本文结合了营销推广理论与市场实操经验，全文总计8000多字，希望能帮一些初创品牌建立完整的营销思路，少走弯路，发挥品牌最大的价值。 在谈论初创品牌如何做好营销推广之前

目前，几乎所有的企业的经营理念中都有“以客户为中心”、“客户放在第一位”等关于客户地位的引导。互联网时代，客户也是受益者之一，但是营销模式发生了一些变化，我们一起来看

说到钟薛高，绝对是很多品牌的羡慕对象。 2018年诞生便成为网红雪糕品牌，2020年双十一，开售不到一小时就售出5万支，当日销售额破400万元，跃居冰品类目销售第一名

新消费浪潮的涌起带动了许多新消费品牌的诞生与发展，而新消费品牌若想获得消费者青睐与用户增长留存，除了营销策略的布局，还需要在品牌的内部组织架构、产品的用户体验等多方面

生活中我们常常看到别人的成功，然后不禁问：“成功能够复制吗？” 每天看到媒体上发布的各种创业公司融资和屌丝逆袭的新闻， 心想别人是怎么做到的， 自己是否也可以一样成功

六大趋势、三重价值，解读上半年品牌营销的沟通之道。7 月开篇，2021 上半年正式结束。在品牌回归中心化表达的舞台上，不计其数的营销事件不断刷新着品牌的自我表达。在多

品牌、营销、广告三者的关系，应该是： 品牌 > 营销 > 广告。 为什么？首先，我们从“定义”谈起—— 理解“品牌” 关于什么叫“品牌”，定义可谓五花八门

6月25日，B站顶流王冰冰在B站发布与@CMG观察联合创作的《洗脑神曲~王咕咕想吃空间站的宫保鸡》引起了一众官媒互动，官方的梦幻联动不禁让人惊呼破防了。 随后，#王冰冰演唱蜜雪冰城

做消费品牌，广告重要还是公关重要？《定位》作者、营销大师里斯给出的答案是公关第一，广告第二。可在实战中，新消费们又都口是心非的把最多的预算砸在广告上。是大师判断失误？

生活中我们常常看到别人的成功，然后不禁问：“成功能够复制吗？” 每天看到媒体上发布的各种创业公司融资和屌丝逆袭的新闻， 心想别人是怎么做到的， 自己是否也可以一样成功

近年来，随着时代的发展，越来越多的人意识到个人外在形象的重要性，购买能够提升形象的美妆产品的数量也逐年增加。 虽然近几年掀起了国风彩妆热潮，但目前中国化妆品市场还是以

很多品牌都习惯以营销日历为参考，从中选择一些合适节点来制定全年的营销计划，因为通过盘点营销日历就能把全年的营销节奏基本定调（排除一些无法预判的突发热点事件）。 营销日

01 营销的变与不变 营销行业在移动互联网爆发之后，似乎迭代越来越快，新概念层出不群，今天私域流量，明天种草，后天直播带货，不少营销人大呼“大人，时代变了”，我们再不变就要挨打了。

有一句烂大街的话，你我都知道：为什么我们知道那么多道理，却依然过不好这一生？ 它延伸出来一句话是：为什么我们的品牌营销想法一套一套的，公司品牌却依旧弱爆了？ 我有个体

消费者的注意力在哪就应该到哪，这是注意力经济的基本原则，这一原则在移动互联网时代得到了更快的体现。 2019年当直播带货刚刚兴起，不少企业就开始做了尝试。 这足

近日，在一些网络交易平台上，部分国产鞋的“限量款”球鞋价格大幅上涨，其中某款价格近3万元，身价暴涨31倍！一时间，“天价炒鞋”话题引发舆论热议。 在某球鞋交易平台的A

我们先来看两个有趣的营销假设，假设一：有一天，苹果公司真的卖苹果了，对！就是那种能吃的苹果，你会买吗？假设二：一家卖苹果的水果公司（比方说就叫“红富士有限公司”吧），

俗话说民以食为天，食品是我们日常生活当中必不可缺少的物品之一，它与我们的生活密切相关。随着经济发展，人们的生活水平日益提高，食品的种类也越来越丰富，食品安全也受到更多

在新消费品牌蓬勃发展的今天，越来越多的企业不再只聚焦于传统的销售逻辑，而更多开始从品牌建设的角度探索营销之道。品牌营销是动态的、系统性的、不破不立的，制定正确的营销策

自从私域营销概念重新火爆，传统的老品牌观望一段时间后也果断入局。 话说回来，新生品牌船小容易掉头，传统的老品牌已经到达一个瓶颈，它们想要通过私域营销焕发新生，又该怎么

从这一期开始我们会尽量不间断研究市面上那些让有记忆点的品牌，供各位营销人参考和学习。如果各位需要广百研究和整理某个品牌的营销内容，欢迎留言。这一期我们讲讲农夫山泉。

2021年全球经济在康复、在增长，2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国已经十年没有过了（2011年9.55%，2012年

