本文在简单总结下行业转型的背景之后，从新的投资工具、新的核心路径、新的解决方案、新的销售策略四个角度进行讨论，一方面希望能梳理下行业转型的脉络，另一方面也是探讨转型的方向和面临的问

想知道微信眼中的你吗？ 从2015年1月第一批朋友圈广告上线开始，就有网友大呼收到微信的“不公正待遇”，第一批广告投放品牌为“宝马中国”、“vivo”智能手机、“可口可乐”，有人认

文案圈有一个很普遍的现象。教文案技巧的人很多，现在遍地都是讲文案技巧的书和公众号。只要看过一些书，一些公众号，逛过几年知乎，会发现有些文案技巧已经都被写烂了，比如 让文案表达出产品

种子用户的维系，实际上就是沟通的问题，自家产品满足用户的需求，运营人员将种子用户关系维系好了，种子用户自然愿意留下来玩，他们的价值也就显现出来了。 事实上，99%的产品都会失败，大

我知道我的广告费有一半浪费了，问题是我不知道哪一半被浪费了。——约翰.华纳梅克 这句话是美国百货公司之父约翰•华纳梅克的名言，在广告营销和企业主圈子里流传甚广，因为这句话戳中了他们

随着“丧文化”的流行，丧营销正被越来越多地运用到品牌推广当中，不过“丧”营销也并非万能，品牌如果在“丧”营销过了头，可能反而会给年轻人一种“长辈硬和我尬表情包”的笨拙感。 如果说鸡

微信自从宣布即将发布小程序之后，引发了行业极大的关注，发布前后引发广泛热议，多篇关于小程序的10w+文章刷爆朋友圈。但小程序发布没多久就就有人开始唱衰小程序了，前一秒还热捧的公众号

2017 年  5 月 9 日，罗永浩在深圳举办了“锤子科技春季新品发布会”。两个多小时的发布会，一晚上就斩获了京东手机类目下单品销量第 1 的位置。 因为这次锤子和京东签订了合作

经常有人问，京东哪个类目好做？店铺装修怎么做？怎么样提高商品的搜索排名？不得不说这些事情应该做，但是不要刚刚开始就去做这些技巧性的东西，在没有对自己有个很好的分析定位的前提下一味去

520来了，少年们的大好机会来了。不过，告白可是一个技术活哦。想要一句话正中对方的下怀，一次告白就成功，就要单独为对方准备一个套路。 虽说没有套路是万万不能的，但套路真不是万能的。

为什么转化比流量更重要 从销售的角度来讲，转化比流量更重要。 越来越多的转化意味着越来越多的交易额，但是越来越多的流量却不一定能带来交易额的增长。 下图

“知识付费”的火爆令不少人媒体和内容创业者为之兴奋，当大多数人仍在探索如何将自己打造成新一代”知识网红“时，有一个身材发福，口才过人的中年男人早已靠着读书会这门生意赚的盆满钵满

当你为一个教育培训机构卖一个夏令营课程，你会怎么写？   “澳洲夏令营，游览澳洲世界名校，体验大学全真课程” 当你为民宿写一条推广文案，你会怎么写？   “旅游住宿得选良心住宿

还记得顾爷的成名广告《梵高为何自杀》吗？ 作为一个新媒体广告从业者，你必须记得，除非你是2014年12月9日14点之后才加入这个行业的。 那一年的冬天，我们都被顾爷的广告才华惊呆了

我们无论进行哪种营销行为，都需要先知道客户相关特征：   •   他们在产品服务上最关注的是什么？ •   访问网站的目的是什么？ •   什么样的信息促成他们购买？   那么我们

互联网有两件事情我认为很难：   第一件是把用户的钱放到老板的口袋里； 第二件是把你的想法放到老板的脑子里。   很不幸，我工作的大部分时间做的恰好是这两件事，养家糊口，真是不容易

流失分析不是让你分析恋爱中的问题以求让你追回已经分手的对象，而是让你总结经验教训，下次谈恋爱的时候，别没几天就让人踹了。 对于「流失用户」，做过互联网运营的同学应该都比较熟悉。 啥

现在是一个信息泛滥的时代，即使是很好的内容，也容易淹没在互联网的信息海洋中，比如简书上每天会新出来好几万的新文章。而内容运营人员则有义务去对内容进行加工与包装，把内容的价值充分发掘

如题所见，这个问题在很长一段时间内一直困扰着我，尤其是当年我刚转行做运营时，每天看着四处搜寻的运营该如何做、该如何理解运营类的文章，却又无从下手的时候，这种感觉尤为强烈。 为什么会

