之前有人给我留言，说能不能讲一下小品牌该如何突围？ 其实，当我第一眼看到这条留言的时候，一下子想到了很多方法和案例，比如： 学习江小白，把产品的包装变成有内容价值的媒体； 学习卫龙

营销计划有两种，一种是“大纲式计划”，另一种是“方案式计划”。 大纲式计划 见过的绝大部分市场计划是这样的“大纲式计划”。 比如北京某商场的周年庆营销计划： 以“周年

我们先来思考两个例子。 第一个例子：史玉柱说，做脑白金的时候，广告在公司是最具战略地位的，自己最关注的是广告，别的可以不过问；而等到做《征途》游戏的时候，产品是最重要的，自己就最关

最近看了不少产品的发布会，梳理了一些超级品牌们在市场运营、营销上面，值得我们借鉴的地方。 超级品牌大都是新品类的创造者 我们都知道传统的市场营销理论STP战略（市场细分>目标

网络推广的最高境界就是即使自己不去做推广，知名度和访问量也会不断上升，这也就是我们通常所说的“口碑营销”。口碑营销，就是要吸引消费者和媒体的强烈注意，强烈到谈论你的品牌或你的公司已

近几年来，移动互联网的发展，消费品品牌和品类的丰富度都前所未有的提高。品牌方的压力和KPI考核指标让他们不得不思考如何强化自己品牌在消费者心智中的位置。在这样的情况下，“品牌升级”

最近又把华杉老师的《超级符号就是超级创意》拿出来翻了一遍，不得不说，书中的这两段话，真的是越看越有味道！ 传播的本质不是“传播”，是“播传”，要发动消费者替我们传播。 品牌超级话语

9月9日晚，《中国有嘻哈》总决赛燃爆了，PG ONE和GAI出乎意料的获得“双冠军”，在这个夏天玩Hip-hop的年轻人成了全民心中的明星，三甲选手艾福杰尼在总决赛现场和热狗张震岳

2004年，哈佛大学本科二年级学生马克·扎克伯格创建了Facebook网站。13年来，Facebook用户数量一直以令人惊异的速度增长，现已突破20亿大关，成为全球规模最大、最具影

从民间自产的大力哥、窃格瓦拉。到工厂生产的EXO、TFBOYS、中国有嘻哈。不知道他们能否延续IP，但我发现，任何一款爆红产品，尤其是IP类产品，均满足FOCVS法则。 2010年

2009年微博诞生，中国的Web2.0时代开始拉开序幕，2011年微博营销开始发酵，并在随后的一两年内火爆异常，成为中国社会化营销的鼻祖（当然论坛时代就有论坛营销，但其普及度远不及

企图将年轻人标签化是一种看上去有些偷懒的行为，但从营销角度对这一消费群体进行洞察是有必要的，这是获取消费能力强、消费心态开放的优质增量用户的前提。 从下面几个事件中 ，你能读出什么

现在流行一句话做的好与坏，朋友圈来验证。显然，朋友圈已然成为行业广告风向标，验证着品牌传播的好与坏。当优质内容被朋友圈刷屏分享时，即意味着品牌的一次加冕，一场来自行业盛大的“

今天看到一些人，能从一个产品的外包装，分析出这个设计背后所涉及的供应链； 从一个货架的摆放设计，从利润率、消费率、人流量的角度分析出这样做的原因； 从一款彩虹糖果上，

营销人在制定传播策略前，应该先了解品牌面临的3种“势”（内部情势、外部形势与总体趋势）。 接下来，就能马上进行策略设计了吗？ 答案是肯定的。 对资深营销人来说，他们甚

当今消费者新的购物准则是：“要么按我的要求提供产品，要么我就不要”！所以，要想获得消费者的支持和信赖，占在消费者立场把维护消费者的切身利益摆在第一的位置是非常重要的；

昨天（8月8日）晚上9时19分，在四川阿坝州九寨沟县发生7.0级地震，每次重大地质灾害，都揪动着国人的关切之心，大叔也看到很多公司和品牌开始行动赈灾，其中由于九寨沟是著名的旅游景点

共享单车自2016年正式进入大众视野后，ofo、摩拜单车、小蓝单车等各色组合的“彩虹单车”已经遍布全国，各色单车之间的竞争也可谓烽火相对，硝烟弥漫。 而ofo在今年前半年的时间对外

如果要问：你认为哪些品牌的营销做得不错？ 我想大部分人的回答都是杜蕾斯，小米，网易云音乐，宝马和耐克等… 这些品牌的营销的确很不错，甚至动不动就能引爆全网。 那除此之外呢？如果本身

2017 已被划去2/1，乘着数字化东风，品牌营销与消费者生活继续相互融入、渗透。透过纷繁复杂的营销线下和话题，SocialBeta 有两个较深的感触： 一、品牌在想方设法的寻找和

