百万级别的曝光率是如何产生的？

在这个人人即媒体的时代，受众的注意力越来越分散，导致百万级别的曝光率越来越难。一个信息要想被大家知道，必须具备很强的评论、转帖能力。品脾必须具备极强的“话题创造能力”，才具备在这个时代生存下去的前提。

1.内容要好

移动社交时代，内容是关键。无论微博、微信还是今日头条，无不是以有趣有料的内容吸引粉丝。好的内容犹如陈年老酿持久弥香，次的内容越传播越令人反感。

可能是中国首款移动社交饮料的燕小唛，2016年1月28号，做了一次完全不露营销痕迹的表达。燕小唛制作的以“向父母致敬”为主题的亲情沙画视频，零广 告，纯公益，纯娱乐，以抓人的沙画场景+走心文案，引起国民共鸣，在不到一个月的时间，仅仅在品牌创始人陈轩的个人微博上，就达到了93万传播量。加上各 大视频网站、新型自媒体的自动转发，目前传播量保守估计170万人次。

2.合适的平台

好的内容制作完成后，接下去最重要的是确定合适的传播平台。合适的平台，决定着优质内容能否被刷屏、被评论、被探讨，能否成为现象级的社会事件。

刷朋友圈看身边人动态，刷微博以观天下热点，这已成为大多数人的日常生活。燕小唛品牌团队将沙画视频的传播阵地放在了品牌创始人的微信公众号和个人微博 上，这样做很容易理解：第一，通过个人名义发布，比起以燕小唛品牌名义发布，“不招人反感”；第二，双微驱动，通过朋友圈影响现有用户和潜在用户，通过微 博影响普罗大众。

4.转发

粉丝能帮你转发，才是王道。转发量是打造热门微博话题的门槛，这个门槛很高，企业对此却无能为力，因为你无法强迫任何人（托儿除外）去转发，除非靠优质的内容去打动粉丝。

8.微明星

可能上述“步骤”大家都能拷贝，关键是：粉丝基础从何而来？一次百万级别的曝光率，传播方法方式很重要，问题是：第一波接收这条信息的人群在哪里？这批人的获得，很难靠互粉和买僵尸粉儿来实现。

致力于移动社交新营销的企业，首先必须有一个拥有一定粉丝基础的“微明星”。通常，这个“微明星”就是品牌创始人，比如雕爷牛腩的雕爷，比如黄太吉的郝畅，比如罗辑思维的罗胖子。

燕小唛的“微明星”、品牌原始代言人，即创始人陈轩。陈轩先生本身也是一个内容高手，他曾经创下这样的奇迹：一篇不到700字的文章，阅读量两天突破 111万。在创立燕小唛品牌之前，靠着“不装逼、不狗血、不忽悠” 的纯干货内容，其个人微信公众号“兄弟战略定位与品牌设计”，吸引了大批追随多年的粉丝，这些粉丝构成了此次沙画视频传播的“义务推手”。

陈轩在“在行付费制一对一经验交谈平台”已开设专家计费咨询：

本文@黄良萍独家投稿 由整理发布，转载本文须经同意，并请附上本文链接!

原标题：百万级别的曝光率是如何产生的？

关键词：