三大配图原则 1、优先侧重配图和视频 因为根据微博用户的浏览习惯,普遍都是先被图片或视频吸引,然后才会去返回看文案。 此外,为了能把素材在信息流中更明显地突显出来,要注意与上下两条
人们对这个世界的理解和判断,经常都是错误的。 比如,你看一下下面这个图,你觉得上下两块颜色哪个更深,哪个更浅? 显然,上面的更深,下面更浅啊! 事实上,这两个图的颜色是一模一样的。
星空跨境 2017/6/13 11:28:37141
前几天我发了个脑洞,然后……当天就开了个猥琐的话题,叫作: #你做过最惨淡的运营活动是什么?# 于是,收到了几个很有趣的回复,小结一下这些案例中的活动神坑,故事大家看看可以一笑,神
如果你身边有朋友是做推广的,请给他多一点关爱。当他在角落里刷手机不说话的时候,记得那顿饭就不要AA了,请他吃吧,因为他可能投放的广告一个订单都没有,下个月他会吃草,甚至&#8230
移动互联网的高速发展,促使各类满足用户需求的APP不断迭代和上架,无线端APP信息流广告为原生广告提供了很好的场景,从视觉体验到封面设计,从活动主视觉到投放平台的用户使用规则,所有
试想一下这样的场景: 一个秋高气爽的下午,阳光照射着大地,很亮,但不热。你坐在星巴克靠窗的位置,听着悠扬的音乐,一个人静静的坐着,一边喝着你最爱的咖啡,一边看着窗外来
何为用户运营?用户运营是实现某种运营目的的一种与用户相关度最强的思维方式,在这种思维方式影响下,进而做出可执行的策略组合。 简而言之,用户运营有3个关键
本文基于游戏行业,但内容适用于绝大部分使用广告监控的行业,部分指标和术语为游戏行业的常见词汇,大家可自行替换成自己行业的指标。 在此先对部分术语进行简单解释: 点击:用户点击了广告
大家在选择渠道的时候,各家渠道会告诉你,自家公司的投放效果如何如何好,成本如何低?而在成本的背后,有一项重要的指标,CTR(Click-Through-Rate),即点击率。 越高
近年来,信息流广告越来越受到广告主们的宠幸,个性化的投放和自然原生的内容展现,让用户在不经意间就被“安利”了一发。 不过由于新生,信息流广告对比理论的期待,尚有很广阔的优化空间。今
纵观现今流行的广告案例,与其说丧文化火了,不如说营销者更懂消费者内心了;不是知道我们想要什么了,而是更愿意倾听我们了,更懂得表达我们想表达的。 同事最近经常跟我抱怨:工作挺累的累得
运营所需要做的工作进行过探讨,今天就来说说,APP上线新功能,运营人员应该做的工作有哪些。 一.准备上线,确认新功能需要的资源 在APP更新功能后,运营人员需要为此次增添的功能
想象一下相亲市场上有两个男士: A男,腿长1米,身体健康,能以配速2m30s跑1600米…… B男,跟李敏镐一样的大长腿,身体健康,个人跑步记录可赶上1954年的吉尼斯1英里记录…
比较新的产品,我觉得没有用户来,这种情况怎么处理? 第一步要先了解你的目标用户是谁?很多同学并没有想清楚自己真正想要拉哪些人,他们是谁?到底在哪里?所以我列了三个问题,希望大家真正
在节日营销里,我们应考虑到 “产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”,这是父亲节借势营销的思路,再加上父亲节借势营销的5种思考方向,肯定可以“爸气十足”。 父亲节借势营销思路 每
星空跨境 2017/6/16 16:05:2275
转化成本时高时低,不稳定怎么办? 花了很多钱,转化数却少的可怜怎么办? 老板下了KPI,不知该如何出价,控制成本怎么办? 有了CPA,从此这都不叫事儿! 问广告界,CPA为何物?直
关键传播者中,除了那些站在山顶手握雪球,有传播动力的第一波用户,我们的产品后期还需要KOL(Key Opinion Leader,关键意见领袖)的关注。想象一下,当初,自信满满的你
在年少无知找工作的时候,常常看到招聘要求上边写着,“负责一款产品的运营从0到1”,当时就觉得特别郁闷,一款全新的APP投放到市场上后,运营可以做些什么工作?事实上,新APP投放到市
以篇篇10W+的“酷玩实验室”为例:具备 强情感体验、高价值、低理解成本 的微信文章是最容易成为爆款的。 微信爆款文章三要素:情感体验、价值、理解成本 微信上的文章和百度上
最近研读《孙子兵法》,感慨颇多。结合兵法智慧来做好APP全面的运营推广,“海、陆、空”三军同时出击,直接触达自己产品的用户。确定目标用户后,直击要害,一举拿下;潜在用户侧面包抄,小
