在近几年江小白通过颠覆传统的营销方式,实现了低成本地快速切入市场。那传统企业能从江小白的营销案例中学到什么呢?在此基础上如何实现营销方式的变革呢? 美国营销学学者麦卡锡教授认为:
江小白CMO叶明对营创实验室说,真正的定位应该立足三个方面:一是品类;二是产品;三是品牌。 “我是江小白,生活很简单”。今天要介绍的创新品牌江小白一点都不简单: 白酒行业连续几年都
很多营销人都知道“语言钉”和“视觉锤”的概念,利用产品包装的手段来深化消费者心智,是这两个概念的重要体现之一 。 虎年新春即将到来。每逢春节,是品牌必争的营销节点,如
星空跨境 2022/1/18 10:22:22201
杜蕾斯、江小白借势海报文案,看完很羡慕? 想写走心文案,奈何自家产品限制想象力? 总被拿来和别人家月薪3万的文案对比,是不是很不爽? 这次玩点不一样的!
这几年,有很多人找我“聊一聊”,有交流取经的、有蛊惑我入伙的。 从人员渠道上分析,这其中有一些是一度关系,比如我的同学、同事、朋友。还有更多的是二度关系,比如同学的同
江小白成功的营销案例相信之前很多人都了解过了,本文作者将对江小白的产品发展历程进行一次回顾,看看其中还有哪些值得我们学习的“营销实例”。 说起江小白三个字,很多人也许
星空跨境 2018/12/28 16:33:39141
今天我们来聊聊文案,为什么你学了那么多套路,还写不出好文案?首先要明白文案的本质是什么?文案有很多的类型,广告语、一句话、新闻稿、帖子、软文、海报等等,但从本质来说文案是沟通。 为
一只最近跑了几个省份给传统零售商分享社群运营,接下来一只就把最近一段时间的社群思考分享给大家。 我给目前这个时期称为混乱的时期,为什么叫混乱的时期呢?当我们仔细翻阅过去中国商业的发
如果仔细观察,我们会发现:现在广告,渐渐从一个广告变成了一组广告。 比如从2017年红星二锅头的刷屏级的“没有酒,说不出故事”系列广告,到蚂蚁财富的“年纪越大,越没有人会原谅你的穷
产品一开始很受欢迎,可过了一段时间却无人问津,这就涉及到“产品老化“的问题。本文作者据此分享了3个产品策略,能让用户重新喜欢或持续喜欢用你的产品。 经常会有读者留言或私聊问我这些问
自古以来,酒就深得文人雅客乃至普通民众的喜爱,有人用它来助兴,有人用它来消愁。作为制酒历史源远流长的国家,中国已经形成了自己独特的酒文化。如今,随着酿酒技术的成熟,以及人们口味的变
互联网时代,新媒体几乎重构了品牌与用户之间的商业关系,很多过去我们熟悉的名词,其本身的含意也发生了变化。从这篇文章开始,我们将重新解读一百个或熟悉、或陌生的营销名词,
还记得那个火爆上海滩刷爆你朋友圈的“丧茶”么? 今年4月,网易新闻联合饿了么推出线下快闪店“丧茶”,活动一落地便在线上线下迅速引爆,各大主流媒体纷纷主动报道或转载,成为刷屏级爆款事
一句文案救活一个品牌,这句话常常听见,但是大家都觉得玄乎,毕竟救活一个品牌是大事,这等起死回生之术,着实是厉害了,但无法否认,一句好的文案,它的效果是能让消费者燃烧起来的。 &nb
“明天有明天的美好,今天有今天的刚好” “陌生人分2种,不认识的和假装不认识的” “我们拼尽全力,不是为了活成别人想要的样子” 一直以来,江小白的文案都被奉为经典,相
星空跨境 2019/12/13 11:42:05117
扎心的文案创意仅仅满足了看客们表层的感官刺激,却没有提供让消费者持续选择的核心价值。那些依靠短暂的创意而存在的事物,本质上并不能被称为真正意义上的产品,也将逐渐被遗忘
自古以来,酒就深得文人雅客乃至普通民众的喜爱,有人用它来助兴,有人用它来消愁。作为制酒历史源远流长的国家,中国已经形成了自己独特的酒文化。如今,随着酿酒技术的成熟,以及人们口味的变
首先,回到“价值感知线”的逻辑当中,在消费者的前意识阶段(感知线下方),由于需求意识稀薄,导致在用户洞察中,以“你有哪些需求”、“你的需求是什么”为切入点的任何提问都
本文中,作者为我们详解了什么是品牌人格化营销、人格化营销的价值点,以及如何进行具体落实,以达成事半功倍的营销效果。 这篇文章里,我将和大家谈谈品牌人格化营销。 这个词
星空跨境 2019/7/22 10:01:19111
这是一个最好的时代。 对于影视剧IP来说,资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二,特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。 明星光环、流量爆款,超级入口。。。。。影视剧I
