美国纽约州AI广告新规，亚马逊卖家马上自查！

2026年6月9日起，美国纽约州正式实施《合成演员披露法》，要求广告中的AI模特、AI主播、AI数字人必须进行明确标识，否则最高可罚5000美元！

亚马逊、独立站卖家都有可能受到影响。

一、法案核心内容梳理

2026年6月9日起，纽约州《合成演员披露法》（Synthetic Performer Disclosure Law）正式生效。该法案要求：只要广告中使用了AI生成的人物、模特、主播、演员、数字人等“合成表演者”，必须进行清晰且显著的标识披露。包括：

①AI生成模特图片

②AI数字人视频

③AI虚拟主播

④AI生成的人像广告素材

⑤AI换脸或AI克隆形象

违规处罚：

首次违规：罚款1000美元

再次违规：罚款5000美元/次

并且该法案适用于面向纽约消费者投放的广告，不论广告发布者位于哪个国家。

二、跨境卖家有哪些高触发场景？

很多卖家以为这是美国本土品牌的事情，其实跨境电商卖家才是高风险群体。

场景1：亚马逊Listing主图使用AI模特

例如AI美女展示服装、AI男模展示饰品、AI儿童模特展示玩具。

如果未来这些图片被认定为广告素材且投放到纽约地区，可能触发披露要求。

场景2：广告视频

当前大量卖家使用AI数字人带货，AI口播视频，AI虚拟主播。这些都属于典型的“合成表演者”使用场景。

场景3：Facebook、Instagram广告

常见操作：Midjourney生成模特图、ChatGPT+视频工具生成真人广告、AI换脸营销视频

只要投放覆盖纽约州用户，就可能被纳入监管范围。

场景4：独立站广告素材

包括Google Ads、YouTube Ads、展示广告、网红合作素材。如果素材中的人物由AI生成，同样需要关注披露要求。

二、卖家现在立刻要做的事

1.紧急盘点所有正在投放的广告

重点检查Sponsored Display（SD）、Sponsored Brands Video（SBV）、Sponsored Products（SP）视频广告。

重点核查是否使用AI模特、是否使用AI生成真人形象、是否使用AI配音、是否使用数字人讲解视频。

2.完成亚马逊A+I内容声明

如素材涉及AI生成的人物、声音或视频内容，应及时补充AI声明。

SD广告操作路径：广告组→广告→创意

SP视频广告操作路径：广告组→广告→视频→管理视频

SBV视频广告操作路径：广告组→广告→管理视频

3.涉及AI人物的素材增加显著提示

对于已经确认使用AI模特、AI数字人、AI语音讲解。建议增加包含人工智能生成的内容等明显声明文字。特别是投放美国市场的广告素材，建议提前统一规范。

4.检查A+页面

重点检查品牌故事、A+模块、横幅图片、场景图、模特图，如使用AI模特：

操作路径：A+内容→编辑图片→重新上传→图片详情

勾选：AI生成或者AI生成人物

5.检查主图及辅图

重点检查主图模特，场景模特，穿戴展示图，产品使用图。确认是否存在AI生成模特，AI换脸模特，AI数字人

6.全面排查现有素材库

重点检查产品主图。A+页面，品牌旗舰店素材，广告视频，产品视频。确认是否存在AI生成的人物形象。

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原标题：美国纽约州AI广告新规，亚马逊卖家马上自查！

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