黑五销量持续走低，亚马逊被谁“砍”了一刀？

2023-11-24 16:19:00

AMZ123获悉，根据美国零售联合会（NRF）的调查，今年感恩节至网一期间，预计有1.82亿人计划将在实体店和网上购物，相比去年增加了1570万人，创下新高。从这一数据来看，今年年末传统的假日消费旺季仍具备不小的增长潜力。但时至今日，距离亚马逊开启黑五网一活动已有一周，从多数卖家的反馈来看，今年亚马逊黑五的流量似乎不及从前。 AMZ123调查数据显示，截至11月21日，受调的1647名卖家中，

AMZ123调查数据显示，截至11月21日，受调的1647名卖家中，近四成卖家黑五销量出现下降，其中14.33%的卖家销量甚至下降了50%以上，仅25.32%的卖家销量出现上涨，剩下36%卖家销量与平时持平。

▲图片来源于AMZ123 而从各个站点的战况来看，欧洲站有部分卖家实现了订单小爆，但整体销量依旧不及预期；率先打响预热战的美国站订单量不增反降者比比皆是…… 有卖家总结这一周来的亚马逊黑五表现：无论是从通知的17号开始，还是会员专享的20号开始，亚马逊单量都没有明显的起色，和往年没有可比性，Acos还**了。还有卖家苦中作乐地提出了黑五期间亚马逊运营的必备“言灵技能”，主打一个拒绝精神内耗。

但无论如何，综合卖家的反馈，截至11月24日，亚马逊今年黑五促销首周表现确实不及往年。归咎其因，一方面可能是因为战线拉得太长，此前还有秋季促销、万圣节等活动，使消费者出现了“消费疲劳”，即消费者的需求被提前满足之后，再次刺激用户消费需要更高的营销成本；另一方面，随着黑五促销规模的日益扩大，其他电商平台的同类大促活动也在不断涌现，瓜分走了亚马逊平台的部分流量，并且让消费者产生了“折扣疲劳”。 据了解，若将Temu、TikTokShop等平台的黑五活动计算在内，今年黑五其实从10月中旬就已拉开了帷幕：

10月20日，Temu率先进入预热期，黑五期间开展“最高90%OFF”、“200刀优惠券+送3件产品”的优惠活动；
10月23日，SHEIN也提前开展黑五预热活动，包含限时无门槛免邮、限时大额券等优惠；
10月27日，首次加入黑五战局的TikTok Shop开启“抢先购”活动，首周便创下了“美国市场GMV销售额增长155%，订单量增长145%”的业绩；
其他还有速卖通、Wish以及沃尔玛等平台也都陆续加入了黑五战局。

有卖家犀利指出：如此长的黑五战线，如此多的黑五活动，消费者的购物热情很难不被消耗掉，再加上今年海外的消费降级仍在持续，以低价见长的Temu等平台显然更受欢迎，而亚马逊的流量被瓜分，也就不足为奇了。总体而言，亚马逊开启黑五活动的这一周以来，亚马逊的流量表现不佳，卖家们属实有点“吃力不讨好”。不过根据卖家们的预测，如今黑五网一的销售高峰仍未真正到来，之后亚马逊卖家们是否能如预期所料实现单量增长，目前尚未可知。如今黑五尚未落幕，不少跨境人还在为订单心力交瘁加班加点，然而有的外贸公司却实行四天工作制，成为了“忙碌黑五”中的一股清流。

AMZ123获悉，近日，深圳某外贸企业发布了一则调整公司作息时间的通知。通知中提到，公司决定将于11月20日起实行新的四天工作制，即除法定周末双休外，新增每周三带薪休假，作息时间调整为10点至16点半，不鼓励加班，薪酬及其他福利不变。

▲图片来源于卖家爆料据了解，该公司是一家成立于2016年的外贸企业，规模较小，主营业务包括进出口贸易以及玩具、服饰等产品的销售等。对于上述作息调整，该公司一名代表人证实了这一消息，调整的原因是为了提高职员的工作效率和创造力。 为此，在该通知被曝光后，便引发了诸多跨境人的热议。众所周知，在跨境电商行业，大小周、单休制度目前仍是业内主流。虽然“停止过度内卷、奔往双休”的话题屡屡成为焦点，但繁重的运营任务依然使得不少跨境人不得不时刻紧盯后台。

就现阶段而言，先不提四天工作制，跨境圈通往全民双休的路也是道阻且长。 不过值得注意的是，日前，#比尔盖茨称AI或能让人每周工作3天#的话题一度登上热搜。身为微软联合创始人的比尔·盖茨认为，人工智能可能不会完全取代人类的工作，但它可以让每周工作3天成为可能。目前，随着人工智能的不断发展，跨境电商行业已有多个部门尝试引入AI工具与其业务相结合。从部分跨境大卖实行的结果来看，人工智能确实没办法完全替代运营的复杂工作，但对于运营效率的提升却大有裨益。 这意味着，未来跨境从业者将借助AI技术更好地提高工作效率，增加公司收益，或许要达成比尔·盖茨的预言还有很长的路要走，但双休制度的落实却很可能会成真。无论如何，未来，随着人工智能技术的不断发展和应用，跨境电商行业与AI技术的加速融合已成大势所趋，对于跨境从业者而言，当务之急是与时俱进，把握牢靠的运营本领，才能在接下来的变革风潮中掌握主动权。

电商行业的发展已经改变了人们的购物方式，国内外电商平台上的商品图依旧是抓取用户眼球、提升用户体验的重要途径，在跨境电商中AI换模特更是成为了一种新的时尚趋势。每年跨境卖家都会花费大量时间金钱用于聘请模特、拍摄场地、后期等等，高成本，长周期、低回报等难题让诸多跨境卖家不堪重负。现在，使用LinkFox一键换模特生成虚拟形象，具备多种换肤、场景等可选，让服装卖家用更高效、更便捷的方式来展示商品，也无需再为拍摄成本而苦恼。 将跨境电商运营和人工智能 AI 技术完美融合，同时为卖家提供选品、调研、分析等一站式服务，只需要动动手指，即刻输出答案。同时支持卖家自由提问，让跨境卖家的运营效率大幅提升，轻松找到市场先机。