引言不是大牌买不起，而是国货更有性价比。不知不觉间，比起下血本入手Dior999、YSL小羊皮、阿玛尼等国际大牌口红，国内爱美人士纷纷投入“国货怀抱”，完美日记、橘朵、INTO YOU等国产彩妆凭借成分安全、贴合肤质及定价亲民的优势，成了年轻人追捧的“新风尚”，各类彩妆按支囤毫不手软，在国内掀起了一股“国潮狂热”。然而随着大批品牌涌入赛道，叠加头部品牌溢价争议，国内美妆市场竞争日趋白热化。为缓解竞争压力，一批头部“国货之光”不约而同地选择开启海外征程，带着东方美学与硬核实力主动破局，并成功在全球舞台崭露头角。一年一度的双十一大促，对很多商家来说，是角逐增长的关键战场。

2025 年的越南电商圈，简直像坐了一趟过山车。一边是曾经风光无限的 KOL 们接连翻车：Ngan 98 被警方暂时拘留、祖布公司被控生产销售假冒减肥药，Gia Dinh Hai Sen、Hang Du Muc、Quang Linh Vlog、Miss Thuy Tien 等一众大网红人也被调查；曾经动辄十几个小时、单场几千亿越南盾的疯狂直播，几乎一夜之间销声匿迹。

TikTok卖家凭一条国产小众手链，月入超百万

为系统呈现中国美妆品牌海外破局、本土化运营、全球生态构建的出海征程，我们特别推出深度内容专栏「美妆出海启示录」，对话出海标杆美妆企业（往期：Colorkey、韩束、橘朵），拆解可复制的实战方法论，沉淀全球化运营的底层逻辑。本期，我们对话卡姿兰集团联合创始人兼副总裁唐炎城。从中国美妆用户启蒙者，到在 TikTok 拓展增长新曲线，卡姿兰的全球化突围路径为美妆行业提供了宝贵参考。自 2001 年创立以来，卡姿兰以“让中国消费者用上全球最好的彩妆产品”为使命，见证并引领了国货美妆从萌芽到崛起的全过程。在国内市场，“卡姿兰大眼睛”已经成为网络流行热梗，品牌深深占据美妆用户心智。

国际看点【亚马逊配送网络首次向第三方物流开放】纽约电商物流公司 Innovative Warehouse Solutions（IWS）与亚马逊旗下小件配送网络Amazon Shipping 达成合作，标志着该服务首次向第三方物流企业开放。此前，Amazon Shipping 仅面向亚马逊自营业务，当前其配送覆盖范围已达美国 90% 的人口。

7天成交35700单，七彩投影灯成TikTok销量黑马！

小杨哥带着曾经“单场破亿”的流量记忆，转身走向国外。三只羊在经历国内风波之后，没有选择坐等回潮，而是把赌注压到海外，从东南亚到拉美，出海拉美先在墨西哥站稳脚，下一步直指巴西。这个决定背后，不只是“逃离风口”，更是看到了一个还在快速上升的社交电商蓝海。拉美为什么能吸引中国MCN？拉美的市场体量够大，且增长快。拉美整体电商增长居全球前列，社交电商在 2024–2025 年保持高两位数增长，使得这一地区成为争夺增量用户与付款力的前线。拉美的人口结构和社媒渗透为“社交带货”提供了天然土壤。 巴西、墨西哥等国的社交媒体用户基数庞大，用户对短视频和直播的接受度非常高，消费行为更容易被“内容 + 网红”驱动。

美国“民选”第1的旅行插座，在TikTok爆卖了500万！

30美元的国产“弹跳红包”，在TikTok美区遭疯抢

1元成本的美甲笔，被TikTok卖家做成百万生意

TikTok Shop美区黑五大促已经开始多日。根据平台的数据显示，在今年黑五的首日（11月13日）GMV同比暴涨50%，累计突破6.91亿美元。平台的数据是很好看，但是许多卖家却没有感觉单量上涨，单量平平甚至有0单的卖家早就开始了吐槽：Q各位单量上涨了没？“全天订单挂零， 还不如秋促。”“转化比平时还差”“我这边ROI就是跑不出去，烦死了。”A同时，也有的卖家分享黑五爆单的喜悦：“终于突破100users purchase！”A还有的卖家表示：“单品GMV快5W，值得Mark的一天”“黑五多少还是有点效果”一位广东卖家在社交媒体上晒出了黑五首日的战绩。

