宠物产品“拟人化”自带传播属性

红人短视频和直播让消费者能够亲眼看到产品的真实效果，这种直观体验激发了消费者的即时购买冲动

Z世代年轻人更喜欢趣味化、具备社交属性的运动装备

在当下的国际市场环境中，出海品牌难以被记住有着各种各样的原因，包括不仅限于：不注重品牌建设，只注重短期爆款盈利；偏向于单向传播，没有与用户产生良好互动；以及没有将目标人群进行分化，针对特定圈层进行精准的内容营销等等......没有良好品牌印象，出海品牌只能在供应链里越来越卷，比拼性价比，而这件事情显然是不太可持续的。在最近的一次亚马逊大会上，有三家出海企业分享了他们的成功出海路径，从这三类不同企业的出海营销路径，我们或许可以洞察一些实用的出海策略。

近年来，国内新生人口的急速下滑使得国内母婴市场从增量变成存量，内卷日益严重，不少母婴品牌正在积极的寻求海外新机遇。据多家上市公司财报数据显示，不少企业增加对中东、东南亚、印尼等海外区域市场的投资，掀起一片出海热潮。根据 Market.us 数据，全球婴儿用品市场规模预计将从 2023 年的 3215 亿美元增至 2033 年的 5758 亿美元，在未来十年以 6.0% 的复合年增长率稳步扩张。单从数据来看，海外母婴市场蛋糕诱惑力匪浅，然而，在消费习惯、文化差异下的本土化运营是母婴出海品牌面临的巨大难题。不少母婴品牌出海前期花费了巨大成本投入，收效甚微。

打败你的不一定是同行，也可能是跨界！这句话用在全球乐器行业再不为过。自上世纪50年代后，全球乐器市场就几乎处于停滞不前的状态。尤其是吉他行业。高端产品需要依赖“手工”保证格调和溢价，中低端产品来则需要牺牲工人的“高效率”来换取微薄利润。能支付高端溢价的吉他爱好者属于小众，而普通消费者很难用合适的价格获得优质产品，使得吉他市场呈现两极分化的局面；卖方市场也受到市场两极分化的束缚，很难形成产业集群规模。而一个名为 LAVA MUSIC 的乐器品牌，打破了这一传统束缚。

眼下，距离2025年万圣节还有十多天，各大社交平台上关于 "2025 Halloween"的创意内容已经泛滥起来。作为欧美国家的传统节日，万圣节装饰自然成为每个欧美家庭的头等大事。谷歌数据显示，"2025 Halloween"搜索热度自8月初迅速攀升至75（满值100），"haunted house decor 2025"等长尾词搜索量同比激增300%。“万圣节玩具”，“幽灵万圣节开放日”等相关话题的热度分别飙升4600%、3100%，而关于万圣节装饰主题的关注度也在不断高涨。其中，搜索热度排名靠前的国家有美国，加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚等。

近年来，全球服务型机器人市场呈现复合式增长态势，2025年市场规模突破500亿美元，未来10年将以17.1%的年复合增长率快速增长，到2035年，全球服务型机器人市场规模有望达到1,950亿美元。从扫地机器人到智能餐饮机器人再到陪伴型机器人，中国服务型机器人在家庭场景应用中展现了强大的渗透力，在各个细分赛道发光发热。例如，截止到2022年底，国产扫地机器人已占据50%以上的海外市场份额，其中，在东南亚和欧洲的市场，国内扫地机器人的市场份额更是分别达到了68%和55%。不同于其他的科技产品，服务型机器人必须深耕细分赛道，从实际的场景应用出发，才能满足人们的日常需求。

为爱好买单，让个性化成为自己的社交符号，是Z世代表达自我方式。从“丑萌又具备危险性”Labubu拉布布成为现象级潮玩。我们可以管中窥豹，“我据拒绝被定义，连审美都要带刺！”、“又丑又可爱”的反差感，成功戳中了年轻人“挑战固化认知”的心理。回归历史，我们看每一个世代十几到二十几岁的年轻人，永远是那个世代最具反叛精神的领军人物，从60年代的嬉皮士、70年代的朋克、80年代的孟菲斯、90年代的非主流“杀马特”、再到Z世代的二次元、盲盒......时代在变，但是年轻人表达自我、反叛、挑战固化认知的文化基因从来没有变过。

