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【工作动态】新规来了!平台不得干涉经营者自主经营

2022年6月8日-新规来了!平台不得干涉经营者自主经营 人民日报北京3月16日电 (记者林丽鹂)国家市场监督管理总局3月15日制定出台《网络交易监督管理法》(以下简称...推荐您搜索腾讯元宝电脑版DeepSeek+混元双模型极速推理，满血高速专线，联网搜公众号，信源更丰富。去试试平台出新规,这些商家要被封店了作者 | 不吃麦芽糖 编辑 | 菲菲 跨境电商旺季备战正酣，亚马逊新规却接踵而至，卖家们被折腾得够呛！ 近期，亚马逊接连祭出重拳：加拿大站资质审核、超龄库存缩期、可融化商品全面禁收、欧盟电池法最后通牒、商业保险强制化...... 这一系列新规简直quot;招招致命quot;，直接戳中了无数跨境卖家的“命门”！ 多位行业资深人士指出：这波合规升级只是开始！随着全球电商监管趋严，未来平台规则只会更多、更严。亚马逊正在用quot;合规quot;这把筛子，无情淘汰那些跟不上节奏的玩家，资源正加速向合规大卖集中。 亚马逊quot;挥刀quot;加拿大站：新老卖家无一幸免 自3月中旬起，亚马逊加拿大站的众多卖家陆续收到平台通知，要求在60天内完成全面的资质验，否则将面临销售权限冻结和资金提现限制。 这一举措源于亚马逊加拿大站发布的重要通知，宣布启动全新的资质审核流程。所有计划或已在加拿大站销售的卖家，必须向亚马逊提供特定的信息和文件，以完成身份验。 此次审核的覆盖面之广令人咋舌，不仅针对已在加拿大站运营的卖家，就连通过NARF计划（北美远程配送计划）从美国站远程配送的商家也无一幸免。 即便加拿大订单占比不足1%，这些卖家同样需要完成资质审核。这让不少跨境卖家陷入进退两难的困境：选择关闭加拿大权限不仅仅是退出加拿大市场，还可能会直接损失美国站NARF订单，而选择参与审核则还要额外承担合规成本。 面对这场合规风暴，卖家们普遍感到力不从心。一位资深卖家无奈表示：quot;今年已经连续应付了欧洲VAT、美国CPSC合规等多轮验，现在又要准备加拿大审核，实在是分身乏术。quot; 更让卖家头疼的是，这次审核要求的材料相当繁琐，包括营业执照副本、组织章程、企业地址明等多项文件，其中组织章程还需要受益人签章，企业地址明则必须使用拉丁文填写。 值得注意的是，这60天的期限仅计算卖家操作时间，并不包括亚马逊的审核周期。这意味着卖家必须争分夺秒准备材料，任何拖延都可能导致逾期风险。平台方面表示，审核将通过邮件或卖家平台账户信息页面进行通知，但不同卖家被触发审核的时间可能存在差异。 这场突如其来的合规风暴正在加速行业洗牌。有业内人士分析，亚马逊此举既是为了响应加拿大《电商合规法案》的要求，也是在通过提高合规门槛来优化平台生态。 对于卖家而言，能否顺利通过这场考验，不仅关系到加拿大站的业务存续，更将直接影响整体运营布局。 超270天库存，亚马逊将强制移除 这个月除了加拿大站点新规外，一纸来自亚马逊的官方邮件也让无数卖家陷入焦虑：自4月4日起，所有存放超过270天的FBA库存将被强制移除。 这一突如其来的政策调整，将原本365天的库存周转周期大幅压缩，犹如一记重拳直击卖家命门。 新规实施后，亚马逊将在4月4日、7月4日、10月4日及2026年1月4日进行四次集中清理。