亚马逊CPC广告优化案例分析：广泛匹配和词组匹配如何合理优化？

1、leather belts for men 和leather belt men,这两个关键词的广泛匹配是否要停止一个？

回答：leather belts for men流量要大些，leather belt men显然客户搜索要小一点，如果你坚持要停一个关键词一定是leather belt men，但是这里不建议停，它转化率低于10%，因为曝光低，可能竞价也有关系，但是他有转化率，所以不算无效关键词，不能停，再一个该关键词已经有权重。

2、广泛匹配中的leather belts men和mens leather belt，转化率较代，是否要做精确否定?

回答：leather belts men和mens leather belt这两个词，点击率达到千分之10，转化率达到百分之10，各项标准都达到了优良水平，剩下就看acos了，如acos在30%以内，按现在出单关键词平均超过5单的水平，该词可以翻2倍先做词组匹配，最后效果好了再翻倍做精准匹配，不宜一次性匹配到精准。

3、leather belts for men是否要做精准匹配？如果做了精准匹配，是否要将该词在广泛匹配和词组匹配中进行精确否定？否定以后，那是否会导致广泛匹配和词组匹配的整体转化率降低？

回答：可以做leather belts for men。如果做了在广泛匹配中缩小曝光和预算即可。直接否定会有影响转化率，如果调节到新词组后效果几天持续查检查竞价可快速在原匹配组激活竞价排名。

4、leather belt 这个词是否没必要做词组匹配？

回答： leather belt 先做看转化率都很高，有必要做词组匹配。

5、有的广告词跑的很好，但是加大竞价也不能带来更多的销量，怎么办？ 

回答：原来跑的很好加大竞价后跑的不好原因很多，啊哈哈哈，简单来说下，你关键词排名靠前后可能那个页面组的产品性价比都很优秀导致你没有竞争优势所以你销量反而变差，所以请检查关键词排名周边产品情况，比如检查关键词排名位置周边产品文案和性价比。

6、有的时候广泛匹配数据好，有的时候词组匹配数据更好，每个产品都是单独一个广告活动下面单独一个广告组，是不是会导致产品之间的相互竞争？如果广泛匹配，做一个广告活动，下面根据不同产品建立不同的广告组，这样做又不能控制每个产品的广告预算。

我的原则是遍地开花，如何成本最低化广告到全球效果最大化就是我需要的，每个从单独一个广告组互相竞争是存在的。但是合在一起回导致优化和费用花费分配不合理，差listing花费好listing的预算得不偿失，不好优化。我建议是分开。

其实解决互相竞价的一个问题还可以把互相竞价的产品合并起来，对于客户来说不管点进哪个广告都能看到你另外变体，前提他们相关，这样就是多变体处理了。

广泛匹配根据每个产品单独在活动计划下建立不同广告匹配活动，可以便于优化和管理，但是消费的还是总预算。建议是不同产品还是分开广告组。便于高效分类的产品加大预算和投入，低效用广告组消减预算和做否定。