2015年7月，北京三里屯街道上突然出现了300名左右的斯巴达勇士，手拿摇滚沙拉，在街道上游行，刷爆了所有人的朋友圈，甚至还登上了外媒的报纸。 虽然这件事火爆至极，但是很少有人知道

最近非洲小朋友举牌视频在朋友圈火了，几个小朋友，用非洲中文跟读黑板上20字左右的文案，包括送祝福，求婚，广告，五花八门。连润总的五分钟商学院深圳线下课，也做了一段视频宣传。 举牌五

HI官们：作为一个营销号的小编，每天在选题的时候我都觉得十分头疼，内容营销千千万，怪我怎么也看不穿？在这个内容信息爆炸的时代，各路大咖给出众多营销方法论，可真到应用的时候小编

运营做为互联网公司岗位中的一个大类，在实际工作中，其实包含了多个更细小的分类。比如我在前面讲过的用户运营，内容运营，活动运营，热点运营，渠道运营等，每个分类都会设置对应的岗位，不同

一年一度的ChinaJoy已经正式落下帷幕，随着厂商数量的不断增多，我们会发现其实在展台、展品之外，各家厂商在营销实力上的较量也会是历年CJ一项相当精彩的重头戏。相比

各位朋友，请原谅我用了一个标题党，因为我觉得这个这个发现和方法实在太重要了，我一定要让你知道才行。 最近我对品牌取名这个事做了一番研究，发现了快速想出一个好名字的方法，而且，还一定

曾经要求“不花钱做广告”的雷军这一次反被黎万强忽悠了，心甘情愿的扔了1.4亿给《奇葩说》，甚至不惜到节目中耍宝吐槽，罗永浩曾讥讽，“雷军能侃侃而谈，杀了我也不信”，但买了门票入场的

“说真的，我也没想到剧组竟然会答应那么多要求，毫无阻力”。看完国版《深夜食堂》，这个史上豆瓣最低分的电视剧之后，该剧中某一位品牌植入方告诉娱乐资本论。 确实，除了高仿日版、不接地气

这种话你听过多少次？   反正我是听过很多次了，无论是自己亲身经历，还是听别人讲的案例。   说这种话的人，一般都是企业自己，因为在他们眼里，自己的产品的确是独一无二的：   “我

2017年过半，小宝的年中盘点系列又来了。今天为大家盘点2017年上半年的十大危机公关案例。 今年上半年，依然有躲不过的315公关劫，依然有明星在出轨、离婚，也依然有一言不合的撕逼

有四个顾客，第一个顾客对汉堡愿意支付的最高价格是25元，第二个顾客是20元，第三个顾客是15元，第四个顾客10元，汉堡成本5元，怎么定价才能获得最大收益？ 这是我之前提出的一个问题

正式开始之前，我想先问大家两个问题。 第一个问题：营销是什么？ 我问了身边很多人，常见的答案有这些： ◆ 营销是传播，是利用传播学技巧刷爆朋友圈； ◆ 营销是品牌，是利用媒体力量塑

影响力营销，你试过了吗？2017年，影响力营销仍会是备受追捧的营销战术之一。约两年前，Tomoson 做过一项调查：“各大品牌在口碑营销上的预算增加了59%”。 在如今网络所承载的

营销，一味地去模仿大企业，搞事？ 营销，猛力豪气大手笔？ 营销，就是美好言语编制故事？ 也许是，但我还是更相信经过实证的科学依据，比如这十个理论，看看它们能启迪我们不？ 马太效应

ofo与环球影业合作推出的新款共享单车，在街头十分引人注目。因为使用了“小黄人”系列电影的IP形象，ofo团队内部将这些单车称为“大眼车”。 “现在ofo还带车灯啦？”一位路人惊呼

这是2017年中盘点的第三篇，想聊聊上半年一些突出的广告营销案例。在继续往下看之前，也许你也可以试着回忆一下，上半年，有哪几个经典的营销案例你还历历在目？ 整个上半年，涌现了不少精

一、为什么要做深度营销？ 1、深度营销模式的由来 早在十七八年前，包政老师带我们做咨询。当时他在给TCL做顾问，提出了一种区域滚动式的营销战略叫ARS战略（Area

营销的目的，是打通任务和产品的连接。而品牌的魔力则在那个消费者心里浮现出有一个任务需要解决的时刻。在这个时刻：品牌是捷径（Brand is a shortcut）。 项目的目的是为

“产品高度同质化，怎么能够为我家的产品和服务提炼出吸引客户的卖点呢？” 无论是500强大企业，还是中小企业，在新产品推出或者产品竞争白热化的时候，一个强有力卖点往往能够让产品快速打

这篇文章是延续上一篇文章《品牌调性：你的话语权到底掌握在谁的里？》，里面讲到了大家对机构品牌的不信任，转向对人格化品牌的追逐，所有的商品都应该被活生生的人格来背书，我们对人的兴趣远

