2021年Google Ads四大趋势+五个变化，必须收藏！

二：五大变化，影响广泛 

除了新的趋势，店小匠也注意到Google Ads 平台本身发生了一些变化。店小匠选出对卖家们最有影响的五个变化，赶紧看看吧！

1、//重视隐私！Google 将限制数据使用：

对独立站卖家而言，知道消费者搜索的关键词及其行为数据，是了解目标消费者并且有针对性地制定营销策略的关键依据。但是店小匠很遗憾地告诉大家，2021年卖家们可以掌握的消费者数据会变少。

随着个人隐私受到更多重视和保护，Google 现在已经开始限制使用搜索数据，卖家如果想收集关键词数据，就只能看到“大量用户搜索过”的文字信息，无法获取具体的数据。这无疑会对卖家过滤负面关键词、优化广告及进行精准营销有所影响。在这种情况下，卖家建立自己的独立站流量池、沉淀精准用户画像及品牌 DTC 维系良好的消费者关系显得更为重要。

2、//Google 在全球范围内免费提供购物广告

Google 去年宣布将在全球范围内开放 Google 购物免费列表（Free Listing）。卖家们只需要向 Google Merchant Center 提交产品 Feed，就可以在 Google 上免费展示产品信息。

（ 免费的 Google Free Listing 会直接显示在购物广告的下方 ）

开放此功能有助于增强对卖家和消费者的吸引力：卖家可以免费接触数百万潜在消费者；消费者可以 Google 购物结果页面看到更多的产品。虽然 Google 开放 Free Listing，但是传统的购物广告将仍然是在 Google 上进行产品促销的主要手段，随着 Google 购物结果页面越来越多免费产品的出现，付费广告的竞争将会越来越激烈。

3、//自定义受众群体工具覆盖更多潜在消费者

在 Google 投放过广告的卖家应该对自定义的兴趣相似受众群体和自定义的意向受众群体比较熟悉。这两类受众群体主要是根据消费者的爱好，或者他们搜索的关键词来覆盖潜在消费者。现在，Google 已经将这两类受众群体整合到一起，称为自定义受众群体。自定义受众群体工具简化了卖家寻找潜在消费者的过程，并且提高了个性化广告的透明度，给予消费者更大的选择权。消费者可以使用广告设置工具，选择查看或关掉广告。通过这种方式，卖家们可以获取更精准、购买意向更高的潜在消费者。4、//在 YouTube 和发现广告中可添加潜在消费者表单

想要获取销售线索的卖家们对消费者表单一定不陌生。通过表单可以获取消费者的邮箱、手机号码、需求反馈等信息，便于后续对其进行转化。现在可以在YouTube 和发现广告系列中添加潜在消费者表单，表单会在这些广告出现时同步出现在潜在消费者面前，大大缩短了转化时间。
店小匠以 YouTube 为例：当潜在消费者观看感兴趣的产品视频广告时，页面会跳出表单，方便有意向的消费者直接留下信息，大大降低了转化成本。

5、//自适应搜索广告可添加倒计时功能并启用图片扩展

卖家们可以在自适应搜索广告中为广告文本添加倒计时，提醒消费者即将结束的优惠，从而为广告注入紧迫感。相关案例研究显示：倒计时广告的转化率几乎是静态广告的两倍；促销活动还剩1-2天时，转化次数达到最高。（显示倒数计的广告示例）

除了倒计时功能，还可以在自适应搜索广告中启用图片扩展。启用并激活广告展示后，图像扩展会在文字广告旁边显示一个右对齐图像。

（ 图像扩展显示 Hugo Boss 广告 ）

图像扩展可以增加广告趣味性，并在众多的文字广告中获得更多关注，有效提升点击率和转化率。相关数据显示，Hugo Boss 在自适应搜索广告中使用图片拓展后，投资回报率提高了2.5倍，点击率提高了5％。
这些是 2021 年值得关注 Google Ads 的趋势和变化，直接影响着你的广告投放策略哦！店小匠提醒各位卖家们，要及时根据最新趋势采用能更好地满足消费者需求和广告目标的方法，以最大程度地提高转化率。想提高销售额，领先于竞争对手，关注🌟店小匠获取更多干货！更有 「跨境专属每日限量红包封面」领取～  

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原标题：2021年Google Ads四大趋势+五个变化，必须收藏！

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