靠TikTok“破圈”，中国3D打印卖家年入22亿！

上周，黑五枪响， TikTok美区迎来一波暴力拉升。截至11月16日，TikTok美区已实现GMV 9.39亿美元，相当于10月总GMV的70.1%。尽管此前TikTok美区卖家对此次黑五的机制乃至流量分配褒贬不一，但消费者却用实际行动力证内容场玩法的可行性。数据显示，11月截至目前，包括3C、女装与女士内衣、美妆个护等大促强关联、市场高需求的大类销售额同比大幅上涨，玩具与爱好、厨房用品、家电等更迎来强势翻红。其中，受创新失速、同质化、消费者换新动力衰退而蒙尘的小家电产品们，亦在这场黑五中打了场漂亮的翻身战。

TikTok Shop东南亚跨境电商在刚刚结束的双11大促中实现全域爆发式增长。数据显示，今年双11大促，TikTok Shop东南亚跨境电商总交易额（GMV）较去年同比飙升2.3倍，以爆发态势领跑。11月11日当天，单日GMV同比激增60%，创下新的峰值纪录，再次印证东南亚市场的消费潜力与爆发力。整个双11期间，平台商家与达人共发起超22万场直播，短视频带动产生的GMV也实现175%的强劲增长。

01欧盟海关改革方案正式推出：取消150欧元免税额欧盟各国财长在11月13日达成协议，决定取消价值低于150欧元进口包裹的关税免税政策，并将原计划2028年的实施时间提前至2026年初。这一决定将彻底改变中国跨境电商的业务模式。据欧盟委员会数据，2024年进入欧盟的46亿件低价值包裹中，高达91%来自中国。每日约有1200万件包裹从中国发往欧盟，这些包裹此前均享受免税待遇。欧盟此次海关改革主要包括两大核心变化：取消免税门槛和引入包裹处理费。根据欧洲理事会发布的公告，欧盟将废除允许价值低于150欧元货物免征关税进入欧盟的规定。

TikTok卖家靠9.9美元的马桶刷，50天营收近千万

说实话，2025 年的 TikTok Shop，已经不只是一个电商平台。从今年三月开始，TikTok Shop 陆续开放欧洲五国、巴西、墨西哥、日本……至此，它成了第一个在全球多个主要市场同时落地的内容电商平台。亚马逊再强，也主要集中在欧美，但TikTok的版图已完全不是同一个量级，它更像是全球级别的内容试验田。在这里，内容传播与商品交易不再受地域割裂，不同市场的消费需求、文化偏好能通过短视频与直播形成实时互动，而这种独特的全球化生态，也正推动着它从平台扩张走向模式进化。接下来，我们便具体拆解TikTok全球电商在这一进程中，正在发生的六大关键变化。

01 最新报告东南亚电商平均订单价值有所下降11 月 11 日，谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的一份最新报告显示，东南亚数字经济在过去十年强劲增长后，预计到今年年底将超过 3000 亿美元。谷歌东南亚及南亚前沿业务副总裁萨普娜·查达表示，十年前，谷歌曾预测该地区的数字经济将在 2025 年达到 2000 亿美元。而该地区不仅实现了这一目标，还提前三年超额完成。报告指出，电子商务正在蓬勃发展，预计到 2025 年，新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼、越南六国的 GMV 和收入将分别达到 1810 亿美元和 400 亿美元。

为系统呈现中国美妆品牌海外破局、本土化运营、全球生态构建的出海征程，我们特别推出深度内容专栏「美妆出海启示录」，对话出海标杆美妆企业（Colorkey、韩束），拆解可复制的实战方法论，沉淀全球化运营的底层逻辑。本期，我们对话橘宜集团总裁兼橘朵 CEO 邢夏淳，从橘朵的海外实践，拆解其如何借 TikTok 生态优势在东南亚及欧美市场跑出增长加速度。自 2017 年诞生以来，橘朵凭借“玩趣、实用、高质价比”的核心特质，迅速收获了年轻一代彩妆消费者的偏爱。2021 年，橘朵正式启动出海计划，随后陆续深入东南亚、日本、美国与欧洲市场。如今，橘朵已风靡 TikTok，成为中国彩妆出海的代表品牌之一。

