北极星指在产品或者战略相关的绝对核心指标，一旦确立就像北极星一样闪耀在空中，指引团队向着同一个方向前进。如何制定一个北极星指标，并且据此构建增长模型非常重要。

关于竞价广告，很多人有两个极端的看法：第一观点会认为竞价广告非常简单，不就是央视每年黄金广告位招标么，谁出价高广告位给谁，第二个极端会认为竞价广告过于复杂，涉及到到博弈论、机制设计、拍卖理论、CTR预估等普通人根本弄不明白高深理论，因此很多人对此望而却步………

如果你是一名需要跟用户、流量打交道的运营型产品经理，那你就需要去推广你的产品。无论你是想提升产品知名度、拉新促活还是盈利，最简单易操的办法就是做一场活动。接下来，我要告诉你的是：我在落地一场活动的时候，遇到了些什么坑，以及怎么解决的。

关于增长的话题，这几年不断被媒体提及，同时也是各大会议的重要议题，更是企业的永恒主题；而谈及增长，关于用户增长又是首当其中，没有用户也就不用谈业绩增长、品牌增长了。

推送的定义为消息发送方将信息传递给接受者的行为。结合到我们日常的场景，就是公司的运营同学或业务系统将营销消息或通知消息通过短信、push、微信等渠道发送给用户的行为。每天针对用户的推送消息可以引导用户参加活动、阅读资讯、查看账单等行为，是一块重要的流量入口，推送是推动业务目标的达成的重要手段。

写策划方案的时候，我们要如何表面写出让对方出戏的内容呢？如何增强内容的说服力和合理性呢？以及如何避免同质化，无法突出品牌方特点的内容？针对这些问题，笔者将给出具体分析与答案。

根据2021年1月份（01月01日-01月28日）追踪到的移动广告情报，梳理出以下1月份行业概览&头部广告主，1月份，游戏及软件应用投放强势，临近寒假，教育培训行业1月份明显增大投放力度，进入广告投放数占比前三。在非游戏应用中工具类、购物类App在广告金额方面投入强势。

关于搜索推广的广告位排名，行业的从业者多少都了解一些，可能大家理解的程度有深有浅，在不同的阶段。 我也一样，不敢说已经把广告位排名理解透了，只能说我希望可以毫无保留地，将我现阶段对

如今很多教育行业的营销推广都放在了线上进行，常见的微信社群或者公众号的运营，好的拉新裂变的方式可以让用户增长得到很好的效果；本文作者分享了关于教育领域的微信生态做的增长体系拆解，我们一起来看一下。

为什么一直在拉新，却没有高活跃用户留下？ 所有产品从起步往后发展的过程中，用户运营都会经历三个阶段： 阶段一：形成产品框架，增加用户可玩度 阶段二：拉新，留下和产品定

想要在众多的减肥广告中脱颖而出？仅仅是花费大量的广告预算去随意投放减肥广告吗？今天我们通过详细的数据分析来学习减肥广告投放技巧。首先我们需要了解减肥广告的市场。肥胖是一种隐形的健康杀手。随着现代社会的生活水平提升，人们越来越注重健康生活，对身体素质的要求越来越高，对减肥有需求的人群越来越多。减肥市场是巨大的，根据最新数据统计表明，2020年全球肥胖人口已升至16.96亿。在美国有49%的人想要减肥...

受2020年疫情影响，宅经济的迅速发展与线下健身房用户的被迫转化使在线健身成为新风口，运动健身APP行业活跃用户规模快速上涨。作为其中代表性健身平台，KEEP是怎么做运营的？

微博，可以说是一个老大哥级别的平台了，它的流量巨大，并且平台可以留你的微信你的联系方式。这么好的平台不去利用，那就亏大了。在百度霸屏引流中，微博也是不可或缺的一环。我们通过微博除了可以了解天下新鲜事，了解明星八卦，还可以用来引流推广揽客。

