每一场活动都是一次营销事件,一个成功的策划案应该是有清晰的写作框架:活动背景、活动详情、传播计划和保障体系,还有科学的理论支撑:个别人物、附着力和环境威力三大法则。本
“ 留存分析,是用户运营的重要方法与分析思路。” 最近一直在写数据理论和机器学习相关的文章,好久没有写点实践相关的了。今天分享一下关于用户留存分析的逻辑细节及常见的产品化思路。 关
运营工作中的黄金 3 件套,写方案,改方案,执行方案。之前有个事情我一直挺困惑的,为什么网络上大家都在开玩笑说,说再努力也比不过做 PPT 的。后来我明白了,这句话,
这只是一系列文章中的部分,是专属于落地页的内容,现在就让我们开始吧,应该不会让你太失望,这点是可以确信的。 在信息流广告投放中,落地页是非常重要的一块,是投放的桥梁,
近两年,如果说教育行业哪个赛道最具发展前景,素质教育绝对有一席之地。 随着国家政策对素质教育的不断重视,加上「音乐」、「美术」等艺术课程即将纳入中考的新闻持续发酵,素
一个有效的运营活动设计除了需要在视觉设计、运营策划等方面下功夫之外,还需要关注用户心理,即用户在参与活动中会产生的实际心理活动。本篇文章里,作者结合其经验分享了他对设
公共关系策划所解决的三大问题包括,传播沟通内容更易于公众接受的方式、提高传播沟通效能、完善公关工作体系。所以,公关策划人员必须掌握“六要素”和方案策划所需的实用技巧。
过往一个品牌的广告投入一般是投入到传统广告,受益者是渠道,它的费用通常是大笔的预付款。 市场营销领域里面有一句话“你所投放的广告费,有一半都是被浪费掉的,但问题是你不
2021年仍然是短视频快速发展的一年,小红书平台也给予了短视频笔记巨大的流量扶持。为助力品牌方和达人创作高质量的爆款笔记,千瓜数据根据大数据和笔记对比分析,整理了一份
杂量多是困扰很多优化师的一大难题,就说否词吧,否多了没量,否少了量的质量参差不齐,真的是非常的苦恼,今天就来聊聊这个话题吧。 杂量是什么?我们讲杂量一般是指和自己推广
星空跨境 2021/5/20 17:13:14117
最近这段时间,行业内热词频现,私域流量、KOC等等,当一种现象演变成“趋势”时,总会引来不少的解读,有的是就现象而论现象,也有的是同一种现象换个概念重新解读。面对着新
从17年到现在,搜索渠道、信息流渠道的ocpx优化工具均日渐完善。于是大家慢慢形成共识,即在线引流不再是主要难题,因为有ocpx智能投放;难就难在获客转化率,所以落地
怎么快速高效地设计出一套好素材?是不少优化师和设计师同学苦恼的问题, 今天我结合自己实际经验和大家聊下我是怎么设计素材。 文中主要分为三大块: 产品及客群的分析 素材
本文为巨量千川投放问答。 巨量千川投放问答集锦 1. 专业版巨量千川对比与ad还说有一些变化的,比如在推广页面取消了广告组层级,只保留了计划和创意层级。对于建很多计划
星空跨境 2021/5/24 10:01:32111
大家都知道拼多多在裂变活动方面做的非常厉害,“砍一刀”成为了大家对于拼多多拼团砍价活动的印象,但是我们用类似的套路去做活动,收获的却不对等,这是为什么呢? 看过很多拆
获取流量,永远是商业市场永恒不变的共同需求。 不论是什么行业,还是说做传统市场又或者线上市场,如果没有流量进来,就意味着没有客户,没有客户,生意就不可能成立。 但随着
一、什么是DSP广告? DSP(需求方平台)指的是利用实时竞价的方式进行展示广告的购买,广告主可根据广告交易平台(即DSP平台)所提供的数据,了解到访问者访问的网站及
星空跨境 2021/5/10 15:58:25159
AARRR模型说明了用户生命周期中的五个过程,即用户获取(Acquisition)、用户激活(Activation)、用户留存(Retention)、获得收益(Rev
小红书投放能否带来效果,怎么看? 如图,以上我拉取了cemoy的面霜和水乳这俩个品类在小红书上的内容数及在淘宝中的搜索词的数据。 水乳从19年5月份开始
对于做SEM广告来说,一个优质的账户结构非常重要。很多时候,效果的好坏就取决于账户的结构。 对账户结构,每个竞价员都有自己的理解,但整体达成的共识是:结构清晰、账户精