过去一年，TikTok Shop 的全球商业版图不断扩大，各地爆款层出不穷。从美国的手机壳、清洁日记本，到日本的音频智能眼镜、东南亚的创意家居品，新的消费趋势正悄然成形。下面就让我们一起看看，最近的TikTok市场上，又有什么新奇的爆品？01TikTok Shop全球爆品趋势概览2025年上半年，美国 TikTok Shop GMV 达 58 亿美元，同比增长 91%。短视频内容贡献了平台约一半成交额，其中八成交易来自商家主动寻找达人合作。无论你的宣传模式如何，不可否认的，达人带货已成为平台增长的主引擎。美国：实用主义爆品当道如今的手机摄影功能日益强大，但凸起的摄像头模组也让人纠结该如何保护。

2025TikTok直播出海指南：新手破局4大痛点，从开播到爆单的全链路解决方案随着TikTok直播电商规模突破3000亿美元，这个覆盖150多个国家和地区、拥有超10亿用户的平台，已成为中国卖家出海的核心阵地。但对新手而言，从网络搭建到合规运营，从流量转化到供应链支撑，每个环节

TikTok达人视频播放量高但转化率低？本文为跨境卖家提供一套数据化的3步筛选流程：从快速筛查达人经验与品类匹配度，到深度分析其流量稳定性与粉丝购买力，最终构建可复用的私域达人库。掌握这套方法论，告别盲目合作，精准定位高转化“宝藏达人”。

上架两周GMV100万+！TikTok一款古早玩具为圣诞需求“定调”

2023 年那场“月饼事件”，几乎让三只羊走到悬崖边。品牌被罚 6900 万、直播停播、团队解散——放在任何一家 MCN 都可能是终局。但一年后，这家公司悄悄组了一个 7 人小队，从零出发去东南亚。现在，新加坡直播间单场卖到类目第一，越南站积累超 2500 万销售额，准备打入巴西市场。在出海潮涌动的当下，三只羊不是最大的，也不是最早的一批，但它的路径，恰好击中了“中小品牌出海”的现实难题：没有巨额投放，没有全球团队，怎么在陌生市场活下去？01三只羊没“复刻国内”，它是被逼出来的“土法出海”过去两年，出海赛道的“教科书打法”大多由大厂定义：建仓、请达人、铺渠道、烧广告。

近日，在TikTok Shop美国站上，美国知名鞋履品牌Crocs（卡洛驰）的销售额突破了5000万美金大关，屡次登上小店热销榜。据EchoTik数据显示，截至11月2日，Crocs的美国小店总销量突破109万，总销售额达到接近5032万美金，近期热度飙升，近一个月的预估销售额达到了约740万美金！该品牌小店好评率高达91.8%，产品平均价格区间在40美金左右，产品价格段和品牌调性深度契合TikTok主流受众——「千禧一代」和「Z世代」的消费水平和审美。小店的86%销售额由达人带货直接产生。12.7%的销售额则通过橱窗、货架等渠道出单，仅不到2%的销售额来自于自营账号。

在TikTok，中国传统文化正悄然成为一种新的流量密码。打开TikTok，我们发现#fengshui（风水）、#ChineseZodiac（中国生肖）、#FiveElements（五行）相关话题的视频播放量竟然超过10亿次。短短几十秒的视频，可能讲的只是“如何看出你五行缺什么”，却能让成千上万的外国观众点赞、评论、求测。这股“传统文化出海”浪潮，让一位中国00后小伙找到了属于自己的新赛道：TikTok给老外免费算命，通过独立站销售转运饰品。一、抓住TikTok文化红利，用“算命”引爆流量TikTok正在成为中国文化全球传播的主场。

