谁在制造海外爆款短剧？

左一高维那、和演员在拍摄现场，受访者供图

海外短剧走向精品化，制片费也随之水涨船高。“一般来说，一部短剧的预算在18万到22万（美元）左右，但现在ReelShort的预算一般都在30万（美元）左右。”高维那透露道。

此外，项思宁在电影制作中积累的经验和资源，运用到短剧制作上，在高维那看来这是一种“降维打击”。

“作为电影导演，他对作品质量有严格的要求，从剧本前期筹备到拍摄及后期制作，他都会全程参与并把控作品的最终质量。”

不过，高维那表示，这种降维打击只是制作层面上，真正考验制作团队功力的是每一集如何巧妙地设置吸引观众的“钩子”，在这方面，项思宁和编剧团队花了很长时间磨合。

针对科班出身的专业影视从业人员转行做短剧是降维打击，有着多年影视内容策划、发行经验的赵韬则认为，无论是电影、网络剧，还是竖屏短剧，每一种都是不同的产品线，每种产品都有自己的预算、生态规则、创作逻辑和商业模式，不同的产品形态需要不同的班底和制片思路去对应。

“虽然电影和短剧都是讲故事的艺术，但在电影和电视剧中，观众更关注故事本身，而在短剧和短视频中，观众更看重短时间内它是否提供了情绪价值。例如，主角从被压制到战胜对手的反转，这种情感的快速变化非常重要。”

也因此，赵韬认为短剧对剧本的要求更高。

一是创作逻辑上，短剧更注重即时的情绪和感官刺激，而非长篇的起承转合，需要在短时间内抓住观众的注意力；

二是与传统影视不同，短剧更像是一个互联网产品，制作短剧内容不能仅仅从传统影视的角度来思考，还需要结合信息时代下的分发逻辑，短剧的信息流逻辑增加了剧本创作的难度，每一集都需要有强烈的代入感，才能抓住观众。

3 爆款短剧不是概率游戏，短剧承制是“辛苦活”

一部爆款短剧的诞生，主要分为制作和宣发投流两个重要阶段。

与“重制作”的传统影视行业不同，即使在短剧制作因激烈竞争走向精品化的当下，一部爆款短剧为了获得更多点击和付费用户，大规模投流成本可能高达数百万甚至上千万元，而国内爆款短剧的宣发投入更是可能达到亿元级别。

为了实现爆款效果，投流成本远超制作成本。

在这种情况下，短剧似乎成了一门高度依赖“概率”和流量的生意。

“短剧市场也遵循着二八定律原则，十个短剧中只有两三个能够成为爆款，甚至我觉得这个概率是十个里面只有一个不赔，一两百个里有一个爆款。”赵韬坦言，市面上可见的短剧案例往往是少数爆款。

在他看来，短剧爆不爆是一个“天时地利人和”多种因素综合作用的结果。一部爆款剧的诞生，从选题、剧本到制作再到最后的投流，是环环相扣的，只有当所有环节都达到一定标准时，才有可能成为少数脱颖而出的爆款。

高维那及其团队作为承制方，已经成功打造了多部海外爆款短剧。她认为，承制方负责制作好内容，就像精心完成一份试卷。至于这份试卷能在市场中拿到多少分，还需要平台投流推广去验证，但内容质量是影响投流效果的关键因素，爆款短剧绝非单纯的运气。

“肯定有质量不怎么样，却莫名其妙爆了的剧，但这种概率是极低的。”高维那说。

谈及未来发展，高维那计划扩大团队，以“老带新”的方式培养更多导演和编剧，来应对日益增长的短剧承制需求。

而对多重空间创始人肖梦源来说，承制短剧是一个利润较薄的“辛苦活”。尤其在海外制作中，不确定因素导致超预算是常见现象，而制片公司需要承担这部分风险。

“首先，海外生活成本很高，剧组吃饭、住宿、打车都远远高于国内；其次，不同国家的工作人员习惯不同，像韩国人就习惯说干一会活，要去休息一下，不像国内剧组，从早拍到晚非常紧凑；此外，海外找场地拍摄、租借设备等等都是不小的开销。”

但高风险，并没有带来高利润。

因此，多重空间正从纯制作转向开发环节，自主开发原创短剧项目。据肖梦源介绍，多重空间的原创项目会采用更本土化的故事结构和叙述方式，直接制作英文或韩文剧本，而不是先写中文剧本再翻译；编剧选择上，也倾向于跟生活在当地的编剧合作，打磨精品。

“创作团队的精力和时间有限，不如把时间放在做有特色的项目上，短剧本身不是一个高利润的业务线，没有必要去走量。”赵韬补充道。

无论是坚持做承制，还是转向成为短剧内容开发、运营生产的全链路制作公司，可以肯定的是，随着越来越多的专业制片公司、影视从业人员入场，短剧出海的竞争已经不单是投流数字的较量，更是内容质量的比拼。

作者：石濑 编辑：张洁

来源公众号：新榜（ID：newrankcn）

原标题：谁在制造海外爆款短剧？

关键词：