一、知识创业火当时 最近,我的一个朋友阿飞很忙碌,每天都在捣鼓各种网络平台。我禁不住问他,你这天天拿着身份证拍来拍去的,是要认证什么呀? 阿飞得意洋洋地一笑,我要做网红啦! 噗,笔
那这份全面的运营方案该如何做呢?特别是对于那些刚接手一个新产品或者说你第一次作为leader,负责一个产品的推广,你会如何做呢? 接下来,我就这个问题来说说我是如何做一个产品的运营
星空跨境 2017/6/12 10:02:1187
一个内容产品应该是被用户消费并且达成某种满足的:认知需要(获得信息、知识和理解),情感需要(情绪的、愉悦的或美感的体验),个人整合需要(加强可信度、信心、稳固性和社会地位),社会整
开发者想要满足更高级的用户需求并跟上当前趋势,就不能忽视移动 App 的开发,这些趋势稍后都在你的产品里体现出来。 2017 上半年以来,越来越多的开发者意识到在 App Stor
很多人都不了解产品思维,流量思维,用户思维到底是怎么回事情。 我今天不讲什么大概念,直接用一个案例来说说这三种思维。 坚少是秦王会商学院的一个会员,他在广州做房屋出租的。具
Kol,Key Opinion Leader,关键意见领袖,基本上就是在微博微信等网络媒体上有话语权的那些人,也就是我们所说的圈层红人。均匀地分部在社会上任何群体和阶层中。每一个群
广告是媒体类产品商业化收入的主要来源,然而用户对广告又是不屑一顾的,如何把握好广告和用户体验的平衡,是对产品经理提出的另一考验。本文整理了市面上常见的内容媒体类产品广告形态,一方面
星空跨境 2017/6/12 16:55:27201
“用户说想要这个功能,为什么你还不做?” 这句话是不是有点耳熟? “满足用户需求”是互联网产品的立命之本,但这个观点被没参透的人给妖魔化了,很多人根本分不清楚用户真正想要什么,当用
很多时候,你有没有觉得你不懂你的的用户? 明明你的活动方案、奖励都很好,可为何你的用户就是不买账。看着竞品家的活动,随随便便都有很多用户热情的参与。 你有木有感觉到一丁点的绝望?
首先,问大家一个问题: 假设价格相同,为什么会有人购买“半成品”食材而不选择直接烹饪好的食物? 这就是食品营销者的诡计。 除了利用人们希望能够获得控制感,还利用了大部分人(尤其是母
垂直短视频在发展势头与优质属性方面都是短视频创业者的首选,但垂直短视频也面临趣味性、制作门槛等问题,短视频平台们应该停止光说不练的做法,真正把垂直短视频的扶持做透彻。从秒拍来看,垂
如果你对用户活跃情况异常敏感,应注意到自2017年4、5月份以来,无论是以罗辑思维为代表的知识自媒体、还是各种垂直领域公众号大V,其用户流失率都不断攀升…… 更不用说大量的普通
一篇不爆,篇篇不爆。TMD,写来写去,不知道写啥? 其实,大多写手,并非原创,扫完焦点,提炼关键词,加以自己的色彩,形成文章而已。 文章汇编,三重境界。 1、抄袭 看山是山,看水是
简书早期开始运营的时候的定位就非常明确的,简书的创始人林立先生说他喜欢写作,要做一个专注于创作的平台。简书是一个优质的创作社区。在这里,你可以任性地创作,一篇短文、一
经过几天的搜罗,这套专属于运营人的表情包终于新鲜出炉啦!这次同样是100张表情。这不仅是撩用户、怼产品、勾搭设计师的一把好手,作为运营,日常写微信推文,搞活动宣传,相
星空跨境 2017/6/6 18:13:17213
近年来,“二次元”从一个小众群体变得越来越主流,抢夺这一部分人群似乎也成为企业或品牌抓取年轻人的关键。她们喜好什么?用什么方式可以吸引她们? 今天,我们就以女性手游——偶像梦幻祭
巧妙借势,龙卷风般的营销大潮便会席卷中国,让企业和产品一飞冲天。否则,就会淹没在热点事件和茫茫跟风灰尘中了。 每当有大事件发生就是营销人员特别忙碌的时候,追热点、赶方案,抓紧在黄金
从事移动广告商业变现多年,总是觉得产品与商务的同事是一对“欢喜冤家”。站在开发者的角度,关注用户体验最优是无可厚非的,但“养家糊口”的问题关系着我们的生存。其实两者并没有那么根本地
昨天在刘润老师的小密圈里,有人晒出了杜蕾斯关于高考的追热点海报,让我们重新温习一下。 帖子一出,楼下一篇赞美之词:文案我只服杜蕾斯、跟热点我只服杜蕾斯,我就不罗列了。 结果我不合时
今天是高考的日子,这让我不由得想到了新一代运营人员的培养问题。而今从事运营这个岗位的新人越来越多,不像我们当年,入行时做全中国做社区的人,摆十桌子酒席都坐不满。这些年,见过了太多的
