超详细广告变现相关指标解析！推荐收藏~

指某一广告位某一时段发出的广告请求总量（当用户使用 APP 时就会触发某一广告位，也即产生了一次广告请求）。

2）广告填充量/数

通俗解释，就是发起请求之后，有多少请求被响应（如被第三方广告平台响应）并返回了（要投放的）广告。

3）广告曝光量/展示量

指在被请求广告位中，最终广告被真正有效展示出来的总数量。每家广告平台对有效展示的定义不同，以激励视频为例，有的广告平台认为当有一个像素的广告被展示出来即为有效展示，但有的广告平台认为视频需 100% 播放完毕才算为有效展示。

4）广告填充率

指在所有广告请求中，有多少比例的请求被响应并返回广告。广告填充率=广告填充数/广告请求数*100%。

广告填充率影响和决定着媒体的最终收益。填充率较低则说明 APP 内广告位没有得到充分利用，变现效益不足。而影响填充率的因素可能是：采买方数量不足、流量分配及调度能力不足、或者是外部市场环境影响（淡季、旺季）等。

5）广告曝光率

广告曝光率=广告曝光量/广告填充量*100%。

6）广告点击量

即投放期用户点击广告的总次数。

7）广告点击率

即每多少次展示广告会产生 1 次点击。广告点击率=广告点击量/广告曝光量*100%。

点击产生的收入要比纯展示产生的收入要高得多，因此媒体要想提高收入，提升点击率是很重要的一部分。而点击率与素材是否吸引人、人群定向是否精准等因素有关。而这就需要媒体借助大数据、人工智能分析用户行为，做好广告精准推荐，因此对技术能力要求比较高。

8）eCPM

每 1000 次曝光/展示媒体可以获得的广告变现收入。是用来反映媒体变现能力的重要参数，但不能直接代表真是媒体广告收益。

其推导公式如下（以 CPC 为结算方式）：

eCPM=总收入/曝光量*1000；

点击率=点击量/曝光量*100%；

总收入=广告单价*点击量=广告单价*点击率*曝光量；

所以：eCPM=广告单价*点击率*1000

●eCPM=CPC*CTR*1000

9）广告收益

是媒体真实的广告变现收入所得。如果媒体按 CPM 计费，则收益=CPM*曝光量/1000；如果媒体按 CPC 计费，则收益=CPC*点击量。

·CPM：每千次展示成本。对于广告主来说，是广告每被展示一千次需付给媒体的成本；对于媒体来说，是广告每被展示一千次向广告主收取的费用。

·CPC：每次点击成本。对于广告主来说，是用户每次点击广告需付给媒体的成本；对于媒体来说，是用户每次点击广告向广告主收取的费用。

10）ARPU

代表一段时间内（如每日、每周、每月等），平均每个活跃用户带来的/贡献的广告收益。计算公式是：广告 ARPU=广告变现收入/（日/周/月）活跃用户数。

相比于 eCPM，广告 ARPU 可以更直观的体现产品的变现能力——当活跃用户总量一定的情况下，广告 ARPU 越高，代表广告收益就越高。

当然，上述之外，广告变现相关的参数指标还有很多，囿于篇幅，这里就不一一列举了。