作为创意planner,一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察,然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。当然,先有洞察,后有创意,在现在很多时候已经变成了一种
智威汤逊(JWT)被数字营销公司伟门合并的那天,广告领袖在社交媒体上集体哀悼,为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征,无数广告人的灯塔。塔倒了,命运却早有预
怎么快速高效地设计出一套好素材?是不少优化师和设计师同学苦恼的问题,今天我结合自己实际经验和大家聊下我是怎么设计素材。
星空跨境 2021/4/25 10:31:28105
直播、电商无疑带动了流量变现,并让许多人尝到流量红利甜头。但是,如何在当下营销过载的环境中脱颖而出、抓住风口?
之前我们讲了策略的定义,这次我们来谈策略的划分。策略可根据不同维度划分为不同类型,此次我们从企业业务的角度对策略进行区分。 文章目录: 1. 划分的基本逻辑 2. 市场策略 3.
爆款素材如何持续批量产出,可能是整个短视频行业的终极问题,其答案可以说是信息流行业的财富密码。 之前我们盘点了几期信息流经典跑量视频,突然发现大家不知不觉已经见识过如此多的素材了。众所周知,爆款素材是可遇不可求的。
本篇文章里,作者便介绍了如何实施数据产品推广。让我们一起来看一下吧。 一、前言 不仅仅是数据产品,所有的B端产品都会面临实施效果问题,这里所说的B端产品不仅包括ToB
“你永远赚不到你认知以外的钱” 前言: 说到微信私域引流,很多人都会头疼,但是不管你做什么项目,只要是会涉及到微信的项目都要做私域引流,引流不仅仅是一个专业网络名词,
当下快节奏生活中,人们的时间变得碎片化,纸质读书渐渐变为一种奢侈的事情。与此同时,电子阅读兴起,满足了都市人碎片化阅读的需求。本篇文章里,作者就针对电子阅读App微信读书做出一份产品体验报告,并给出了他的分析判断,让我们一起来看一下。
当下产品更新迭代、层出不穷。要想让一款产品成功抓取大量客户、实现高效引流,不仅需要依靠产品本身的内核与质量,同时也需要依靠相应的运营和营销。那么,如何让一款产品成为爆品、从而高效变现?
下沉市场逐渐成为行业关注焦点;开拓下沉市场流量,也成为许多产品采取的拓宽用户渠道、实现用户增长的下一步骤。 一、摘要 通过对下沉市场进行分析,了解拼多多、淘宝特价版在
做活线上活动策划,最关键的是创意,不是去模仿别人的案例。我们不要妄想每次做完活动都能一炮而红,一次就能传播的非常之广。 低成本、高传播,这样的活动可遇而不可求,必然是
本文作者从增长黑客的相关概念出发,结合自身项目增长实战案例,与大家分享了产品从0到1完整的实战步骤,并对过程中存在的问题展开了分析,供大家一同参考和学习。 没接触增长
CAC包含很多因素,它的计算公式并不是一个简单万能、放之四海而皆准的万灵药。
最近在网上搞到了一份蒙牛早餐奶Social传播的方案,从蒙牛早餐奶当前的动作来看,方案应该是没被执行,估计是比稿时没中标的方案。由于不知是哪家公司的作品,无法联系作者
星空跨境 2021/4/29 11:02:47105
巨量千川是字节跳动的一体化电商广告平台。它同时整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广。同时与抖音小店做深入打通,并更加贴合内容电商的场景,打造新的一体化广告电商平台。是一个全新的电商广告品牌,本文作者从以下几点讲讲兴趣电商中的广告江湖是什么。
说起竞价账户结构,每一位竞价推广人员都有着不同的理解。 而竞价广告效果的好与坏,往往取决于账户结构。 对于新手竞价推广人员或者账户效果差的人来说如何搭建一个优质的竞价账户呢? 本期
星空跨境 2021/4/20 11:20:21201
近两年教育巨头的流量争夺大战,可以明显感受到的是流量红利即将彻底枯竭,有大批公司也都在面临亏损。教育公司也慢慢开始使用最直接、最赤裸裸的拉新手段,以后所有平台的流量增长,可能都来自竞争对手的损失。增长渐渐从“正和博弈”转向“零和博弈”,往往意味着博弈会更加残酷。
信息流各种技巧和骚操作平时平时可能听了不少 但是一到用的时候可能就还是不知道怎么办 所以这个系列是希望每次能解决日常遇到的问题,或者说给出问题的一个解决方向,希望能对
B站在当下行业背景中凭借其独特的定位、特有的用户、多功能社区设计以及富有特色的内容版块,开辟了一条属于它自身的道路。本篇文章里,作者侧重“破圈”,结合自身体验对B站做出了一份产品分析报告。如果你想对B站有一个全面了解的话,不妨点进来看一下吧。
说到用户增长,大部分人第一时间一定会想到粉丝,想到数量的攀升。表面上看是这样的,但是你只看到了用户增长的皮,没看到用户增长的本质。用户增长的本质一定是价值传递链的增长,抛开价值而单独追求粉丝数量的增长,是没有意义的。本文作者通过工作中实操获得的经验分享给大家,希望让你在用户增长这条走的更稳!