这篇谈谈我的汽车营销观。 我在广告公司，一开始是服务快消、金融、地产等行业客户的。后来因为业务需求，转去服务汽车客户。刚转的时候有位前辈跟我说，做车更有前途和机会，各

这篇文章，一次性回答清楚，如何打造个人品牌。 我会带你登上“个人品牌”的山顶，看看个人品牌到底是什么，并且帮你从多个视角，重新认识“个人品牌的本质”，让你在“践行个人

为了打好品牌这一关，小众品牌的中小企业商，首要任务就是制定好正确的品牌策略 俗话常道，知己知彼百战百胜。首先，我们需要了解小众品牌经常采用的策略： 1、更好策略 我们

新消费品牌格外火热。新的消费变化是在这两三年中迅速发生的，新一代消费群体崛起，电商直播、短视频种草、图文种草的新流量爆发，让消费品牌变得炙手可热。 “过去一家30亿收

定位的方法有很多种，核心只有一个：在认知中占据优势位置。本文提到的五种定位方法来自两大定位公司和其他专家的实践。方法是术，定位是道。方法是手指，定位是手指指向的月亮。

营销人最绕不开的一个问题就是打造核心关键词。很多品牌投放巨大的营销费用，却一直没有被用户记住；而有些品牌却用一个定位准确的关键词，一举击中用户心智，从默默无闻到迅速出圈，实现声量销量双丰收。

人们打造品牌的时候，很少注意品牌能为客户带来什么价值。因为我们说品牌价值的时候，主要指的是卖方的价值。然而，只有当一个品牌能给买方带来价值的时候，才能最终给卖方带来价值。

不久前，BCI引发的新疆棉花事件导致了国人针对Nike、Adidas等一系列的国际大牌，发起了新的抵制行动。与此同时，国内网友们对国货消费的热情也一路高涨。很多网友表示将支持国产运动品牌，这其中安踏、李宁、回力成为了支持率前三的国货品牌。

2021年全球经济在康复、在增长，2021年全球经济将增长5.5%，而中国经济增速为8.1%。超过8%的增长率，中国已经十年没有过了（2011年9.55%，2012年7.86%）。

花了两个月时间，梳理了一下当红饮料品牌元气森林在过去4年时间里的成绩，根据我们推算元气森林2020年在零售终端完成了超过25亿的销量。

没有成功的营销，就没有成功的企业。市场营销活动是企业利润实现的最终手段，在市场同质化极强的产品竞争中的成败往往决定了整个企业经营的成败，今天推荐6个营销方面的黄金法则，让营销变得更简单。

某个创业者，他的品牌，开通海外旗舰店，可发现小红书、抖音这些主流的平台，都无法种草产品，更别说直播了。听完介绍，我就知道，曾经当站长时用到的隐藏技能，要出山了。 今天

618营销越来越激烈、复杂，在这场赛事中，品牌面对的不单单是销量比拼、多个平台的营销规划、还要抢资源、抢流量和拼热度，品牌在618营销规划上只有先人一步，才能获取更大

往年，品牌壮大往往要经历从“认识认知”到“认同认购”的发展路径。今天，越来越多新品牌走的是反路，先在互联网平台种草获得一部分用户的“认购认同”，再做品牌打造实现“认同认知”。小仙炖、元气森林、花西子等新消费品牌就是代表，它们都是在社区种草营销上玩得风生水起，靠互联网营销实现从0到1，最后全线放大品牌，封杀对应品类。

2020年4月，黑蚁资本领投了王饱饱近亿元B轮融资，同年底，又继续加码其数亿元C轮融资。黑蚁资本合伙人杨诚曾表示：“健康食品是黑蚁资本重点关注的方向，麦片作为健康食品里普世性较高的品类，未来有很大的市场空间。大趋势，新人群，好品类，是这件事情的本质。”

一直想梳理、总结阿里和小米的品牌营销方法，经过大半年的准备研究，今天终于成型了。 为什么将阿里和小米合在一起？因为这两家的品牌营销底层逻辑非常相似，都是以产品不断迭代

言归正传，今天小编给大家分享一下母婴行业品牌营销的情况。根据数据显示，85、90后已成为母婴用品最主流的消费人群，这部分人群线上消费能力足、意愿强，使得“线上”成为母婴用品的重要购物场景。

如果一个成熟品牌，仍没有代表性的营销IP或者可持续项目，大概是有点失败的。一支广告播一年的思维，要变成一年做好3个大项目的思维。

所谓“社区+”，就是社区社群，激活社区公域流量，导向社群私域流量，附加增值服务，用更加人性化的手段，去获取更多与消费者互动机会，满足他们更多个性细分需求。

品牌营销对每一个企业的发展都起到至关重要的作用，好的品牌营销可以更好的促进品牌的销量，让品牌在市场中立于不败之地，给企业带来更多的经济效益。

十大热门流行广告语中，猿辅导 （全国累计4亿用户选择猿辅导，上网课，用猿辅导）位居第一，同为在线教育品牌的作业帮（好成绩，有人帮）也名列前茅。而2020占据心智广告语榜单上，元气森林（0糖，0脂，0卡）、斑马（2-8岁上斑马，学思维，学英语）、飞鹤（更适合中国宝宝体质）分别位列前三。在2020年中国流行广告语的认知渠道上，83%的消费者认知渠道源于电梯媒体，56%源于互联网媒体，47%源于电视广告...