《摔跤吧！爸爸》印度影史票房冠军，IMDB评分8.8分、烂番茄新鲜度83%，豆瓣评分9.3分，猫眼观众评分9.8分，专业评分8.2分。这部来自印度的电影排片率并不高，

前些天百雀羚一镜到底的广告备受关注，很多人都转发到朋友圈，兴高采烈的赞叹着人家这个广告精妙之处，然而今天（5月11日）有一篇文章《哭了！百雀羚3000万+阅读转化不到0.00008

最近营销圈都在讨论百雀羚的广告与销量转化的问题，一面是在说品牌传播，一面是在说销售转化，然而两方看似都有道理，但对于品牌来讲，不同阶段做的事儿是或许不一样，但是企业最终目的还是要卖

为什么有的产品即使很少打广告，你依然会见到很多人都在使用并且谈论它，而有的产品，即使投入了大量的广告，却只能安静的陈列在货架上？   比如：   ZARA和星巴克就很少打广告，可它

你的朋友圈被网易刷屏过几次？ 自从H5在微信大火，这两年露脸最多的H5广告当属腾讯和网易了。比如这两天网易改了个口号，从“有态度” 变成“各有态度”，又一下子推出几个H5，个个PV

“一种新媒介的出现，将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。 ​诚然如此，从报纸到电视、PC到手机、微博到微信，每一次的媒介变革，背后都是一种新的生活方式的诞生

“没有钱”、“没有预算”……，是不少企业拒做内容营销的“口头禅原因”。之所以称为“口头禅原因”，是因为这些原因确实存在，但你却不假思索地接受了它，把它当成不行动的惯性借口。 当然，

2017“两会”期间，政府用“从量变到质变”表达了对未来中国经济的信心，而众多国内外媒体、分析机构也纷纷看好中国经济走出“L”型的拐角。为何看好？ 在中国，伴随移动化

过去一年，努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，虎嗅精选了其中50个案例邀请广大的吃瓜群众朋友们进行了“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余

请将调研列在最重要的位置。广告人不做调研，就像军队的总指挥官不解密敌军情报一样危险。 ■ 能从杂乱信息中突围的唯一方式就是简洁。 ■ 99%的营销都卖不出东西，要成为那卖出东西的1

这世界上，有一些品牌的名字，只要一提起，你就会想到它的竞争对手。 现在你眼前是不是已经开始跳出几组了？让新一酱猜一猜：可口可乐vs百事可乐，肯德基vs麦当劳，如家vs汉庭，加多宝v

今年2月6号，星巴克推出了一则名为《比格犬的爱（Beagle Love）》的情人节特别篇动画：故事发生在星巴克咖啡店里，作家Alexa想为自己的小说来一个英雄浪漫表白的完美endi

4月12日中午12点12分，卓伟曝光了白百何出轨视频。短短几分钟，白百何就登上微博实时热搜榜首位，成为社交网络最受关注的事件。 从文章的“周一见”，到“好男人”陈赫出轨、吴亦凡约炮

自12号中午12点12分，卓伟抛出“12年大料”：白百何出轨小鲜肉后，迅速在娱乐圈、品牌圈乃至股市掀起一阵飓风：各路媒体纷纷起底白百何黑料；香奈儿、猴姑米稀等白百何代

互联网品牌推广从线上走到线下已是常态。于是，各种“明星代言”、“段子宣言”、“品牌推广”席卷各大铁路线路。拿最近占领北京地铁的三大互联网公司陌陌、知乎和掌阅来举例子，来看看他们是如

本来今天的原计划是发一篇关于“知识付费”的长文，但早起后看到了新世相的“逃离北上广”第二季，一时有了些感想，就还是来聊聊它吧。 注：本文不谈商业和模式，纯从用户视角出发聊些感受。

被人嘲笑为厂妹机的 OPPO、vivo， 2016 年 Q3 挑翻华为、小米，踏上市占率第一二名的宝座。2016Q3, OV 两家出机量年增长携手翻倍，华为 5.1% 的 YOY

4月即将完结，迎来5月。5月有哪些营销节点值得你去追一追呢？做品牌最要紧的就是每月要造一次促销用于提销量，然后每月还得造一次事件用于提品牌。走过路过千万不要错过…… 所谓钟摆理论，

到底为什么营销变难了？ 现在上有哪些变化让你非常难受？做过营销的人，一定会有这样的感觉： /用户注意力分散，越来越难吸引注意力 /媒介渠道、广告效果越来越差 /流量越来越难以

1/牛奶广告 文案：如果你每天喝一瓶我家的鲜奶，连续坚持5214个星期，就将会活到100岁。 你以为这是一则虚假广告吗？不是，它其实是一道高考数学题。5214个星期等于100年，你