大纲如下: 1、明确一下各种推广概念 2、市场推广有哪些分类? 3、企业市场推广计划制定的核心是什么? 4、企业市场推广计划方案怎么写? 5、企业市场推广计划如何落实
中国有句话,见微知著,睹始知终。大意是说,看见事物的开始阶段就预见到它的最终结果。一个人如此,一家企业也是如此。小仙炖的创始人林小仙说过,“品牌的基石是产品品质,所以
年前,我给一个美妆零售品牌策划并组织了一场社群活动,这场活动之后,该品牌当月销售业绩比活动前提高了近20%,并有多人咨询想要加盟该品牌。现在,该品牌每月的销售业绩还能保持稳定在活动
教育培训行业,经过2020年疫情的影响,开始与互联网加速融合,以在线教育这个模式迅速出圈。 在线教育,可以突破时间和地域的限制,将优质的教育资源通过互联网和线上工具,
2021年,移动互联网流量市场增量缓慢,存量市场的竞争呈白热化态势。抢量现在已经是优化师的核心竞争力,会抢量的优化师在求职市场可谓“香饽饽”。
增长黑客(Growth Haker)已经不是个陌生的词汇,最初定义是“一群以数据驱动营销、以市场指导产品方向,通过技术化手段贯彻增长目标的人”,核心是依靠技术和数据的
美颜拍摄在日常生活中已经成为了一个重要的工具,拍完照片再P图成为日常操作。市面上的美颜拍摄类产品层出不穷,颜值经济蓬勃发展。本文作者以美图秀秀和醒图为例,对其五个维度的分析,希望对你有帮助。
进入二阶成本暴增,业务以外流量进入,搜索词混乱; 转化忽高忽低,消费持续增加,转化效果时好时坏,转化率不稳定; 消费不出去,消费展现点击都没有明显的提升,完全看不出是
巨量引擎广告投放平台,又称AD平台,也是信息流优化师必须掌握的渠道。
星空跨境 2021/4/14 9:37:52315
在线运动并不是像体育新闻的门户网站或者体育内容的在线直播,而是一种线上和线下的结合的新型体育运动概念。本文作者选取了keep、咕咚和悦跑圈这三款在线运动产品进行对比,
如何独立做好一个复杂大型活动的策略设计与执行?相信通过前面四步的学习,详细讲解了针对一个复杂大型活动,怎么产出一个行之有效靠谱的活动方案。
本文为大家分享《如何设置关键词的匹配模式》,希望这篇文章对大家有所帮助。 竞价账户搭建好后,设置匹配模式以及优化匹配模式,是非常关键的一环。 尤其是对于cpc出价来说
众所周知,流量是一切生意的本质; 线上生意,不管你是做电商微商淘客; 每个人都希望自己的客户;像打开的自来水管,哗哗的流进来。 而微信作为最佳载体(没有之一),如何快
在投放过程中,我们经常遇到这么一个问题,不同行业账户投放,流量池会有区别嘛?