本文分享的三大裂变分别是抓潜裂变、圈养裂变、成交裂变,每种裂变都有不同的方式和卖点,在获取客户后的每个阶段也承担着不同的转化分工,但共同的目标是一致的,实现业绩的提升
近几年,百雀羚、回力等一大批“国货老字号”凭借独具特色的怀旧营销,重回大众视线,也让企业看到了怀旧营销的巨大商业价值。 不过,对大多数人来说,怀旧营销好像只适合“老品牌”,因为似乎
为什么需要广告投放 蝉游记的例子其实已经讲得很清楚了,在这里简单总结一下广告投放的目的: 品牌 效果 品效合一 以品牌为目的的投放主要以快消、母婴、汽车、电子等传统行业为主,为了抢
说到底,大多数的人都被江小白“初代网红”的外表给迷惑了。其实,这里面隐藏着一个新消费品牌的发展样本故事:如何以年轻化的品牌态度解构高高在上的白酒,如何打破边界束缚,以多品牌、多品类占据市场,如何以供应链逻辑从江小白成长为兼收并蓄的江记酒庄……
“江小白”,这个名字曾经代表了一代网红白酒,高光有之,非议有之,如今留给大家的印象却似乎变成了“过气”。 上一次闯进大众视野还得回到去年11月,为了庆祝十周年生日,官博@江小白 连
本文作者将在此为大家分享2018年10月的新媒体运营热点,enjoy~ 定期而来的热点,每年都会挑拨到人们的神经。 我们总是说借势追热点,其实很多时候完全不是追热点,
文案,是一个运营人员不可缺少的基本功课,但是我们在写文案的时候往往会陷入到一定量的误区。明明很用户,文案也很有趣,但并不能得到老板的欣赏。为此连夜赶稿,夜夜挠头,一秒pass也成为
当我们想到清明 还会浮现哪些联想呢? 希望下面这些文案能够给你帮助 QQ空间 “那些逝去的青春,我们一起留念” 当当网 “有思想的人,永远也不会逝去” 果壳网 “我们并不会反驳你今
这两年,江小白的瓶身文案少了。 倒不是不注重瓶身包装,而是越来越重视了。只不过,它把产品重心从情绪上升到口味上。 如今,江小白进行着一场自我发酵升级。 01 像这样的瓶身文案,已成
星空跨境 2020/8/27 9:29:1499
做运营和写文案的小伙伴应该都听过江小白的大名,论文案水平,江小白堪称酒中杜蕾斯。 很多人说,如果让一个“爱酒人士”喝江小白,那他一定会说难喝si了,江小白之所以那么火
之前有人给我留言,说能不能讲一下小品牌该如何突围? 其实,当我第一眼看到这条留言的时候,一下子想到了很多方法和案例,比如: 学习江小白,把产品的包装变成有内容价值的媒体; 学习卫龙
我们经常在文案技巧里提到“使用场景化思维”,但很多朋友表示还是不会用,今天,我们就详细说说怎么使用“场景化思维”。 一、为什么要有场景化思维 有的盆友写文案是这样子的: 听起来都没
今天一定要让乔爷镇楼,因为即将讲的是如何更好的抄袭,估计会有人不屑。 但是,乖,别闹。 (话说为什么要提乔爷?因为他也爱抄啊……) “借鉴”是一个使用率特别高的方法。 不过借鉴的人
前几天,“穿上军装”这个H5在朋友圈刷屏。 据出品方“人民日报客户端”公布的数据,这个H5的PV过8亿、用户过1亿,可谓前无古人后无来者。 究其成功的原因,有这样几方面。比如,“抓
好的文案,能瞬间抓住眼球、扣人心弦,勾人思绪。 一旦创作者文思如尿崩,往往就能创作出让观众感动,看了就湿的作品。 电子科技 1、 把1000首歌装到口袋里。 苹果MP3
品牌营销是一门综合了科学和艺术的学科,借助可量化、系统化的运作,以公式思维去创造品牌,只要持续不断发力,品牌的成功就是一种必然。 随着江小白、喜茶等品牌的横空出世,为
七夕快到了,人们又迎来了一个交配~哦不~追热点的季节。今天小编为大家整理了近两年各大牌高质量的七夕与情人节海报,希望能激发大家的创意。 我们将这些创意海报分成了四种类
如果要问:在目前的白酒市场中,有哪些新品牌比较受营销人的关注? 我想很多人都会说:江小白和凉露。 江小白自然不用多说,它在营销界的知名度可
又到七夕了!!! 这样虐狗的节日总是来得快去的慢,各大品牌恨不得提前半个月就把七夕广告放出来。七夕对于广告人、公关人来说是一年中相当重要的节日,不仅仅因为这是我们中国的情人节,而且
“说真的,我也没想到剧组竟然会答应那么多要求,毫无阻力”。看完国版《深夜食堂》,这个史上豆瓣最低分的电视剧之后,该剧中某一位品牌植入方告诉娱乐资本论。 确实,除了高仿日版、不接地气