提到过去一个月里全网最火的两首歌，那必须是： “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。“ “Super idol的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼。” 这两首歌，一

在大家看过的短视频运营教程或者干货总结里，肯定都明确提到过需要追热点，但是基本上都没有说清楚怎么去追热点。 所以在今天的这篇文章里，我将尝试着将“追热点”的方法论细化

在上一篇中，我们以独特的视角作切入，重新理解了「策略是什么」。 但就像那句“听过很多道理，依然过不好这一生”一样，我们很多时候也是“明白很多策略道理，却依然写不出一个

01爆款需要新技术 科技创新是社会进步的源动力。 通用电器起源于爱迪生的多项发明，西门子起源于德国发明家西门子的发明。飞机、汽车、电动汽车等等科技的发明都开创了新的品类。 快消品虽

早在去年年末，美团就发布了疫情对美团教育栏目的用户流量变化。美团线上用户对成人类教育培训机构的需求同比增长174.7%，对少儿类教育培训机构的需求也有114.2%的增

首先，直播的形式变得更加垂直细分。除了像李佳琦、薇娅那样在演播室中进行带货，还延伸出了如仓播、产地直播、探店直播、连麦直播等新兴的细分直播形式，以满足不同场景下商家的

跨界营销是什么？ 用美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨说的就是“创意就是旧元素的新组合”。(说了和没说一样) 简单来说，“跨界”就是将原本没有关系的元素，进行渗透或融合，最

我们先从一则场景开始： 当你又累又困还有工作未完成时，就需要提高自身能量，那多半人第一时间能够想到“红牛”。 有段时间我一直在思考，为什么红牛这种品牌能够经久不衰，是

近日，王力宏直播带课一事引发了众多热议，而从运营角度来看，事件的背后其实隐藏着一定的运营推广套路。本篇文章里，作者针对王力宏直播带课、其背后的“月学”APP与知识经济

导读： 截至6月19日，蜜雪冰城已覆盖全国31省份349座城市，门店总量达到16949家，成为奶茶界门店数最多的品牌。 让人津津乐道的却是蜜雪冰城的土味营销，真正做到

品牌战略，就是为了实现品牌竞争目的而对品牌建设手段的运用，这是一个持续性的过程。在品牌竞争日益激烈的当今，拥有品牌核心竞争力才能在偌大的市场中杀出重围，通过品牌战略打

赛道饱和、竞争高度同质化的当下，追寻流量只是起点！内卷，已经成为威胁品牌成长性的周期性难题。 无论是百度搜索的SEO信息流时代，微博、小红书的社交媒体全民种草，再到短

“我知道广告费有一半浪费了，却不知道被浪费的是哪一半”，当年百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)说这话的时候，是由于当时无法精准定向用户导致一部分

最近大家有没有被这句歌词洗脑“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，蜜雪冰城的主题曲火遍全网，成为了全民免费营销的一个经典案例；本文作者分享了关于蜜雪冰城事件的详解，我们

互联网增量见顶的背景下，年轻人市场是用户流量渗透饱和下的少数结构性流量红利。据国家统计局数据统计，我国1995年到2009年出生的人口数量为2.6亿，占总人口的19%

如果你只想简单易懂的搞明白：品牌推广的策略是什么？ 那你可能不太容易做好品牌营销这件事，所以我准备告诉你点核心方法，这是很多品牌主忽略的细节常识，但对于做好品牌推广，反而是非常必要

夏至已至，溽暑渐起，又到一年吃冰季。尽管今年的炎热不比往年，但藏于童年回忆的雪糕们，却正在掀起一场「复兴革命」——前有老品牌涨价，后有新品牌崛起，而在6月里，一个叫钟

随着上半年度最大的电商购物节618落下帷幕，各大商家也进入了营销复盘的重要时段，上半年的营销成果究竟如何？此时也给出了答案。据第三方检测机构“星图数据”2021年61

盛夏七月，一年中最为火热的时节来袭。不过幸运的是7月的重要节点数量不多，所以大家可以放宽心去准备。 那么就请各位一边注意防暑防晒，一边来看看Canva酱搜集整理的7月

“时代定义广告，广告顺应时代——构建中国广告新发展格局”是今年的主题，行业专家和与会者一起，为新时代广告行业的发展贡献可循可鉴的深入洞察，寻找解决问题的可行之道。 2

受到2020年疫情冲击，全球经济都面临着严峻挑战。当很多品牌线下门店受疫情影响无奈关门的时候，星巴克(SBUX.US)表示，将在2021年在中国新开600家分店。 我

