作者分析的是七大行业近40个公众号的全部内容,从定位、风格、视觉等。为你探寻不同行业带来的定位、产品、人群、场景等差异对运营的影响。本文为上篇。 新媒体对运营人来说是
这个周日,5月13是母亲节。 除了给妈妈准备礼物,文案也准备品牌的借势了。像节日营销,促销大惠永远是最有效的。比如小米手机,官网早就开始迎接母亲节了。 而一张借势海报,就是给促销提
本文主要跟大家分享三个案例的用户运营,分别是泡泡玛特,三只松鼠和完美日记,希望能为大家提供有益参考。 泡泡玛特:渠道布局和IP打造 先说泡泡玛特这家公司。 当去研究泡泡玛特的财报、
很多次和同行碰面的时候,我们都会不约而同地讨论起一个问题,那就是—— 你认为的运营是什么? 说实话,我没有仔细或者系统地思考过运营这个概念。 在我往常的工作中,我更多的思考的是:如
知可以战与不可以战者胜。 马克思曾在《资本论》中讲到:从商品到货币是一次惊险的跳跃,如果掉下去,那么摔碎的不仅是商品,而是商品的所有者。 而若要给“从商品到货币这次惊险的跳跃”
在上篇《营销的本质从来没有改变:洞察需求》这篇文章中,我们讲到了需求,需求当中有一个非常重要的概念:欲望。 这篇文章中的欲望其实跟痛点是同一个概念,痛点是需求的前端部
念念不忘,必有回响。本来以为杜蕾斯在二十四节气只会发小视频,谁知道他又连发了两次车。 @杜蕾斯 默契是怎样炼成的 评:没有点性生活还真看不懂杜蕾斯的文艺…… 丁酉年,壬子月,戊辰日
读前思考3秒,你觉得怎样才是好的品牌名字?本文暂时抛开品牌品质、经营、规模等问题,重点和你聊聊品牌取名的话题。 你觉得好的品牌名有多大作用? 在过去的商业时代,可能你
在如今的营销领域,大家在各种活动、重要节日、甚至日常,都会比较常用几个类型的营销物料来与消费者沟通。比如创意海报,比如H5,比如短视频,比如TVC等等。 尤其是创意海
如果要问:你认为哪些品牌的营销做得不错? 我想大部分人的回答都是杜蕾斯,小米,网易云音乐,宝马和耐克等… 这些品牌的营销的确很不错,甚至动不动就能引爆全网。 那除此之外呢?如果本身
今年是双十一的第 10 年,淘宝让很多词成为日常:剁手、包邮、购物车。有趣的是,消费者从未放弃线下购物。 埃森哲的调查显示:55% 的消费者最近一年网购频率增加,但他
为什么三只松鼠能在不到一年的时间就取得如此成绩?他的营销秘诀是什么? 成功的企业离不开成功的营销,三只松鼠就是这样一家企业,从2012年2月创立,以不到一年的时间,便
随着淘系平台的崛起,诞生了一大批新品牌如韩都衣舍、三只松鼠、林氏木业、膜法世家、茵曼、裂帛等。 他们被称为:淘品牌。 随着微信平台的崛起,又诞生了一大批新品牌如罗辑思
过去大家一直讲流量思维,线上要流量,线下要流量,但是随着互联网和移动互联网的发展,竞争剧烈,流量越来越少,流量越来越贵,绝大部分流量都被头部大佬占有。于是就产生了小米
成交总额 据了解,2009年天猫举办第一场双十一购物狂欢节,销售额为0.5亿元,2010年9.36亿元,同比增长1772%,2011年52亿元,2012年191亿元,2013年35
2017“两会”期间,政府用“从量变到质变”表达了对未来中国经济的信心,而众多国内外媒体、分析机构也纷纷看好中国经济走出“L”型的拐角。为何看好? 在中国,伴随移动化
这些人之前一直是我们的客户,可是不久前投奔到竞争对手那里了” “他们只用了一次我们的产品,后来就再没复购过” 是我们产品的功能难以满足他们的需求?还是质量出了问题? 这是困扰很多创
