Pacvue联合Helium 10最新发布《2025年欧美市场Prime Day及亚马逊年中基准报告》，聚焦Amazon、Walmart两大平台，深度拆解2025年第二季度广告投放表现与Prime Day营销战况，帮助品牌在H2制定更具ROI导向的投放策略。这篇文章将以美国市场为例从趋势总览、Prime Day战况、Q2整体趋势三大部分带你快速划重点。趋势总览：三大信号看懂上半年格局演变品牌普遍加大广告投入，以抵消宏观成本压力面对进口关税与价格通胀的不确定性，多数品牌选择“广告先行”以稳住销售。

2025年第一季度零售和电商领域发生了重大变化。新关税重塑了全球贸易动态，促使品牌重新审视供应链、广告预算等多个方面。在第一季度中，我们整合了Pacvue和Helium 10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。虽然现在美国对中国的关税税率超过100%，但报告中的数据表明，仍有很多机会推动零售电商的成功。

当消费者不再手动输入关键词，而是直接对AI说“帮我找一款高性价比咖啡机”时，亚马逊的智能购物助手Rufus正在掀起一场流量革命。作为亚马逊2024年重磅推出的生成式AI导购工具，Rufus能通过自然对话理解用户需求，结合个人购物历史、价格偏好甚至使用场景，实时推荐商品。颠覆性改变：传统搜索依赖“人找货”，而Rufus实现“货找人”——用户提问越模糊（如“露营新手装备推荐”），AI的推荐权重越高数据

数据显示——亚马逊美国市场商品推广CPC同比增长3%，广告支出同比增长10.2%。亚马逊欧洲市场商品推广广告支出同比增长14.1%。沃尔玛全球电商品牌广告支出同比增长15.2%。3C电子品类的ROAS在亚马逊所有品类中最高，年度同比增长16.9%。亚马逊美国市场商品推广和品牌推广的日均支出均有所增加，包括品牌推广环比增长21.1%，同比增长 18.6%；商品推广环比增长14.6%，同比增长10.2

如果说2024年是人工智能年，第三季度就是亚马逊人工智能密集发布的季度。在9 月的Amazon Accelerate期间，Amazon Ads通过推出新的AI视频生成器扩大了生成式AI工具的范围。使用单个产品图像，视频生成器可即时创建由AI生成的自定义视频来展示功能。 沃尔玛全球电商正在通过一项新的沃尔玛进口配送服务(WFS)扩大其跨境配送范围，并涉足二手和翻新领域，品类扩张向一个完全不同的方向推进。 Pacvue出品的2024年第三季度CPC数据报告覆盖美国和欧洲市场，包含Amazon、Walmart Connect的季度趋势，以及主要品类的洞察。本报告通过深度分析数据表现，为您提供评估绩效的行业基准。

当地时间9月6日，柏林国际电子消费品展览会（IFA 2024）正式开幕。IFA诞生于1924年，距今已有100年历史。作为全球三大消费电子展会之一，吸引了全世界的高度关注。2024年IFA几乎随处可见中国品牌的身影：TCL、海信、美的、追觅、Anker等知名品牌纷纷携最新产品和技术亮相。一起来看看Pacvue众多客户的IFA剪影——添可明星产品载誉而归添可（Tineco）旗下智能洗地机、智能吸尘器

6月17-21日，一年一度的 “戛纳国际创意节”在法国戛纳举办。数万名媒介、广告、电商、创意人从全世界慕名而来，在阳光、沙滩、派对中，寻找新灵感和商机。零售媒介成为了本次戛纳的焦点议题之一。亚马逊、沃尔玛、Target等电商平台都出席了本次戛纳盛会。Pacvue Global团队进行了为期一周的戛纳之旅——AI是本次戛纳国际创意节热度很高的话题之一。亚马逊设了A’Maison展台，围绕生成式AI、

今年的黑五网一大促已落下帷幕，亚马逊今年黑五网一的活动时间为11月17-27日。亚马逊官方宣布这届黑五网一是其历史上规模最大的活动。总体来说，今年黑色星期五和网络星期一广告主的花费较去年有明显增长，商品推广和品牌推广的 CPC 成本出现整体上升。我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库发布的《2023黑五网一CPC数据报告》，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小