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全部 活动 logo 数据 公告 QBot为你精选内容天猫618超级晚2020 中国大陆更新至:2020-06-16期简介:《天猫618超级晚》是江苏卫视和天猫强强联合推出的年中晚会盛典,力求用一场集超级内容、超级红人、超级营销于一体的创意盛典,积极赋能品牌复苏、释放消费需求,一起打好年中的amp;quot;信心之战amp;quot;。 用四个关键词概括阵容亮点:超级热度、超级经典、超级Young,以及跨次元,这其中涵盖了经典偶像、实力歌手、流量团体、全能演员等等。以不走寻常路的混搭设计,确保表演有梗、有料、有趣,更有满满的情怀和惊喜。立即观看哔哩哔哩哔哩哔哩刘敏涛携手新裤子在线蹦迪!2020-06-16推荐您搜索
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据了解,今年天猫618“官方立减”力度为15%,也就是8.5折。在此基础上,可再叠加88VIP大额消费券、行业品类券(美妆券、服饰券等)、直播间红包等优惠... 推荐您搜索618大变天,天猫最新宣布作者|亮亮 编辑|天宇 天猫618变天了,从招商、活动到售后规则全变了。 取消跨店满减,改为官方立减15%起,最高立减50%;缩短预售时间,付定金时间只有3天;爆款延长发货权益,缺货商品仍然可以加购,发货时间最长可达10天...... 天猫的变化,让商家和消费者们一时间都炸开了锅。“天猫618官方立减看着挺诱人,但是否真的优惠,甚至回到十多年前真5折的时代,还说不定呢?”有消费者十分警惕。 “今年没有那么疯狂逼商家让价了,平台出资的优惠也稍微多了一些。而靠性价比做起来的店铺链接机会也越来越少。”有商家运营如此评价道。 对于天猫的大促改革,也有商家保持乐观态度。“论活动的影响力,淘天还是遥遥领先的,其他平台的活动的蓄水能力远比不上淘天。”天猫运动户外千万级卖家刘豪说道。 月13日晚开售 第二阶段玩法尚未公布 今年天猫618比往年开始得更早,第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售,尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。 不过,天猫对于5月26日后一直到6月20日的第二波活动还在规划中,尚未公布具体玩法和节奏。 这次618活动玩法得明显特征是“变得更简单直接”。首先是活动玩法上更简单,消费者无需凑单,活动商品“官方立减15%起”,最高可立减50%,一件也能享受立减优惠。 不仅如此,官方立减还可以和其他单品优惠(如前N、定向优惠等)、跨店优惠(如品类券等)叠加使用,上不封顶。今年天猫618还设置了最低价校验防控先涨后降,价保时间则从消费者付款至7月5日。 其次是商家报名参与618,变得更简单。本次商家无需单独报名,只需对商品进行报名,平台还将结合店铺数据智能推荐活动商品,商家可一键批量提交。而且两波大促现货售卖联报模式首次启用,成功报名首波活动商品将自动以相同价格及优惠方式参与第二波,商家也可在规定时间内灵活调整方案。 今年淘宝天猫618期间,还首次上线“售罄加购”功能,提升库存运营效率。当热销商品售罄时,消费者可选择加购物车等待补货通知;商家则根据加购量可获得7至10天的额外发货时效,有效缓解库存压力。 对于这项功能,刘豪评价称:“今年618活动有库存开白,可以不锁库存,多了个售完预售功能,对一些库存预备不好商家来说挺合理的。” 此外,在商家和商品要求方面,满足条件(4.5分以上、180天内开店)的天猫商家,退货宝变成了可选项,平台不作强制要求。预售商品仍与退货宝绑定。 最后,淘天还在618开售前夕宣布了重磅消息——不仅将在淘宝直播投入20亿资金用于直播补贴,更于5月7日宣布与小红书达成战略合作,通过新增笔记“广告挂链”等方式,全面打通种草到交易的链路。 一直以来,在小红书种草,再切换App至淘宝,进行搜索购买,是电商行业中公认的、有效的转化方式。