亚马逊新规落地，FBM 卖家速看新政整理

做亚马逊自发货（FBM）的卖家近期应该能明显感知到平台履约规则的收紧节奏。今年2月亚马逊更新OTDR准时送达率硬性考核标准，短短5个月后，美英站再同步推出两套全新时效管控政策：美国站新增 B2B专属BHDR营业时间送达率门槛、英国站强制压缩订单处理时效。两套指标叠加管控，不再是单纯的绩效参考，而是附带Listing限流、渠道封禁的硬性处罚条款，对依赖自发货模式的商家而言，稳定、标准化的供应链履约能力已经成为生存底线。

6月30日

COO强制校验已落地

自2026年6月30日起，亚马逊对美国、欧洲及英国站点所有FBA在售ASIN全面实施原产国（COO）信息强制校验机制。

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这次强制要求补录原产地，主要是配合美国 ACE 海关系统更新管控。早在5月份美国海关就升级了报关规则，新增F865报错代码，商品 HS 编码、进口商资料、原产地三者信息必须完全一致，只要任意一项对不上，报关直接驳回，而且没有人工修改补救的机会。

不合规会会影响到后续货物创建，甚至可能会影响到listing推流及账户绩效扣分等，进而波及Buy Box的获取资格。

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卖家可登录后台排查所有在售ASIN是否均已填写COO；进入“库存→管理所有库存→编辑→更多详情→原产国/地区”路径，对ASIN进行单个或批量填报，。确认填写的国名是否为标准英文格式（如中国制造需填写“China”）；美、欧、英三个站点是否均已覆盖。

7月6日

SFP 标准升级

        针对开通 SFP 自配送 Prime 的卖家，全新配送浏览量占比标准已正式落地，平台收紧 Prime 时效承诺，保障 Prime 标签的用户体验价值，未达门槛商品会被摘除 Prime 标识：

标准尺寸产品：一日达浏览占比 30%→40%；两日达 70%→75%

大件产品：一日达浏览占比 10%→15%

超大件产品：两日达浏览占比 15%→25%

配套利好与过渡期政策

       平台将于 9 月上线「自定义配送设置」工具，支持按不同配送邮编单独配置出货时效、周末发货能力、截单时间，精细化管控各区域履约标准；

        过渡期缓冲：2026 年 10 月 17 日前，周末订单不计入配送速度指标考核，但并非免除履约义务，周末订单仍需按时发货，仅不纳入绩效统计。

       对于长期国内直发、无海外仓履约能力的 SFP 卖家，时效很难达到新标准，大概率会失去 Prime 流量入口。

24小时时效红线

自 6 月 29 日起，平台强制要求自发货卖家填写的 SKU 处理时长必须贴合真实发货节奏。7月6日已生效。

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标准件

40%的Prime页面浏览量须显示1天内送达（原30%），75%Prime页面浏览量须2天内送达（原70%），90%Prime页面浏览量须5天内送达。

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大件

15%Prime页面浏览量须1天内送达（原10%），80%Prime页面浏览量须5天内送达。

3

超大件

25%Prime页面浏览量须2天内送达（原15%），60%Prime页面浏览量须5天内送达。

9

月

30

日

营业时间配送率≥90%，逾期关闭 B 端渠道

这条新规专门针对亚马逊企业购（Amazon Business）自发货订单，是下半年 FBM 卖家不可忽视的绩效红线：

考核标准：卖家必须维持90% 及以上营业时间配送率；

处罚节点：9 月 30 日起平台启动指标监测，绩效不达标会第一时间推送整改通知与优化方案；若截至 10 月 30 日指标仍未达标，该店铺全部自配送商品将对企业购客户隐藏停用；

影响范围：仅限制 FBM 自发货链接，FBA 物流商品不受本条政策约束。

以往依靠低价超长时效抢占 B 端采购单的运营模式将彻底失效，国内直发慢物流路线很难稳定达成 90% 营业时间送达要求。

新增企业购硬性考核

亚马逊正在持续抬高自发货运营标准

过去粗放式发货、虚标处理时间、手动随意填写物流信息的做法，已经越来越难适应平台规则。

对FBM卖家来说，接下来拼的不只是能不能出单，而是：

✅ 发货时效是否真实
✅ 配送承诺是否稳定
✅ 企业订单是否能准时签收
✅ 跨境清关资料是否合规

旺季订单机会很重要，但履约合规才是接住订单的前提。

建议所有自发货卖家尽快完成后台自查，提前调整处理时间、配送设置和清关资料，避免后续因绩效不达标导致限流、下架或销售权限受限。

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