今天我们有幸邀请到了爱奇艺投放小达人Watson,来分享他的爱奇艺投放经验。这是一篇简单易懂,看了就能用的文章~ 我们每接触一个媒体,最先想的一定是“哪个位置效果好”。因为资源位会
说起小红书,许多人对平台的印象还停留在,它是以“她兴趣”为主导的内容种草社区,是美妆、个护等产品测评和分享的平台。但实际上,如今的小红书,已经走向了更广泛的Ta兴趣内容生态。
竞价账户的构成是关键词+创意+落地页。前面我们对关键词选取、匹配、出价、否词和创意进行了剖析,本篇对竞价落地页做一个详解。 落地页主要是承载转化,一个优质的落地页,能
在存量时代,我们该如何实现用户增长?也许你需要了解一些有关用户运营的相关知识。 一、什么是用户增长? 1. 互联网运营的分类 互联网运营岗位根据运营核心、运营对象、运
最近接手一个百度信息流的账户,投放的是一款社交类的APP,类似于找个伴儿陌声,主打下沉市场的产品。正好接着这个机会做一个简单的复盘。 1、账号分析 因为客户之前在别的
星空跨境 2021/5/13 14:18:26117
知乎是国内最大的知识类分享社区,内容收录好,排名好。 那么,该如何运营知乎呢? 一、找准定位,注册账号 所谓定位,就是别人一看你名字和介绍就知道你是做啥的! 首先,我
竞价数据分析,是个比较宽泛的概念。作为一名竞价优化师,我们需要将之具体化。 竞价数据分析到底是分析什么?基于推广是从展现到成交再到复购的一体化流程,而推广主要是前端获
今天我们分享下,几个典型用户分层模型对应的增长飞轮模型。 用户生命周期增长模型 基于生命周期的增长模型,将增长动作分为4个方向: 高效的获客,将潜在用户和新用户往成熟
平台热榜或热搜作为流量聚集地,其背后操作并没有表面看上去的那么简单。而知乎作为内容社区,大量用户在其中进行内容互动,在这个流量池中,其热榜背后的运行规律是什么?
2021年4月9日,2021抖音电商生态大会巨量千川专场顺利召开,大会宣布巨量千川正式上线。经过不断迭代测试后,有了整合多端投放能力、融合电商经营场景及覆盖全经营角色
百度搜索ocpc出价是现在的主流投放出价,ocpc是一把双刃剑,用好了效果会非常好,用的不好就会造成一些不必要的浪费。作为优化师的你,不管是否认同ocpc,但它已经逐
作为产品运营,了解用户是必需工作之一。只有了解用户,运营才可以更好地洞察需求,并根据用户需求来进行策划、设计等等。
本文从产品介绍、选择竞品、竞品分析和总结与建议对微信读书和网易蜗牛读书进行竞品分析,根据三位大佬的竞品分析- 产出了这篇分析报告,本人没有任何经验,写这篇文章也是为了提升能力,希望
疫情的不期而至,对教育加盟行业带来了极大的冲击。客户投资意向低、流量质量差、签单难、签单成本高等,成为了行业普遍性的问题。 面对这种问题,我们的招商策略、广告投放策略
泛IP化时代,很多品牌都试图打造品牌IP,让自家品牌在市场更具声量和辨识度。但是品牌IP化却并不是一件简单的事。通过探究品牌IP的定位策略,我们总结了5种可行性较高的
转化成本高可能是每个优化师职业生涯的拦路虎。每当甲方爸爸问起【今天成本怎么这么高?】、【你有什么调整策略?】 听到这种话的时候我的内心os:老子怎么知道为什么成本这么
近几年,国货品牌迅速崛起,爆红的彩妆品牌也在继续不断打造品牌知名度。完美日记和花西子都是国货里目前最受欢迎的彩妆品牌,本文作者对二者进行了分析,看看完美日记和花西子的
目前在疫情后整个互联网教育市场处于在风口阶段,本文主要是对作业帮产品进行市场、产品、功能三个方面分析,希望对你有帮助。 一、产品简介 产品名称:作业帮 产品简介:作业
带来的案例拆解是,某线下教培机构营销推广方式,enjoy~ 一、公司情况 本公司成立于2006年,最早做成人英语起家,2010年开始转型接触幼少儿英语课程。又花了4年
星空跨境 2021/5/6 9:37:3481
信息流的本质是广告找人,而定向的就是告诉广告系统我要(广告主)找什么样的人。 定向的精准与否决定了账户的消耗量级及成本的情况。 01 定向的分类 一般来说定向分为三类