腾讯的小程序接二连三搞事情，很多朋友就心动了，要不要做一个小程序呢？拜托！你连订阅号和服务号都傻傻分不清楚，还小程序？是时候重温一下腾讯微信旗下的各款产品了。 微信订阅号、服务号、

最近百雀羚的神广告被刷屏了，一时圈嗨，但结果却大跌眼镜。 据公关界007发出的文章指出，刷屏的百雀羚广告，转化率只有0.008%！ （以下内容引自公关界007） 本次百雀羚母亲节营

如果你“不幸”运营过一些真正意义上的好产品，但需要「一段时间」才能看到使用产品带来的效果时，一定会很痛苦地发现：大部分用户情愿选择那些“看似有效，实则无用（甚至有害）”的产品，却把

第一性原理成立的两个基本假设：资源是稀缺的、用户是理性的。这是一切互联网金融运营策略的起点。 Elon Musk的第一性原理 “钢铁侠”Elon Musk一手创办了Paypal、T

“我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。”这句至理名言堪称广告界的“哥德巴赫猜想”。提出这个难题的是约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)，他

Facebook在去年3月收购了MSQRD（Masquerade），一款特殊照片和视频过滤器App。 马克·扎克伯格在2016年的F8大会上介绍，MSQRD公司的3D面具技术将用于

你认真分析消化了推广需求，做足了功课策划选题角度，你还思路清晰地写出了提纲，一切看起来都已经准备就绪，只待落笔成文。 可很多时候，问题就出现临门一脚这一刻。你写出的文案总是不尽如人

每个编辑，要面对最重要的、也是最难的工作之一，就是追热点。其实，有一些热点，每年重复出现，而且有几个切入角度，被庞大的读者群体验证过，总是会火。如果掌握了这些热点和切入角度，能节省

大概任何一个创业公司在想清楚自己产品定位以后的第一个重中之重的运营大目标，就是如何吸引第一批种子目标用户了吧！今天笔者就以自己的浅显理解与认知抛砖引玉谈谈：一个没资源没渠道没钱没爹

要钱没钱，要资源没资源，想到起步获取种子用户就头大？辛辛苦苦熬夜写出的内容没人看，拉不来一个用户？拉来的用户只想褥羊毛不会反馈贡献，羊毛褥完就跑？眼看有上千号种子用户

一、Unbundle （解构） 我在《再说五个小风口及其逻辑，预测第六个小风口》这篇文章中曾经提到了一个点，当时就引起很多人的兴趣，那个点叫做：Unbundling the fac

运营分为两大部分，第一是如何把品牌推广出去，第二是如何做好流量。 你心中的运营是什么？ 运营分为两大部分，第一是如何把品牌推广出去，第二是如何做好流量。 不管是粉丝经济还是互联网目

前段时间，可口可乐换了新的slogan：“Taste the feeling”（品味这样的感觉）。这件事几乎震动了整个营销界，可口可乐的首席营销官说：“我们的目的是为了强调产品。”

如果说2016上半年是属于papi酱的半年，papi酱被捧杀于风口浪尖；那么，2016下半年就是属于咪蒙的半年，咪蒙也终于在2017年3月29日立地成佛，粉丝突破1000w；接着就

做内容运营是一件痛并快乐着的事情，很多人嫌枯燥，在流量成本越来越高的情况下，内容的价值将会很长一段时间被重视，优秀的内容运营人员会非常稀缺。 现在是一个信息泛滥的时代，即使是很好的

不知道大家有没有发现，热播的电影电视剧总是同步伴随着主演表情包的走红，从《三生三世十里桃花》的夜华表情包，到《人民的名义》的达康书记表情包，皆是如此。别小瞧这些看似粗

你推广账户好不好，只有数据知道。 这篇文章给需要快速了解一个账户的朋友们使用。这六个方法分别是：“一九”分布、消费和转化的四象限、转化分解、核心词互动度与ROI的气泡图分析、单页推

7 年前，苹果 iPhone 4 问世、Google 推出了 Nexus One，很多广告从业者后来才意识到，也就是在那一年，移动互联开始进入了狂飙突进的阶段。爆炸的

今天，聊聊那些“毁三观”的丧文案。假如老板突然跟你说： “这个产品不错，市场也很大，我们也复制一个出来。”这时候你迟疑了，因为清楚的知道公司实力不足，无法与他们抗衡。

借势文案那么多，能看的真心没几个。 这也是好事，留给我们的机会很大。有兴致的网友做的海报文案，都能有不错的传播。所以只要我们稍微用点心，会有好结果的。 那么重阳节文案怎么写，这里有

最近几年，随着移动互联网的快速发展，大数据的概念也越来越火，很多公司都在提数据化管理。 那么，我们今天就聊一下数据化管理这个话题。 一、数据化管理的三点误区 先来看下数据化管理的误

