美团搜索生活服务+抖音兴趣生活服务模式

九、兴趣平台做搜索不难，搜索平台做兴趣不易

上文阐述了以美团为代表的搜索生服和以抖音为代表的兴趣生服的区别，但并不是美团不做内容，抖音不做搜索。

恰恰相反，如今美团投入越来越大的精力来做内容，包括图文、短视频和直播等，而抖音同样也在投入比较大的精力做搜索。但总体而言我认为抖音做搜索要比美团做内容更容易，优势也更大一些。

去年张楠透露过一个数据，抖音搜索的月活已超过5.5亿，这里面它可以源源不断地为抖音生服提供流量来源。

对于抖音来讲，它的优势在于算法驱动下搜索和内容的结合，它可以形成搜索优化推荐，推荐再促进搜索的循环效应，形成对消费者源源不断的影响。

抖音官方的一个数据显示：近 30% 的用户因为“在抖音种草过这家店，想找出来看”而搜索，同时，又有近 80% 的搜索交易都是来源于内容触达之后。

讲一个抖音的案例：

《狂飙》这部剧火了之后，长沙某面馆在3 月中将套餐名称改为“启强猪脚面+煎蛋+饮品”，店内 3 月流水翻倍。

天津某猪脚饭 2 月底上线“强哥爱吃的同款单人招牌猪脚饭套餐”、“强哥大嫂双人猪掌柜猪脚饭套餐”等商品，店内3月流水上涨近 5 倍，同时冲入同城小吃热销榜单。

可以想象这其中的逻辑是，消费者看完《狂飙》后去抖音搜索猪脚面，发现正好有店在卖，于是来到店里消费，另一种情况是消费者刷到了狂飙的相关内容，算法判断消费者对剧中的美食有兴趣，因而推荐猪脚面的生活服务内容，促进他去消费。

美团的流量固然是远远低于抖音，但它也想培养用户在自己平台消费内容，尤其是生服相关垂直内容的习惯，因而美团早就有大量的图文和短视频内容。

近期，美团找刘亦菲代言，并推出神抢手项目，在外卖上线直播，试图以低价来形成消费者来美团看直播的习惯，当然我觉得想要改变消费者的习惯，短期还是很难的。

美团的优势在于心智和既有的商家、用户数量，抖音的优势在于流量和内容，二者都想渗透对方的领域，可以想象，未来二者的竞争将会非常激烈。

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作者：寻空

来源公众号：xunkong2005

原标题：美团搜索生活服务+抖音兴趣生活服务模式

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