社群是最有效、最便捷的UGC收集载体。 所有社群能够产生有效UGC的前提都是要“有人”,俗称“人气”。一个有人气的社群往往是有一个最低人数限制的。那么问题来了,建群初期从哪儿找这批
“10万+”,是无数文案和新媒体运营者渴望攻克的一块高地,然而在热闹的背后,有很大部分从业者正在面临“如何提升文案转化率”这个难题。文案让人“叫好”固然能使创作者脸上有光,但文案能
王者荣耀,一款风靡中国的手游,上到99下到刚会走,其用户群体覆盖了男女老少各个阶群,笔者最近也沉浸在王者荣耀中不可自拔,每每碰到猪队友菜鸡互啄时都有一种删游戏的冲动,但是其依旧完好
做活动不是消耗这群人,而是让这群人觉得你做了一件对我有用的事。 做活动是企业最常用的涨粉手段,尤其是在微信后红利时代,爆款内容越来越难打造,策划一场好的涨粉活动成为了很多企业的营销
上周末,趁着闲余看完了最近甚是火热、豆瓣评分达到9.2的阿米尔·汗新作《摔跤吧!爸爸》。不提它打破印度传统、女权崛起之类的内涵,光就其故事情节而言,确实也有不少令人眼眶泛红之处。不
“以用户为中心”是互联网产品的共识,而如何了解用户需求,往往传统的方法非常管用。“用户深访”,用大白话说就是找典型目标用户聊天,是与用户建立联系、了解需求的最直接方式。 本文将
我经常光顾过一些服务和质量都不错的小饭店,发现它们的客流量没有想像中的多。而有些质量和服务比较一般的店,客人经常爆满。原因无它,就是宣传和推广的力度或者水平差的太多。手机APP也是
今年2月6号,星巴克推出了一则名为《比格犬的爱(Beagle Love)》的情人节特别篇动画:故事发生在星巴克咖啡店里,作家Alexa想为自己的小说来一个英雄浪漫表白的完美endi
星空跨境 2017/6/2 18:25:21117
这里以提高公众号菜单点击量为例,我们给大家演示一下应该如何去科学的运营公众号。 你想提高公众号菜单点击量,就得提前做一些“改变”,没有任何改变怎么会无缘无故产生变化?
一个正确的营销推广过程 营销推广是运营人必会接触的一个版块,我相信现在很多运营人都是从一个推广运营开始的,比如每天发发微博、去做百度问答、知乎、百度百科等等这些所谓SEO运营工
假设因为某种原因,你需要召回你的老客户。不同消费属性层级的老客户,需要不同的召回触动点,因此你可能需要对你的老客户进行分层处理。这个时候就引入了一个客户关系管理模型:RFM模型。本
作为数据分析爱好者,本文作者将想从数据的角度去解读《欢乐颂2》这部热播剧的方方面面,包括舆情传播、网络口碑、人物社交网络分析及,以及小说内容的文本分析。 5月11日,让众多安迪粉期
短视频作为一个用户产品,让多方的诉求达到了统一:用户欣赏精彩内容,达人收获海量粉丝,平台们则可以在日月活和在线时长上等产品数据上更进一步。 这也是为什么它在今年会再度成为风口,在直
看看我下面贴出的这个图片,这是我营销课程的一张图,所有的销售都是流量x 转化率(这个题目改天写,应该比这个更前面的一篇),行业的差异仅仅在于获取流量的方式和提升转化率方式不同而已。
想成为一个优秀的运营人员,对工具的运用是一项基本的能力和素质,本文列数了11类重要的“工具”,希望能帮助大家更好地了解运营,让工作效率更高效,当然,最重要的还是实践、实践、再实践!
原来分众思维是按照性别、年龄、收入、社会地位等维度对人群进行细分,以为这就是用户画像,这就是目标客户,但现在已经越来越“分不准”了。 营销圈刷屏级的传播总是一波未平,一波又起,尽管
近日,艾瑞咨询发布了《2017年中国网络广告市场年度监测报告》,对中国线上广告进行了盘点,下面就来看看,关于2017年广告投放市场上的最新变化。 本报告重要观点 1. BA
头条布局社交已经不是新闻了,微头条、抖音再到火山小视频等产品也大大小小引起了一些波浪。至于头条“急切”地突入社交领域的原因,一言以蔽之:头条在焦虑,而社交是解决其焦虑的良药。 近日
来个坦克。 我打野。 猥琐发育,别浪 中路团战。 回防高地。 拖住,我偷塔。 如果你迷王者荣耀这款游戏 最让你感到悲痛欲绝的事情莫过于听到······ “ 我方水晶正在被攻击。”
据每日经济新闻报道,一则股权转让公告在5月22日悄然挂上了上海联合产权交易所,转让标的为哔哩哔哩弹幕网(B站/bilibili)在2015年成立的影业公司——哔哩哔哩影业(天津)有