品牌是产品或服务在顾客头脑中占据的位置，品牌定位就是找到这个位置并占据。 能够在顾客头脑中占据位置的品牌，在商业竞争中有巨大的好处。我们以餐饮行业举例，正常情况下餐饮

营销行业的变化之快，用爆炸来形容一点都不过分，好似《生活大爆炸》连环闪过的开头。 《定位》早就出了《新定位》，科特勒又从《营销革命3.0》升级到《营销革命4.0》，这

台湾奥美首席创意长胡湘云曾说过一句话：“一个品牌如果只是销售成功，那它的野心不够大，我觉得一个品牌的成功，销售是必须要有的，可是一个企业一个品牌如果没有影响力，它是不

先来看看好的产品广告到底是什么样？ 好的广告，信息需要高度聚焦，一目了然。 有效的传播就是要让消费者快速识别，并且快速的告诉消费者，我们是谁？我们到底是卖什么的？为什

在第九届网络视听大会上，“爱优腾”上演了一场围绕短视频平台的混战。 而早在4月初，“爱优腾”等长视频平台就联合影视公司、明星、相关协会等开启了打击短视频二创侵权的持久

坐拥2亿多年轻用户，从新年晚会到《后浪》持续出圈，B站吸引了越来越多的新锐品牌来平台与后浪们打成一片，如国产护肤溪木源、国潮彩妆girlcult、元气森林、三顿半等，

5月25日，抖音618好物节进入预热期，此次好物节，抖音电商以“品质商家新选择”为主题，继续加大对品牌自播的扶持。活动中不仅推出了节盟计划，品牌商家在投放的广告或自有

QuestMobile数据显示，今年618，无论是叫做“狂欢”还是叫做“风暴”，电商平台营销时间节奏比较一致，基本都是从5月中旬开始蓄力，下旬开始预售，6月初开始爆发

在继“什么是快乐星球？”之后，网络上又出现了一首洗脑的考前禁曲，这支新晋曲目正出自大家都挺熟悉的茶饮品牌——蜜雪冰城。 （截自网络，侵删） 01 6月11日，蜜雪冰城

如今各种新品牌应运而生，年轻人对于品牌的选择不仅仅局限于用途，更多的是对于新时代消费风向的追求和喜爱，品牌流量的热度也随时会被引爆，怎么留住流量就成了新品牌的关键 对

今年618大促堪称“最漫长的618”，预售期比去年提前，6月1日就掀起了一波“尾款日”“开门红”小高潮。消费场选择更加多样，全平台全生态战火升级，进一步释放了消费潜力

如今，中国消费的主力军已逐渐向Z世代倾斜，如何把握Z世代消费的痛点，是现代营销面临的一个难题。“社死亡”是指社会性死亡，意思是当众出丑。已经丢人到人们只想在地上有个裂

想知道像苹果或耐克这样的公司是如何成为世界偶像的吗？ 或者他们如何创造忠实追随者？ 他们的成功几乎像是一个奇迹。 但相信我，他们的成功是可以复制的！ 下面是8个营销点

近两年，“种草”这个词一直被我们常挂在嘴边，小到几元钱的文具，大到几十万元的汽车，都可以成为种草的对象。简单来说，“种草”就是通过内容将产品“剖析式”的呈现给用户，从

这几天好几个人问我，对蜜雪冰城魔性神曲在抖音上爆火出圈的事怎么看？其实这个事件最大的特点，就是简单、足够简单。它简单到把常规营销公司的高深想法、复杂做法都统统去掉，只

今年3月11号，完美日记的母公司逸仙电商发布了首份财报，财报显示：2020年全年实现总营收52.3亿元，同比增长72.65%。然而与之相对的是，其全年净亏损高达26.

