Meta计划明年在Facebook 等APP上销售商品

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作者：芭乐

据外媒INSIDER报道，Facebook母公司Meta的内部文件显示，受苹果新隐私政策的影响，Meta将在2022年优先投资直播电商，并通过旗下Facebook、Instagram和Messenger等App直接销售商品。目前尚不清楚Meta的数字商店将提供哪些支付方式，但很可能会蚕食Shopify的一些业务。Meta一位内部人士称，发展直播电商的目标是吸引企业在广告上投入更多。

 11 月 1 日，Meta公司广告和业务平台副总裁丹·利维 (Dan Levy)  分享了其公司内部文件《2022 年商业指南和优先事项》。文件显示，Meta将在Facebook、Instagram和Messenger上销售来自企业（尤其是美国生活方式品牌）的商品作为Meta 2022年的首要商业优先事项。

利维称，这是他们最高优先级和最大的投资领域。

文件表明， Meta 希望将 Facebook Marketplace 上强大的消费力量扩展到企业产品的直播销售上，并让更多人通过动态、故事和 Facebook 群组购买产品。值得注意的是，Meta 计划在 2022 年将 Facebook 应用程序上的市场和商店标签结合起来。

Meta在商业领域的其他优先事项包括：维持对消费者、对消费者市场的投资；在巴西和印度的 WhatsApp 上建立消息商务体验，以及数字商务；商店广告将专注于大中型在线学习及生活方式业务。

为了专注于这些目标，利维表示Meta 至少在 2023 年之前不会优先考虑扩大英国等新市场，以及除美国生活方式商家以外的业务领域，也不会投资目前合作的商业合作伙伴（包括 Shopify、Bravado 和 Spring）。

目前尚不清楚 Meta 将通过其数字店面提供哪些支付方式，但对直播电商的强调可能会转移 Shopify 的一些业务。一位 Meta 内部人士表示，Shopify 是 Meta 的对手，但这是正常的，因为 Shopify 在商业领域遥遥领先。总体而言，Meta发展直播电商的目标是让企业在广告上花费更多。

这一变化的原因是由于苹果的iOS 隐私政策变化限制了应用程序可以收集的用户信息量，而 Facebook 在最近的财报电话会议上表示，这对其业务产生了负面影响。利维表示,现场购买的增长将帮助那些受到苹果iOS 政策变化影响的商户。

Meta至少从 2015 年开始就一直在尝试电子商务，当时该公司引入了买卖组，并在 2020 年为 Facebook 和 Instagram 引入了数字店面，因为其广告业务受到了打击。现在，随着该公司以 Meta 的身份规划其下一章，电子商务将成为其收入模式中更大的一部分。

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