近期，在海外红人的频道内容里，无论是日常家居生活，还是运动健身场景，都少不了不锈钢保温杯的身影。据大数跨境发布的《2025 保温杯出海市场洞察报告》显示，2024 年全球保温杯市场规模已达 53.6 亿美元。预计到2032 年将达到 80.8 亿美元，2025-2032 年的年复合增长率为 5.36%。而中国品牌的出货量，稳居全球第一。中国保温杯成海外刚需产品得益于全球消费者生活方式以及环保理念的变化，保温杯已经不再是简单的生活工具，它已经成为了“出门必带”的标配。尤其是不锈钢保温杯，因其材料的特性（相比于塑料外观，不锈钢保温杯更健康、环保）和稳定的保温功能，适合在各类生活场景下使用。

近年来，欧美以及东亚地区（中、亚、韩）的新生儿数量连年走低，母婴消费也从增量市场切换到存量市场，在母婴市场蛋糕缩小的情况下，东南亚母婴消费市场似乎还有一些增量空间。91%东南亚父母在购买产品时更看重用户评价相比于全球其他地区，东南亚人口基数大、年轻人口多，生育意愿较高，使得该地区的母婴产品销量增长连年增长。根据Statista 2020年对东南亚每名妇女生育数量的调查，菲律宾每名妇女生育2.49个孩子，印尼为2.27名，越南为2.05名，马来西亚为1.97 名。东南亚多孩家庭数量多，以及妇女从怀孕分娩到后期养育，整体的孕育期较长，对母婴产品的需求旺盛，整体母婴消费市场可达万亿级别。

近期，TikTok 红人 @sierra_ort 发布的一条标题为“So exciting”的视频在 TikTok 引发病毒式传播，距今为止，该条视频已获得 760 万次播放量，引起了用户的积极讨论。一条TikTok视频引发的话题热潮该条视频展示的是红人带货“无骨压缩沙发”的内容，视频里直接展示了沙发拆包后迅速膨胀回弹成型的过程，因其无需组装、重量轻易搬运，且舒适度尚可等优势，不少用户表示观看过视频后被“种草”，想要购买同款产品。而一些谨慎的用户也表示对该款产品的稳定性和质量表示疑惑。尽管如此，“无骨压缩沙发”因为其特殊的产品功能，已经在社交媒体引起了广泛的关注。

只要是有趣好玩的商品，都能在TikTok火上一把。近期一款情侣玩具爆红TikTok，商品仅上架几天时间，就售罄了3次，大众热度不减。1、擦边不越界的情侣跳转盘走红TikTok前几天，一名 账号为@flirtwheel的TikTok发布了一条带货短视频，5秒的短视频配合一句简短的文案“Do you Agree with me?”让该条视频在短时间内获得了3740 万次播放和超 88 万的点赞数，用户留言数也达到惊人的 1.17 万条，不少用户表示对购买该款产品很感兴趣。该条视频内容展示了一款名为Flirtwheel的玩具，中文译名“调情情侣转盘（骰子）”主要用于情侣之间的挑战和游戏。

30天狂揽千万美金，又一普通的家居用品在TikTok成为爆款黑马。复盘它的成功之路，不难发现，一夜暴富的神话背后，是多点触达的厚积薄发。家电小品牌一夜之间成为”爆款“黑马Schenley是一个新兴的小家电品牌，总公司位于深圳。去年8月份，凭借着一条“蒸汽拖把”的视频引爆了 TikTok，在短短几天内，获得了2300 万播放，转化了380 万的销量，截至 2025 年 2 月，Schenley 的

在暂停服务后的仅仅24小时内，TikTok又重新上线了！这对于世界各地人民来说无疑是戏剧性的一幕。本月17日，美国联邦最高法院裁定，“TikTok禁令”法案按计划于19日生效。19日晚，特朗普在社交媒体平台 Truth Social 发文宣布：拯救 TikTok（SAVE TIKTOK）。20日早间，TikTok恢复在美服务，重新上线。TikTok网红外溢后，迅速回归平台在美最高法院裁定前，不少T