妄图通过只言片语给当下直播团队提供方法，无异于为了解决便秘而倒立一般荒谬。   这篇长达数万字的直播带货实战攻略，目的在于为想要进入直播带货的团队，提供一份全面的实战

增长是企业的首要目标，如何做好增长是大多数企业需要注重的一大关键。作者从这四个关键词：场景、标签、社交和流传出发，为我们搭建了一个品牌的思维模型和逻辑框架，让我们一起来看一下。

不知不觉间，2021年又过去了一半。处在这一特殊的分界线，我们不妨回顾一下2021上半年广告圈的表现。 后疫情时代，抗疫进入常态化，经济稳步复苏。虽然广告市场仍然增长

什么是用户思维？用户思维是站在用户的角度去思考问题，结合使用场景、需求等、去揣摩用户的想法。以下是作者结合两个生活中的案例谈什么是用户思维。 一、用户思维，你真懂？

在国际大牌云集的美妆市场中，很多国产品牌会给自己的产品贴上“大牌平替”的标签，试图用“性价比”赢得市场。而导流之后，品牌要想形成持续的影响力，打造自身品牌标签，务必要

广告主与广告公司的合作关系，一直是行业内经久不衰的热议话题：如何在帮助广告主充分解决商业问题的同时，给予广告公司更多创意的空间？ 在追求效率的大环境下，如何保证广告合

当下，90后、95后成为消费市场主力军，这群新生代年轻人呈现出不同的兴趣爱好。为了更深入融进Z世代年轻圈层，不少品牌选择虚拟人物代言，借助虚拟IP创造更多营销的可能。

最近正值年中大促，各种五花八门的广告铺天盖地，我们营销人自然也是在一线关注。这两天和办公室的几个95后、00后聊了聊，几乎所有人都表示，大促广告大多讲的都是折扣促销，

消费环境迭代，新的品牌如何推广，才能既有流量，又有销量？ 新社交场景下，老品牌，如何俘获年轻人“昙花一现”的注意力？ 当广告开始失效，应该寻找哪种营销方式才能实现转化

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今年618越来越“内卷”了。 时间上，“开启日”5月24号比去年提早近一周，“尾款日”6月1号掀第一波小高潮，在正日子18号前就已促销近一个月；数量上，“老牌电商”猫

当下品牌自播已经成为直播带货新的风口，更是未来的趋势。但是，为什么要去做自播，又该如何做好，成为很多品牌的疑问。今天通过这篇文章告诉你答案。 又是一年618电商节，你

之前看过雕爷发表的一篇文章《4A广告公司万劫不复》，这个标题让我不由一阵吃惊：怎么又是这种标题？踩4A公司这类老掉牙的梗难道还没过时吗？ 不过转念一想此次旧调重弹的幕

品牌之间的关系就像生命体之间的关系一样，共生、竞争、互动，甚至单个强势品牌的入侵会让整个品牌传播生态环境受到极大的破坏，或是压抑其它品牌的发展。 星巴克强势入驻中国市

昨天，继“聪言聪语”引来全民造句外，钟薛高大概是最出圈的品牌，接连两条内容登上微博热搜。 这支“雪糕界的爱马仕”，再次以它的高昂价格成功引起人们的注意。其创始人声称：

“带货” 成为现在预算紧缺下人最关注，也最头疼的一个话题 从完整的“A-I-P-L”营销链路来看，“一切不带货的营销都是耍流氓”这种观点好像也不无道理，因为真正

企业在做品牌营销的时候，想要做到品效合一是很难的。大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个升值，或者说在此期间达成一定的产品交易效果。鱼和熊掌真的不能兼得吗？成

在流量红利逐渐消失的背景下，仅靠效果广告/流量广告显然不是长久之计。众多品牌渐渐意识到品牌广告的重要性，在发展过程中，不断调整效果广告和品牌广告的投入占比，在提高销量

时至六月，炽热的盛夏拉开序幕。与飙升的气温一同到来的，还有若干不容错过的重要节点。 事不宜迟，一起来看看我们搜集整理的6月热点素材吧~ 月度关键词 【多姿多彩】 前情提要 从呵护童

有些事情不能细想，一想就倒吸一口冷气，比如：我们常用的APP，差不多都快10年了，几乎都是老baby，很久没有大众广泛使用的新app了。这意味着什么？互联网很久没有新

今年的618终于拉开帷幕，正式开售后的1个小时，1700多个品牌1小时成交超去年全天，一些新锐品牌第1次参加618，销售额也是势如破竹。今天，选取几个第1次参加天猫6

做营销往往会围绕产品去策划一系列活动，但经常出力费脑却没讨好用户。自传播是基于一个事件、一个产品或者营销活动自身的吸引力，激发人们自愿转发分。自传播这个概念大家应该并不陌生，但是真正把自传播整个体系做过完整研究的人还是很少的。

最近的更新总是观点文，好久没出套路文了。读者中有人嚷嚷不解渴，那就来篇套路文吧，知道你们爱看这种盘点提炼的文章……（值得一键三连不！) 热钱一撒，市面上的新品牌越来越