但由于跨平台操作,商家无法检测流量流转情况,导致不能及时调整经营策略。 但在淘宝和小红书达成战略合作后,对于前期加入试点的品牌,双方将首次开放UD合作,新增效果广告模式,实现内容投放直接引流至淘宝天猫店铺/商品。也就是说,品牌商家可通过淘宝种草星河平台,观测从种草到下单的全链路效果。 数据显示,过去一年,淘宝天猫品牌商家整体在小红书的种草笔记点击率提升20%,互动率提升109%。其中,参与淘宝天猫联投的日均投放商家数,同比增长335%,运动行业品牌商家进店率同比提升85%,美妆行业品牌商家进店率同比提升41.5%。 618大促趋势大变,“立减”取代“跨店满减” 截至目前,京东、抖音、快手、等电商平台都陆续公布了618玩法规则,多平台透露出的大促趋势有三点:一是大促时间越来越长,去年大多从5月20日开启,今年则都提前至了5月13日。 二是跨店满减成为历史,一件直降/官方立减成为主流,消费者无需凑单。与此同时,各大电商平台对价格的要求不再严格,反而回归商业理性。 对于取消跨店满减,商家和消费者们争论不休,持有各自的意见。有消费者认为:“不是反对立减,现在好多商家全是先涨价再减,根本没有意义。”另一618资深购物者坦言:“凑单满减更能刺激我的消费欲望,凑凑买买杀红眼了,容易激情消费。立减自己都变理智了,用不太着的就不买了。” 但也有人的看法是,“满减要凑单,立减直接可以一件立减,对于购物需求不大的人很友好。”“至少不用拿计算器去算满减优惠了,让购物节变得理智一点,购物简单一些了。” 部分商家的看法更为中立,“好消息是商家报名简化了,不用考虑凑单破价,而且近几档活动也都是立减,应该也不需要洗sku,坏处是消费者视角可能觉得占不到便宜,并且缺少了凑单的GMV,但退货率可能会下降?” 另一位江苏商家表示:“跨店满减是淘宝天猫的优势和特点,取消跨店满减那还叫618吗?而且去年是测试过的,立减满减都做了几次活动测试,效果明显是满减好,今年居然测都不测直接安排立减长活动。这样不但没有销售增长,还让消费者对平台价格失去了信心,全是找来退差价的,相信这些人很长时间都不会再来淘宝买了。” 三是优化商家大促期间的营商环境,比如大促报名不再与运费险进行强制绑定。曾几何时,参与天猫618大促,就必须全店参与运费险和包邮计划,此举曾引发过茵曼创始人方建华的公开指责,称运费险成为了商家经营负担,对社会造成了资源浪费。 今年以来,优化营商环境已经成为淘宝天猫的重要发展主线,包括松绑仅退款、取消天猫年费,淘宝直播商家免收一年的“直播技术费”等。此次,618大促在商家圈小范围内不再强制要求退货宝,也是在给予其更充分、更自主的经营空间。 其他电商平台也是如此。拿抖音电商来说,本次618大促,也面向所有在平台正常经营的商家开放“商品卡免佣”活动,商家只需一次报名,即可参与2025全年免佣活动。 主播618预热开始,新直播间收割细分人群 临近618大促,淘宝直播的头部主播们也开启了预热,或是有了新动作。 今年李佳琦直播间和往年一样,在618大促开始前开设面膜、面霜、护肤、彩妆、精华等多个细分美妆品类的小课堂,再在618开始后按照美妆、零食、家电等多个品类开启每日直播,冲击高成交额。 不过,今年618开始前,今年李佳琦直播间所属公司美One官宣开设“小号”,即“所有爸妈的幸福家”,做起了中老年人的直播带货生意,选品上以服装、配饰、首饰、美食快消、数码家电为主。 数据显示,“所有爸妈的幸福家”在5月5日的首场直播,获得了174.6万的观看,5月6日的第二场直播,观看量直接达到313.2万次。 “这一成绩虽然远远比不上李佳琦直播间,还在新号开播的情况下,成绩算是中上游。美One也在想方设法针对不同人群开设不同账号,毕竟靠1个大号满足不了所有消费者的细分需求。”有电商行业人士评价道。 目前,蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间也已经开启了618预热,这些直播间货品与李佳琦直播间形成产品差异化,比如李佳琦直播间主推某品牌的面霜,那其他直播间则推荐该品牌的水乳产品。 