希望活动能成为爆款吗？那就要看你的活动策划得有没有意思了。互联网时代，用户的注意力极其分散，你的品牌不出来刷个存在感，刷情怀，很有可能就被忘记了。做活动是个不错的选择，刷了存在感，还能刷出收益。然而不是随便做个活动就能让人记住你，第一步先要用户参与进来。

竞价类广告类产品：搜索广告的产品策略，同时总结了自己设计的搜索广告：竞价置顶。 01 搜索广告概述 竞价交易模式的本质是将量的约束从交易过程中去除，仅仅采用“价高者得

产品上线后，往往会面临着推广的问题，那么我们应该如何通过免费的推广策略来推动一款产品呢？

疫情之下，生鲜电商行业再次爆发。其中，叮咚买菜表现尤为出色，与背靠阿里的盒马和腾讯大力支持的每日优鲜三足鼎立。是什么让这个背景相对薄弱的后起之秀迅速崛起，一路逆袭，在极短时间内与各路豪门玩家平分秋色？

相信每一位运营同学对“增长黑客”这个名词都不会感到陌生。增长黑客是指通过数据收集与研究，发掘市场潜力，制定核心指标，并通过拉新、促活、裂变等方式实现用户爆发式增长的一种体系。

广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的，个人认为对于一条广告来说，投放人员的经验和投放技巧等只占30%，剩下70%在素材。广告素材的优化，直接影响CTR的提升以及在广告出价时的竞争优势，有效率的广告素材优化又可以进一步提升优势。

活动策划之前要问一问自己，为什么要做活动？或者说活动到底有什么好处？之前说过，活动运营可以贯穿我们整个运营过程，可以帮助我们拉新，留存，做转化，优化策略，但是针对不同的活动，你的目标是不一样的，所以知道活动自身的好处，对我们确定活动目标会有帮助，本文作者从6大要素介绍，我们如何才能策划一个完美的活动。

一转眼，2020年已经过去了，这一年魔幻又现实，想必在许多人心里留下了深刻的印象。对于广告从业者而言，也有许多好的广告营销创意和方法被人们注意到。新的一年已然来到，在疫情新常态的影响下，广告主们对于广告费用的支出或多或少都会有所踌躇，广告营销方法和创意在当下就显得愈发重要！

百度大搜ocpc是2018年下半年推出的，至今已有2年多了。起初最开始是医疗行业使用，后面慢慢普及到整个行业。到2020年有一半以上的广告主都开始使用ocpc了。

做京东运营以来，经常会碰到抱怨的商家。抱怨的原因不外乎是没销量丶没活动丶规则没人性等等。 最常用来安慰他们的一句话是“在这个圈子内，就要遵循这个圈子的规则。”为什么同

今天给大家带来2020年12月份最新 60个主流信息流广告平台流量榜单。榜单分为 信息流各大平台月活/ 人群画像数据/ 移动终端数据排行 三大部分，整体数据可推测一月、二月的流量趋势，为信息流广告更精准的定向提供参考依据。

明确活动目的和目标之后，你第一步需要做也必须花很大时间精力要做的事是：结合目标设计活动后端策略。比如在二次元电商网站这个案例中，你要思考的是：提升销售额的方式手段这么多，我应该把重心和资源向哪里倾斜呢？从而让这个活动方案在最后的落地执行中，达成目标会更加可靠。

无论是互联网产品，还是消费品，产品是否具有“可见性”，能够让别人看到并主动发圈，是我们创意产品裂变传播的关键。

在线教育随着巨头和独角兽机构先后获得千万过亿级别融资，教育内卷化比较严重，无论是资金和人才都纷纷进入大厂。

经历众多政策更迭，现在二类电商还好做吗？关于这个问题，我觉得还真有必要跟大家聊上一聊，就目前我的微信好友来看投放过二类电商的优化师没有一千也得有八百了，自从平台把鲁班电商全部都归类到了抖店之后，经常有人跑来问我“二类电商是不是没得玩了?”“直播是不是要取代二类电商了?”面对这样的问题，我就笑笑不说话。