01 年底或达7亿美元TikTok Shop正突破日本市场据悉，尽管目前日本电商化率仅约 9.78%，直播电商仍属小众，但其发展势头强劲。数据显示，日本直播电商市场规模从 2020 年的约 140 亿日元，到 2023 年已增长至约 3000 亿日元，三年内成长近 20 倍。业界普遍认为，潜力巨大，TikTok Shop 有望成为市场普及的突破口。TikTok Shop 凭借其在日本约 3300 万的活跃用户基础，特别是年轻群体的高使用率，迅速吸引了联合利华日本、雅萌（Ya-man）、LACOSTE 等国际与本土品牌入驻。

“幸运盲勺”视频爆火TikTok，中国卖家3个月涨粉百万！

三只羊集团海外业务负责人 李健做TikTok要围绕内容生态，而不是围绕供应链或达人某个板块就能做成的。本期内容： 随着TikTok全球化的进程不断加速，越来越多的中国企业纷纷出海并取得了耀眼的结果，除了有中国制造和中国品牌出海的身影之外，“中国机构”也十分活跃，而出海的中国机构里面，最先在TikTok取得佳绩的，更多的还是“抖音系”的机构，或许是因为字节系内容平台极高的相似性，他们在出海TikTok赛道表现得从从容容、游刃有余。

把TikTok网络环境、运营节奏、账号身份三条链路修好，流量和权重才会逐步回升。

你的TikTok播放量卡在几千上不去？根本问题往往是“无效选题”。本文揭秘一套被跨境团队验证的7步AI选题法，依托“趋势雷达+数据筛选+差异化改造”系统，将爆款内容从运气变为可复制的流程。文末附实操清单，帮你真正攻克选题难关，实现内容转化跃升。

10月30日，商务部官网发布消息，商务部新闻发言人就中美吉隆坡经贸磋商联合安排答记者问。商务部新闻美方将取消对华加征的10%所谓“芬太尼关税”，24%对等关税继续暂停一年。问：据了解，中美双方在吉隆坡经贸磋商就解决各自关切的经贸问题达成联合安排。请问商务部能否介绍吉隆坡经贸磋商共识更多情况？答：中美两国元首刚刚在韩国釜山举行会晤，深入讨论了中美经贸关系等议题，同意加强经贸等领域合作。中方愿与美方一道，共同维护好、落实好两国元首会晤重要共识。

中美谈判传来了新消息。10月26日，中美经贸团队结束为期两天的磋商，围绕美对华海事物流和造船业301措施、延长对等关税暂停期等重要经贸问题，就解决各自关切的安排达成基本共识，中美双方同意进一步确定具体细节，并履行各自国内批准程序。美国财政部长贝森特表示，美国可能不会继续对所有中国商品征收100%的额外关税，那么11月1日加征税的生效节点大概率随之作废。中美关系缓和，为观望中的TikTok美区卖家带去了一缕希望的曙光。只不过，未等这缕微光照亮前路，卖家们足下的“基本盘”却异动了。美区大规模卖家出单被限上周末，TikTok美区交流群集体炸锅。

美国TikTok Shop越来越热闹 - 墨腾和特看科技联合发布的报告显示，2025年上半年，平台GMV同比增长91%，达到58亿美元。而且，随着TikTok交易的逐渐明晰 - 平台今后继续运营和发展电商业务的确定性增加很多。这里就涉及到一个和出海美国的中国卖家和品牌聊天的时候经常出现的问题了 - 这场热闹背后，其实很折腾人。一个经常被提到的问题是 - 怎么和达人有效合作，才能真正带来销量？TikTok ≠ 抖音 墨腾和特看科技在《TikTok Shop美国H1 2025》报告中也提到过：美国TikTok和中国抖音是两个完全不同的生态。抖音的达人格局经过多年竞争和磨合，已经相对稳定。

01 又少2%TikTok Shop继续蚕食Shopee市场份额根据 Metric 发布的 2025 年前 9 个月越南电子商务市场报告，Shopee 继续引领行业，在 2025 年第三季度占据 56% 的市场份额，而 TikTok Shop 的市场份额上升至 41%，Lazada 和 Tiki 则占据剩余的 3% 市场份额。与 Metric 在 7 月份发布的上半年报告相比，两大平台之间的差距已显著缩小，当时 Shopee 的市场份额为 58%，TikTok Shop 为 39%。此前，在 2025 年第一季度，两大平台的市场份额差距更大，Shopee 的市场份额为 62%，TikTok Shop 为 35%。

