卖家速看！亚马逊新规即将生效，不合规商品将被下架

6月29日，处理时间必须与卖家实际设置匹配。7月6日，自配送Prime的配送速度门槛全面提升。9月30日起，营业时间配送率低于90%，商品可能被停用。

四个月内，三道政策，不少亚马逊卖家也是慌了神。

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处理时间必须“说真话”

许多老卖家对"处理时间"这个话题并不陌生。

过去几年，行业里有不少"技巧"。一些FBM卖家会特意把处理时间设短一点，这样前台展示的送达日期就看起来更漂亮，转化率自然更高；另一些FBM卖家则把处理时间推迟，哪怕仓库一天就能发货，后台也要填两三天，这样万一哪天爆单了、物流慢了、仓库出状况了，还有缓冲空间。

这套玩法，现在被亚马逊直接堵死了。

亚马逊规定，自配送处理时间新规于2026年6月29日正式生效，核心要求为：卖家在后台设置的SKU处理时间，必须与实际发货速度（从订单生成到包裹交运的真实耗时）持续匹配，不再允许人为设置过长的“缓冲时间”。

简单来说，就是卖家设置的SKU处理时间，必须匹配实际发货速度。

那卖家如果不改呢？

从9月1日起，亚马逊会把每个SKU设置的处理时间和过去30天的实际表现做对比。如果某个SKU的处理时间设置比实际表现长了一天以上，且这种情况持续超过30天，亚马逊将自动为该SKU启用自动处理时间（AHT）。

这时候，亚马逊系统就强制接管卖家的处理时间。所以现在摆在中国卖家面前的路有两条：

第一条：主动开启AHT。AHT会根据你近30天的发货历史自动为每个SKU设置合理的处理时间，好处是：自动适配你的发货节奏、前台显示的配送时间更短转化率更高，而且提供迟发率保护。

第二条：继续手动设置，但精准度必须高。配置的处理时间和实际处理时间的差距必须小于一天。一旦被系统标记为“处理时间异常”，你有30天整改期，逾期不改就是强制接管。

不少卖家认为，主动开启AHT可能是更省心的选择。

02

不只处理时间，

SFP配送速度也要提速

亚马逊发布公告称，2026年9月30日起，卖家必须保持至少90%的营业时间配送率，一开始亚马逊会通知并提供改进建议。如果卖家的配送率在10月30日之前仍未改善，卖家的卖家自配送商品可能会被亚马逊企业购客户停用。

对中国卖家而言，最直接的冲击在于：那些依赖国内直发、以牺牲时效换取低物流成本的产品模型，将率先被淘汰。 过去靠"超低价+超长时效"的组合打法，在新规之下会面临商品停用的直接后果。

另外，7月6日还会生效自配送Prime（SFP）更新。具体来看三个产品类目的新标准：

标准尺寸产品：一日达页面浏览量占比从30%提升到40%，两日达从70%提升到75%；

大件产品：一日达从10%提升到15%；

超大件产品：两日达从15%提升到25%。

如果达不到新门槛，Prime标识将面临移除风险。

好消息是，亚马逊正在开发一款名为“自定义配送设置”的新工具，预计9月上线。这个工具允许卖家按配送邮编分别设置出货时效、周末发货能力和截单时间。另外，考虑到新工具上线前周末履约比较困难，亚马逊给了过渡期：2026年10月17日之前，周末订单不计入配送速度指标考核。但注意，不计入考核不等于可以不履约，周末订单该发还得发。

FBM曾经是"低成本替代方案"，现在这个红利正在快速消退。对中国卖家来说，要么升级海外仓履约能力，把处理时间和配送速度拉到新标准以上；要么收缩FBM规模，把重心转移到FBA或其他渠道。

当然，标准提高的同时，也在清洗竞争格局。 那些缺乏海外仓能力、靠低价快递勉强维持SFP资格的卖家会被迫退出，而留下来的卖家将面对一个竞争力被稀释后的市场。

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