最令卖家措手不及的是，系统默认设置为自动弃置，这意味着如果不在4月4日前手动禁用quot;可售库存自动移除quot;功能，苦心经营的库存将面临被系统无情销毁的风险。 这场库存风暴中，季节性商品卖家首当其冲。一位主营复活节装饰品的卖家透露，为清空800件积压库存，不得不忍痛割爱，以亏损2万元的代价在48小时内完成清仓。quot;看到后台堆积如山的超龄库存，真是慌得一批！quot;这成为当下卖家群体的真实写照。 对此，卖家纷纷向亚马逊客服求，客服建议通过后台禁用“可售库存自动移除”功能，以避免库存被强制移除。 操作步骤非常简单：首先进入“设置”选择“亚马逊物流”在“可售商品自动设置”中选择“禁用”。这样一来，系统就不会自动移除库存，但会按月收取超龄库存附加费。 然而，禁用此功能后，卖家仍然需要关注额外的仓储费用。除超龄库存费用外，卖家还需要支付月度仓储费、仓储利用率附加费、入库配置费等额外费用。这些费用的增加可能对卖家的成本产生较大影响。因此，卖家必须精细管理库存，确保及时清理滞销商品，避免不必要的费用支出。 3.7万个ASIN或受影响！亚马逊将拒收这类产品 除了库存方面，近期还有卖家反馈收到了亚马逊平台的这则通知：易融商品库存从4月15日起将被移除，并将对逾期库存进行收费处理。 根据亚马逊的最新公告，2025年4月15日至10月15日期间，旗下配送中心将全面停止接收可融化商品的库存。任何未按时清理的库存将被标记为“无法配送”，并且卖家将承担处理费用。 此次政策影响的ASIN超过3.7万个，涉及多个类目，包括食品、家居、药品、美妆个护等。新规执行主要涵盖以下几个方面： 更让卖家头疼的是，这一政策的执行时间正好与销售旺季重合，受影响的卖家目前陷入了两难境地。一方面，他们需要尽快清仓，可能面临大幅折价，特别是像复活节巧克力这类季节性商品。另一方面，如果选择继续存放库存，就需要承担高额罚款，特别是存放超过270天的商品，将面临双重处罚。 即便商品仅含有少量易融成分，只要被亚马逊判定为易融商品，也会受到此次政策的影响。有卖家反映，某些含有蜡质成分的工艺品也收到了预警通知，提醒他们关注库存清理。 在这一背景下，卖家们面临着如何快速应对这一“熔断”风暴的挑战。库存清理的压力让卖家不得不考虑促销和Outlet Deal等方式，以尽量减少滞留库存，并且转为自配送模式（FBM）来继续销售未售出的商品。 长远来看，卖家们也需要调整产品结构，减少对易融商品的依赖，同时为下一个旺季做好温控仓储准备，确保库存管理不再受温度影响。 欧盟电池法quot;最后通牒quot;已至 除了平台新政外，新的欧盟电池法规（EPR）法规生效时间再度逼近：8月18日起，未合规商品将被下架停售，未合规卖家还将彻底失去泛欧计划资格。 作为取代2008年旧规的全新法案，欧盟电池法规对电池产品的全生命周期提出了更严格的要求。从碳足迹认到数字护照，从回收责任到标签规范，每一项要求都像一道紧箍咒，让全球电池企业不得不绷紧神经。未达标的电池产品不仅会被强制下架，还将面临高额罚款的风险。 面对这场合规大考，跨境卖家必须立即行动起来。首先要在德国、法国、意大利等8个主要欧盟国家完成EPR注册，获得相应的注册号码。这些国家的注册要求各不相同，比如德国需要提供拉丁文地址明，而荷兰的注册通道要到6月才会开放。 完成注册后，卖家还需及时将注册号上传至亚马逊平台，并确保所有信息完全一致，连一个标点符号的差异都可能导致审核失败。 除了注册要求，产品本身的合规改造同样重要。所有含电池产品都必须通过CE认，包装上要清晰标注废弃物回收标识。