信息爆炸的年代，文章的标题直接关乎到传播的生死。 正如广告教父大卫·奥格威所说：“阅读标题的人数是阅读正文人数的5倍。” 为了解决这个问题，很多人，包括我在内，总结了一系列去标题的

优化师朋友们，不知道你有没有遇到过这两种情况？ 1.账户里的预算花不出去，做好了计划却展现不出去； 2.花出去的预算没带来有效转化，用户看了广告却不注册。 来自百度深圳分公司的优化

在朋友圈看到一位朋友发过这样一段话： 其实，我发现很多人在知识碎片里迷失了，一部分人混在群里听所谓的大师分享，张口闭口某某观点。简单的行业观点和行业经验，都开始说的糊弄玄虚，高深莫

前几天，我在高铁上认识了一位做家用新风系统的朋友。 他本身是技术出身，由于比较了解空气净化技术，再加上看到这几年空气质量越来越差，所以就自己成立了一家公司，专做家用新

我们日常经常接触很多优秀的运营案例，通过剖析和复盘这些项目所运用的运营技巧及背后的运营思维，可以让我们更高效的提升自身运营能力。每复盘一次，就离优秀运营更近一步。 背景 近日App

首先，问大家一个问题： 以下两个很常见的冰箱广告中，哪一个让你印象更加深刻？ 两个广告的重点都是希望告诉消费者冰箱保鲜的能力突出，可是后者明显在更短的时间内吸引我们的

从 Pinterest 只有 5 名员工发展到 650 人团队的过程中，我总结了 5 大核心经验。如果你的公司正在经历一个快速增长的阶段，必然会有很多收获，同时也不可避免地有很多失

都说内衣选得好，老公回家早，工具用得好，运营回家早 快速生产数据化表格？ 同步微信音频视频到本地？ 自制有趣好玩的gif？ 免费的涨粉工具？ 一键制作PPT？ &#8

落地页是我们推广过程中，关系转化的重要环节。一般情况下， 落地页文案是由推广人员来做，界面设计由美工/设计师来做，最终的上传到服务器则是由技术人员来实现 。但经常遇到的问题是，设计

不管是营销、运营还是文案，一般首先就是要获得用户关注。 没错，就是吸引用户、激发兴趣、产生欲望。 这是非常关键的一个点，如果这个点没错好，那后面的建立用户信任、与用户互动、引导用户

不久前，我参加了一个家电卖场以旧换新广告的点击测试。 在这个广告的落地页里，商家重点介绍了可以参加以旧换新活动的家电种类，内容本身很有吸引力，用户依次看下去的话应该很快就会做出想要

互联网产品在上线初期，一般都是以用户流量囤积为主，在产品达到一定使用基数，有稳定的日活后，随后就是该想着如何赚钱了。 一般而言，最简单的方式就是买广告，正如最近看到的，摩拜在启动页

写文案，三分靠灵感，七分靠手感 做信息流广告，文案更是 决定了流量入口 ，可以说是转化的第一步。 那么如何写信息流文案呢？ 今天就给大家讲讲 方法论 ，试试从这几个方面下手。 1、

说到热点与借势，基本上是现在各个公司新媒体运营必备技能之一。 人们都喜欢热闹的地方，热点能够帮助内容、活动、产品获取更多地关注度和存在感，也更符合目标受众的心理，更容易得到喜欢。

一个不争的事实，整个中国移动广告大盘正无情蚕食着那些本应属于传统媒体的广告预算，15年的1030亿，16年的1630亿。有机构已经预测，17年这个“巨婴”将突破2200亿。这种恐怖

以下，先从变现活动的前提来说： 一、变现的前提：多渠道长期引流，策划“吸睛式”爆点活动 无论是社会学的“蝴蝶效应”、心理学的“从众行为”还是传播学上的“沉默的螺旋”，都在说明群体性

童鞋们，相信很多小伙伴都在苦恼，我的广告为什么没有曝光？我的广告为什么钱花不出去？我的广告为什么没转化呢？ 在信息流广告投放中，这些问题好像是大家的“通病”，就是所有人都会遇到这些

今天下午，业界传出重磅消息： 为遏制追星炒作低俗媚俗之风，微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站关闭了一批违规账号。其中包括：有676万粉丝的微博账号@中国第一狗仔

你是否有过这样的疑惑： “明明掌握了很多营销方法、文案技巧，但作出的方案仍漏洞百出” “即使刚刚学习了某种方法，但在使用时，却任然会犯同样的错误” …… 其实，并不是我们没有掌握足

什么样的文案更容易打动用户？多年的文案从业经验，我总结了这15个秘密。希望可以帮到每一个文案从业者。 1.直接告诉用户使用利益，而非描述产品特色 因为你