看到这个广告牌，你能认出它是谁吗？ 相信大部分能一眼认出这是可口可乐。在每天都有1.4新产品进入的饮料市场，可口可乐是如何做到百年屹立不倒的呢？ 最初的可口可乐的确是

咱们今天来说说多数企业可以借鉴、可以实操的一些玩法。 做好春节营销的第一个关键，叫做下达行为指令 企业之所以做春节营销，首先是因为春节是一个重要的购物场景。对很多行业

直播带货话术分为很多种，比如最常见开场话术、互动话术、憋单话术、过款话术、留人话术等等。 之前在《6个步骤，新手也能写出高转化的抖音直播带货话术》这篇文章里，详细的讲

2021年，终究是过去了！ 但是一年一度的品牌春节营销已经进行中或者即将进行中。临近春节前夕，品牌的春节营销该如何做？ 在讲述之前，我先看看春节在消费人群中的定义有哪

一个标题，只要加上“首发”、“未删减版本”这些词，你就会下意识觉得很厉害。 但这种小伎俩，远不如我的朋友巴大人厉害。 巴大人厉害到什么程度呢？他是广告营销行业最会吃软

2019年年底有个段子非常火，叫“2019年是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。”这个段子被王兴转到自己的社交账号上，一时火爆网络并引发大量认同。 那

给大家准备好了2022年1月营销热点日历，请注意查收！ 重点节日 1月1日 元旦 元旦的到来意味着新的一年开始。每年这一天，品牌们把节日仪式感都拉得满满的，线上线下，

身处没有节也要“造节营销”的时代，承载了几乎所有中国人情结的春节，是所有企业、品牌的必争之地，即便是已占据绝对市场优势的头部品牌也不例外。春节营销就是围绕着品牌价值理

在全球范围内自动化在技术和大数据的支持下被企业普遍应用已成趋势，据 SharpSpring 的报告显示，2022 年的预测市场规模将超过 10000 亿美元，未

智威汤逊（JWT）被数字营销公司伟门合并的那天，广告领袖在社交媒体上集体哀悼，为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征，无数广告人的灯塔。塔倒了，命运却早有预

时间过得真快，转眼就2022年，各种隆重的节日纷纷到来，春节、情人节、元宵节 每一个都是不容错过的热点，时间紧任务重，但也不能手忙脚乱，整理了一些2月活

2021年进入尾声，新的一年即将到来，又到了年度总结复盘及新年展望时。 广告营销“翻车”年年有，但2021年特别多，多个行业的多个品牌在广告营销或宣传时，一不小心就来

2022年的脚步越来越近，回望2021，真正让你记得住的案例有哪些呢？ 其实，随着社交媒体平台的分散，流量在全域营销中也相对变得断层，即便各平台间的流量开始互通，但多

本篇作为年终盘点的最终章，将聚焦不同维度的十大经典创意案例，多维度多层次给予品牌深度且系统化的启发，希望能让广告营销人在吸收灵感的同时也能迸发出更出彩的Big Ide

“网红品牌”是最近商业界最流行的词汇，它吸引了许多资本方与媒体方的关注，同时被媒体誉为“新商业力量”。人们如何定义“网红品牌”？ 网红品牌，顾名思义是凭借网络媒体迅速

当这轮元宇宙关注热潮褪去后，元宇宙真正的机会也在不远处了! 商业有立场，经济分区域，所以广告营销也有主客，不同主场的玩法不同。 过去，广告营销的主场经历了从实体经

2021年马上结束了，有人说，杨阳聊点广告行业的现状吧。 既然如此，那我们就假装聊点正经的事吧。 回过头来看2021年，感触最深的一点就是：“流量”这个词，真的很忙。

网红品牌的4大原则及4大风险（ 上） 新媒体解读推动更多的年轻人开始尝试新品牌，同时推动新品牌离“网红品牌”更进一步。正所谓“人红是非多”，品牌亦是如此。但接下来，“

昨天小红书商业生态大会落下帷幕，作为一整年小红书生态向的回顾和新一年营销动向前瞻，会上有哪些值得品牌方关注的内容呢？ 接下来我将和品牌方们一起思考，小红书平台的种草生

即将过去的2021年，热火朝天的新消费赛道，资本与看点齐飞。 1月，奈雪的茶完成超一亿美元C轮融资； 2月，新锐母婴消费品牌Babycare完成7亿元B轮融资； 3月

