2020年，因为疫情的原因，线下教培机构的招生之路显得特别的坎坷和崎岖。疫情反复，教培机构的营业也是起起落落。 各个教培机构为了招生引流也是费尽了心思，有的教培机构、

做营销有一个最简单的逻辑，就是问自己3个问题：用户为什么要买你的这个产品？你的产品厉害在哪？用户凭什么信你？ 所有人都希望每一个用户把自己的产品当成 “宝贝”，看一眼

直播带货到底是“一时风口”还是“未来趋势”？下面我们就来讨论 2020年电商直播面临的机遇和挑战。 ​2020开年的疫情对传统行业影响很大，服装实体店形势也不容乐观。

提到To Ｂ运营，内容营销是一个绕不开的话题。 在客户认知、考虑、偏好、初次使用、持续使用、续费等生命周期的各个阶段，内容营销都起着很大的作用。 正如罗兰贝格写的《B2B 销售的数

从营销角度来讲，疫情让传统广告的价值急剧降低，这也让数字化营销的作用更为凸显。有人可能会说，不就是在线上投广告吗？我们一直都在做啊。事实并不是这么简单，完整的数字化营

一场全球范围内蔓延的疫情，打乱了整个广告行业。据多个针对甲乙方的调研结果来看，疫情对广告行业最直接的影响不仅在于甲方预算的普遍收缩，更重要的是打乱了原先的营销节奏，既定的品牌战略、

那些看起来创意十足令人惊叹的广告，既不是广告人天马行空的想象也不是冥思苦想寻找到的灵感，而是套用了以下这些创意方法论。 比如夸张法：夸大使用场景：对产品的使用场景进行夸大，让产品存

这篇文章就恒大75折卖房刷屏事件从用户端、员工端和战略端出发，分析了其在疫情期间火爆的原因，欢迎对营销感兴趣的童鞋阅读。 我在网上看到很多关于恒大这次事件的文章讲述，

一款化妆品从生产到成品再到全链路营销推广，每个环节都花了不少真金白银，但是你的产品为什么还卖得不好？ 爆款产品真的那么难打造吗？ 错！没有爆品思维的产品，只会背离推爆

写在开头： 如何打造一个品牌？最希望得到的答案是：只要三步，就能打造一个强势品牌；掌握2点，就能成功建立强势品牌。 我们总是希望做简单几个步骤，就能完成想要的东西。

爆品意味着超高人气、巨量用户、可观的产品收入等等利好因素，所以打造出一款爆品，始终是企业主、产品、运营、营销梦寐以求的事情。那么如何达成这一目标呢？笔者将为大家分享4

2019年下半年，短视频直播电商逐渐开始成为品牌营销标配，也曾有数据预测，2020年电商直播领域市场规模将达3000亿，而受疫情影响，直播电商布局加速展开，不少人已经在此期间获得了

前不久发生一件惹众怒的事：李文亮医生才去世，就有公司当天抢注“李文亮”商标。 这是人干的事吗？ 2月27日，长沙市知识产权局责令企业撤销申请，并且已经对该违法行为展开调查。 真的不

大家好，今天主题非常大——跨界。就我自身而言，从求学到求职，进行过多次跨界。 所以，今天就利用这个话题和大家分享一下我们到底应该从什么样的角度去理解“跨界”、“营销”和“场景”，如

智威汤逊（JWT）被数字营销公司伟门合并的那天，广告领袖在社交媒体上集体哀悼，为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征，无数广告人的灯塔。塔倒了，命运却早有预

2019，是各大网红大放异彩的一年，李佳琦赚了2亿,李子柒爆红海外,快手辛巴带货额破了110亿找网红带货已成为品牌营销的新趋势，也是席卷全球营销领域的新浪潮。 最近小

随着2020年疫情下的假期时间不断的延长，让原本就面临着很大成本压力和竞争压力的企业或个体，是否会因为这次疫情而造成大规模的倒闭和人员失业？从互联网的角度出发，如何利用互联网线上营

在现在的环境下，我们不管目前企业遇到了问题，还是处于不错的发展态势，都需要在新的环境下，在变革当中找到更多新的机遇。接下来，为大家解析2020年营销的发展变化。 01

首先，我们要做好和该死的病毒长期共存的准备，不得不在病毒的阴影下生活工作，谈情说爱，发展经济，发展品牌。 也许有人无法接受，还在期望着像当年的非典一样，能够等到疫情基本结束后，再开

企业要想做好视频类营销，到底需要踩准哪些点呢？本文为大家介绍了六大要点，希望对你有所启发。 疯狂的直播带货数据 2017年，主播薇娅抓住了淘宝直播的新风口，成为第一批

