广告系卖家胜出！亚马逊搜索规则大变-跨境知道

亚马逊前台搜索结果最近悄悄发生了一些变化。

过往一段时间内，亚马逊平台利用搜索规则，通过搜索页面上“Top rated from our brands”栏目以及其他方式，亚马逊自有品牌获得了大量流量支持。

这一举措，可以说让广大第三方卖家愤愤不平，同类产品竞争必然处于劣势，却敢怒不敢言。

不晓得是迫于舆论压力，还是零售部门收到了其他部门的压制，亚马逊最近的搜索页面中，导流给自有品牌的“Top rated from our brands”栏目竟然消失了。广告和“亚马逊标签”的比重，则进一步加强。

没有了“Top rated from our brands”栏目，除了品牌专区的位置，顶部"Sponsored"广告的位置现在是搜索结果之中最显眼的，很多消费者在这个位置可能就会直接完成购买决策。善于投广告、抢广告排名的卖家，在新一轮搜索规则中，是更有优势的。相比sd系的卖家，“广告系”的卖家接下来能有一段更舒服的日子了。

同时，搜索页面加强了亚马逊标签的曝光量。

首先是“Amazon's Choice”亚马逊精选栏目。在新的搜索页面中，亚马逊精选独占一个栏目，而且位置仅次于顶部“Sponsored”广告栏目，为大词和精准产品词都提供了Amazon‘s Choice产品的曝光。这样的位置价值连城啊！对于运营操盘手来说，现在策略选择思考维度要更广了。如果大词抢不过竞争对手，不妨考虑拼小词。小词可以重点提升转化率、好评数量等指标，如果能成功拿下一个小词的“Amazon's Choice”，单量可能一下就飙升起来！蓝色的亚马逊精选标签，现在地位越来越高了。

黄色的“Best Seller”标签还要更显眼一点，在搜索页面上转化率极高。虽然所有人都知道“Best Seller”非常吸引人眼球，但对于普通卖家来说，要做“Best Seller”并不容易，大多只能远观羡慕啊！

特别提醒，搜索结果中，报了亚马逊活动的产品，会有红色的“Limited time deal”标签，其实也非常抢眼。在现在的搜索结果页面分布中，带有红色活动标签的产品，甚至可能比“Best Seller”还抢镜。带有“Limited time deal”标签的产品通常会集中在搜索结果页面靠下方的位置，在最下边有一个“Today's Deal栏目”，一排产品都带有“Limited time deal”的标签。这里带来的潜在曝光量是非常大的。所以，能报活动，只要不亏，闭着眼睛都可以报，把流量抢到手再说。

话说回来，这个“Limited time deal”的位置，理论上也是亚马逊广告部门的势力范围。这次的搜索页面变动，搞不好真的是广告部门给主导的！

不管你是广告系，还是佛系，都希望随着这次亚马逊自营品牌流量分配的减少，能从平台多分一杯羹，在开年迎来销量的爆发！

(来源：跨境屋Can哥)

原标题：广告系卖家胜出！亚马逊搜索规则大变-跨境知道

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