奥格威

请将调研列在最重要的位置。广告人不做调研，就像军队的总指挥官不解密敌军情报一样危险。 ■ 能从杂乱信息中突围的唯一方式就是简洁。 ■ 99%的营销都卖不出东西，要成为那卖出东西的1

咱们的信仰人物大卫·奥格威曾经说过：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”这个“点子”就是我们说的创意。 然而

第二部分：爆款文案的5个共同属性 参考：教你0基础写出爆款文案！（上） （一）切中痛点 爆款文案的第一个共同属性，是必须要切中用户的痛点。

著名广告大师威廉·伯恩巴克曾经说过：“创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。” 创意之于广告的重要性，直到今天依然被反复地证实着：在铺天盖地的广告中，只有很小的一部分，能

抖音的去中心化算法，让每个人都有机会爆红，可为什么有人0粉玩抖音就一夜10w赞，而有人怒拍100条也凉凉？这一夜爆火的游戏规则是什么？抖音的推荐算法是怎样的？ 一、从抖音的火爆说起

做营销推广，从来都不是让人对产品有需求、有兴趣之后就完事了。 很多情况，我们会绞尽脑汁、费劲心思做好用户需求分析、整理好产品卖点、铺好产品宣发渠道&#8

上个月，宝洁公司的一条新闻又震动了大半个广告圈。 宝洁成立广告公司了！ 然而实际上，不过是宝洁从服务它的多家广告公司比如Grey、LB、saatchi、Hearts& Sc

营销人在制定传播策略前，应该先了解品牌面临的3种“势”（内部情势、外部形势与总体趋势）。 接下来，就能马上进行策略设计了吗？ 答案是肯定的。 对资深营销人来说，他们甚

我当然知道，写文案不要自嗨而要用户嗨的Y型文案；我当然知道，写文案要写走心的文案。道理我都懂，然并卵。拿到一个brief还是不知道怎么动笔。所以，这篇我们就来谈谈写文案到底要写什么

1.首先你要先消化产品与市场的资料 然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。 2.敢于和消费者承诺

广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中发表了自己对标题的看法：“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍

这段时间，抖音很火，大家都很忙! 个人：工作累工作苦，成名的机会这么容易，要不把老板炒了专门玩抖音去！ 店铺：答案茶、coco奶茶说火就火，火得这么一塌糊涂，我们要不

在这个超级大热点下，各种赛事相关报道铺天盖地，各种话题也是层出不穷，不论是真球迷还是伪球迷，谁都不愿意被落下，以各种方式参与进来。 最近，大家谈论最多的应该是今年世界

6月6日，奥美宣布在全球启用全新的品牌视觉识别系统，并卸下已经使用了70年的经典LOGO。这会是一个明智之举吗？换LOGO背后的品牌战略调整，将会给奥美带来怎样的得与失？今天让我们

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，互联网普及率为54.3%，手机网民规模达7.24

来，上路之前，我们先做一个测试，看看你的标题水平怎么样。看下面这段话，然后给这篇文章起一个标题。 有一对高中同学，互相暗恋却没有表白，毕业了就各分东西，大学的时候也谈

最近接手了一个分销项目，就是利用粉丝进行裂变传播。相比于花钱做渠道投放，分销可以低成本的传播，获取流量，而难点则在于要激励粉丝去主动分享。 不但要知道什

凭什么人家成都小甜甜说一句“我觉得能带我吃饭就好了”，就引发众多男士请假到成都去找她？甚至因为她，成都的机票都涨价了。 而你，拍了100遍抖音，播放量却永远只有那么200多个呢？

1.首先你要先消化产品与市场的资料 然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的

创意之于广告的重要性，直到今天依然被反复地证实着：在铺天盖地的广告中，只有很小的一部分，能够真正吸引到消费者的关注，引发内心的共鸣，在脑海中留下深刻的印象，并最终实现广告的营销目的