统治美国人的水槽！这一硅胶垫TikTok爆卖了近300万！

TikTok卖家靠AI博主带货，20天卖了4.38万单！

文章速览：服装卖家再次提起“次日达”东南亚站满了出海的国产服装品牌 “卷”进24小时内10月接近尾声，张伟明的TikTok Shop服装店铺销量依然不见起色。作为一名从国内淘宝女装店转战东南亚的老兵，他亲历了国内电商的竞争红海，也见证了出海风口的兴起。而最近，“次日达”这个不算新鲜的“名词”又被卖家们提起。眼下，张伟明正被TikTok Shop这道时效红线紧紧束缚。“今年平台推出了一些挑战性比较强的指标，评分规则也改了。现在做服装的商家评分普遍偏低，我们几乎是全年无休。”张伟明指着平台通知单解释道。

凉意渐浓，TikTok上，冬装的讨论随之升温。入冬OOTD、冬日穿搭抄作业等话题标签持续回流TikTok热搜榜，满屏的毛呢针织和羊绒肌理，既是博主们写下的温暖落款，也是对于普通人而言容错率最低的穿搭建议。与此同时，一股源自山涧，兼采打野机能和都市精致感的户外服饰，穿插在「For You」信息流之间，凭借硬核的外表成为显眼包。其集大成者，冲锋衣，正以日臻成熟的实用性和时尚感，成为与冬季大衣平起平坐的存在，中国服饰品牌「PUFFIT」亦沿着这股风潮，走进欧美人的衣橱。01冲锋衣，出海以往大众眼里的冲锋衣是什么样的？大概率是“两板斧”，呆板和模板。

针对跨境卖家TikTok达人筛选痛点，本文提出“三层尽调法”数据模型。该方法通过基础尽调、数据验真、受众匹配三步，系统化评估达人价值。文章结合达人精灵工具界面，详解如何借助数据工具执行此法，旨在帮助卖家建立科学筛选流程，提升合作效率与ROI。

01 首次TikTok东南亚六站访问量数据出炉据悉，2025 年 9 月，东南亚六站（新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印尼和越南）的总访问量数据为 3.168 亿，较上月下降 4.4%。

干快时尚电商的，经常头疼怎么找“流行”。很多人的回答，只有一个抽象的词——网感。其实，所谓网感，就是能抓住人群感知的能力。不会也没关系，抄，总会了吧？笔者在 GoodsFox 的海量素材里，发现 Shein 就很会“抄”。它在 TikTok、Instagram 上总能踩中流行点，拍出高记忆度的广告。下面几个 Shein 的近期创意，也许能给你一些启发。

把捏捏乐卖到TikTok日区TOP1，这个品牌有点东西

又一国产神器，在TikTok上“爆”了！

根据国家税务总局《互联网平台企业涉税信息报送规定》，自包括姓名、税号、销售额、订单量等核心信息。随着税务新规正式落地，跨境电商的“强监管时代”已经到来。对卖家而言，准确完成申报、规避税务风险，不仅是必须面对的合规考题，更是构建店铺长远发展的基石。在这场席卷全行业的合规浪潮中，主动

禁止低级创意、机械读稿，限用USPS物流自发货……TikTok Shop近期拉起的重重合规警戒线，让不少卖家不寒而栗。股民常说，不要浪费牛市里每一次调整，对于TikTok卖家，尤其是美区的卖家而言，这句话的含金量，怕是仍在持续上升。近期，爆品频出的TikTok美区又出了一款现象级单品。01日销1.56万的现象级爆款近段时间，TikTok美区的美妆个护大类销量榜，迎来了新面孔。在这上位圈排名流动性较差的类目，一款名不见经传的不插电美发工具以2.16万、19.19万美元（约合人民币136.7万元）的成绩，登上近7天大类的销量榜首。8月上架至今，这款产品的总GMV达到26.89万美元（约合人民币191.6万元）。

破案了！TikTok账号批量被封竟是被当成“机器人”