与此同时,腰部和垂类主播直播间的在手商品品牌也以新锐国货品牌、传统国货品牌为主,玩法主要有直播间红包雨、大额定金红包、1元秒杀、0元付定金、现金红包等。 其他电商平台的头部主播也开始筹备618。比如,抖音电商平台上,美妆行业头部主播贾乃亮目前已开启618抢跑,5月10日将开始HBN带货专场,保价618。快手平台,蛋蛋首战快手618定在了下周五(5月16日),辛巴暂未官宣任何与618大促相关的信息。 618失灵,商家应该何去何从? 回顾过往十余年的618大促,它就像是一把双刃剑,对商家来说既有利也有弊。利好之处在于,活动期间商家可以借助平台冲刺销售额,甚至冲上榜单一跃成名。但在大促演变的过程中,618也带来了退货率飙升、人员疲劳战、大促前后无流量等问题。 “如今我们的付费上升占比高达30%,但即使这样,我们作为细分市场的头部,如今的流量同比2019年5月只有当时的1/3。其他流量去哪了呢?不知道,但我们拼多多和抖音店铺好起来了。”刘豪解释道。 商家们内心都清楚的是,当前平台大促已经常态化,有商家甚至调侃称“五天一小促,十天一大促”。这背后隐藏着的是,大促对商家对销售额的拉动作用不再明显。在这样的情况下,商家需重新寻找增长点。 面向未来,有电商行业人士指出,在”造节“这种促销方式失效后,私域营销、礼赠营销和垂类直播间或将还有机会。“垂类直播间这个不用多做解释,无论是品牌创业、大主播开小号,都是忘越来越细分的角度去走的,商家创业也应该这样。”他说。 有服装商家认为:“不是只有微信私域叫私域,抖音的粉丝团、淘宝的店铺粉丝都叫私域。在获客成本越来越高的情况下,商家不应该只想着拉新,而忘记了维系老粉丝,一个忠实粉丝产生的销售价值要比拉新10个新粉丝的价值还要多。” 刘豪建议:“大家要放低预期,如果有能力把流量发展到私域是最优解。但现在淘天的流量,全站出来暴力收购,继续稀释商家的免费流量,活动也疯狂让商家破价。但我们没得选择,只能保住利润线,参与活动但不积极参与。多用心做自己店铺的关联营销和新品。提高这些产品的利润。毕竟现在爆款在活动所能创造的利润越来越低了。但爆款能引流。” “今年年初,微信上线送礼功能,随后天猫、抖音、京东迅速跟进,可见值得商家仔细研究这一购物场景。虽然自用类消费呈现疲软态势,但送礼需求仍然强劲,商家可以从此处下手,进行尝试。”有商家建议道。 618大促开售在即,今年各位有何新打法?“大促失灵”后,未来有何新出路?欢迎在评论区留言。 (文中人物均为化名) 腾讯新闻2025-05-12推荐您搜索 2024淘宝天猫京东618活动时间及满减规则_购物_优惠_商品
除了官方满减,超级红包外,各大商家也会发放大量隐藏商品优惠券和返利,以便使宝贝销量更高,排名更靠前。 总的来说,2024淘宝天猫京东618活动已... 搜狐网 天猫618:究竟什么事这么急要赶在8点前? - 数英
眨眼又到天猫618,当人人都知道天猫618是「年中大促」的时候,天猫618具体什么时间开始却难倒了不少人,这也是今年天猫618整体「回归促销」的策略支撑点之一,消费... 数英网天猫618_天猫618最新动态_IT之家
天猫618 06月17日 天猫:今年 618 主打一目了然的“官方立减”,价保时间一直延续到 7 月5日 据官方介绍,今年 618 第一波抢先购将于 5 月13 日晚 8 点开启... 推荐您搜索 天猫618新变化:尖货更尖、一件直降,推出中小商家专场
新组建的淘宝天猫(淘天)集团迎来首个618大促,并表示这是历史上最大投入的一届.5月10日,在淘宝天猫618商家大会上,新组建的淘天集团首次公开亮相.淘天集团首席执行官戴珊表示,在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下,“新生变革”、自我变革不是选择题而是必答题.... 腾讯网 天猫618新规:简化玩法,提升体验_业界资讯-中关村在线
5月8日,2025年天猫618购物节最新规则正式公布,并开始接受商家报名。与以往相比,今年的活动更注重简化流程、提升体验,仅设一种官方促销方式—... 中关村在线新闻中心