打开海外社交媒体软件，我们会发现，一些看似没有营养的视频，悄悄成为了年轻人口中的解压视频，并且浏览量和点击量都名列前茅。例如，什么话也不说，拿起小刀就咵咵咵开始切肥皂、切橡皮擦；画面一转，看到个人奋力的用高压水枪冲洗肮脏不堪的地毯；再换个视频，就看到修剪马蹄子、驴蹄子、剃羊毛的视频......点开评论区一看，都在直呼“解压”、“爽到了”。这是年轻人钟爱的赛博解压法。解析“解压视频”背后的流量密码为

一年一度的万圣节即将来临，改造居家环境，成为当下欧美国家最热门的话题。近期，在海外社交媒体，许多消费者已经开始讨论和筹备"万圣节"。关于万圣节DIY装饰的视频，在TikTok 收获了大量的播放量和点赞。万圣节DIY创意引发社交媒体热度一位生活类KOL @itsambaslife 因为分享了一款衬托万圣节气氛的双幽灵灯摆件，获得380万次播放，12.88万点赞，受到大量网友关注。评论区还有不少感兴趣

近日，随着《黑神话：悟空》的爆火，让海外玩家见识到了中国游戏的真正实力。对于从2021年-2023年收入规模日渐下滑的游戏市场来说，仿佛注入了一剂强心针。游戏出海，还值得继续发力。全球游戏行业收入有望稳步增长从第三方Meta的统计数据来看，2021年-2023年期间，整个游戏行业的规模有所下滑。2023 年全球的手游市场规模达到 767 亿美金，同比下滑 2%。今年以来，全球游戏行业呈现稳定运行态

近日，亚马逊与TikTok达成合作，用户不用离开短视频应用即可从亚马逊购买商品。目前仅在“ForYou”页面看到亚马逊商品推荐，且商品广告是由亚马逊官方提供的，暂时未对第三方卖家提供此项服务。从双方的此次合作我们可以看到，“社交+电商”是未来的大势所趋，用户已经从"购物搜索"转向成"发现搜索"。当越来越多的品牌通过社交电商获取流量，那么社交媒体也将充满了爆炸的商品信息，要想在众多的信息中脱颖而出，

暑假临近尾声，全球返校高峰即将到来。不少海外消费者已经提前步入购物节奏。根据亚马逊平台数据显示，近期开学用品、宿舍用品、万圣节装饰、婚庆用品和秋季装饰等五类产品在平台搜索量飙升。旺盛的购物需求，也带来了激烈的竞争，在获取流量难，成本高的当下跨境市场，除了传统的电商平台、独立站推广等营销形式，TikTok直播电商无疑是新流量获取的一个最佳赛道和机会。近期，就有一家美妆品牌 Made by Mitch

提到TikTok就会自动把它和Z世代年轻人联系到一起。做中老年生意的商家，一般会直接避开这个渠道，选择一些中老年受众更聚集的平台进行营销推广。然而，这个中高端服装品牌却反其道而行，锚定TikTok，通过微小型网红营销，成功破圈，在TikTok提升了品牌声量的同时，成功触达目标受众，获得了不俗的销售成绩。目标受众明确，提倡可持续消费Cuts Clothing 是一家成立于美国的中高端服装品牌，旗下产

步入7月，北半球的气温逐渐上升，盛夏如约而至。暑假、阳光、海岸、沙滩，为人们还原了夏季美好遐想，也开启了夏季购物需求。在海外社交媒体上，海外消费者关于夏天的谈论也逐渐增加。夏天同样是出海品牌一年一度的营销旺季，不少出海巨头将产品融合了夏季具体使用场景，引发了众多社交媒体受众自发传播。今年夏天，我们熟知的出海巨头都做了哪些夏季营销布局，出海品牌如何把握海外市场消费趋势？自营品牌+平台化运营作为跨境电