网易又上热门了，因为一组户外广告。 这组网易严选的户外广告投放在杭州热门商场周边，设计简单却吸引了路人驻足，更在网上掀起了二次传播。 从广告文案上得知，原本这些广告位

还有一类是以满足用户更高层的心理需求为驱动的活动，例如知名社交实验自媒体“概率论”推出的一项心跳实验室活动，则是满足用户猎奇、爱玩、从众、尊重、人设等心理需求，最后涨粉50万，一举

如果说2019年的双11和往年有什么不一样，那就是，大概没有女生没听过李佳琦的那句：“所有女生，三，二，一，买它！” 直播带货这件事以颠覆式的影响力刷新了大众对新消费方式的认知，成

2020的开年虽说有点小波折，但风雨将停，彩虹欲现，万物复苏，一切欣欣向荣的3月来了。 对从事品牌、市场营销、创意策划、新媒体等工作的人来说，各大节点、社会热点是绝不能错过的。收下

一、为什么要打造个人品牌 很多人会奇怪，我就老老实实上个班，为什么要做什么个人品牌呢？ 所以，我先要个大家介绍一个公式，人生商业模式：成就=能力X效率X杠杆。 一个人的成就，是多种

品牌广告和效果广告冰火两重天。 “受到疫情影响，我们线下活动资源全部取消。” 2 月 17 日，晚上 22 点 49 分，李想收到了来自客

对于TOP品牌来说，市场分析是一个很重要的一部分，有着预测市场趋势的能力。那么如何做市场分析呢？我们可以通过策略中心及数据银行来指导品牌进行新品布局！ 之前有简单介绍

今天来总结复盘2019年品牌届的10个关键词，同时也期望能与各位同行探讨2020年品牌届的5大趋势关键词。 复盘|2019品牌10大关键词 01、经济下行 这并非一个

在文章开始之前，我想先和大家来聊一下市场定位和产品定位区别。很多人可能不了解这两者，认为两者属于同一概念，将两者混为一谈，实则不然。市场定位是指企业对目标用户市场或目标用户的选择；而产品定位则是指企业以什么样的产品来满足目标用户市场或目标用户的需求。通俗的来讲，前者是对市场的选择，后者是对产品的约束

新冠肺炎疫情发生后，大部分线下行业都遭受了莫大的冲击，也有许多人给出了自救指南与方法。而本文中，笔者将从另一个角度，分析在突发事件前，企业可以事先建立的防范机制。 把

在当今信息碎片化甚至粉末化的时代，十个营销人，九个说营销越来越难做了。 产品的同质化、营销要求的个性化、市场的价格竞争、线上流量的高成本、大众对传播的不信任、品牌忠诚

本篇将从人性和心理角度剖析，品牌的构成元素、如何制造心理价值、如何进行品牌形象沟通、预算不够怎么做品牌，以及很多的例子。 不久前，天猫麦片行业有个品牌Honlife引起了我的注意，

网红迭代速度之快或许超过了很多人的想象。 1月6日，新榜发布的《2020年内容产业年度报告》提到，在全年抖音Top100的榜单中，仅有1.4%的账号上榜10次以上，多

在线广告发展到今天，出现了很多广告技术，例如Ad Network、Ad exchange、DSP、DMP等等。对新手而言，理解这些平台会有些困难，如果从在线广告发展的

2020年，是品牌发力短视频内容创作和自有红人孵化的元年。 这主要来自于3个方面的影响。 一，随着中国经济的整体下行，并受到突如其来的疫情的较长期影响，多数品牌主在选择压缩推广预算

当前时期，国内营销行业面临一些重大考验——街上的人越来越少，看不见消费者。 不是消费者不见了，包括很多大叔大妈，都将消费动作转向手机app、红人社区或者购物微信群了。

日常做传播，经常会提到品牌忠诚度，都知道它很重要，但其实却很少人能说出到底什么样的行为算得上有品牌忠诚度，又能从中收获到什么价值并起到怎样的作用。

有句话这样说的：资本往哪里流动，哪里就是热土。因为资本的嗅觉最灵敏，他们一定会往回报率最高的新兴行业去，便产生了扎堆的现象。和资本一样，企业的风向也是如此，哪里是热土

近段时间，由于疫情的影响，多数线下行业都受到了冲击。而商家与企业们为了减免损失，尽可能恢复经营，纷纷涌入线上直播。不过，直播真的能拯救线下吗？ 本来随着几个头部玩家上

2019年，算是直播带货的元年，李佳琦、薇娅彻底带火了淘宝直播。大家脑海里对于直播的印象，最直观的应该就是打了鸡血一样的主播、1小时卖出几个亿的销售，反正就是跟带货强关联在一起。