小编在搜罗广告变现策略的相关资料时，发现绝大多数的资料都是在分享关于广告投放，广告竞价以及广告内容优化等方面的内容。对于如何提高中小型流量产品广告营收的实际策略或数据增长方法的相关分享极其稀少。本文将针对这一问题分享一些实用的方法论。

我们在做线上引流宣传时，常常称自己的课程是多么“超值”，但你宣传的超值，与家长体验后，对你的预估价值是不是能匹配得上呢？你真的发挥了课程的最大价值吗？今天我们就来讨论讨论。

说到音乐软件，很多人想到的就是网易云音乐。在激烈的市场竞争中能站稳脚跟，绝不单单只是凭借着“神评论”出圈。

在之前文章中曾分享过在线教育行业的增长活动矩阵，主要结论如下图：以用户分层和用户生命周期为主要框架搭建增长活动矩阵，保证不同用户在不同时期均可参与对应的增长活动，为产

在移动互联网时代，日活是反映一个产品的受欢迎程度的重要标准之一。同时，因为大多数APP都是采用流量变现的商业模式，因此日活数据越高，议价能力越强。本文以处于PMF阶段的理财类APP为例，来和大家分享如何制定科学的策略从而快速提升日活。

皮皮虾是一个主打轻幽默神评论的老牌搞笑内容社区，本文选择了行业的两个头部产品——抖音和快手作为对比竞品，通过行业背景、市场情况、核心用户多个方面来对比分析三款产品，最后总结并提出部分功能改进意见。

百度大搜ocpc是2018年下半年推出的，至今已有2年多了。起初最开始是医疗行业使用，后面慢慢普及到整个行业。到2020年有一半以上的广告主都开始使用ocpc了。

从2020年手游买量效果数据走势上看，下半年激活率高于上半年,买量效果有所提升。下半年， 大厂游戏陆续上线，这些游戏质量较高，主打精品化路线，口碑一路上涨，加上游戏厂商通过跨界营销、内容创意以及投放媒体上的全面覆盖，吸引了众多游戏玩家,增加了下载量。

活动抽奖小程序，想必做运营的朋友都不陌生，因为设置简单、界面美观，再加上免费，平时有抽奖活动，都会用它。平时用的比较多，所以关注度也高，最近正好就参加了里面的“50元福利红包活动”，发现了很多有趣的拉新、促活操作，今天就来好好聊聊。

我们每天都在用的搜索引擎，看似简单，其实背后的展现逻辑非常复杂。本文作者对搜索竞价推广中广告位的分配算法和相关指标进行了详细的梳理分析，希望通过此文能够加深你对搜索竞价推广的认识。

互联网可以“+”万物，医疗资源自然也不例外。此次疫情，让人们看到了互联网医疗广阔的市场前景。而丁香医生，作为其中的佼佼者，在产品、设计、运营等方面都有过人之处。

随着抖音等短视频平台与直播带货的兴起，2020年成为了网红（KOL）营销元年。很多公司在2020年都尝试了一下网红营销这个新型营销模式。从结果来看，很多人都表示效果不佳。特别是直播带货行业，套路太多，水太深。但是随着行业的规范以及营销的趋势，网红营销在2021年仍然是主流营销渠道之一，因此了解相关知识非常必要。

斑马英语在行业内做的非常好，高获客成本下依然能够飞速发展。据说无论是转化率还是复购率都是高于行业水平，所以被各家教育机构所参考或是借鉴。我观察斑马英语有将近两年，拆解了一下斑马英语在微信生态的增长，个人认为斑马英语的增长手段有以下几种。

去年底，一则内容为贫困男子坐飞机借钱升舱的“土味”借贷广告将某东金融推上风口浪尖。这并非低俗借贷视频的孤例，在此之前，某借条也有类似毁三观的视频广告。

近期受委托帮忙统筹某活动，三天时间零基础（人员基础和物料基础）筹办场几十人的线下产品发布会。甲方大佬表示勉强合格，各项活动内容和流程都基本顺利走完。但客观来说过程还是