在中国传统文化框架里，牛确实是个难得亲民的祥瑞之物，从形象到文义，从“牛气冲天”的大雅，到“兄弟牛X”的大俗，无一不被视为褒奖。在“happy牛year”即将到来之时，各大品牌也早已摩拳擦掌开启一场营销大战。这其中有温情的，有催泪的，当然也有特立独行的。接下来我们就为大家盘点一下各大品牌为牛年而打开的创意脑洞吧！

美国营销大师阿尔里斯认为：“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。” 品牌名称里包含的知识点，其实并不比算命先生懂的阴阳八卦简单。 但是取一个好名字之后，如何让这个名字在品牌营销中发挥更重要的价值，也是一个品牌需要考虑的问题。

在如今这个多元化的市场中，很多品牌都在追求快速崛起，各人群特征逐渐凸显，我们通过大数据可以看到，单一的营销模式已经很难满足所有人群。

与2020年相比，2021年的春节营销平淡无奇。每年1月下旬，各大品牌开始了中国春节营销战役。春节营销是品牌全年营销的第一炮，对整个品牌年度传播有着一定的意义，此外春节也是大众情绪相当集中统一的时期，传播破圈的概率也相对较大。

品牌借势的正确打开姿势：理解借势底层逻辑，不要什么热点都蹭，寻找共有的连接点，输出创意内容，引起发酵和传播，全盘的策略思考。

B2B的品牌营销，尤其在中国，一直是个很尴尬的话题。尴尬之处在于，一开始大家都觉得B2B不需要做营销，更不需要什么品牌。

从传统时代到互联网时代，品效协同的整合营销传播正在形成三级火箭营销模式。不懂这三级火箭模式，新品牌的建设是不可能成功的。

90后，尤其95后非常追求个性化的生活方式，在这一波新的消费升级趋势中，用户正从炫耀型的消费升级变成体验式的消费升级。曾经单纯追求奢侈品和大LOGO的时代不再是90后、95后的时代，他们更追求个性化的产品，更倾向于取悦自己。

最近看到《B2B营销策略报告》公开的一组数据，称67%的市场人认为他们的第一要务，逐渐由品牌知名度向线索增长和提高转化率转变。这个数据不仅没有引起行业内外的质疑，反而引起了大家的共鸣！不可否认，以结果为导向，并找到能实现增长的新营销模式，通过全程参与销售线索的转化，是市场部的主要任务。但是这完全不能否认品牌力带来的增长价值，更不可能替代品牌对抢占用户心智、建立情感维系、凸显价值主张等方面的核心作用...

近来杜蕾斯追热点不像从前那么频繁了，常规的热点，适当一蹭，突发的事件，按兵不动。不禁好奇，当杜蕾斯不再热衷于追热点的时候，它还剩下什么呢？

年轻化，永远是品牌的主旋律有的用萌趣，俘获年轻人，有的则前往年轻聚集地。但品牌年轻化，从来都没有一套固定公式。为此，我挑选了2020年一些值得学习的品牌案例。

提起“0糖0脂0卡”的无糖型饮料，大概率人们会联想到元気森林。作为一个2016年成立的年轻品牌，元気森林如何在短短四年间就成长为大众熟知且极具市场竞争力的网红饮料？

年轻人的品味正在重新定义消费市场，2020年是消费新品牌的爆发之年，依赖于宏观消费热潮的助推和线上线下新趋势的发展，新品牌异军突起。

两个值得注意的现象已经出现：一是直播电商“产品导购+下单购买”的模式，缩短了购买决策链，美妆人群对淘宝直播APP的月人均使用时长已经达到437.7分钟，仅次于手机淘宝的674.4分钟；另一个现象，小程序端，美妆人群在社区电商、生鲜电商领域偏好明显，同样印证了这部分群体的购买力。

12月的日历一页页翻过，预示着让人一言难尽的2020年即将过去。前两天B站发布了2020年度弹幕，“爷青回”荣登第一。

近年来，线上营销逐渐成为行业关注的热点话题。从辨别真伪到扫码抽奖，从消费者互动到户外直播，涵盖了从产品到营销再到品牌形象输出的方方面面。即使中间偶有波折，也改变不了烟草品牌营销线上化、即时化的大趋势。甚至，一些品牌还计划成立独立的线上营销团队，带领品牌营销向线上平台转型，推动烟草品牌向互联网品牌转型升级。

完美日记这4个字可能连钢铁直男都不会陌生。 这段时间，中国实力派女演员周迅为『完美日记』代言之后，国际知名创作歌手Troye Sivan成为品牌大使，其母公司逸仙电商赴美扣响IPO大门，将成为首个在美股上市的中国美妆集团的消息，接连刷爆全网社交媒体