转眼间，2022年即将过去大半，又到了进行“年中盘点”这一颇有仪式感的节点。 这半年，品牌营销圈可以说相当不平静，尤其是太多翻车的传播案例，吸引着大众的眼球和讨论度。

社交媒体上搜索产品与品牌已经风行了很多年，现在终于迎来了分水岭，目前更多的Z世代用户在搜索产品时首先会选择社交媒体而非传统的搜索引擎。截止到2021年，约有70%的消

本文内含详细的消费者趋势洞见，为营销人员在数字隐私时代更好地驾驭付费订阅类应用提供了关键见解。 付费订阅应用的年比增长反映出了消费者行为的变化，多种类别的移动应用都开

回顾上半年， 无论是否追上了热点， 都已经成为过去式， 下半年都是崭新的开始啦！ 所以， 7月的营销热点记得要跟上啊～ 重要节日 7月1日 建党节 七一建党节，是中国

第一批00后毕业了。 经历了时不时封闭的校园生活，迈过了没能好好告别的毕业礼，赶上了毕业生首破千万的求职季，这届毕业生太难了。 在特殊的背景下，品牌的营销重点也出现了少许不同。如何

在流量价格高昂的当下，作为最新的高性价比营销手段，NFT火了。 对今天的IP方来说，每发售一次NFT，就意味着仅用数万元的营销成本，换来几十万元到上百万元的销售收入、

“不融化”的钟薛高，又被“黑”了。 随后，“疑似副总裁侮辱女性”，“就那么贵你爱吃不吃”，“虚假广告被处罚”……等黑历史又被翻了出来，还被贴上了“雪糕刺客”标签。 大

行业里中高客单的产品，怎么卖？ 很多流量型操盘手会说，降价，上大主播，给高佣金，要么直接卖不动。 很多操盘手，对增长存在误区，过于看重GMV，增长的核心，是要赚钱，不

做营销，引流是最关键的，引流品如何营销，才能带来最大的利润？接下来我们一起来看看，引流品营销案例。 我有一个朋友，开了一家烧烤店，味道很不错。 但由于是新店，知名度太

占据户外广告半壁江山的快消品，都喜欢哪些户外广告渠道？ 快消品，又称快速消费品（FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。最容易让人理解的快消品包括包装

最近，新东方直播带货火了。 据飞瓜数据显示，6 月 10 日， @东方甄选 直播间迎来了一次“大爆发”，当天的销售额飙达到了 1452.4w 。到了 6 月 13 日

在营销圈呆久了，很容易被那些为了高效表达的新词汇吸引，如「摆烂」「心智」「打磨」「颗粒化」等，也被称为营销黑话，意味着高效有趣的表达，代表着营销内容的逼格高大上，甚至

618 大促是电商活动类型中非常典型的一类活动，这类活动一般借势而为，活动商品类目丰富，覆盖目标人群广泛。为了帮助活动运营同学基于数字化营销手段，对用户进行精准营销，

随着社交媒体的崛起，海外KOL营销成为品牌主最受欢迎的营销模式。几年来，品牌在红人营销上的投入呈增长趋势，预计2022年达到150亿美元。 一、海外红人营销的难点 0

“换外卖头像”，似乎成了茶饮新的财富密码。 最近，奈雪为了宣传新品“霸气一升桃”，以“摆烂桃”为主角，画了一系列简笔头像，在美团上日更。 网友们每天都去美团“追更”头

在寻找流量新入口方面，无论国内国外都拼尽全力。 放眼海外，除了传统的品牌营销阵地 Instagram、Twitter、Facebook，一些品牌开始探索新的平台与玩法

“B站有信心通过提升变现率和控制运营费用，在2022年达到全年non-GAAP（非公认会计准则）运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现盈亏平衡。” 这是今年3月

报告全面复盘了今年电商营销新趋势、主要类目排行榜，并聚焦新形势下的电商营销变化，为品牌在各电商平台的增长提供了实用建议和营销指南。 探索新领域——开启全域营销新纪元

七月即将来临，2022年下半年就要开始了。和上半年一样，下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们，一起来看看小派为大家

