息技术狂飙突进，原

本文作者结合当下社交媒体运营的环境，辅以相关案例和数据统计对社交媒体及数字化营销的六大发展趋势进行详细剖析。 一、竞争愈加激烈 在近乎所有的主要社交平台中，视频是激发

广告语有多重要？这篇文章阐释了好的广告语能给品牌带来诸多利处，耳熟能详的广告语其实都有规律可循，其也有“套路打法”，一起来看看吧。 一、重复与经典，越重复越经典 康纳

对于每一个做海外市场营销的卖家来说，总是绕不开广告营销推广这个话题。 在海外，大家偏好在 Facebook、Twitter、TikTok、Instagram 等社交媒

成年人只能接受自己得出的结论。这也是为什么有那么多坑，最后还是要自己再踩一遍。在沟通过程中，不能以过来人的角色给建议，结论。要引导对方说出来，做到这点既需要技流的引导

在《创意就是看不懂？看到Wonderbra的广告，我表示学到了》中，我们提到了创意迷宫的五个出口，只有我们的思考不受限，创意的水准才能持续升级。 除了五个出口外，从丑

无论大家有没有看今年的315晚会，可能都听到一个名词“酸菜”，对！就是大家可能都吃过的一个方便面类型——老坛酸菜牛肉面 这事一出，关联企业都发布了相关的通告，有的企业

在各国运动员们兴奋地拉手手跳圈圈时，在康辉说了三遍“请落座观礼”后，北京冬奥会圆满落下帷幕。除了“顶流”冰墩墩和运动员们，赛场内外的虚拟人也出尽了风头。 中国移动为谷

只要涉及到生意，就一定会有市场竞争，就必然产生决定着企业成败得失的竞争结果。因此，市场竞争对任何企业而言，都是十分重要且极为严肃的事。 但竞争一直都存在着“两个市场”

4月重要节点：愚人节、清明节、世界地球日、世界读书日、春游产品推广。 4月关键词：愚人营销、整蛊、清明、追思、踏青、春游、阅读、环境、保护、垃圾分类、春天、素材征集。

我们做营销的人，最近5年受到的冲击和挑战应该是最明显的，因为在营销理论层面，以前很多的底层逻辑都面临新的说法和挑战，在整个过程中，有一个非常重要的，就是我们对事物的认

过完热热闹闹的春节假期、追完“一墩难求”的顶流，不知不觉，2022年已经走过两个月了。接下来，三月热点不少，各位营销人er要打起精神来呀！ 重点节日 3月4日 冬残奥

又是一年高考季，苦读多年的学子们即将迎来人生中的关键时刻。值此之时，对考生的关爱和鼓励早已经成了社会各界心照不宣的默契，即使是身为“局外人”的各大品牌，也都纷纷尽己所能，为学子们贡

喜茶又降价了！ 听到这个消息的时候圈主表示大支持！毕竟奶茶品牌那么多，我支持大家卷起来！（打起来） 那具体怎么个降价法呢？ 👇 一、今年内不再推出2

过去一年最火热的概念非元宇宙莫属。企查查数据显示，截至 2021 年底，我国已有 1692 家公司，申请了 1.14 万个元宇宙商标。 当人们对元宇宙概念、落地场景、

提到私域，大家第一反应都是：必须做！ 但是怎么做？如何高效高质量地做？仅仅依靠社群或一对一私聊，耗费大量人力堆积，扩张的边际成本甚至可能不降反增。 在这种情况下，可以

一说到学习方法，其中必有「看案例」。 但很多人看案例，只是积累了案例数量，获得了见识，并没有增加见解。 看完觉得都会了，等到自己做项目时毫无头绪，不知从哪儿开始。 那

「香菜配冰淇淋，你想吃吗？」 这两天，香菜新地又抢疯了！每次麦当劳新品推出都能卷一波抢购潮，这次竟然香菜冰淇淋也不例外？ 2 月 16 日，麦当劳公众号官宣即将推出新

模型在手，思路我有 模型是策略人打基础的一个有效手段，是解答商业命题的思路参考。 但模型诚可贵，实践价更高。它只是工具，不能一阵套用，实践才是检验真理的唯一标准。接下

之前在思考TOB品牌与传播的问题时，画了一张三角形的图。 基本理清了TOB品牌传播需求度三个层次，不太需要做品牌传播的四类TOB企业，只需要做好【企业介绍+销售+品牌

惜别怀远，折柳寄情，刚刚结束的冬奥会可能是大部分中国观众第一次认认真真观看的冬奥会。从万国羽绒服展会，到冰墩墩、雪容融，从青蛙公主谷爱凌接连夺冠到濛主解说，围绕冬奥的

“江小白”，这个名字曾经代表了一代网红白酒，高光有之，非议有之，如今留给大家的印象却似乎变成了“过气”。 上一次闯进大众视野还得回到去年11月，为了庆祝十周年生日，官博@江小白 连