谁在批量制造「爆款短剧」？

概述来看，“制作精品化+商业植入专业度+全域资源整合”成为品牌入局短剧的“临门一脚”。

例如茶百道就以冠名的形式与头部短剧达人“姜十七”合作了定制短剧《爱有百道新鲜》，主创人员以连麦方式为品牌直播间造势；

欧莱雅则与艺人刘芸、王森合作了短剧《全职主夫培养计划》，并以“主角同款”为名植入商品链接，配合看后搜为直播间导流，实现目标人群的转化；

Swisse以电竞、上班族&健身、娱乐圈三大题材，圈定不同核心圈层，实现过亿曝光；

（前）明星组合twins也借势综艺IP，拍摄由洗护品牌KONO冠名的短剧《三生花店》，这也是抖音首部品牌定制短剧，并基于“明星账号播出+沉浸式植入+抖音站内资源推广”完成核心曝光……

如果说短剧的第一波爆火是“爽文影视化”的结果，那在“赚TO B的钱”成为未来主流的当下，短剧玩家愈发需要提升精品化、商业化制作能力，以及对品牌在平台上的生意的理解、策划能力。

拥抱海域，成为大鱼

追逐红利，是市场竞争的一种本能。

任何价值洼地，起初让第一波尝鲜者吃到饱，各路玩家开始手握钞票，排队进入，直到填满洼地。

随后，在经历充分竞争、市场出清阶段后，更有实力的专业玩家逐步取得优势份额，市场的价值天花板也会被打开，过往的洼地会形成价值溢出，成为溪流，汇入大海。

放眼于短剧行业而言，在竞争的第一阶段，是内容和流量之间的竞争，竞争的边界在于对用户充值的争夺；第二阶段，拼的是产业链，竞争边界横跨不同的产业链上，拥有上游版权、中游制作、下游分发的上下游优势，更容易占据优势位置；第三阶段，是生态系统间的竞争，竞争力主要来自于商业生态所带来的优势，不同参与方的互利共生。

因此，未来的短剧头部玩家们，要么积极融入平台生态，拥抱海域，要么从小程序过渡到独立APP，成为大鱼。这也意味着短剧市场竞争格局划分两大阵营，其一，是短/长视频平台+内容承制方(包括传统剧组与MCN机构)；其二，是头部小程序走向独立化APP，持续以优质内容承接私域流量。

在这两大阵营之下，是一个个奋力生长的个体和team。

部分内容参考自：

【EssenceMediacom】2024短剧营销实操指南

【Sensor Tower】2024年短剧出海市场洞察报告

【华安证券】传媒行业深度：从互联网产品角度，研判国内短剧未来的产品走向与市场空间

【快手-磁力引擎】2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案【第一财经杂志】短剧淘金热

【新浪科技】短剧新规出台！淘金者在流泪，抖快们在狂欢

【新华社】独家调研｜横店变“竖店”？微短剧“淘金热”的背后

【浙江日报】潮声丨一天亮相横店近百部，微短剧还能火多久？

作者：欧阳懿贤

来源公众号：品牌议题（ID:brandtopic）

原标题：谁在批量制造「爆款短剧」？

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