相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力？用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮？ &

我想大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论，但当实际写方案做策略时却还是一头雾水、不知所措…… 理论该怎么用？这一个个理论各自在讲什么？彼此有什么异同？ 面

没有策略的跟风模仿，是企业制造出一大堆“脑残”产品的根源。所以一个企业在推广营销一个新的产品时，一定要有符合自己的策略和方法。 新品的打造一个套系统的智造过程，许多企业习惯“先做产

文案不是简单的对产品进行描述，而是看完要让用户心里有反应，引起人心知、情、意、欲。如果一个文案都无法让用户意识到它的存在，那制作费再贵也只是浪费。 什么叫走心的文案？ 就是你的文案

一流的作家们都怎样对待自己的文字？ 海明威把《永别了，武器》的结尾改了39次，只为了找到准确的词。 村上春树一般花六个月写完小说的第一稿，再花七八个月进行修改。 雷蒙德·卡佛的小说

事情有个起因，因为对李叫兽的文案大法比较推崇，老苗向不少人推荐过李叫兽的公众号，有些是刚接触广告的年轻人，也有像丁士安兄弟这样的资深广告大咖。 大家一致的反映是：哇，太好了，这兄弟

关于文案，作为运营，几乎每天工作上都有接触，甚至，谁都可以来几句。 很多人对文案都有一种误解，比如： 产品说，就这几行字，马上写给我吧； 技术说，运营好闲啊，写几十上百个字就说完成

自从顾爷、王左中右、薛之谦等等这些软文大神推出各种神级的微信软体广告之后，我们的甲方金主爸爸们纷纷收藏转发给自己的新媒体运营人员：“你看这个文案，写得多好，好好学习研究一下，做广告

如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫·奥格威；同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。 大卫·奥格威 大卫·奥

网易云音乐作为一款专注于发现与分享，带有轻社交属性的音乐产品，从2013年正式上线以来，4年突破3亿用户数。 这个成就离不开产品最初的正确定位，也离不开网易云音乐日渐成熟的营销手段

把人加入公式，创意才真正开始作用。人是一切传播的基础，它让我们看透营销的演化，触及品牌的本质。人，世界上最基本、最自然的元素。 一切广告创意，不管是理性的还是感性的，产品广告抑或品

记得之前说过： 创意这个东西，让人捉摸不透。 它既科学，又很玄妙。 它既理性，又很感性。 它既是思维发散，又是思维聚焦。 它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。 有人说创意没方法

文案不是埋头创作遣词造句，文案其实是说话，是告诉你的目标消费者你是谁，为什么要买你，你要假装有一个消费者站在你面前，正在听你说话。 汉娜阿伦特说过，没有头脑的鲁莽，无

相比“品牌文案”看重的“走心”、“调性”、“金句”，产品文案更重视对销售的促成，通俗地讲，就是产品文案是否具备“带货”能力？用户看了你的文案，会不会心痒难耐地点击“购买”按钮？ 撰

从百雀羚到陌陌，同样的预算、同样的传播效果，转化却各不相同，原因核心在于二者是否是以“广告”的出发点来做广告。广告本身就是一个内容，我们应该思考的是如何做好一个广告，而不是如何植入

信息爆炸的年代，文章的标题直接关乎到传播的生死。 正如广告教父大卫·奥格威所说：“阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。” 为了解决这个问题，很多人，包括我在内，总结了一系列去标题的

好的品牌要有好的传播才能体现。许多年来，企业主耗费巨资和心力的品牌信息都在争夺着消费者脑海中的方寸之地，进军消费者脑海，才是获取品牌忠诚、成就高销售额的必经之路。 如

增长黑客才是公司真正的营收，商务等虽是必要的一部分，但真正动脑子的才是最棒的人。 产品是价值创造，增长是让更多用户更便捷、更频繁的体验到产品的核心价值。从这角度看来，产品和增长的目