近期，TikTok Shop再度向灰尘挥了记重拳。这一纸禁令，将卖家们曾经的“好朋友”USPS彻底划入“禁区”，更为所有卖家划下了一道不可逾越的运营红线。01TikTok Shop限制卖家使用USPS前几天，一则消息传遍了各大TikTok卖家交流圈。网传自10月26日起，TikTok Shop将全面禁止卖家使用USPS自发货，TikTok卖家做好切换尾程合作伙伴的准备。图源：TT123卖家交流群大家还在云里雾里之时，有卖家搬出了自家AM的回复，佐证这一消息。图源：TT123卖家交流群在辟谣与盖章之间，TikTok Shop选择了后者。

TikTok卖家把50块的“黑科技”眼镜，卖到日本销量第一

美国人抢疯了！TikTok一款巨能“装”礼袋卖出近700万！

当亚马逊站内流量成本持续攀升，转向TikTok等站外渠道已不是选择题，而是生存题。有数据显示，布局TikTok引流的卖家数量在2025年第三季度同比增长了45%。然而，如何从海量内容中，精准找到能为亚马逊店铺引流的有效信息，是绝大多数卖家面临的难题。

01 扣分限制Shopee台湾站发布直播违规规范据 Shopee 台湾站消息，若系统侦测到您的直播内容违反规范，在您直播时，会以违规讯息通知显示在您使用的装置上，请多加留意装置上出现的警告提示，以便即时改善您的直播内容；或是在您结束直播后，标记您的直播纪录包含违规内容。

国际看点【亚马逊22个站点启动中国卖家涉税备案】亚马逊官方正式通知，包含美国站、澳大利亚站在内的22个主要站点同步启动中国卖家涉税信息报送工作，将按季度向中国税务机关报送包括身份信息、交易数量、收入信息、支付给平台的佣金和服务费等信息，首次季度报送截止日期为2025年10月31日，涵盖范围为2025年第3季度（7月至9月）。根据通知细则，此次报送覆盖所有通过亚马逊商城开展业务的中国卖家，无论其销售范围是否包含美国站。

会唱歌的雪人成圣诞爆款，TikTok卖家已营收百万

李小龙兼职夜场DJ，霍金轮椅滑板大翻车……国庆期间，由Open AI旗下视频和音频生成模型Sora2掀起的《名人版秽土转生》爽剧，让全球网友陷入一场玩梗狂欢，也开启了本年度又一“ChatGPT时刻”。时间轴往前拉，ChatGPT本尊上线的电商功能，或许才是真正权力游戏的开始。01ChatGPT实现电商交易闭环TT123获悉，9月29日，ChatGPT正式推出“即时结账”（Instant Checkout）功能，并宣布率先接入Etsy与Shopify两大电商平台。

过去一段时间，越来越多的广告主在使用TikTok投放广告时遇到了类似的困境——预算迟迟跑不出去、广告审核周期变长以及转化成本持续攀升，在广告竞争白热化、算法频繁调整的背景下，很多品牌的投放回报率出现了波动，而最近TikTok在纽约广告周发布的一系列广告自动化工具与测量工具的更新，是否能帮助品牌在制作与发布广告时更省时、更可控，并能更清楚地看到投入带来的实际效果呢？

“AI版TikTok”火了，刚上线就登顶美国应用榜一

近期，一款金色三合一USB闪存盘在西班牙TikTok上火爆出圈，成为Tiktok Shop西班牙跨境店的现象级爆品！这款小巧的存储神器支持Lightning接口适配iPhone和iPad、USB-A兼容PC和电脑以及Micro USB支持Android手机，价格低至5-10欧元，性价比惊人。更妙的是，它强调适用于TikTok下载视频，还支持OTG功能直接插手机传输文件，让用户随时随地解放存储空间。

很多用户在注册或登录 TikTok 时，会遇到“访问太频繁”的提示，出现提示其实是TikTok的风控系统在保护平台，阻止批量操作和异常流量，问题是，即便是普通用户，也可能因为网络环境或设备异常而被误伤，接下来我们来详细解析出现访问频繁的原因，并提供具体可行的解决方案。