特别提醒卖家，电池EPR注册号与WEEE注册号是两套完全独立的系统，不能互相替代。像蓝牙耳机这样同时包含电池和电器部件的产品，必须同时完成两项注册。 随着截止日期临近，各国注册通道已经开始出现拥堵。建议卖家优先处理德国等审核严格国家的注册，因为这些国家的处理周期可能长达2-3个月。同时要警惕quot;虚假成功quot;陷阱，在提交注册号后务必进行二次确认。 在亚马逊这条赛道上，关注政策变化是每个卖家的基本操作。能否在合规与盈利之间找到平衡，将是检验卖家运营能力的试金石。在这场没有硝烟的竞争中，只有那些能迅速适应规则变化的卖家，才能最终笑到最后。 腾讯新闻2025-03-31推荐您搜索大家还在搜抖音平台新规拼多多平台新规图书购买平台网约车平台新规漫画平台整改新规政府融资平台担保新规平台顺风车新规官方网站下载费沁源直播间服装电商平台运营分析跨境电商电商平台推荐立即下载app25年平台10大新规,你注意到了吗?淘系每年都会有新的变化，影响规则、流量分配、营销工具等核心运营机制。 那么，25年淘系的关键调整都有哪些？ 这10大变化，你注意到了吗？ 01 新品超级橱窗 服饰类目七日速爆，转变为新品超级橱窗。 新品超级橱窗优势如下： ■ 简化步骤和降低门槛，激励商家上新； ■ 不再卡控销量，新品0销量也能入选； ■ 不再强制要求投放新品礼金/商业推广； ■ 升级“新品专区”，吸引更多自然流量； ■ 符合标准商品可进一步参与新品冲顶计划，持续获得流量扶持。 服饰类目优先升级新品速爆功能，降低门槛，明显是平台希望淘宝主力类目服装可以加大上新频率，留住更多平台用户。 并且加大免费流量扶持力度，服饰类目换季上新痛点会被弱化，可以持续打新上链接，更好结合平台趋势拿结果。 缩短起款周期，可以在出现评价后第一天安排全站推广，整体起款节奏加快。 报名路径： ■ 入口1：新品运营中心 → 新品超级橱窗 → 选择商品 → 提交。 ■ 入口2：千牛发布新品 → 选择新品超级橱窗 → 提交。 ■ 入口3：千牛商品管理列表 → 目标商品 → 新品超级橱窗 → 提交。 02 商详内容装修 种草是淘宝推出的一种内容营销方式，允许商家在商品详情页和推荐内容中展示高质量商品种草内容，为用户选购提供更有价值的决策依据。 该功能特别适用于希望提升商品转化率的商家，尤其是高度依赖内容营销的品类，如美妆、服饰、食品等。 通过精准内容投放和用户触达，部分类目转化率最高可提升100%，为商家带来更高流量转化和销售增长。 对品牌而言，种草板块是商品详情页中内容质量最高、种草感最强的板块，它不仅可以提升用户粘性，还能有效促进商品的成单转化。 对消费者而言，种草板块能够提供更直观、更全面的商品信息，通过多角度的测评、搭配展示等内容，帮助用户更科学地做出购买决策。 种草内容发布路径：【千牛】-【商品】-【详情装修】页，点击【商详内容装修】按钮，进入管理后台-点击【发视频】或【发图文】-上传商品种草内容。 提交后进入审核，审核通过后即可展示在种草模块中。 对于刚上线新品，建议直接上传＞4条内容，确保种草模块自动激活展示。 若商品已有试用测评、买家秀测评，则种草模块暂不展示（平台正在优化）。 种草模块目前仅对部分类目开放，大家可以进入后台查看自身类目有无权限。 商家可在千牛后台申请种草功能，通过达人合作或自运营内容发布种草内容。 03 推出渠道商品 新推出的渠道商品，是基于主商品创建的独立营销商品，商家可以通过不同渠道活动来运营，并享有独立的推广和销售策略，能让链接从1变N。 