在使用某个产品的时候,你会不会突发奇想,要是我是这个产品的产品经理,我会如何设计它?观察不同产品的特性和发展,是一件很有意思的事情。本文作者以微信读书为例,对其发展进行分析,希望对你有帮助。
和已经成熟的信息流广告相比,KOL广告投放一直都像后娘养的。 投放信息流,平台方会持续分析用户行为和喜好,为广告主提供更细化的标签。甚至你刚和女朋友商量假期去哪玩,打
今天带来的案例拆解是,学而思网校老带新体系拆解,enjoy~ 一、案例名称 学而思网校老带新体系 二、背景调研 学而思网校,是纽交所上市公司好未来教育集团(原学而思)
竞价账户搭建好后,设置匹配模式以及优化匹配模式,是非常关键的一环。 尤其是对于cpc出价来说,匹配关乎着均价,关乎着流量数量和质量,更关乎效果。 在oCPC/eCPC
一家企业发展的最根本核心: 用户终身价值是否大于用户的获取成本,代表了这家企业是否具备被投资的价值。 用户的终身价值,获取并不是现在已经达到的状态,对于现在的大多数电
近年来竞价推广的流量竞争越来越激烈,随着OCPC门槛的降低,现在越来越多的人开始尝试“智能投放”,有的竞价员说OCPC是爆量利器,线索又快又好,效果相当不错;也有的竞
在用户增长的方法论中,有很多用户增长模型。比如现在用的比较多的AARRR模型,另外还有用户生命周期模型等等。无论哪种模型,关于用户增长的第一步,都不约而同地指向了:拉新。今天分享一下新用户获取的思路和方法。
2019年7月15日,“什么值得买”在深交所上市(股票代码300785),开盘价为34.1元。上市首日股价涨停,市值达21.8亿元,并不断走高。2020年5月29日,
近几年,在线教育这条赛道上的竞争越来越激烈,整个行业中在烧钱的道路上越走越远。 而在这个行业中,跟谁学——曾经在2020年Q3季度前,实现连续8个季度盈利的公司,可以
KOL广告作为当前愈来愈热的广告形式,不仅能像传统广告一样带来大量的曝光,还能解决用户对于品牌的信任问题,我们在选择KOL投放广告时需要对数据做精准的分析,避免我们花冤枉钱,本文作者简单介绍下选择KOL广告时如何做好数据分析,希望对你有帮助。
这篇编译的文章主要介绍了快用快走、快速注册的SaaS产品的低成本增长方式。对于使用产品准备流程较长,业务流程较长的SaaS产品反而不适用。这些快用快走的SaaS产品的盈利模式是低客单价*客户留存基数,文章中介绍的增长方式是逼走之路。
本篇给大家分享的是职业培训行业SEM推广案例。下面就以会计培训为例给大家详细讲解。 1、目标人群分析 2、推广结构建议 建议 按产品划分计划(如初级会计培训、中级会计
B站面对的是新生代的年轻人,他们朝气蓬勃,他们脑子里装着奇奇怪怪的想法,他们是未来市场的主要消费力。怎样才能打动这一代年轻人呢?在B站,如何做好品牌营销呢?本文作者对
关于裂变引流的案例我之前有分享过,但并不是每个人学习之后,都能立马在自己的业务中运用的。 仔细思考过其中的原因,排除个人经验、所在行业差异外,还有一点就是一部分小伙伴
对于做SEM广告来说,一个优质的账户结构非常重要。很多时候,效果的好坏就取决于账户的结构。对账户结构,每个竞价员都有自己的理解,但整体达成的共识是:结构清晰、账户精细的竞价账户就是好账户。
竞价单页有2种制作办法一种是百度的模版站搭建工具(基木鱼),一种是外部落地页设计,两种制作方式各有优劣。
2021年1月份百度后台的优化中心更新了,一起更新的还有后台的“详情数据诊断”这个功能,两者之间有着互相配合互相辅助的联动作用。从使用上来说,这两个工具的更新,使得优化师在某种程度上,越来越多的去使用后台的工具,逐步在减少推广助手的使用频次。从功能上看,这两个工具也具备了很强的针对性及其独特的优势。
搜索ocpc可以说已经是百度搜索广告未来的大势所趋,自动化,智能化成为未来趋势: 一、增加展现机会 做URL追踪, 找到转化好的词去拓展加词; 1.找客服要oCPC词包, 加词
获客一直都是业内万年不变的话题,不少的行业都需要通过不断地推广才能有效获得新的客户,形成转化。 对教育行业来说也不例外,教培机构需要不停地进行招生,形成转化。在这个流
春节期间,Keep直播课推出了一系列围绕新春佳节的特别节目,让用户在欢快的氛围中跟随直播课的节奏完成训练。据不完全统计,截至活动收官,直播课总参与人数超25万,跟练人
之前的推文里,小编分享过直播带货复盘的重要性,以及如何进行有效的数据复盘,很多朋友看完予以认同和分享,并且在后台留言咨询一些关于直播间流量的问题。 确实,对于还处在成
星空跨境 2021/4/11 8:00:14171
在竞价推广的工作中,经常会看到各种各样的出价系数。 1 这些系数单个来看,都很好理解。无非就是在自己更看重的维度,多加点钱。 也许是为了鼓励大家多用这些系数,它们的名
如今随着教育行业的不断发展,以及互联网行业的融入,在线教育平台开始使用线上活动的方式进行获客,并且线上能触达更多的用户,优质的活动对于用户的转化率也有所提高
在电商行业中,广告投放是必不可少且极其重要的一项工作。本文作者总结了自己经历的电商广告投放产品设计的过程,对这个转化率提升50%的项目进行了复盘,看看电商广告投放产品应该如何设计?
最近不仅有新手小白,连转岗的同事们也常常会问如何写出跑量脚本,如何做出跑量视频,是否真的有什么诀窍?秘诀就是“模仿+升级”!很多跑量素材的形式都可以被学习和模仿,运用到自己视频中,或许可以升级成为新的跑量素材。