临近年底，人们打招呼的方式都会变成灵魂三问：“抢票了吗？什么时候放假呀？几号回家呀？” 春节，对每个中国人来说都是一个永恒的话题，随着互联网的不断发展，有关春节的话题

节日战役向来是品牌营销的焦点，如何在竞争激烈的节日营销中突围？依据今年时趣洞察引擎平台上12万+个营销战役的数据 ，我们提炼出全年10大节日战役洞察。 哪些节日品牌营

破局：一定要配合大方向，体、面、线、点，建立单品带体系的大局观。（zoom in）抽象和(zoom out )聚焦，从高度看到整个品类的方向、走向，既战势所指；从深度

今年以来，「元宇宙」从未以如此高的频率，出现在大众的视野里。除了技术上的构想和实施，随之而来的还有各大品牌的“元宇宙营销”…… 近日，京东上线了 NFT 交易平台「灵

新消费品牌的集体崛起，无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一，琳琅满目的新消费产品、品牌在社交网络中不断刷屏，塑造出当代年轻人的新生活方式，而在资本市场方面

前不久我的一位做餐饮的朋友老陈跟我发微信吐槽，说现在的想打造会员体系太难了，整个商场有的开业送礼，有的天天发传单，有的用各种营销：“网红”、“老店”，名声在外。 他也

公域流量困局，要靠全域经营来破。历史的潮涌总是在起落交错中奔腾向前的。从公域流量红利，到私域用户运营，不过短短十载，就起落了好几个轮回。 比如，在河南中部的一座小城，

先说金句： 站在消费者行为的角度下 描述消费者与品牌之间的行为关系的强弱 A1:aware：了解（被曝光人群） A2:appeal：吸引（浅互动人群） A3:ask：

我们做营销的经常会遇到一个经典的问题： 为什么用户买了一次后，就再也没见到他来了？ 这是我们常见的复购率低的问题，也就是俗称的回头客少。 那为什么复购率低呢？ 可能是

今天在冲浪的时候 看到有消息说：打开PDD的男士沐浴露页面，会发现新世界 于是我按着这个消息提示，打开PDD，在搜索栏里输入男士沐浴露 好家伙，弹出来的全都是：X男救星，洗完劲猛，

“一个百万DAU的App，应该如何通过广告模式来进行商业化流量变现？在通过广告变现时需要考虑哪些点？” 或许这些是在App商业化起步初期，大家在衡量流量价值时候比较关

广告的意义在于宣传，却又不止于宣传！ 转眼间，2021年就剩下一个月了。倒是应了那句老话：“人生天地之间,若白驹过隙，忽然而已。”  不管你是否准备好，2021年倒计

本文为各位小伙伴整理了“2022年全年营销热点日历”，包括了节日节气、纪念日、大事件，互联网热点等100+个营销节点，助力大家抓住机会，打破淡季魔咒，实现流量暴涨！

时至今日，没有人会否认线上内容营销的重要性。 无论是wonderlab、王饱饱、参半等利用小红书平台内容营销横空出世的新消费品，还是从线下和传统电商转战于小红书种草实

尽管国潮这件事总是被大量品牌提起，但真正在用心做国潮的可能并不算多，大量品牌对于国潮的态度，其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年，碰到了各种动不动就说自己是

今年购物季似乎“冷冷清清”，但对于独立站卖家来说还是有好消息的：某独立站平台黑五网一期间的全球销售额达到63亿美元，相比2020年增长了23%，消费者在独立站“买买买

想要高效裂变？你不能错过这3种流量方式及3个转介绍时刻！

转眼就到了12月，距离圣诞节只有十几天的时间，2021年也即将过去了。在这个寒冷的冬天里，不少商场已经换上了可爱的圣诞装扮，营造起了浓烈的圣诞氛围。 各大品牌也早从1

11月15号-16号欧莱雅因“差价”事件被网友送上热搜，事件起因是网友发现，在欧莱雅品牌直播间购买的“欧莱雅安瓶面膜”，到手价格竟然比李佳琦、薇娅直播间更低。事件发酵

小红书，一个汇聚了从大众潮流到小众多元的生活方式分享平台。小红书的内容已从「她」领域，逐渐走向更广阔的 Ta 兴趣内容生态。 月活数据超过1亿，每天笔记曝光量80亿次

月活用户超1亿，拥有极强的种草属性与高消费能力，在流量获取成本越来越贵的社媒营销中，小红书的决策力价值愈发凸显。 为帮助品牌用户全面了解小红书的内容营销逻辑与行业趋势