渠道商品与主商品共享销量、评价等数据，同时在活动期间具备独立曝光和营销能力。 针对渠道商品既可以在报名活动时，进行不同类型活动的报名，同时在付费端也可通过不同计划的布局（全站+直通车等）。 非常适合希望在多个营销场景运营与需要快速冷启动新品的商家。 渠道商品的创建规则如下： ● 同一主商品在同一渠道仅限创建1个渠道商品，不能跨渠道售卖； ● 渠道商品价格需≤主商品价格； ● 渠道商品SKU必须与主品SKU保持一致，确保用户体验一致性； ● 目前仅支持淘宝秒杀和官方竞价活动，其他渠道正在逐步开放中； 渠道商品的创建路径：千牛工作台 → 宝贝管理 → 我的商品 → 操作，查看并创建渠道商品。 04 开通小时达 小时达是淘宝天猫25年重点打造的即时零售，要求商家具备3公里辐射范围的实体仓配能力，目标是在订单支付后30-60分钟完成配送。 该功能适用于有本地仓储配送能力的商家，如超市、生鲜店、便利店、美妆店等。 其核心价值是挖掘冲动型消费需求，比如急需婴儿奶粉的宝妈、临时需要会议茶歇的行政人员。 该功能支持商家下设门店/仓库POI管理、批量商品开通及库存配置、店铺装修、订单管理、物流履约方式选择等。 目前开通小时达不需要缴纳保金，PC千牛端开通路径为： ● 淘宝商家：千牛工作台 - 【交易】-【小时达】模块 ● 天猫商家：天猫工作台 - 【交易】-【小时达】模块 05 全局优选起量 全局优选起量是一款在关键词推广、精准人群推广等营销场景中生效的起量工具，商家可选择成交金额放大、冷启动加速等目标，系统会基于目标，从单独预算池中自动分配资金给最优计划，确保优质计划快速获取流量，实现成交增长。 全局优选起量不仅能让高潜力计划快速放大，还能减少人工干预的时间成本。 对于希望提升推广效率的商家来说，这一功能非常有价值，建议结合数据反馈及时优化策略，确保预算能精准投放最优计划，避免资金浪费或错过增长机会。 路径：关键词推广 →精准人群推广→ 货品运营推广页面→找到全局优选起量功能。 06 引入竞争航线 竞争航线是一种人群推广的新定向类型，允许商家直接锁定竞品店铺或宝贝的访客，通过智能算法精准投放广告，让商品在竞品目标用户面前更频繁地曝光，以实现精准引流和用户转化。 对于高竞争行业（如服饰、美妆、3C）来说，合理运用竞争航线，可以有效降低30%以上的获客成本，同时竞品用户的转化率最高可提升20%-50%。 数据显示，通过精准定向策略，商家在竞品人群中的曝光率提升40%以上，不仅实现了精准扩张，还加速了市场渗透和用户转化。 路径：人群推广→店铺人群运营，新增种子人群→选择竞争航线人群。 07 开放相似品跟投 相似品跟投是通过分析商品特征与消费者购买意图，智能匹配同价格带、标题及内容高度相似的同款或相近商品，精准进行广告跟投。 商品将展示在相似商品的广告位附近，直接触达竞争人群，提升曝光率，获取更精准的流量与转化。 同时，支持自定义指定商品进行跟投，灵活调整策略，高效抢占市场份额。 建议投放步骤如下： ① 竞品分析，确定跟投目标 ■ 同类目跟投：选择访客量大但竞争力弱的竞品，精准获取相似人群。 ■ 跨类目跟投：避开同类目竞争，借助相关品类（如鼠标跟投键盘）拓展新客群。 ② 投放店铺内竞争力强的商品（5-10款） ■ 爆款产品：高销量、高评价的商品，高效争取优质流量。 ■ 优质新品：跟投自身爆款，快速获取流量，防止被竞品截流。 ③ 监测数据，持续优化 ■ 投放2～3天后筛选效果好的商品，优化预算，确保精准获流，提升转化率。 08 新增线索推广 线索推广是淘宝天猫针对家装、医美、汽车、教育、企业等线索行业推出的一站式获客解决方案，适用于交易方式偏线上引导用户留资，再通过线下沟通或体验成交的商家。 以1元课、9.9元试听试驾等低客单宝贝，引导消费者直接下单，促成商家获取客资。 阿里妈妈线索推广依托淘宝搜索、推荐等货架型流量场，其用户天生具备购买意愿强、转化链路短的特性。 相比竞对表单提交模式，阿里妈妈线索推广的留资转化率提升10%，即在相同的推广成本下，商家可获取更多高意向用户，减少无效流量消耗。 09 上线先采后付 先采后付，通过平台担保月结账期，让买家享受“先采购，后付款”的便捷购物体验。 定制类和To B的商家，可以用在详情和主图的卖点上，利用信息差提高询单率。 减少买家付款门槛，增加下单率，尤其适用于大额采购、批量采购等场景。 仅0.5%技术费，按订单确认收货金额计算，最低收费0.01元，让商家轻松享受账期交易优势。 目前，该功能支持B类企业账号及C类个人账户申请，适用于各类商家与买家交易场景。 10 配置AI客服 淘宝紧跟AI潮流，全面升级店小蜜智能客服，以AI辅助接待优化商家体验。 新一代店小蜜接入通义千问、DeepSeek等大模型，实现更精准的意图识别、更智能的商品推荐、更贴心的售后，全面提升客服效率和用户满意度。 基于商品详情、知识库、消费者偏好精准回答用户问题，减少人工介入，降低10%的转人工率。 根据消费者需求，提供个性化推荐，增强购买决策，助力商家提升成交率。 支持订单查询、售后进度、直播中奖名单等自助，大幅降低客服负担。 通过AI学习商家知识库，自动调整话术，提高回答精准度，助力店铺高效运营。 店小蜜AI客服的进化，使商家在高峰期无需大量人工客服，即可高效应对咨询需求，让智能客服真正成为店铺增长的得力助手。 2025年，淘宝生态正经历从「流量运营」向「用户价值运营」的深度转型。 这不仅是一次规则和工具的升级，更是流量分配逻辑的重塑，以及商家生存模式的进化。 对于我们而言，这既是机遇，也是挑战： ● 效率型商家：把握新品超级橱窗流量红利，加快上新节奏，提升成长效率； ● 内容型商家：深耕种草模块，构建长期信任资产，以优质内容驱动高转化； ● 本地化商家：借助小时达，打破物理限制，实现即时零售增长； ● 博弈型商家：巧用渠道商品，精细化价格策略，灵活调整市场定位。 商业的本质就是效率。 阅读完本文后，各位商家可判断哪些变化对自身业务至关重要，迅速制定执行方案，并转化为具体行动点，抓紧落地实施，抢占市场先机！ 思源技术咨询 长按下方二维码关注我们 关注视频号 手把手教你运营技巧 添加微信号 一对一解答运营难题 这里是思源技术咨询，专注于分享电商干货与实战经验； 深入剖析电商运营每一个细节，揭示背后的逻辑与规律； 阅读后，欢迎留言区留下您的见解，我将与您共同探讨； 往期回顾 爆款纵向布局，撬动层级的流量密码 布局评价，高手都在苦练基本功 流量解析，三种高阶使用技巧 适价引流，正确的引流策略思源技术咨询·微信公众号2025-02-25推荐您搜索去ima免费使用DeepSeek满血版ima是腾讯出品的AI智能工作台，零门槛搭建个人知识库，Deepseek-R1免费流畅用。去试试

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