今年已是移动互联网发展的第7个年头,世道要变了。 线上流量的价格不断走高,红利消耗殆尽,大量的互联网从业者被昂贵的流量压得喘不过气。在“上山”的路几无多利的情况下,更多的选择“下乡
前段时间,一家餐厅找到了我,说他们现在要开加盟店了,希望我能为他们在品牌打造的方面提供一些建议和服务。 这家餐厅在临沂市的一个商业综合体内,基本也就是去年这个时候开的业。 虽然选址
7月20日消息,据国外媒体报道,拼多多已经成为了中国最受欢迎的电商应用之一,也是中国互联网史上发展最快的应用程序。那么拼多多的诀窍在哪里? 在所有人的眼中,中国大妈是
要不是微信钱包的限时推广,拼多多可能已经在五环内人群的视野中消失了好一阵子。 砍价裂变之后,腾讯终于向拼多多开放了钱包“限时推广”流量入口,只不过如同其
这篇文章是延续上一篇文章《品牌调性:你的话语权到底掌握在谁的里?》,里面讲到了大家对机构品牌的不信任,转向对人格化品牌的追逐,所有的商品都应该被活生生的人格来背书,我们对人的兴趣远
新媒体时代的广告,真的做到无孔不入 10几年以前,我们吐槽“广告中插播电视剧”,与此同时我们依然脱口而出“送礼就送xxx”;而如今,我们在各种app中滑一屏就看到一个
好的裂变方法,是可以复用的。 3天用户增长3倍,从300+到1200+,但其实该裂变方法的威力远远不止于此。 在小规模试验下,就意外获得了惊喜效果,如果全力放开来搞,
随着一年一度的“双十一”临近,国内休闲零食的玩家们,为了能在接下来的电商大促与年货节促销活动中成功打响“第一枪”,纷纷摩拳擦掌、动作不断。而这其中除了洽洽、桃李面包等深耕细分品类的
作为一个营销策划人员,促销活动的策划是必须掌握的技能!当我们在想促销活动时,不能够仅仅是想着怎么降价,怎么打折,而要有一些策略性。 策略一:免费 如果你想策划一个促销活动,想要引爆
【编者按】在社会化营销上一直“有两把刷子”的零食品牌三只松鼠玩微信也别具一格。如果你对品牌商微信公众号的印象还停留在促销、优惠券、商品推荐、心灵鸡汤的俗套玩法上,可以看看三只松鼠的另一种“微信实验”。 ...
星空跨境 2014/5/20 17:00:4581
整点电商:截止16点 ,你错过了哪些电商圈大事儿小情?邦点报①广东省互联网协会日前与汇通达网络达成合作共识,并指出双方将聚焦“百千万工程”,在数字化平台服务方向开展全面合作。汇通达网络将作为项目的系统支持单位,为下沉市场产业链、供应链中的企业与实体门店提供数字化的赋能服务。②有网
“我们认为这个世界所谓的竞争不是你死我活,而是在互相竞合中成就自我。”2023年的年尾,三只松鼠创始人、CEO章燎原在朋友圈写下了这样一句话。2024年1月,三只松鼠的四款坚果产品上架零食很忙、赵一鸣零食等店铺,时间点距离良品铺子清仓赵一鸣股权还不到一个月。1月31日,在接受《每
写在开头:大品牌的成功会掩盖很多假象,对于品牌名亦是如此。并不是大品牌的品牌名就是好的命名方法。 一 在上一篇文章,我只解决了一个问题,即品牌到底是什么《如何给一个品牌命名(二)
身边总有一个非常有趣的现象:很做作运营总监、市场经理、产品经理的朋友老是感叹,自己当年要是读个中文系或者新闻系该多好,现在写自媒体文案就不会那么头疼了。他们觉得,没有好的文笔和好的
本文介绍了四个策划促销活动的策略:免费、小概率大回报、基于掌控感、双方受益。 作为一个营销策划人员,促销活动的策划是必须掌握的技能!当我们在想促销活动时,不能够仅仅是