最近，百威啤酒因为一条饮酒广告被罚款登上了热搜。 微博相关话题讨论 事情是这样的：百威中国在5月份对外发布的的《春日游，碰杯正当时》长图文广告中因含有饮酒动作，违反了

拼团，已成为电商平台自传播的一种营销活动，通过拼团，可以促成更多成交量，但不是所有的商品都适合拼团营销。 一、什么是拼团？ 在拼团业务中，因为商家希望有更多客户来购买

01 内容驱动流量 “内容为王”的概念从上世纪90年代提出，发展至今，它已经不再是一句口号。 传统营销更多依靠流量去推广品牌，内容是次要的，附属的，只要品牌能高频曝光，铺天盖地打广

一眨眼，魔幻的2021年竟然只剩一个月了。盘一盘年初定下的营销KPI，大家都完成了吗？ 如果还没完成，先别气馁，还有机会！双十二、圣诞节、跨年夜……营销重头戏在年底！

随着互联网时代的不断发展，数字营销已经取代传统营销成为了营销的基本策略。新冠疫情的爆发加速不但加速了企业营销方式转型，更使得企业在数字营销布局上愿意投入更多资金。 数

2021还剩不到一个月的时间就结束了。 被疫情偷走的这两年，仿佛都比之前走得更快了些。不过对于广告人来说，除了和时间赛跑，还要在略显艰难的营销环境中“求生”、甚至“求

最近经常有已经发展2-3年左右的新消费品企业咨询发展遇到的瓶颈，这些问题涉及到渠道、供应链和运营等方面，但从中不难发现“品牌”的建设和发展是一个共性问题。这些新消费品

刷屏、扎心、破防了…曾经打在品牌营销圈的聚光灯一下子变得暗淡，再也看不到一条绵延不绝的潮水流向，因为潮水正在褪去。随着而来的国潮、跨界……遍地开花的网红营销，疯狂的直

作为最会整活儿的中式快餐品牌——老乡鸡最近再次引发热议。 一个是据传要上市登陆资本市场和洋快餐battle；另一个则是董事长束从轩参加了一档职场观察类真人秀《了不起的

最近，新消费和双11l话题持续升温，关于增长的探讨也众说纷纭。 事实和观点，已有太多人谈论。 我们今天只说方法。 新消费品牌从炙手可热变为众矢之的，一方面固有资本泡沫

《哈佛商业评论》曾经指出：在商业语境中，内容涵盖了与消费者相关的所有产品和服务：它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播，包括消费者沉淀下来的体验和感受。对企业

随着市场环境的发展，企业要想摆脱困境、实现持续增长，数字化转型将会是企业面临的重要关卡。那么，企业应该如何做好数字化转型，提高成功转型的概率？也许，一款合适的SCRM

直播间的营销话术，顾名思义，就是在直播间中的语言，带有营销色彩，目的是为了让用户下单。 曾经有位前辈说过：话术设计得好，转化率翻倍不是梦想。 优秀的语言表达除了天赋之

2021年双十一刚刚落下帷幕，越来越多的品牌开始关注5403亿销售额之外的东西。透视小红书双11热门品牌种草数据，我们验证了3种可行性较高的小红书种草营销打法，并总结

我对大量账号的运营周期点对点做了拆解，相信看完这期的伙伴，对流量会有更深的理解。 01、新号开播流量少，什么原因？ 新号开播流量少不恐怖，在我的直播间中，开播首场一个

一年一度的感恩节又要来了！ 方案准备好了吗？ 快谢谢我们，又从历年案例中 为大家集结了几个品牌借势套路 一起看看吧~ 套路一  对XX表达感谢 感谢自己、感谢亲朋好友

营销平台，不同人的理解有所偏差。因此，在本文中，我先定义一下，我所要讲解的营销平台的内容，对齐思路，便于理解。 本文说的营销平台，是一个可以配置营销内容，触客转化的平

今年略显平淡的双11，却在结束多日后引发了最大的波澜。纷争围绕欧莱雅的面膜“差价”展开。11月初，一些消费者发现，在欧莱雅的品牌直播间，叠加优惠后购买安瓶面膜的价格比

营销世界以光速运转，在 2021 年，我们看到了营销行业的发展速度，去年（2020年）人员比以往任何时候都更加接受甚至拥抱数字化转型，因为在疫情流行期间，他们适