关于APP的运营推广，小编从活动运营、APP、数据统计分析、消息推送、应用商店、ASO优化、外部推广等方面来给大家整理一下实用的干货。这么多款方式方法，总有几种适合你！

如今人们对于潮流的追求变多，潮牌市场扩大，更多人喜欢买一些潮牌等等，潮牌软件也随之出现；一些潮牌平台上除了潮牌交易以外，还有一些鉴别功能，深受用户喜爱。

微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品，拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟，它已逐渐成为目前大多数广告主必投的渠道。

用户增长框架，是用户运营的第一步；依靠增长框架获取用户，才能有后续用户运营的环节，形成健康的用户运营体系，促使业务向前发展。

如何搭建全方位的线上运营推广体系是许多运营人头疼的问题，本文从6大点出发，分别别阐述了各个运营模块的框架，希望和大家多多探讨。

本文讲解如何提高用户留存的实践方法篇。首先我们来看看，用户留存到底有多重要？提高用户留存率到底意味着什么？你最终的目的是让本来已经下滑的留存曲线稳步上扬，画出一个“微笑的留存曲线”。

抽奖活动在店铺内具有很强的用户吸引力，运营得当较容易取得成功。在交互设计时要注意规则策略化，尤其是奖品发放逻辑要层层递进，简单高效；同时采用不同的动机设计手段来承接用户参与过程中的动机变化，实现活动运营的效果最大化。

在移动互联网时代，日活是反映一个产品的受欢迎程度的重要标准之一。同时，因为大多数APP都是采用流量变现的商业模式，因此日活数据越高，议价能力越强。

对于一名策划人员来说，其实经常面临的情况是，时间紧，任务重，资源缺乏，还要完成超高KPI。那么如何在有限的资源下带着枷锁跳舞，完成一份好的活动策划了？

2020年，对于中国电商行业来说是经历了大风大浪的一年。电商巨头所占据的市场份额和其竞争态势越来越强烈，剩余的可以进入的市场机会越来越稀缺。

在做活动之前，大家首先要有思维框架，拿做活动来说，活动不是想当然的去做，也不是看到别人做了个买一送一，觉得自己也可以来做个试试。而是首先要确定活动的目的，然后定出活动的目标，根据目标确定活动的形式，确定了形式后，敲定推广方式（即曝光量），跟进活动执行，如果有条件，还要做出备选方案，以应对活动执行期间的突发状况。

拉新的方法很多，每一种方法都有自己独有的优势和适用场景，要充分了解自身业务的基础上，选择最适合的营销方式，有效获取目标用户。

低成本、高传播，这样的活动可遇而不可求，必然是天时地利人和。 所以，要想搞好一个活动，最重要的是能够稳扎稳打有效地达成活动目标。理清思路线上活动的思路主要分为两块，创意方案和执行方

在制定市场营销计划或广告传播方案的过程中，我们经常会借用一些覆盖范围广且又宏观的概念词语、以框定思考的核心主题和大方向，譬如“战略，战术，策略，策划”就是在写方案或脑暴时最常使用的几种概念。然而即便是从业多年的营销广告资深人士，也很难简练清晰地解释清楚这几个概念的具体含义和区别；正因为它们过于抽象，导致不同的人心里往往有不一样的理解，因此需要先把这几个主要概念介绍清楚了、理解通透了才能往下一步走。

社交电商发展到现在，种类细分是越来越精细化，其中社群团购作为社群新零售模式更是受到众多商家青睐。随着美团、滴滴等大厂的进入，社区团购市场的竞争变得白热化了起来。

搜狗是我们平时经常会使用到的一个平台，平时的搜索都有可能会用到搜狗，还有搜狗输入法也是我们最常用的输入法之一，通过搜狗输入法也可以直接完成搜索非常方便，因此，搜狗平台也是广告投放的一个重要选择。

0 亿用户量的微信，长期霸占 App 榜首，在社交界出尽了风头。可惜，旗下的“干儿子”们大多都是扶不起的阿斗，前段时间微视靠微信导流，招致无数用户的骂声，有人戏称微视是烂泥扶不上墙。