五一小长假结束了,大家又要重新回归到工作中来,最近有小伙伴咨询平台拉新活动的策划方案,今天详细谈谈,有那些拿来就可以直接照搬的实用模型。 01、金字塔原理 金字塔的原
“ 拉新,是各个行业、各个用户增长策略中的第一个环节。” 在用户增长的方法论中,有很多用户增长模型。比如现在用的比较多的AARRR模型,另外还有用户生命周期模型等等。
我是一个淘宝重度用户,因为买了拼多多的省钱卡,慢慢形成了购物也去拼多多看一看的习惯。最开始接触省钱卡是在淘宝,后来不仅买了淘宝省钱卡,还买了拼多多的省钱卡,这样也致使
不管是搜索账户还是信息流账户,转化率高低代表着账户的效果好坏,也代表着优化师的能力水平。对于做搜索竞价的优化师来说,不管是调词调价还是优化创意优化页面,目的都是为了提
今天的案例来自案例拆解活动优秀选手小文,带来的案例拆解是,小猿口算APP拉新促活玩法,enjoy~ 一、案例背景 1.1 案例名称:小猿口算APP拉新促活玩法 1.2
2006年,Facebook推出的信息流广告吸引了国内外各大平台的兴趣,随后几年信息流广告发展迅速,目前已成为主流广告形式。今天就为大家简单解答什么是信息流广告,简述
最近某些群里都在转一个信息:“请扩散!砍价会窃取个人信息……请远离砍价“。没想到,砍价这个裂变玩法竟然被大家所警惕,还是蛮有意思的。 于是,笔者决定好好扒一下砍价玩法
作为创意planner,一项核心的职业素养就是挖掘消费者洞察,然后基于这个洞察去延展出后续的策略立意和创意玩法。当然,先有洞察,后有创意,在现在很多时候已经变成了一种
智威汤逊(JWT)被数字营销公司伟门合并的那天,广告领袖在社交媒体上集体哀悼,为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征,无数广告人的灯塔。塔倒了,命运却早有预
怎么快速高效地设计出一套好素材?是不少优化师和设计师同学苦恼的问题,今天我结合自己实际经验和大家聊下我是怎么设计素材。
星空跨境 2021/4/25 10:31:28105
直播、电商无疑带动了流量变现,并让许多人尝到流量红利甜头。但是,如何在当下营销过载的环境中脱颖而出、抓住风口?
之前我们讲了策略的定义,这次我们来谈策略的划分。策略可根据不同维度划分为不同类型,此次我们从企业业务的角度对策略进行区分。 文章目录: 1. 划分的基本逻辑 2. 市场策略 3.
爆款素材如何持续批量产出,可能是整个短视频行业的终极问题,其答案可以说是信息流行业的财富密码。 之前我们盘点了几期信息流经典跑量视频,突然发现大家不知不觉已经见识过如此多的素材了。众所周知,爆款素材是可遇不可求的。
本篇文章里,作者便介绍了如何实施数据产品推广。让我们一起来看一下吧。 一、前言 不仅仅是数据产品,所有的B端产品都会面临实施效果问题,这里所说的B端产品不仅包括ToB
“你永远赚不到你认知以外的钱” 前言: 说到微信私域引流,很多人都会头疼,但是不管你做什么项目,只要是会涉及到微信的项目都要做私域引流,引流不仅仅是一个专业网络名词,
当下快节奏生活中,人们的时间变得碎片化,纸质读书渐渐变为一种奢侈的事情。与此同时,电子阅读兴起,满足了都市人碎片化阅读的需求。本篇文章里,作者就针对电子阅读App微信读书做出一份产品体验报告,并给出了他的分析判断,让我们一起来看一下。
当下产品更新迭代、层出不穷。要想让一款产品成功抓取大量客户、实现高效引流,不仅需要依靠产品本身的内核与质量,同时也需要依靠相应的运营和营销。那么,如何让一款产品成为爆品、从而高效变现?
下沉市场逐渐成为行业关注焦点;开拓下沉市场流量,也成为许多产品采取的拓宽用户渠道、实现用户增长的下一步骤。 一、摘要 通过对下沉市场进行分析,了解拼多多、淘宝特价版在
做活线上活动策划,最关键的是创意,不是去模仿别人的案例。我们不要妄想每次做完活动都能一炮而红,一次就能传播的非常之广。 低成本、高传播,这样的活动可遇而不可求,必然是
本文作者从增长黑客的相关概念出发,结合自身项目增长实战案例,与大家分享了产品从0到1完整的实战步骤,并对过程中存在的问题展开了分析,供大家一同参考和学习。 没接触增长