今天，我会围绕三个方面分享： 第一，电商直播对于品牌方是什么？它的机会在哪里？在2020年这个时间节点要不要切入电商直播赛道？ 第二，什么样的人适合做电商直播？是不是

根据过去多年的互联网品牌传播案例沉淀，我们在线上领域传播的基础数据分析提出以下建议，希望更多企业能够在疫情期间，利用线上平台实现特殊时期的品牌推广工作，更好的实现线上

短短两年，淘宝直播从零做到了千亿规模，直播成了用户和产品一个新的触达渠道，由“主播”作为连接将产品推向给适合使用的用户，实现更快，更精准，更节约品牌推广成本的一种新的

疫情给餐饮、酒店、旅游、电影等行业的影响已非常明显，那广告业呢？ 极少数广告人认为没什么严重，也没什么影响；大多数广告人认为，疫情对广告业的影响，暂时还不是很明显，但也有不少项目在

网络红人之所以能够获得关注，其流量变现的产品成为爆款背后的原因有许多，本文选以口碑营销作为理论基础，对李子柒进行口碑营销的研究。 一、绪论 近年来，互联网经济高速发展

品牌并不等于IP，两者之间有着明显的区别。想要打造品牌IP，运营人需要对两者有明确的认知。本文作者从4个方面对品牌和IP的区别进行了深入分析探讨，与大家分享。 互联网

对营销人来说，“华与华”可谓是营销策划领域最顶尖的机构，它凭借足够强劲的专业能力，打造了国内一个又一个知名品牌，并助力这些品牌取得了不俗的商业成绩。因此，笔者特地总结

近几年，网红经济概念非常火热，并为企业与品牌带来了不少收益与正向影响。那么品牌“网红化”为什么能有这么大的好处呢？背后有什么原理呢？让我们看看笔者的分析吧。 过去两年

社交经济目前有4条主流的赛道：低价拼团、会员制社交电商，社区生鲜团购和社群营销。当前“低价拼团”已经拼多多一家独大，在熬死了淘集集后基本不会有太大波澜，当然也不确定，

口碑营销对于企业来说是一种应用广泛的推广方式，通过打好产品、服务基础，再积极促进与客户之家的友好互动与交流，将产品服务的优势和品牌的特色充分传播，使品牌进一步扩大知名度，并提升美誉度。

疫情突袭之下，许多商家慌了，慌是因为操作层面的生疏，更是因为认知层面的空缺…本文从IP切入，贯穿品牌、产品、营销，提供一种IP化的经营思维，供同仁参考。 IP是近年来

疫情之下，人心惶惶。 直线攀升的确诊人数，无限延长的开工日期，让2020年的开头闹心又刻骨铭心。 有刀友想让我写写这段特殊时期，企业该怎么做营销？结果还没动笔，就被我妈破口大骂。

导语 前几天，一篇发出“该谈谈经济了”的文章刷屏，表达了人们对于疫情延展下的中国经济的焦虑与希望。 随后，笔者看到了越来越多的类似报道。但这些报道有一个特点，也就是大多数从行业的角

这几天，一场“立扫把”的“行为艺术”又成功在各类社交媒体上刷屏了。笔者也就此现象惊进行了分析，并认为“立扫把”不过是“无聊下”的集体喧嚣。 2020年，一个在科幻小说

我们都知道可口可乐的前董事长曾经说过这么一句话“假如我的工厂被大火毁灭,假如遭遇到世界金融风暴,但只要有可口可乐的品牌,第二天我又将重新站起。”这句话长期被作为品牌力

• 引言 • “一时沙雕一时爽，一直沙雕一直爽！” 2019年是”沙雕广告“元年，“沙雕文化”开始变得大众化，没有人可以躲得过”沙雕文案“的毒。 今天，笔者就为大家盘

凭一个人的力量，一场直播的秀场，就可以将大批的产品倾销出去，少则几十万，大则几百万。 甚至有人提到薇娅女士的一场直播可以买下杭州的一套房，李子柒一个月收入4000万。

如果说商场和情场能有什么共性，那我猜一定是撩妹的本事。 品牌在商业竞争中与对手的搏杀是战争艺术，而在与消费者的相处中则完全是恋爱的艺术。 一个品牌要想与消费者建立亲密关系，就必须要

当下，大多数人听说、接触到网红店的方式不外乎通过线下见闻、社交了解、线上UGC和PGC内容等，而具体来说，则是在现实生活中看到某个店很火而去尝试，社交分享和口碑传播引

马上就迎来2020年的2月，也是热点满满的一个月啦！ 2020年的第二个月，小编为各位营销人整理了2月份营销节点提醒及建议，供大家参考。包含节点： 元宵节、情人节、立春、雨水、龙抬