一篇文章讲清泛网红市场的前世今生以及何去何从！

最近很多人都在提网红,具备媒体属性、资本属性、资源属性等各种属性的参与者都涌进来了,试图分羹。但如果只把网红看作新一轮的流量红利,这对网红是不负责任的,对粉丝也是。

这是一个娱乐消费时代,文化内容产业在经过信息载体的变更、受众喜好的变更、以及各方参与整合后重塑,变成了一个更为广泛的承载了连接内容相关全链条的产业。

我认为,网红属于文化内容产业的一个维度,因为网红本身也是寄生在平台,作为节点,为受众提供内容,从而构成了所谓的影响力经济。近来,狭义的网红概念被用来指代可电商化的达人。我希望能用一篇文章,把达人、网红、自媒体都包含其中,以泛网红的概念来梳理整个行业。

网红到底是什么

1.泛网红分类

1)网生作家型;

2)内容型(包含草根型、内容原创型、意见领袖型,自媒体主要在这类);

3)视频、直播型;

4)颜值型;

5)事件性网红及名人。

2.创作形式

作家型、碎片化文字创作型、搬运型、自拍型、摄影(包含coser)、PS创作、漫画、音频、GIF、短视频、视频、直播等。

3.平台载体

以前的论坛不能孕育网红,因为没有去中心,但培育了大环境。博客是雏形,随着微博爆发,信息节点化,中国的网红开始成长,微博至今仍然是最重要的平台之一。而平台的红利期很重要,决定了成本及可为空间。

现有主要平台:

微博、微信公众号平台;

知乎、豆瓣、斗鱼、YY、映客、花椒、熊猫、秒拍、美拍、GIF快手、陌陌直播、蜻蜓、荔枝、喜马拉雅、QQ公众号(内测)等。

其他很多暂时算渠道平台:

优酷、腾讯、乐视;B站、A站、布卡快看、今日头条、天天快报、ONE·一个等。它们也呈现节点化,并提供个性化关注,但对网红维度来讲推荐位仍占主导。

把电商属性也加进来,那很多达人化的平台也算。

4.网民契合点

1)打发无聊、提供价值下的内容消费,满足网民对有趣、有用、有利(抽奖最常见)或激发共鸣为纬度的信息获取;

2)满足观赏欲、窥探欲或其他心欲;

3)塑造网民想要成为的人。

鼓山做段子手经纪,而段子手就属于内容型KOL,即用网民喜闻乐见的方式传递事件或情绪共鸣,早期通过微博平台获得粉丝积累成为网红。那泛网红是什么呢?

我给了一个比较长的概念——

泛 指的网红就是:一个内容创作、创造性人才,在各大社交平台提供的机会下,通过不同创作形式找到了网民契合点,从而获得原始粉丝的积累。在将自身节点化之 后,又通过持续不断的坚持及内容升级,获得粉丝量增加及粘性深化。在此基础之下根据各大平台的特性做粉丝迁移及扩展,从而塑造出了他的整合价值及影响力, 成为网红。火不火,运和势也很重要。

网红的变现

很多人单纯看到了网红的电商可能、打压其他形式,这本身是因为从内容节点的粉丝经济,到电商的整个链条最为闭环。网红本身的商业化持久性,其实要看他如何为粉丝提供更多的价值,而不是单纯的价值赚取。

1.网红的属性

1)@人格化属性(自品牌);

2)作品沉淀属性(用个热词——内容可IP化);

3)流量属性。

2.网红影响力

1)所切领域的影响力;

2)顺趋势化及持续势能;

3)跨平台迁移力;

4)运维影响力;

5)市场倾向。

3.网红的变现方式 

1)广告;

2)分成及打赏;

3)形象及版权等运作;

4)电商及纵向产业型发展;

5)网红名人化后的职场化。

下面,我用上述整个逻辑来梳理泛网红的变现。

在上文的网红分类里,所有类型的网红都可以广告化。其中内容型最易广告化,因为流量及人格化属性的作用。

直播型及内容型的个别分类最易被打赏,因为长久的关系留存及平台提供了较好的变现模式。网生作家型及部分内容型是最易形象及版权化运作的,因为有作品沉淀。颜值型、直播型、名人型最易电商化。

当然名人型更多是包装化后拥有了更好的行业参与身份。内容型所具备的延展性,支撑了他们在某个细分的垂直方向做内容驱动创业,这就是真正的创业转化了。而网红名人化后的职场化,只是描述一种趋势,市场蛮多人因此获利。

综上,一个网红商业变现能力的延展性,取决于其在几类网红分类中的交叠性;不同网红分类中的交叠性,构成了其在网红属性的分类中的交叠性。这两点综合决定了其在商业变现可能性中的交叠性。

举例说明——(此处以“网红分类+网红属性”为代表)

@papi酱,@三表龙门阵:内容+视频+颜值(颜值更多指曝光),流量+人格化;

@英国报姐,@同道大叔:内容,流量+人格化+作品沉淀;

@张大奕:颜值+事件,流量+人格化;

@自黑狂魔唐大夫,内容+网生作家+未来直播+颜值,人格化+作品沉淀+流量。

很多网红的构成都是内容+流量单维度的(非原创类最甚),但本身是否全交叠不完全决定了他的价值,任一叠加维度下的影响力最大化反而更为重要。

借此想表达我的一个观点:所有行业优秀的人都在网红化。当网红完全成为描述词汇的时候,未来三五年,网红即明星、明星即网红。薛之谦即是个好例子。

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原标题：一篇文章讲清泛网红市场的前世今生以及何去何从！

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