导语 又一年618购物节落幕，年中最大的一场电商节点带动的不仅是全民的购物欲，还带动KOL、品牌、平台三者之间新一轮的种草运作，平台之间调性各有不同，今年B站的营销推广模式又会是如

6 月 20 日 24 时，2022 年上半年最大的电商大促活动正式落幕。 从去年的“双 11 哑火”到今年的“史上最难 618”，我们能感知到，电商大促原有的三大优

2022年过半，上海疫情也基本结束，生活秩序恢复，经济开始逐步回暖。而在2022年，户外广告不断革新，数字户外从2021年起开始成为主流户外媒介。2022年的户外媒体

虽说广告行业容纳性极强，生物、科技、历史甚至造火箭的人才比比皆是，但业内的不少专业术语却要深耕行业几年才能明晰，即便是广告学专业出身的学子也是如此，当下互联网电商广告

现在满世界的人都在告诉你打造个人IP，那个人IP到底是啥？能不能打造？怎么打造？会不会被割韭菜？ 一年前，我也是有以上各种疑问，于是我决定自己实操一下。历经了各种断断

今年上半年咱这营销圈，一如既往是一言难尽，出圈的营销案例不好找，那品牌翻车案例，可以说是信手拈来。 去年年末我说，希望2022年，品牌们能长点心，至少别往坑里跳吧。

KOL营销/红人营销搞投资回报的一种营销方式。 通过跟KOL/红人建立伙伴关系或以合作的形式得到他们的帮助来增加品牌认可和提及，从而提高品牌的知名度。 就背景而言：K

区别于工具类小程序的高粘性和游戏类小程序的分享功能设计，电商类小程序在拉新上表现出一些劣势。 电商类小程序目前主要分为3种： 第一种：内容电商变现 基于公众号资源开通

在初期，一切都是新的开始，填充内容和吸引新的粉丝，打破零的界限，公众号漫长的生命周期缓缓拉开序幕。如何才能在低成本甚至是零成本的条件下，快速、有效地进行公众号拉新呢？

微信发布 6.7.4 for iOS 版本，距离上次 iOS 更新已过 2 月。不过令人遗憾，此次更新并没有太多亮眼的新功能，App Store 的更新文案中也用着已

2017年1月9日，微信教主张晓龙发布了小程序。小程序从发布时的火爆到迭代中的沉寂再到通过腾讯强大运营迭代手段的推动，让小程序在不断的成长壮大。本文以七麦数据发布的2

朋友圈、订阅号、表情包频繁更新，微信在不自信些什么？ 接连发了微信 6.7.3 for iOS 和 Android 正式版，还开放了「功能直达」和「我的购物单」新能力

微信推出小程序后，很多自媒体开始利用其进行电商变现，作为一个小程序商城的运营者，这5个问题你需要注意。 越来越多的自媒体公众号采用电商的形式进行变现，自从小程序上线后，开发简单，体

上周，微信官方给一部分公众号发送了返佣商品（CPS）广告内测邀请。 我们运营大叔公众号后台也收到了该插件测试的邀请： 一.CPS是什么？ CPS，即销售分成（Cost Per Sa

公众号运营的越久，你可能越容易察觉一个问题，即便是一个拥粉千万的公众号，平均阅读量都保持在十万百万的水准，但总会有一部分“沉睡粉丝”不打call不看文，不怼不留言。 如何激起这部分

今年的投资市场，能谈得上是条“赛道”的机会也就是所谓的小程序了，但我们认为小程序的说法太狭隘了，其实本质上还是微信生态这件事。 而且，当你发现身边的人都在看这条赛道的时候，多半很早

5月份陆续有小程序开发团队收到腾讯的消息通知，全文如下： 文中特地提到了iOS系统的支付接口，也就是说极有可能是微信与苹果之间可能某种不可调和的因素造成的。 早在2017年4月19

万众期待的微信小游戏“跳一跳”商业化之路终于开启。今天，微信小游戏“跳一跳”上线了可能是第一个的广告：nike。腾讯微信一位高管也在朋友圈证实此事。 大叔做个快评。以“跳一跳”为首

新年期间，各种红包漫天飞舞，我们通过一个零预算的公众号红包活动，3天带来了如下效果： 1、  累计新增了10W+粉丝，净增6W+，其中70%新增粉丝来自公众号名片分享； 2、  活

小程序广告植入的想象空间有多大?？ 上述是知乎问答上的截图。不过也由此看出小程序对于用户的吸引程度。据微信官方公布数据：春节期间，小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时，而跳一

今天给大家讲一下公众号菜单栏常用的6种变现方法。 因为菜单栏的日常点击数算不上多，所以很多人都会忽略掉这个流量入口，但是如果自媒体公司有很多个账号，那么积少成多，这样这个流量完全是

小程序，一个最初深陷推广死局的产品，分享无门，入口寥寥。但即便如此，在发布的这8个月间，我们探寻它的热情却从未减少。微信官方也不负众望的回应了人们的期待，新增的入口越

小程序自从上线以来，一直处于风口浪尖。在公众号“微信公众平台”今年发布的35篇内容中，就有28篇和小程序相关；近几个月小程序更是频频发力收获资源倾斜。4月22日，微信平台公布在公众

腾讯 CDC 全称为「用户研究与体验设计中心」，是腾讯公司级设计团队，致力于提升腾讯产品的用户体验，探索互联网生态体验创新。 最近，我有幸代表团队参加了 HiFSD 第三届前端分享

人家的公众号一篇文章分分钟涨粉十万，再看看自己的公众号天天发文章不仅不涨粉还掉粉。虽然那些分分钟涨粉十万的公众号仅仅是1%，剩下的99%都是涨粉缓慢，但是究竟应该如何科学有效的提升

在做微信公众号图文排版的时候，我们通常会很注重头图的设计，因为这是影响读者对公众号品牌认知的一大窗口。 那我们可以怎么制作公众号的头图呢？ 一般，头图可以分成6种类型：封面图、品牌

微信之父张小龙在朋友圈写了一句话，并配上了这样一张图片，原文是这样的： 这台安卓手机桌面上装满了一大堆手机应用，细心的朋友有没有发现，这些应用可能不是APP，而是正在

最近对于微信又有了一些新的思考，主要是分析微信在推出小程序背后的考虑，因为在别人提供的平台上发展自己的业务，能否顺利享受到红利，主要看你要做的事情是不是和平台想要的东西相契合，从这

还记得当年被我们打过的飞机吗？ 小编从学生时代至今，从通讯渠道来看，陆续经历了短信、飞信、qq、微信等工具的时代进阶。 现在大家的沟通联络已经基本不发短信了，就连苹果

每个成年人都能轻松完成100以内的加减法，却在“什么是自然数”的问题年懵圈。   每个初中学历的人都会解最简单的3x＋2=8，x=？的方程，却再也说不清“方程”的定义。   有时候

每一个产品的初步运营阶段，都会有不一样的寻找种子粉丝方式，这个跟产品的用户性质，还有相关的资源有关。这篇内容会相对比较聚焦一点，之后也会陆续聊到另外的一些产品运营初期找种子粉的内容

打造一款爆品，似乎越来越容易了。 流量迅速聚集、吸引眼球的包装、独特的售卖方式、争议性的讨论内容……几乎能在短时间内成为关注点，从而引爆市场。 更简单粗暴的，靠大主播

短视频是现代信息传播的热门，符合当代人类碎片化的信息接收方式，而在H5营销活动中，视频类H5也占据了很重要的位置。随着H5开发技术的成熟，视频H5也在不断进化，衍生出

一场成功微信H5营销活动，一定是有海量的自来水帮商家去传播，否则仅依靠商家的推送或是投放大量的广告，要么传播效果不佳，要么会花费大量的成本，对整个营销活动的开展都有较

随着互联⽹时代的到来，以信息技术为⽀持的新型营销⽅式——精准营销凭借强针对性、精准性及⾼效经济的优势越来越受到各⼤企业的⻘睐，同时互联⽹公司沉淀了巨⼤的⽤户数量，可以

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